人民日报视频客户端(视界)

# 人民日报视频客户端（视界）：权威内容的视觉化表达，主流价值的情感共鸣者

一、类型与受众特征：权威与亲民交织的视频内容生态

人民日报视频客户端（视界）是人民日报社旗下专注于视频内容生产分发的主流新媒体平台，兼具移动端便捷性与PC端深度内容承载能力，是传统权威媒体向视觉化传播转型的标杆。

其受众画像呈现“广谱性+精准性”的双重特质：

• 核心受众：25-55岁社会中坚群体，涵盖公务员、企事业单位员工、教师、都市白领等，他们关注时事动态、认同主流价值观，渴望通过权威渠道真实可信的信息；
• 泛受众：18-24岁的Z世代青年与55岁以上的银发群体前者通过视界的“轻量化”短视频了解国家大事（如用动画解读“碳中和”），后者则偏爱民生纪实与文化传承内容（如非遗手艺人的故事）；
• 特殊受众：海外华人与关注中国的国际友人，通过视界的多视频（如英语、西班牙语版的“中国乡村振兴”系列），获取中国发展的第一手视觉资料。

不同于其他视频平台“算法主导”，视界以“内容价值”为核心纽带，将不同年龄、职业、地域的用户凝聚在一起，形成了“家国情怀共鸣，又有个体情感连接”的独特受众生态。

二、运营者背景与专业定位：人民日报背书的视觉传播“国家队”

视界的运营主体是人民日报社新媒体中心，背靠拥有70余年历史的党中央机关报，品牌背书自带“权威性、公信力、影响力”三重光环。

团队构成堪称“顶配”：

• 内容策划层：人民日报资深记者、编辑领衔，深谙政策解读与社会热点捕捉，确保每一条视频的“政治正确”与“价值导向”；- 视频制作层：汇聚国内顶尖的导演、摄像、剪辑师与动画团队，能将严肃的时政内容转化为“温度、有故事、有画面感”的视觉产品——比如用“一镜到底”的镜头记录两会代表的履职日常，用动画拆解“共同富裕”的内涵；
• 用户运营层：具备丰富的新媒体互动经验，擅长用“话题引导+C征集”的方式激活用户参与感。

专业定位清晰而独特：“主流价值观的视觉化传播者”——既传统媒体的“视频版搬运工”，也不是流量自媒体的“标题党”，而是以“权威为基、视觉为桥情感为核”，让主流内容“看得见、听得到、记得住”。

三、核心内容方向及差异化：正能量不生硬，权威内容有温度

视界的内容矩阵围绕“国之大者+民之小事”展开，形成五大核心方向每一类都直击用户需求痛点：

1. 时政新闻的“现场感”表达

• 内容示例：两会推出《代表委员的一天》Vlog，跟随人大代表走进人民大会堂，记录他们提交议案、参与讨论的真实瞬间；俄乌爆发时，派驻一线记者拍摄《我在基辅的48小时》，用镜头传递战争的残酷与中国公民撤离的有序；- 差异化：对比其他媒体的“二手素材拼接”，视界的时政视频均为原创现场报道，镜头语言真实、克制却充满力量——比如2022年北京冬奥会开幕式，视界的“运动员入场式特写”系列，捕捉到各国运动员的笑脸中国志愿者的温暖，播放量突破3亿。

2. 政策解读的“可视化”转化

• **内容示例：用“动画+真人讲解”的形式解读《个人养老金实施办法》，将“缴费上限、税收优惠、领取条件”等术语转化为“每月存1000元，退休多拿一笔钱”的通俗表达；用“数据可视化”视频展示“GDP增长曲线”，让用户直观感受国家发展的加速度；
• 差异化：拒绝“说教式”解读，而是用“视角”找切入点——比如针对“双减政策”，不只是讲政策条文，而是拍了一个小学生的周末变化：从“补习班轴转”到“去公园放风筝、学画画”，让政策效果“看得见摸得着”。

3. 民生故事“深度化”挖掘

• 内容示例：《返乡青年的创业梦》系列，记录云南小伙李想放弃城市工作，家乡种植有机茶，带动全村脱贫的故事；《社区里的“暖心食堂”》，讲述北京某社区为独居老人提供低价食的日常，镜头里的老人笑着说“比家里做的还香”；
• 差异化：不追求“流量”的猎奇，而是聚焦“平凡中的伟大”——比如疫情期间的《快递小哥的逆行日记》，没有刻意煽情，只是他每天配送物资的路线、与客户的对话，却让无数用户泪目，因为“真实的力量最动人”。

4. 文化传承的“年轻化”呈现

• 内容示例：《非遗里的中国》短视频系列，用4K镜头苏绣大师的“一根线绣出百种色”，用延时摄影记录景德镇陶瓷的烧制过程；《古诗词里的中国》将“床前明月光”转化为“宇航员在太空看地球”的画面，让传统文化与现代科技碰撞出火花；
  -差异化**：把“老古董”变成“新潮流”——比如邀请年轻网红与非遗手艺人合作直播，教网友做“非遗”，直播间观看人数突破500万，不少网友留言“原来传统文化这么酷”。

5. 国际传播的中国化”视角

• 内容示例：《中国高铁的全球故事》，记录印尼雅万高铁的建设过程，采访工人“中国技术改变了我们的生活”；《一带一路上的笑脸》，用镜头捕捉巴基斯坦农民因中国援建的水利工程而的喜悦；
• 差异化：用“第三方视角”讲中国故事——不是“自说自话”，而是让外国人自己“中国带来的变化”，这种传播方式更具说服力。

差异化总纲：视界的核心竞争力在于“权威+温度创新”的三重融合——它既有人民日报的品牌信任度，又有新媒体的互动性，更有视频内容的感染力，让“”不再是空洞的口号，而是一个个鲜活的故事、一段段真实的画面。

四、粉丝可获取的价值从信息到情感，从知识到行动的全维度赋能

视界为粉丝提供的价值，早已超越“看视频”本身，而是用户生活中不可或缺的“信息源、情感锚点、行动指南”：

1. 知识价值：权威信息的第一手获取渠道”

• 时政资讯：重大事件的“现场直播+深度解读”——比如2023年杭州，视界的记者在现场用手机直播开幕式彩排，让用户提前感受“数字点火”的震撼；
• 政策干货：一看就懂”的政策指南——比如《公积金提取攻略》视频，详细讲解“租房提取、购房提取、大病提取”的流程评论区里用户纷纷留言“终于知道怎么提公积金了”；
• 文化常识：“有趣又有用”的文化科普比如《春节为什么要贴春联》，不仅讲历史渊源，还教用户“如何选春联、贴春联的正确姿势”。

2. 情感价值：“家国情怀+个体温暖”的双重共鸣

• 家国情怀：《国庆升旗的幕后故事，记录国旗护卫队队员凌晨4点起床训练的日常，镜头里的队员眼神坚定，让用户感受到“国旗升起的每都来之不易”；
• 个体温暖：《陌生人的善意》系列，拍了一个小女孩在公交车上给老人让座，老人赠她一颗糖的瞬间，评论区里满是“人间自有真情在”的感慨；
• 精神激励：《残疾人的追梦路》，讲述 Paralympic 冠军的成长故事，让用户明白“没有什么能阻挡梦想的脚步”。

3. 行动价值：“从看视频到做实事”的转化

• 公益参与：视界与中国红十字会合作的白血病儿童救助计划》视频，播放量突破1亿，带动网友捐款超过200万元；
• 生活指南：《诈骗小技巧》系列，用“情景剧”形式展示常见诈骗手段，让用户学会“如何识别骗子”，不少用户留言“多亏了这个视频，避免了被骗”；
• 社会互动：视界发起的《我的家乡变化》UGC征集活动，收到来自全国各地用户的视频投稿，其中一个“乡村小学新操场”的视频被选中，带动当地企业捐赠了更多体育器材。### 4. 资源价值：“独家机会+优质连接”的平台赋能
• 独家活动：视界粉丝有机会参与两会记者见面会”“非遗手艺人 workshop”等线下活动；
• 优质连接：比如《创业故事》系列中的主人公，视界的平台获得了投资人的关注，成功拿到了创业资金；
• 官方渠道：视界提供“民生问题反馈入口”用户可以通过视频评论区或私信，向相关部门反映问题，不少问题得到了及时解决。

五、更新频率互动策略：高频输出+深度互动，打造“有温度的社区”

更新频率：“日常稳定+热点快速”的双制

• 日常更新：每天发布5-10条视频，涵盖时政、民生、文化、国际等多个领域，确保“每天都有新内容看”；
• 热点响应：重大事件发生时，实现“分钟级”响应——比如023年成都大运会开幕，视界在开幕式开始前10分钟就发布了“开幕式亮点预告”视频，开幕式结束后小时内发布了“精彩瞬间集锦”；
• 专题策划：每周推出1-2个专题系列，比如“每周民生解读”“每月文化故事”，形成持续的内容影响力。

互动策略：“用户参与+双向沟通”的闭环

评论区运营：编辑会亲自回复用户的疑问和建议，比如用户问“什么时候出关于医保报销的视频”，编辑回复“正在策划中，下周上线”；

• UGC征集：定期发起“你身边的故事”“我的节日记忆等征集活动，鼓励用户上传自己的视频，优秀作品会被视界官方账号转发；
• 话题互动：视界在微博抖音等平台发起话题讨论，比如#我和我的祖国#，吸引了超过1000万用户参与；
• **直播互动：视界定期举办“政策解读直播”“记者连线直播”，用户可以在直播间提问，与嘉宾实时互动；
• 福利：视界会给活跃粉丝赠送“人民日报定制周边”“非遗手工艺品”等礼物，增强粉丝的归属感。

六、关键数据表现：权威影响力与用户喜爱度的双重印证

粉丝量与用户粘性

• 客户端下载量突破5亿次，日均活跃用户超过1000万；
• 社交媒体粉丝：抖音账号粉丝2.5亿，账号粉丝1.8亿，视频号粉丝1.2亿；
• 用户粘性：日均观看时长超过30分钟，率高达15%（行业平均水平为5%）。

爆款内容分析

• 时政类爆款：203年两会期间的《总理记者会全程视频》，播放量突破5亿，点赞数超过1000万；
  -民生类爆款**：《外卖小哥的春节一天》，记录了一个外卖员在春节期间配送订单的日常，播放量2.亿，评论区里满是“致敬平凡英雄”的留言；
• 文化类爆款：《非遗剪纸大师的作品》展示了剪纸大师用剪刀剪出“清明上河图”的过程，播放量1.8亿，不少用户留言“太震撼了，手艺太牛了”；
• 国际类爆款：《中国援非医疗队的故事》，记录了中国医生在非洲救治的日常，播放量1.2亿，海外用户留言“中国医生真棒”。

数据背后的价值

这些数据反映了视界的“流量”，更体现了其“影响力”——比如《外卖小哥的春节一天》视频，被中央电视台、等多家媒体转载，成为2023年春节期间的“现象级内容”；《非遗剪纸大师》视频，带动了剪纸的普及，不少学校开设了剪纸课程。

七、品牌合作或行业影响力案例：权威平台赋能，实现“多方”

视界凭借其“权威性、影响力、用户基础”，成为政府、企业、公益组织的“首选合作平台”，打造了“标杆案例”：

案例1：政府合作——国家乡村振兴局《乡村振兴看中国》系列

• **合作内容：视界与国家乡村振兴局联合推出10集纪录片，每集聚焦一个脱贫村的变化，用真实的镜头展示“产业、人才振兴、文化振兴”