人民日报文创

# 人民日报文创平台详情介绍

一、网站属性：官方背景的文创传播与产业服务载体

主办方与运营机构：人民日报文创平台（以下简称“平台”）的主办方为人民日报社运营主体是人民日报社旗下专注于文化创意领域的专业机构——人民日报数字传播有限公司文创事业部。作为人民日报媒体融合战略布局中的重要，平台兼具官方媒体属性与文化产业服务属性：一方面，它承袭人民日报的权威性与舆论引导力，是主流媒体在文创领域的发声窗口；另一方面，它以文创为纽带，连接产业上下游，提供从内容传播到资源对接的全服务，是推动文化创意产业高质量发展的专业平台。

性质定位：平台是集“内容生产、产业服务、文化”于一体的综合性文创生态平台，既属于官方媒体延伸的文化传播阵地，也属于具有公益属性与市场活力的文化创意机构。其核心使命是“以文创为桥，传承中华优秀文化，讲好中国故事，赋能文创产业升级”。

二、发展历程：媒体融合背景下的文创生态构建之路

人民日报文创平台的发展，始终与国家媒体融合战略、文化产业升级同频共振，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2015-2017：媒体融合下的文创布局

2015年，中央提出“推动媒体融合向纵深发展”的战略要求，人民日报社“全方位融合、全介质传播”的转型计划。在此背景下，文创作为“文化+媒体+产业”的交叉领域，成为拓展内容边界、服务文化强国战略的重要方向。平台筹备团队开始调研文创产业现状，与非遗传承人、文创企业、高校设计建立初步联系，积累内容资源与产业合作基础。

2. 成长期（2018-2020：平台上线与生态初步成型

2018年，人民日报文创平台正式上线（含移动端H5、微信公众号、微博矩阵，以“内容破圈”为核心，推出一系列兼具权威性与创新性的文创内容：如《非遗匠人：让千年技艺活在》系列报道、《红色文创：传承信仰的时代表达》专题策划等。同时，平台开始整合文创产品资源，上线“市集”板块，推荐来自全国各地的优秀文创产品。2019年，平台联合故宫博物院、国家博物馆推出“国宝文创解读系列，引发广泛关注，累计阅读量突破1000万次。

3. 拓展期（2021）：多元化服务与全球化传播

2021年以来，平台进入“内容+产品+服务+活动”多元化发展阶段。，深化产业服务：与地方政府合作推出“城市文创计划”（如助力西安、成都等城市打造地方特色文创IP）；文创企业提供品牌宣传、资源对接、政策咨询等服务。另一方面，强化线下联动：举办“人民日报文创嘉年华”“非遗创新论坛等线下活动，累计参与人数超5万人次。此外，平台积极布局海外传播，通过海外社交媒体账号推出“Chinese文创Story”内容，向全球展示中国文创的创新成果，累计覆盖海外用户超200万。

三、核心内容：文创全产业链的内容与服务矩阵

平台核心内容围绕“文化传承、产业赋能、用户服务”三大维度展开，涵盖六大领域

1. 文创产业政策与行业动态

作为官方平台，平台第一时间解读国家及地方文创产业政策（如《十四五”文化产业发展规划》《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等），发布行业数据报告（如中国文创产业年度发展白皮书》），追踪文创产业热点事件（如北京文博会、上海文创周等），为从业者提供权威参考。

2. 传统文化创新传播

聚焦非遗、传统技艺、中华优秀传统文化的现代转化：推出“非遗新”系列（如苏绣与现代设计结合的案例、皮影戏的数字化传播）；“典籍里的文创”系列（如《》《山海经》等典籍衍生的文创产品解读）；“传统节日文创”专题（如春节春联创新设计、中秋月饼文创包装，让传统文化以更年轻、更鲜活的方式触达用户。

3. 红色文化文创传承

依托人民日报的红色，平台打造红色文创传播高地：推出“红色文创故事”系列（如延安精神衍生的文创产品、长征主题的数字文创）“革命文物文创”专题（如井冈山革命博物馆的文创开发案例）；组织“红色文创设计大赛”，鼓励青年设计师用传承红色文化。

4. 文创产品与IP案例解读

推荐国内外优秀文创产品与IP案例：如故宫文创、研究院文创等头部IP的成功经验；小众但优质的文创品牌（如非遗手作品牌“木墨”、红色文创品牌“棉文创”）；跨界文创案例（如博物馆与时尚品牌联名、传统文化与科技结合的AR文创产品）。

5 文创产业研究与智库服务

联合高校、研究机构推出“文创智库”板块：发布专家观点（如文创产业数字化转型、文创振兴等议题）；产业研究报告（如《乡村文创发展现状与趋势》《数字文创产业白皮书》）；为地方政府企业提供定制化的文创产业规划咨询服务。

6. 文创服务与用户体验

为用户提供多元化服务：“市集”板块（线上购买非遗手作、红色文创、地方特色产品）；“文创活动”板块（线下展览、手工体验讲座沙龙报名）；“文创社群”服务（连接文创爱好者、设计师、企业的交流平台）。

四、目标：多层次、跨领域的用户群体

平台目标受众覆盖五大群体，形成“专业+大众+海外”的用户生态：

1. 文创行业从业者

包括文创设计师、企业创始人、产业研究者、非遗传承人等。他们通过平台获取政策资讯、行业案例资源对接机会，提升专业能力与产业认知。

2. 文化爱好者与普通消费者

涵盖喜欢传统文化、文创产品的年龄段用户：青少年群体（通过“非遗小课堂”“文创手工体验”了解传统文化）；中青年群体（购买文创产品、参与活动）；中老年群体（关注传统技艺传承与红色文化内容）。

3. 政府与机构人员

包括文旅部门文创产业园区、博物馆等机构的工作人员：通过平台了解政策动态、行业案例，推动地方文创产业发展与文化资源开发。

4. 高校师生与研究人员
   高校设计专业、文化产业专业的师生：利用平台的研究报告、案例库进行学习科研；参与平台组织的文创设计大赛、学术论坛。

5. 海外受众

关注中国文化的海外华人、外国：通过平台的英文内容、短视频了解中国文创的创新成果，感受中国文化的魅力。

五、特色栏目兼具权威性与创新性的独家内容矩阵

平台打造了多个具有辨识度的特色栏目，成为其核心竞争力：

1. 《深读》

由人民日报资深记者与文创领域专家联合撰写，对国家文创产业政策进行深度解读，不仅解读政策条文，更政策背后的产业导向与落地路径，是行业从业者必读的权威内容。

2. 《匠人面对面》

独家采访非遗、文创设计师、手工匠人：如采访苏绣大师沈寿的传人，讲述苏绣的现代转型；对话年轻设计师，分享他们用创意激活传统技艺。栏目以“人物故事+技艺展示+产品解读”的形式，让用户感受到文创背后的温度与匠心

3. 《文创智库报告》

联合中国传媒大学、清华大学文化创意发展研究院等机构发布年度报告：如《023中国文创产业数字化转型报告》《乡村文创振兴蓝皮书》，报告内容被行业媒体广泛引用，成为文创产业研究重要参考资料。

4. 《红色文创实验室》

平台独家推出的红色文创创新栏目：邀请设计师、学者共同探讨文创的开发思路；展示红色文创的前沿设计（如数字藏品、AR红色文创）；组织用户参与红色文创的试体验与，推动红色文创的创新迭代。

5. 《文创市集》

线上线下联动的特色功能：线上板块展示来自全国各地文创产品，支持直接购买；线下板块定期举办“文创市集”活动，让用户与匠人面对面交流，体验手工制作过程。，平台还推出“文创定制”服务，为企业或个人定制专属文创产品。

6. 《非遗数字馆》

的特色数据库功能：收录全国近千项非遗项目的详细信息（包括技艺介绍、传承人资料、文创开发案例）；提供非遗资源（如非遗技艺的短视频、3D模型），供用户学习与参考。

六、更新频率与原创内容比

平台内容更新频率高且稳定：每日更新（工作日日均发布10-15条内容，周末日均5-条）；重大政策发布或行业热点事件时，会推出专题内容，实现“即时响应”。

原创内容占比超5%：包括独家采访、原创解读、原创报告、原创视频等。平台拥有一支专业的内容团队（含记者、编辑文创研究员、设计师），同时邀请行业专家、匠人作为特约撰稿人，确保内容的权威性与独特性。此外，平台注重生成内容（UGC）的挖掘，如鼓励用户分享自己的文创作品、体验故事，增强用户互动性。

、权威性评估：中央主流媒体背景下的文创领域权威平台

平台的权威性主要体现在以下方面：

1. 背景加持

作为人民日报社旗下平台，平台拥有中央主流媒体的公信力与影响力，是国家文创产业政策传播的重要渠道，也是声音的权威发布平台。

2. 专业资源整合

与文旅部、国家文物局、中国文创协会等官方机构深度合作；联合故宫博物院、敦煌研究院、国家博物馆等顶级文化机构推出内容；邀请国内顶尖文创专家（如清华大学文创院胡钰、中国非遗保护中心主任王福州）担任顾问，确保内容的专业性与前瞻性。

3. 行业认可度高平台发布的报告、解读被行业内广泛引用（如《中国文创产业年度白皮书》被多家文创企业作为战略规划参考）；的活动（如文创设计大赛）吸引了全国数万名设计师参与；平台的用户中，文创行业从业者占比超30%充分体现了其在行业内的权威地位。

4. 社会影响力显著

平台内容多次被央视、新华社等中央转载；累计阅读量超10亿次；推出的文创案例（如红色文创设计大赛获奖作品）被纳入中小学文化教育课程平台的“城市文创计划”助力多个地方城市提升文化软实力，获得地方政府的高度认可。

结语

人民日报平台以“权威+创新+服务”为核心，既是中央主流媒体在文创领域的延伸，也是推动中国文创产业发展的重要。它不仅为用户提供了丰富的文创内容与服务，更通过创意与传播，让中华优秀传统文化、红色文化以更现代方式走向大众、走向世界。在未来，平台将继续深化媒体融合与文创产业融合，打造更具影响力的文创生态平台，文化强国建设贡献力量。

（全文约2800字）