人民视频(中国上思融媒)

# 人民视频（上思融媒）：县域融媒的中央级传播窗口 当县域故事遇上中央媒体的聚光灯，当边疆小县的烟火气通过国家级平台传遍全国——人民视频（中国上思融媒）正是这样一个“小县域，大舞台”的独特存在它背靠人民网的权威背书，扎根广西上思县的在地土壤，以“上下联动”的传播逻辑，成为县域融媒与媒体深度融合的典范。以下从八个维度，解锁这个账号的独特价值与魅力。

一、平台类型与受众特征中央级平台的县域“专属频道”

平台类型：权威矩阵中的在地发声器

人民视频（中国上思融媒的核心载体是人民网旗下的人民视频平台，同时依托人民网的全媒体矩阵（客户端、微信、微博等）同步分发内容它并非孤立的地方账号，而是嵌入中央媒体生态的“县域专属频道”——既享受人民视频的技术支持（高清直播专题策划、数据分析），也借助人民网的全国性传播渠道，实现“一次生产，多端传播”。

受众特征双重属性的“多元共同体”

账号的受众呈现明显的双重属性：

• 在地受众：上思县及县域的居民（约占35%），关注本地政务资讯、民生服务、节庆活动，将账号视为“掌上政务大厅+生活指南”；
• 全国受众：对县域发展、边疆民族地区动态、生态文旅感兴趣的群体（约占60），包括乡村振兴研究者、文旅爱好者、民族文化关注者，以及人民网的忠实用户；
• 专业受众：县域融从业者、媒体学者（约占5%），将账号作为“中央-地方融媒合作”的案例参考。

这种受众结构让账号既拥有“接地气”的本地根基，又具备“走出去”的全国影响力，形成了“小地方牵动大群体”传播效应。

二、运营者背景与专业定位：县域融媒的“中央赋能者”

运营者背靠权威的在地专业团队

账号由上思县融媒体中心主导运营，核心团队由资深记者、视频编导、新媒体编辑，平均从业经验5年以上。同时，人民网为其提供“三方面支持”：

• 内容指导：定期派资深下沉上思，指导选题策划与内容制作；
• 技术赋能：提供高清直播设备、短视频剪辑工具、数据分析系统；- 渠道分发：将优质内容推荐至人民视频首页、人民网客户端焦点位。

专业定位：“县域故事的级翻译官”

账号的定位并非“地方新闻的搬运工”，而是“县域故事的中央级翻译官”：- 用中央媒体的叙事逻辑，将上思的“小切口”故事（如护林员的日常、农民的丰收）为全国观众能共鸣的“大主题”（生态保护、乡村振兴）；

• 以权威背书的身份，成为上县对外传播的“官方名片”——无论是政务信息发布，还是文旅品牌推广，都自带“人民网认证”的可信度。

这种，让账号跳出了县域融媒“传播半径有限”的困境，实现了“小县大事，全国看见”。

、核心内容方向及差异化特色：小县域里的“大故事宇宙”

账号的内容方向围绕“上思特色+全国”展开，形成四大板块，每个板块都有独特的差异化表达：

1. 政务资讯：“硬核政策”“软传播”

不做枯燥的文件宣读，而是用“政策解读+民生问答”的形式，让政务信息“活起来。例如：

• 《上思县2024年医保缴费指南》：用动画演示缴费流程，搭配主持人与居民的，把“缴费标准、报销比例”等专业术语转化为“大白话”；
• 《县委会会议解读》：以“图读懂+短视频”的形式，提炼会议核心内容，重点标注与民生相关的条款（如“农村公路改造”“义务教育”）。

2. 生态文旅：“十万大山”的“诗意表达”

上思县拥有十万大山国家森林公园布透温泉等生态资源，账号用“纪录片+Vlog+直播”的组合拳，把“风景”变成“故事”：- 《十万大山的清晨》：延时摄影捕捉云雾缭绕的山峰，搭配护林员的画外音：“每天醒来，听见叫，就知道这片绿还在”，单条播放量50万+；

• 《记者带你逛布透温泉》：化身“文旅体验官”，体验温泉鱼疗、壮族药浴，穿插本地老人讲述温泉的传说，让风景有了“温度记忆”。

3. 乡村振兴：“泥土里的奋斗史诗”

聚焦上思的特色产业（沃柑、糯、蜂蜜），用“跟踪式拍摄”记录普通人的奋斗：

• 《沃柑种植户的四季》：从春天开花秋天丰收，跟踪拍摄返乡青年李大哥的果园，展现他从“门外汉”到“致富带头人”的过程，视频中“大哥教村民剪枝”的细节，让乡村振兴有了“人的温度”；
• 《香糯合作社的“甜蜜事业”：拍摄壮族妇女用传统工艺制作香糯糍粑，穿插合作社负责人讲述“电商销售”的故事，单条视频带动线上订单20%。

差异化特色：“小切口，大主题”的叙事魔法

账号的核心差异在于“用中央的制作水准，讲好县域的小切口故事”：

• 不拍“宏大的宣传片”，而是拍“护林的一双鞋”“农民手中的一粒米”；
• 不做“刻板的民族文化展示”，而是拍“壮族阿教孙女织壮锦”“三月三歌圩上的年轻歌手”——让小细节折射大时代，让地方故事引发全国共鸣

四、粉丝可获取的价值：从“信息”到“情感”的全维度满足

账号为粉丝提供的价值早已超越“看新闻”的基础需求，而是“知识+娱乐+资源+情感”的四维满足：

知识：解锁县域的“隐藏密码”

• 政务知识：及时获取上思县最新政策（如“农村低保申请流程”文旅补贴政策”）；
• 生态知识：了解十万大山的珍稀植物（如“金毛狗蕨”“红豆杉”）生态保护故事；
• 民族文化：学习壮族的“三月三”习俗、壮锦编织技艺、五色糯米饭制作。

娱乐价值：治愈系的“县域慢生活”

• 看十万大山的云海日出、布透温泉的星空，缓解城市焦虑；
• 刷壮族歌舞视频、乡村节庆直播，感受“烟火气里的快乐”。

资源：实用的“本地生活指南”

• 文旅攻略：获取十万大山的最佳徒步路线、布透温泉的优惠信息；- 民生服务：查询本地招聘信息、医院挂号指南、农产品购买渠道；
• 助农资源：通过直播购买思的沃柑、香糯，支持本地农民。

情感价值：共鸣式的“县域认同感”

粉丝能从账号看到“自己的影子”：比如在外打工的上思人，通过视频看到家乡的变化，产生“乡愁的慰藉”；城市的年轻人，通过视频看到乡村的活力，燃起“返乡创业的冲动”；民族文化爱好者，通过视频感受到壮族文化的魅力产生“文化认同”。

五、更新频率与互动策略：“有温度的官方账号”

更新频率：“+灵活”的内容节奏

账号保持每周4-5条的稳定更新，同时根据节点灵活调整：

• 日常：1-3分钟的短视频（政务资讯、民生服务、小故事）；
• 节点内容：专题策划（如三月三系列”“丰收节专题”）、高清直播（如“十万大山旅游季开幕式”）；
• 突发内容第一时间发布本地突发事件（如“台风预警”“疫情防控通知”），确保信息权威及时。

互动策略：“账号不高冷”

账号的互动核心是“把评论区变成‘民生服务窗口’+‘故事征集站’”：- 民生回应：对粉丝提出的问题（如“医保报销多久到账？”“县城哪里有充电桩？”），4小时内回复，甚至联动相关部门制作专题视频解答；

• 故事征集：发起“我眼中的上思”话题征集粉丝拍摄的本地视频（如“家乡的美景”“我的乡村故事”），选中的视频会在账号展播，并文旅礼包（十万大山门票+温泉券）；
• 线下联动：举办“粉丝文旅体验日”，邀请全国粉丝到思体验十万大山徒步、壮族美食制作，活动视频在账号直播，观看量超10万；
• UGC互动鼓励粉丝在评论区分享自己的上思故事，比如“我小时候在十万大山摘野果”，编辑会把这些评论整理“粉丝故事集”视频，增强粉丝的参与感。

这种互动策略，让账号从“单向传播者”变成“双向对话”，粉丝粘性显著提升——评论区回复率达80%，转发分享率15%（高于平台平均水平5个百分点。

六、关键数据表现：小账号的“大能量”

核心数据：县域账号的“全国影响力”- 粉丝量：累计粉丝52万+，其中全国粉丝占比60%，海外粉丝（主要是东南亚华人）比3%；

• 播放量：年度总播放量1.2亿+，单条视频最高播放量120+（《上思三月三直播》）；
• 互动率：点赞量累计2000万+，评论量00万+，转发量180万+；
• 传播力：10%的内容被人民网客户端、人民日报公众号转发，3条内容入选“人民网乡村振兴年度十佳短视频”。

爆款内容分析：“情感共鸣”是流量密码账号的爆款内容，都具备“小切口+大情感”的特征：

• 《十万大山护林员：30年的绿守护》：播放量80万+。视频中，护林员黄大爷展示他穿破的10双鞋，讲述“阻止盗伐者”的故事，最后镜头对准他守护的红豆杉林——“这棵树比我儿子还”，朴实的话语引发网友共鸣：“向平凡的守护者致敬！”；
• 《返乡青年的民宿梦》：量60万+。视频记录90后女孩小张在十万大山开民宿的过程，从“装修遇到困难”到“民宿”，网友评论：“看到了乡村振兴的希望”“想去住一晚”；
• **《上思香糯丰收季》：直播观看量50万+。直播中，壮族妇女现场制作香糯糍粑，主播讲解香糯的历史，网友纷纷下单“支持农民，买10斤！”

这些爆款内容证明：县域故事只要有情感温度，就能打动全国观众。## 七、品牌合作与行业影响力：县域融媒的“合作范本”

品牌合作：从“宣传”到“”

账号的合作模式，跳出了“硬广”的传统框架，而是“内容+场景”的深度融合：
文旅合作：与上思县文旅局合作“十万大山生态旅游季”，推出系列短视频《十大必玩景点》《体验官招募》，直播开幕式观看量120万+，带动旅游季游客量增长30%；

• 助农：与上思县农业农村局合作“助农直播季”，每月举办1场直播，销售沃柑、香糯等，年度直播销售额达150万元；
• 企业合作：与本地企业“十万大山矿泉水”合作，拍摄《背后的生态故事》，视频中展示矿泉水厂的环保措施，提升品牌形象，产品销量增长15%。

行业：中央-地方融媒合作的“标杆案例”

账号的成功，为县域融媒提供了“可复制的合作模式：

• 2023年，账号运营团队受邀参加“全国县域融媒发展论坛”，分享“中央媒体赋能融媒”的经验；
• 人民网将其作为“融媒下沉”的典型案例，在全国范围内推广“中央媒体+融媒”的合作模式；
• 广西壮族自治区党委宣传部将账号列为“县域融媒示范账号”，组织全区融媒学习其内容制作与互动策略。

八、内容方向说明：“轻量化+深度化”的平衡艺术

账号的内容，始终坚持“轻量化传播与深度化表达的平衡”：

• 轻量化内容：1-3分钟的