人民网美丽乡村

# 人民网美丽乡村：中央级媒体视角下的乡村振兴传播与服务平台

、网站属性：中央权威媒体旗下的乡村振兴专业阵地

主办方与运营机构：人民网美丽乡村是人民网旗下聚焦乡村振兴战略核心专题频道，主办方为人民网股份有限公司，由人民日报社主管、主办，是中央重点新闻网站中极具影响力的权威平台。运营团队整合了人民网地方新闻中心、农业农村报道部及专题策划部的核心力量，依托人民日报社的全媒体资源矩阵，构建覆盖内容生产、传播推广、资源对接的全链条运营体系。

媒体性质：作为中央级新闻媒体的垂直领域延伸人民网美丽乡村具有鲜明的官方权威性与公共服务属性。它既承担着传递中央乡村振兴政策声音、解读国家战略部署的使命，也致力于搭建连接城乡资源、服务乡村发展的实用平台，是兼具舆论引导功能与社会服务价值的专业媒体阵地。## 二、发展历程：与国家战略同频共振的成长轨迹
人民网美丽乡村的发展，始终紧扣国家乡村振兴战略的脉络，从单一新闻报道向综合服务平台逐步升级：

1. 萌芽期（2013-201）：政策响应与专题起步

2013年中央农村工作会议首次提出“美丽乡村”建设目标，人民网随即在地方频道“美丽乡村”专栏，聚焦浙江安吉、江苏张家港等试点地区的实践案例，以图文报道形式记录乡村环境整治与产业升级的探索。2015年，专栏升级为专题页面，新增“政策解读”“乡村故事”两大板块，初步形成“政策案例”的内容框架。

2. 成长期（2017-2020）：战略深化与内容

2017年党的十九大将“乡村振兴战略”写入党章，人民网美丽乡村专题迎来质的飞跃。2018，专题正式升级为人民网美丽乡村频道，开设独立域名（虚拟域名嵌入人民网主站），内容覆盖产业、人才、文化生态、组织五大振兴领域，新增视频访谈、直播带货等新媒体形式。2020年，频道推出“乡村振兴大数据”，整合全国2800余个县的产业数据，成为国内首个由中央媒体打造的乡村振兴数据服务工具。

3. 成熟期（2021至今）：服务升级与生态构建

2021年国家乡村振兴局成立后，美丽乡村频道进一步强化“传播+服务”功能：与农业农村部合作推出“乡村振兴政策库”，实时更新中央及地方政策；联合京东、拼多多等平台发起“助农直播季”，累计帮助农民销售农产品超10亿元；2023年频道启动“美丽乡村智库”项目，邀请中国农业大学、社科院等机构专家组建顾问团队，为地方政府提供乡村振兴规划咨询。

三、核心内容：覆盖乡村振兴全领域的立体资讯矩阵

人民网美丽乡村频道以“五大振兴”为核心框架，构建了多维度、全景式的内容体系：

1. 政策解读与战略传导

聚焦中央一号文件、振兴促进法等顶层设计，开设“政策深读”栏目，通过专家访谈、图文图解、短视频等形式，将抽象政策转化通俗易懂的内容。例如2023年中央一号文件发布后，频道推出《10分钟读懂一号文件：这些红利与农民》短视频，累计播放量超3000万次；同时联合地方政府推出“政策落地看基层”系列报道，跟踪浙江千万工程”、山东“乡村振兴齐鲁样板”等地方实践。

2. 产业振兴与经济赋能

围绕智慧农业农村电商、乡村旅游等产业形态，打造“乡村产业图谱”数据库，收录全国1.2万个特色产业项目。重点报道农业突破（如无人农场、区块链溯源技术）、返乡创业案例（如90后青年打造的生态果园、农村电商直播间）农产品品牌建设（如洛川苹果、五常大米的品牌故事）。此外，频道还开设“助农优品”专栏，为地方农产品提供免费推广渠道。

3. 生态振兴与绿色发展

关注乡村生态环境治理，报道“厕所革命”、、污水治理等民生工程；推出“生态宜居看这里”系列，探访浙江安吉、福建三明等生态示范村，展示“绿水青山金山银山”的转化路径。例如《安吉余村：从“矿山村”到“旅游村”的蝶变》一文，深入余村如何通过关闭矿山、发展生态旅游实现人均收入翻十倍的奇迹。

4. 文化振兴与精神传承

乡村非遗文化、民俗传统、红色记忆，开设“乡村文化会客厅”栏目，邀请非遗传承人、民俗专家进行访谈；推出乡村学校的一天”系列报道，关注乡村教育现状，讲述乡村教师的坚守故事。例如《陕西华阴：老腔艺人的舞台》一文，记录老腔传承人如何通过短视频平台让传统艺术走进年轻人视野。

5. 人才振兴与组织建设聚焦基层党组织建设、村干部队伍培养、返乡人才激励机制，推出“新农人故事”“村支书访谈录”等栏目。例如河南周口村支书带领村民发展光伏产业的事迹，以及清华毕业生返乡创办农业科技公司的故事，展现乡村人才的活力与担当

6. 民生故事与社会关怀

通过“农民日记”“乡村生活快照”等栏目，记录普通农民的与情感诉求。例如《一位留守老人的“数字生活”：学会用手机看病、购物》一文，反映农村数字化转型中的老人；《暴雨后的村庄：村民与干部共同重建家园》报道则展现了乡村社区的凝聚力。

四、目标受众多元群体的精准服务与价值连接

人民网美丽乡村频道的受众群体覆盖乡村振兴全产业链，呈现出“多层次、精准化”的：

1. 政府与公职人员

包括农业农村部门干部、乡村振兴局工作人员、基层村干部等。他们通过频道政策解读、典型案例，为工作决策提供参考。例如地方干部可借鉴“美丽乡村巡礼”栏目中的成功经验，优化本地振兴规划；村干部可通过“村支书访谈录”学习治理方法。

2. 乡村振兴从业者

涵盖返乡创业者、企业负责人、农村电商主播、乡村旅游从业者等。他们关注“新农人故事”中的创业经验、“乡村产业图谱”中的市场、“助农优品”中的推广资源。例如一位返乡青年可通过频道了解智慧农业技术的应用，或对接电商平台资源。### 3. 学术研究与教育群体
包括农业经济学者、社会学研究人员、高校师生等。频道的“专家视角”提供前沿理论观点，“乡村振兴大数据平台”为研究提供数据支撑。例如中国农业大学的学者曾引用频道报道的案例，撰写《乡村电商对农民收入的影响》论文。

4. 城市居民与普通读者

关注乡村发展的城市人群如消费者、公益人士、旅游爱好者）通过频道了解乡村现状，寻找乡村旅游目的地，购买助农产品。例如城市家庭可通过生态宜居看这里”栏目选择周末乡村游地点，或通过“助农直播间”购买原生态农产品。

5. 投资者合作伙伴

关注乡村产业机会的投资者、企业（如电商平台、农业科技公司）通过频道发现项目线索、对接合作资源。例如投资机构通过“乡村产业图谱”找到河南某生态农业项目，最终达成投资意向。

五、特色栏目：差异化与独家价值体现

人民网美丽乡村频道凭借权威资源与创新思维，打造了多个具有独家性与影响力的特色栏目：

1. 《美丽乡村巡礼》：实地探访的深度报道

记者团队深入全国典型乡村，用图文、视频、直播等形式记录振兴的真实面貌。例如2022年推出的《走进西藏林芝：藏寨里的民宿经济》系列报道，通过K视频展示林芝藏寨的美景与民宿运营模式，带动当地旅游预订量增长200%；栏目还推出“VR游美丽乡村”功能，让用户足不出户体验乡村风光。

2. 《新农人故事》：有温度的人物纪实

推出3-5篇深度人物报道，聚焦返乡创业青年、农业科技工作者、乡村教师等群体。例如《“95后女孩的果园梦：用直播让苹果卖向全国》一文，讲述陕西女孩小李放弃城市工作，返乡种植苹果并通过直播带货销500万元的故事，引发社会广泛关注，多家企业主动联系合作。

3. 《乡村振兴大数据平台：专业的数据服务工具

整合全国乡村振兴相关数据，包括产业规模、人才数量、生态指标等，用户可通过地域、产业检索信息。平台还提供数据可视化功能，生成乡村发展趋势图表，为政府决策与企业投资提供支持。截至2023，平台累计注册用户超10万人，其中政府部门用户占比30%。

4. 《助农直播间》融合传播与公益服务

联合央视主持人、网红主播开展助农直播，销售地方特色农产品。例如2022年“助直播季”活动中，频道邀请央视主持人尼格买提走进云南普洱，直播销售普洱茶与咖啡，单场销售额突破150万元；同时，直播还设置“乡村振兴知识问答”环节，普及政策知识。

5. 《专家视角》：的思想碰撞

邀请农业农村部专家、高校教授、知名企业家进行访谈，解读乡村振兴热点问题。例如针对“农村空心”问题，邀请中国社会科学院专家探讨解决方案；针对“智慧农业”趋势，邀请华为农业科技负责人分享技术应用案例。栏目内容被纳入地方政府培训教材。

6. 《乡村文化会客厅》：非遗与民俗的活态传承

通过访谈、形式，展现乡村文化的魅力。例如《剪纸艺人的传承之路：让剪纸走进校园》纪录片，记录河北剪纸艺人如何在乡村开设课程，培养年轻传承人；栏目还举办“乡村文化节”线上活动，展示全国各地的民俗表演与手工艺品。

六、更新频率与内容质量：权威媒体的责任与担当

1. 更新频率：及时响应与持续输出

保持每日更新，内容数量不少于20篇，涵盖新闻、评论、专题、视频等形式。针对重大事件（如中央发布、自然灾害、乡村振兴重要会议），频道会启动“应急报道机制”，第一时间推出专题内容。例如2023河南暴雨后，频道在24小时内推出《暴雨中的乡村：救援与重建》专题，实时更新救援进展与农民需求；024年全国两会期间，频道开设“两会看乡村”专栏，每日发布代表委员关于乡村振兴的提案建议。

2. 原创内容占比：深度与真实的保障

原创内容占比超过85%，其中深度报道（如美丽乡村巡礼》《新农人故事》）占原创内容的40%。所有深度报道均由记者实地采访撰写，确保内容真实性与感染力。例如《一位村支书的20年：带领村庄从贫困到富裕》一文，记者历时一周蹲点采访记录村支书的日常工作与村民的变化，文章发表后被多家媒体转载。

3. 内容形式创新：融合与用户体验

频道积极探索新媒体形式，包括短视频、直播、H5、VR等。例如2023年推出的《美丽乡村》H5互动游戏，用户可通过选择不同产业项目，模拟乡村振兴过程，累计参与人数超500万；“农直播间”采用“主播+农民+专家”的模式，既销售产品，又普及农业知识，平均每场直播观看人数超10万。

七、权威性评估：中央媒体的公信力与影响力

人民网美丽乡村频道的权威性源于其深厚的背景与的内容体系：

1. 官方背景与部委合作

作为人民日报社主管的中央重点新闻网站，人民网是党和重要的舆论阵地。美丽乡村频道与农业农村部、国家乡村振兴局、文化和旅游部等中央部委建立了长期合作关系成为政策发布、解读的重要平台。例如频道发布的《2023年全国乡村振兴发展报告》，由国家乡村振兴提供数据支持，具有极高的权威性。

2. 专业团队与顾问资源

频道拥有一支由资深记者、编辑组成专业团队，其中80%以上具有农业农村报道经验。此外，频道邀请中国农业大学、中国社会科学院、国务院发展研究中心机构的20余名专家组成顾问团队，为内容提供专业指导。例如《乡村振兴大数据平台》的建设，就得到了中国科学院专家的技术支持。

3. 社会影响力与行业认可

频道内容多次获得国家级奖项，如《安吉余村绿水青山就是金山银山》报道获2022年中国新闻奖专题报道类一等奖；《助农直播季》活动被评为2023年全国乡村振兴优秀案例”。此外，频道的内容被新华社、央视新闻、光明网等中央媒体转载，转载量超10万次；其报道的典型案例被纳入地方政府的乡村振兴培训教材。

4. 用户信任口碑

根据2023年人民网用户调研数据，美丽乡村频道的用户满意度