人民网内蒙古

# 人民网内蒙古频道：草原上的权威声音与融合传播新力量

一、网站属性：中央主流媒体的地方传播

人民网内蒙古频道是人民日报社内蒙古分社主办、运营的权威新闻资讯平台，隶属于人民网（人民日报社主管主办的中央新闻网站）地方传播矩阵。作为中央媒体在内蒙古自治区的核心传播节点，它兼具“中央级媒体权威性”与“地方媒体性”双重属性，是内蒙古自治区重要的主流舆论阵地，属于官方背景浓厚的公益二类事业单位性质（或参照事业单位管理的媒体），承担着传递中央精神、记录地方发展、服务民生需求的核心使命。

二、发展历程：从“信息”到“融合传播矩阵”的进阶之路

人民网内蒙古频道的发展，始终与人民网的全国布局、内蒙古自治区的时代变迁频共振，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽起步期（2000年代初-2010）：搭建地方信息传播框架

伴随人民网在2000年正式上线（前身为1997年的人民日报网络版，人民网内蒙古频道作为首批地方频道应运而生。初期以“传递中央声音、转载地方要闻”为核心功能，主要转载人民日报社内蒙古的报道及自治区党委政府的重要政策文件，是外界了解内蒙古的“线上窗口”。这一阶段，频道初步建立了政治、经济、文化的内容板块，但原创内容占比有限，传播形式以文字为主。

2. 快速发展期2011年-2018年）：原创内容与本土深耕

随着内蒙古自治区经济社会的快速发展，频道组建本地化采编团队，开始加大原创内容生产力度。2013年，频道推出“草原观察”深度报道栏目，聚焦牧区、生态保护等议题；2015年，上线“政策直通车”专栏，邀请自治区政府官员解读草原生态补奖、牧区等政策。这一阶段，频道从“转载平台”转向“内容生产者”，报道触角延伸至内蒙古12个盟市的牧区、工业园区、文化场馆，成为记录内蒙古发展的“第一现场”。

3. 融合创新期（201年至今）：构建全媒体传播生态

2019年以来，人民网内蒙古频道积极拥抱新媒体技术，开启“报、网、、微、视”融合传播转型。先后开通抖音、快手、视频号等短视频账号，推出“草原Vlog”“非遗故事等短视频栏目；2021年，搭建“人民网内蒙古直播中心”，直播那达慕大会、草原文化节等特色活动单场直播最高观看量突破1000万人次；2023年，上线“牧区振兴数据库”，整合内蒙古10个牧区旗县的产业数据、民生数据，为研究者和决策者提供参考。如今，它已从单一的新闻网站，成长为集“新闻报道、政策解读、民生服务、融合传播”于一体的综合信息平台。

三、核心内容：覆盖全域的“立体信息图谱”

人民网内蒙古频道的内容体系，以“服务内蒙古、传播内蒙古”为核心，覆盖政治、经济社会、文化、生态五大领域，形成了“权威政策+特色产业+民生故事+生态保护+文化传承”的立体内容矩阵

1. 政治与政策：中央精神与地方实践的“转换器”

作为中央媒体地方频道，它是中央政策内蒙古落地的“第一解读平台”。例如，针对“黄河流域生态保护和高质量发展”国家战略，推出《黄河“几字”里的内蒙古答卷》系列报道，解读自治区在水土保持、产业转型等方面的举措；针对“乡村振兴”战略，“牧区振兴进行时”专栏，跟踪报道兴安盟“稻渔种养”、锡林郭勒盟“生态牧场”等典型案例同时，全程直播自治区两会、党委全会等重大会议，第一时间发布权威信息，确保中央精神准确传递到草原基层。

2. 经济与产业：内蒙古特色经济的“放大器”

聚焦内蒙古“能源、农牧业、旅游业”三大支柱产业，打造差异化：

• 能源产业：报道鄂尔多斯新能源基地建设、通辽风电装备制造集群发展，解读“风光氢储”一体化；
• 农牧业：关注“内蒙古味道”区域公用品牌推广，直播带货有机牛羊肉、奶食品、杂粮杂豆等特产助力农牧民增收；
• 旅游业：推出“四季内蒙古”专题，春季报道呼伦贝尔杜鹃花海，夏季聚焦锡林勒草原那达慕，秋季展示额济纳胡杨林，冬季推荐阿尔山冰雪旅游，为游客提供“一站式攻略”。

3. 社会与民生：贴近百姓生活的“温度计”
   以“小切口反映大主题”为理念，深入牧区、、学校，记录普通人的生活变迁：

• 民生服务：开设“民生直通车”栏目，解答农牧民“异地就医报销“牧区孩子上学”等问题；
• 社会热点：跟踪“双减”政策在内蒙古的落实情况，报道牧区“寄宿学校”的食堂改善工程；
• 公益行动：发起“草原助学计划”，链接全国爱心企业资助牧区贫困学生，资助超2000名儿童。

4. 文化与传承：草原文化的“活态博物馆”

作为草原的传播者，它致力于让“内蒙古文化走出去”：

• 非遗传承：推出《非遗里的内蒙古》系列，记录蒙古族长调、马头琴、呼麦、蒙古族刺绣等非遗项目的传承故事；
• 文化活动：全程报道文化节、草原音乐节、蒙古族服装服饰艺术节，通过短视频、直播让全球观众感受草原文化魅力；
• 历史挖掘：“草原史话”专栏，解读红山文化、元上都遗址、成吉思汗陵等历史遗存的文化价值。

5.生态与保护：北疆生态屏障的“守护者”

内蒙古是我国北方重要的生态安全屏障，频道将“生态报道”作为核心：

• 生态治理：报道库布其沙漠治理、呼伦贝尔草原生态补奖、额尔古纳湿地保护等案例
• 绿色发展：关注“零碳园区”建设，如鄂尔多斯零碳产业园、包头稀土高新区绿色转型；
  自然科普：推出《草原动植物图鉴》栏目，介绍蒙古野驴、黄羊、呼伦贝尔白桦林等特有物种与系统。

四、目标受众：多元群体的“信息连接器”

人民网内蒙古频道的受众群体覆盖“本地+全国海外”，呈现多层次、多元化特征：

1. 本地核心受众：内蒙古干部群众与基层工作者

• 党政：通过频道获取中央政策解读、自治区工作部署，作为决策参考；
• 农牧民：关注民生服务信息（如政策、农产品销路）、牧区振兴动态；
• 城市居民：了解本地教育、医疗、就业等民生热点，参与文化报名。

2. 全国关注群体：关心内蒙古的各界人士

• 行业从业者：能源企业（关注内蒙古新能源）、旅游从业者（获取旅游市场动态）、食品企业（对接农牧产品资源）；
• 研究者：高校学者、专家（通过“牧区振兴数据库”获取生态、经济数据）；
• 普通网友：对草原文化、生态保护感兴趣的，通过短视频、直播了解内蒙古风光。

3. 海外传播对象：全球草原文化爱好者

• 海外华人：频道了解家乡发展，寻找文化归属感；
• 国际友人：关注内蒙古生态治理、文化传承的国际人士，如联合国环境署专家（参考库布其沙漠治理报道）。

五、特色栏目：彰显草原特色的“独家IP”

内蒙古频道打造了一批兼具权威性与创新性的特色栏目，成为其核心竞争力：

1. 《草原观察》：深度调查

聚焦内蒙古发展中的关键问题，如《牧区“空心化”如何破局？》《新能源基地建设中的生态考量》等通过实地走访、专家访谈，提供有深度、有温度的解决方案，多篇报道获自治区党委政府领导批示。

2.政策面对面》：权威政策解读

邀请自治区政府部门负责人、专家学者，围绕热点政策进行访谈。例如，针对“内蒙古‘十四五能源规划”，邀请自治区发改委能源局局长解读“风光氢储”一体化布局，视频播放量突破500万次。

3. 《非遗故事》：短视频文化传播
   以“短、平、快”的短视频形式，展示非遗传承人的日常。《马头琴手的草原时光》《蒙古族刺绣：针尖上的草原》等，在抖音平台累计播放量超2亿次，非遗“活”在屏幕上。

4. 《牧区振兴数据库》：数据服务平台

整合内蒙古103个牧区县的产业数据（如牛羊肉产量、旅游收入）、民生数据（如医疗床位、学校数量）、生态数据（如草原覆盖率），支持数据查询、可视化展示，为研究者提供免费服务，目前已有超100家高校、智库使用该数据库。### 5. 《草原直播带货》：助农惠民行动
结合“助农兴牧”主题，直播销售内蒙古特产。例如2023年“那达慕专场直播”销售有机羊肉1.2万单、奶食品8000单，帮助林郭勒盟牧民增收超200万元，成为媒体服务民生的典范。

六、更新频率：以原创核心的“动态信息流”

人民网内蒙古频道坚持“内容为王、原创为先”的原则，内容更新频率高、时效性强：- 日常更新：每日发布原创报道30+篇，涵盖时政、经济、民生等领域，其中早间“草原早”（7:00推送）、晚间“草原夜话”（20:00推送）成为本地用户的固定阅读习惯

• 重大事件响应：自治区两会、疫情防控、那达慕大会等重大事件期间，开设专题页面，24小时更新，如2023年自治区两会专题累计点击量突破2000万次；
• 原创占比：内容占比超70%，其中深度报道、短视频、直播等原创产品占比达85%，避免“内容同质化”，确保信息的独特性与权威性。

七、权威性评估：草原上的“舆论压舱石”

人民网内蒙古的权威性，源于其“中央媒体背景+地方深耕实践”的双重优势：

1. 官方背景与资质认证

人民日报社内蒙古分社主办的平台，它是中央网信办认证的“中央重点新闻网站地方频道”，也是内蒙古自治区党委政府指定“重大信息发布平台”，其报道具有“官方背书”的可信度。

2. 舆论引导能力

在重大突发事件，如2022年内蒙古疫情防控期间，频道第一时间发布权威信息，澄清谣言，引导公众理性应对，累计发布辟谣50+篇，阅读量超1000万次，有效稳定了社会情绪。

3. 社会影响力

传播数据：频道日均访问量超50万人次，短视频账号粉丝总量突破300万，单条内容最高转发量10万+；

• 奖项认可：多篇报道获“中国新闻奖”“内蒙古新闻奖”，如《库布沙漠的绿色奇迹》获第32届中国新闻奖三等奖；
• 行业认可：被评为“内蒙古自治区最具新闻网站”“全国地方新闻网站融合创新十佳案例”。

结语：草原上的“连接者”与“记录”

从最初的“信息窗口”到如今的“融合传播矩阵”，人民网内蒙古频道始终站在时代潮头，既做精神的“传递者”，又做内蒙古故事的“讲述者”。它用权威报道解读政策，用生动故事温暖人心，融合创新传播文化，成为草原上不可替代的舆论阵地。未来，随着内蒙古自治区“建设我国北方重要生态安全屏障、祖国北疆稳定屏障，建设国家重要能源和战略资源基地、农畜产品生产基地，打造我国向北开放重要桥头堡”的战略推进，内蒙古频道将继续发挥“桥梁”作用，让草原声音传得更远，让世界看到更真实、更立体、更生动的。

（全文约2800字）