人民网-人民日报APP(地方号)

# 人民网-人民日报APP地方号媒体详情介绍

、网站属性：中央党媒的本地化延伸，官方权威的移动信息枢纽

人民网-人民日报APP地方号（以下简称“地方号）的主办方为人民网股份有限公司，其母体是人民日报社旗下的中央重点新闻网站——人民网（www.people.com.cn）作为人民日报社“移动优先”战略的核心载体之一，人民日报APP于2014年正式上线，而地方号则是该在全国各省市的本地化运营端口，由人民网地方分公司联合当地党委宣传部共同运营，本质上属于中央级官方新闻的地方延伸平台，兼具权威性、公共性与服务性三重属性。

从机构背景看，人民日报社是中国共产党中央委员会事业单位，是党中央重要的思想舆论阵地；人民网作为人民日报社控股的上市公司（股票代码：603000），是网信办认定的“中央重点新闻网站”，承担着传播党的声音、反映群众诉求、引导社会舆论的核心职责。地方号运营严格遵循中央媒体的内容审核规范，同时融入本地化服务基因，既是中央政策在地方落地的“传声筒”，也是民情向上传递的“直通车”。

二、发展历程：从移动布局到本地化深耕的进阶之路

地方号发展与人民网的移动化转型、人民日报APP的生态扩张紧密相连，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期2014-2016）：移动战略启动，地方号初步试水

2014年，人民日报APP上线，着人民日报社正式进军移动互联网领域。为填补本地化内容空白，人民网率先在北上广深等一线城市试点运营地方号，以“内容+本地资讯”的模式探索用户需求。例如，2015年上线的“人民网-人民日报APP北京号”，首次将中央重要新闻与北京本地的民生动态（如地铁新线开通、学区政策调整）结合，日均阅读量迅速突破10，验证了本地化内容的市场潜力。

2. 扩张期（2017-2020）：全国，下沉基层

随着移动互联网用户向三四线城市及县域渗透，人民网加速地方号布局。2017年，人民网提出百城千县”计划，在全国31个省市自治区（含港澳台地区）逐步建立地方号运营团队，截至202年底，实现了对全国280多个地级市、1000多个县域的内容覆盖。此阶段，地方号开始强化本地化服务”功能，例如“人民网-人民日报APP四川号”推出“天府民生”板块，整合本地社保查询、公积金办理等便民入口，用户活跃度提升300%。

3. 深化期（2021至今）：融合创新，构建

2021年后，地方号进入“内容+服务+互动”的融合发展阶段。一方面，与本地政府部门、企业文化机构深度合作，推出定制化内容（如地方政府工作报告解读、本地产业振兴专题）；另一方面，引入短视频、直播、H等新媒体形式，例如“人民网-人民日报APP陕西号”直播“西安城墙灯会”，单场观看量突破500万。，地方号搭建用户反馈机制，通过“民生直通车”栏目对接政府部门，解决用户实际问题，成为连接政府与群众的“”。

三、核心内容：本地化资讯与服务的全景覆盖

地方号的核心内容围绕“本地用户需求展开，形成了“时政+民生+经济+文化+公益”五大板块，兼具“权威性”与“贴近性”：

1. 本地时政：政策落地的“解码器”

聚焦地方党委政府动态，及时发布本地两会、党代会、政策文件等权威，并通过“政策解读”专栏将抽象政策转化为用户易懂的内容。例如，“人民网-人民日报APP浙江号”针对《浙江省富裕示范区建设实施方案》，推出“10分钟读懂共同富裕”系列短视频，邀请本地发改委官员解读政策细节，累计播放量超000万。

2. 民生服务：百姓生活的“贴心人”

覆盖教育、医疗、就业、交通民生领域，提供实用信息。例如：

• 教育：发布本地中小学招生政策、学区划分、中考高考动态；
  医疗：推送本地医院专家坐诊信息、疫苗接种通知、医保政策调整；
• 交通：实时更新本地路况地铁线路开通、公交调整信息；
• 生活：发布停水停电通知、天气预报、菜市场价格行情。

2023夏季，“人民网-人民日报APP广东号”针对广州暴雨，连续72小时实时更新积水路段、避险指南，帮助数十万市民安全，被用户称为“暴雨中的‘导航灯’”。

3. 经济发展：本地产业的“助推器”

本地产业动态、企业创新、招商引资等内容，助力地方经济发展。例如，“人民网-人民日报APP江苏号”专题报道苏州工业园区“智能制造”产业集群，采访园区内10家龙头企业，展示其数字化转型成果，吸引了多家外地企业前来考察合作

4. 文化旅游：地方特色的“宣传员”

挖掘本地非遗文化、传统习俗、旅游资源，推出“文化根”“周末去哪儿”等栏目。例如，“人民网-人民日报APP云南号”报道大理白族扎染技艺，邀请非遗传承人直播教学，带动当地扎染产品线上销量增长30%；“人民网-人民日报APP新疆号”推出“新疆是个好地方系列专题，展示喀纳斯、吐鲁番等景点，助力本地旅游业复苏。

5. 公益活动：社会温暖的“传递”

发起或报道本地公益项目，如乡村振兴、留守儿童关爱、志愿者活动等。例如，“人民网-人民日报APP河南号”本地企业发起“暖冬行动”，为山区儿童捐赠棉衣1万件，通过直播记录捐赠过程，吸引更多用户参与公益

四、目标受众：本地全年龄段用户的“信息家园”

地方号的目标受众覆盖本地所有用户群体，如下：

1. 党政机关工作人员

作为地方政策的执行者与传播者，他们关注地方号的时政新闻与政策，获取权威信息以指导工作。例如，本地乡镇干部通过地方号了解乡村振兴的最新政策，调整工作方向。

. 普通市民

关注民生服务信息，如交通、医疗、教育等，是地方号的核心用户群体。据人民网203年数据，地方号用户中70%为30-50岁的本地市民，他们通过地方号解决日常生活中的实际。

3. 本地企业从业者

关注本地经济政策、产业动态，寻找商业机会。例如，本地小微企业主通过地方了解政府的扶持政策（如税收减免、贷款贴息），申请相关补贴。

4. 文化爱好者

关注本地旅游内容，挖掘地方特色。例如，摄影爱好者通过地方号了解本地的摄影景点，参与“最美家乡”摄影大赛；非遗爱好者地方号学习传统技艺，购买非遗产品。

5. 下沉用户

覆盖县域及农村用户，提供适合基层的内容例如，“人民网-人民日报APP山东号”推出“乡村振兴大讲堂”栏目，邀请农业专家讲解种植技术，帮助农民提高产量，县域用户的广泛欢迎。

五、特色栏目：独家内容与互动服务的创新融合

地方号凭借本地化优势，了多个独家特色栏目，成为其核心竞争力：

1. “民生直通车”：用户诉求的“响应站”

栏目是地方号的标志性互动栏目，用户可通过留言、电话等方式提交民生问题（如小区物业纠纷、道路破损、环境污染），地方号记者实地调查后，对接相关部门解决问题，并跟踪报道处理结果。2023年，全国地方号通过民生直通车”栏目解决用户问题超10万件，回复率达98%。例如，“人民网-人民日报APP湖北号”武汉市民反映“小区电梯故障”的问题后，联系本地市场监督管理局，督促物业更换电梯零件，3天内解决问题用户送来锦旗表示感谢。

2. “本地人物故事”：平凡人的“星光榜”

聚焦本地普通人的感人故事如乡村教师、创业青年、志愿者等，传递正能量。例如，“人民网-人民日报APP湖南号”报道“大山里的女校长张桂梅（虽然张桂梅是全国知名人物，但地方号侧重其在湖南的工作经历），推出“张桂梅她的学生们”系列报道，引发强烈社会反响，累计阅读量超1亿。

3. “文化寻根”非遗文化的“活化石”

挖掘本地非遗项目，通过文字、图片、视频、直播等形式展示非遗技艺。例如，“-人民日报APP安徽号”报道徽州木雕，邀请非遗传承人直播雕刻过程，讲解木雕背后的文化故事，让更多人了解非遗的。

4. “本地直播”：重大事件的“现场感”

针对本地重要活动（如文化节、体育赛事政府发布会）进行直播，让用户“身临其境”。例如，“人民网-人民日报APP上海号”直播“上海国际电影节”开幕式，明星嘉宾互动，单场观看量突破1000万。

5. “便民服务入口”：一站式服务平台

本地政府服务资源，提供社保查询、公积金办理、违章查询、医院挂号等便民服务入口，用户无需跳转其他APP即可完成。例如，“人民网-人民日报APP北京号”的“北京通”入口，覆盖100多项便民服务，日均使用量超0万次。

六、更新频率：及时高效的内容生产机制

作为官方媒体，地方号的内容更新具有及时性”与“原创性”两大特点：

1. 更新频率：实时响应，每日多更

• 突发新闻如本地自然灾害、交通事故、疫情防控等，地方号会在事件发生后1小时内发布权威信息，避免谣言传播。例如，023年“人民网-人民日报APP四川号”在泸定地震发生后5分钟内发布第一条地震信息，随后每半小时更新进展，成为用户获取信息的主要渠道。
• 日常内容：每日更新10-20条内容，涵盖时政、、文化等领域，确保用户随时获取新鲜资讯。

2. 原创内容占比：本地化内容为主，原创率80%

地方号拥有专业的本地记者团队，大部分内容为原创。例如，本地时政新闻由记者实地采访撰写；民生内容由编辑整理本地政府部门的信息；文化旅游内容由记者深入基层拍摄制作。此外，地方号会转载中央重要新闻（习近平总书记重要讲话、全国性政策），但占比不足20%，确保内容的本地化特色。

3. 质量：严格审核，确保权威

地方号遵循人民日报社的内容审核规范，建立“三审三校”制度：记者撰写内容，由编辑初审，部门主任复审，总编辑终审，确保内容真实、准确、权威。例如，针对本地企业的报道，记者会企业资质、产品信息，避免虚假宣传；针对民生问题的报道，会联系相关部门确认信息，确保客观公正。

七、权威性评估：官方背景与社会公信力的双重保障
地方号的权威性源于其深厚的官方背景与卓越的社会公信力

1. 官方背景：中央党媒的延伸

作为人民日报社旗下的平台，地方号拥有无可替代的官方资质

• 新闻资质：持有国家网信办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备发布新闻的合法资质；
  -政府合作**：与本地党委宣传部、政府部门深度合作，成为官方信息的指定发布渠道；
• 资源支持：共享社的记者资源、内容资源、技术资源，确保内容质量与传播效果。

2. 社会公信力：用户信任的金字招牌”

地方号在本地用户中拥有极高的信任度，原因如下：

• 谣言治理：在重大事件发布权威信息，遏制谣言传播。例如，疫情期间，地方号发布本地确诊病例数据、防疫政策，避免不实信息扩散；
  社会责任：积极参与公益活动，传递正能量。例如，2022年河南暴雨期间，“人民网-人民日报APP河南号发起“救援信息征集”活动，帮助被困群众联系救援队伍，挽救了多个生命；
• 用户反馈：通过“民生”栏目解决用户问题，增强用户信任。据人民网2023年用户调查，95%的地方号用户认为“地方的信息真实可靠”，88%的用户表示“通过地方号解决过实际问题”。

3. 行业影响力本地媒体的“领头羊”

地方号在本地媒体市场中占据主导地位：

• 用户规模：截至2023，全国地方号累计用户超5亿，覆盖全国80%以上的地级市；
• 传播效果：单篇内容阅读量超10万，重大事件报道阅读量超100万；
• 获奖情况：多个地方号获得本地颁发的“优秀信息发布平台”“最佳民生服务平台”等奖项，例如“人民网-人民日报APP