人民网-人民日报APP(地方入口)

# 人民网-人民日报APP地方入口：中央党媒下沉基层的“移动信息枢纽”

一、媒移动端的地方延伸：权威属性与机构背景

人民网-人民日报APP地方入口，是由人民日报社主办、人民网负责运营中央级主流媒体移动端地方内容平台。作为人民日报在移动互联网领域下沉至地方的核心载体，它承袭了人民日报“党报姓”的根本属性，是党中央和地方党委政府在移动端的重要舆论阵地，兼具“中央权威+地方贴近”的双重基因。从机构性质来看，它属于中央直属事业单位主办的主流媒体平台，拥有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务》，具备新闻采编、信息发布、舆论引导的合法资质。其运营团队整合了人民日报社驻31个省（区市）记者站的专业力量，以及地方合作媒体的优质资源，确保内容生产的权威性与本地化深度。

二、全国到地方：下沉式发展的历程脉络

人民日报APP自2014年正式上线以来，始终以“权威、及时、”为目标，成为全国用户获取主流资讯的核心渠道。但随着移动互联网向基层渗透，用户对“本地化、场景化”的需求日益迫切——本地政策如何落地？家门口的民生问题谁来解答？在外游子如何关注家乡动态？这些需求推动了地方的诞生与发展。

2016年，人民日报APP启动“地方频道建设工程”，首批开通北京、上海、广东等个重点省市入口，试水“全国平台+地方内容”的融合模式；2018年，实现全国31个省区、市）及新疆生产建设兵团地方入口全覆盖，形成“一省一频道、一地一特色”的布局；202年，针对县域用户需求，进一步开通部分经济发达县（市）的子频道，将服务触角延伸至乡镇、社区；222年以来，地方入口全面升级“新闻+服务”功能，整合本地政务、生活服务资源，从单纯的资讯平台转型“地方信息枢纽”。

发展过程中，地方入口始终坚持“三个结合”：与地方党委政府需求结合（传递政策声音、与群众生活需求结合（解决实际问题）、与媒体融合趋势结合（运用短视频、直播等新形式），逐步成为基层不可或缺的移动信息工具。

三、扎根地方土壤：多元融合的核心内容矩阵

人民网-人民日报APP地方入口的核心，围绕“地方用户的真实需求”构建，形成“时政+民生+经济+文化+服务”五大板块，兼具权威性与性：

1. 时政板块：地方政策的“第一解读人”

聚焦地方党委政府的重大决策、政策发布领导活动，如省党代会报告解读、乡村振兴政策落地、营商环境优化措施等。区别于传统时政报道，它采用“政策+通俗解读+案例分析”的形式，让用户“看得懂、用得上”。例如，某省发布《人才引进新政10》后，该入口推出H5互动产品《测一测你能拿多少补贴》，将复杂政策转化为趣味测试，单阅读量突破50万。

2. 民生板块：居民生活的“贴心管家”

覆盖教育、医疗、就业住房、交通等与生活息息相关的领域：

• 教育：学区划分、中考高考政策、课后服务动态；
• ****：医保报销新政、医院新建规划、疫情防控指南；
• 就业：本地招聘会信息、创业扶持政策、技能通知；
• 住房：公积金调整、保障房申请、老旧小区改造进展；
• 交通：地铁新线开通公交路线调整、违章查询指南。

此外，还设有“民生投诉通道”，用户可直接反馈问题（如小区物业纠纷、积水），平台联动本地职能部门跟进解决，实现“问题上报—记者核实—部门回应—结果公示”的闭环。

3. 经济板块：地方发展的“观察者”

关注本地产业升级（如制造业数字化转型、农业现代化）、企业动态（龙头企业创新成果、中小企业扶持政策）、招商引资（重点项目落地、产业园区建设）。例如，某县的茶叶产业通过该的专题报道《一片叶子富了一个县》，获得全国网友关注，带动茶叶销量增长30%。

4 文化板块：地方风物的“传播者”

挖掘本地特色文化资源：

• 非遗项目：如苏绣、皮影、侗族大歌的传承故事；
• 传统节庆：端午龙舟赛、中秋赏月会、春节庙会的现场报道；
  旅游资源：5A景区推介、乡村旅游线路、美食地图（如四川火锅、陕西肉夹馍的文化背景）；
  基层文化：社区广场舞大赛、乡村读书会、农民画展等。

通过短视频、直播、图文专题等形式，让地方文化走出本地、走向全国”。

5. 服务板块：“新闻+政务”的融合载体

整合本地政务服务入口如：

• 政务预约：社保办理、护照续签、不动产登记；
• 便民查询：天气预警、交通违章查询（本地交警合作）、水电燃气缴费；
• 应急服务：地震、暴雨、台风等灾害预警推送，以及避险指南。

无需跳转其他APP，即可在地方入口完成“看新闻+办事情”的全流程。

四、精准触达：广谱且细分的目标受众群体

地方入口的目标受众覆盖各类群体，且针对不同群体的需求提供个性化内容：

1. 本地居民：日常信息的“主渠道”

对本地新闻、生活服务需求最迫切。例如，退休老人通过“养生”栏目了解本地医院的老年体检政策；上班族通过“交通早报”获取实时路况，避开拥堵路段；宝妈通过“教育”了解幼儿园招生信息。

2. 在外游子：家乡情感的“连接纽带”

通过“家乡动态”板块了解变化，如看到家乡新建高铁、机场的新闻，增强归属感；通过“地方风物志”重温家乡美食、文化，缓解乡愁。在外务工人员表示：“每天打开地方入口，就像回到了家乡。”

3. 地方公职人员：政策的“参考工具”

学习政策解读、掌握舆情动态。例如，乡镇干部通过“乡村振兴专题”学习其他地区的成功经验社区工作者通过“舆情快报”了解居民对老旧小区改造的意见，调整工作方案。

4. 企业经营者：决策的“信息来源”

关注本地经济政策、产业动态。例如，中小企业主通过“营商环境专栏”了解税收减免政策，经营策略；旅游从业者通过“文旅动态”把握本地旅游市场趋势，推出特色产品。

5. 普通网民：可信的“避风港”

在网络谣言泛滥的环境下，用户通过该入口获取权威信息。例如，疫情期间，某城市“封城”谣言，该入口第一时间发布市政府的辟谣声明，阅读量突破100万，有效稳定了公众情绪。## 五、贴近民生痛点：独具特色的栏目与功能设计
地方入口的特色栏目，以“解决问题、传递温度”核心，打造了多个用户耳熟能详的品牌：

1. 《地方政策直通车》

采用短视频、漫画、互动问答等形式政策，让“硬政策”变“软内容”。例如，某省发布《居民医保缴费标准调整通知》后，该栏目短视频《3分钟看懂医保缴费变化》，用动画演示缴费流程和补贴标准，单条播放量超100万。

2. 《民生帮帮团》
   联合本地电视台、电台推出的互动栏目，每周选取用户反映的热点问题，由记者实地，推动职能部门解决。例如，某小区居民反映“水压不足”，记者跟随水务公司工作人员排查管道，最终找到问题根源修复，该报道获得用户点赞超10万。

3. 《地方风物志》

系列专题报道，聚焦本地特色。例如，《我的家乡我的味》栏目走访全国20个省份，拍摄本地美食的制作过程和背后的故事，如云南过桥、山西刀削面，成为用户追捧的“下饭视频”。

4. 《基层声音》

聚焦社区、乡村的故事：

• 《驻村日记》：记录驻村第一书记的日常工作，如帮助村民销售农产品、修建灌溉水渠；
• 《社区》：讲述社区工作者的奉献，如疫情防控中坚守岗位的志愿者；
• 《百姓故事》：普通人的奋斗历程，快递小哥的创业梦、下岗工人的再就业故事。

这些故事真实、温暖，让用户感受到“身边的正能量”。### 5. 《应急早知道》
与本地气象、应急管理部门合作，实时推送灾害预警：

• 暴雨预警：24小时推送，附带避灾地点、逃生路线；
• 台风预警：发布风力等级、影响范围，提醒用户关好门窗
• 地震预警：通过APP弹窗推送，为用户争取逃生时间。

2021年河南暴雨期间，该入口的信息帮助 thousands of 用户提前转移，减少了人员伤亡。

此外，还有互动功能：

• 民意征集：如本地政府市民对公园建设的意见，该入口收集到2000多条建议，其中10%被采纳；
• 在线答：每月邀请本地职能部门负责人（如教育局局长、卫健委主任）在线解答用户疑问，直播观看人数超10万。

六、实时响应需求：高频更新与原创导向的内容生态
作为中央级媒体的地方入口，内容更新的“及时性”“原创性”是核心竞争力：

1. 更新频率：“全天候、无间断”

• 时政新闻：事件实时更新（如地方党委会议结束后30分钟内发布通稿）；
• 民生新闻：每日分早、、晚三次推送，覆盖用户的“早餐时间、午休时间、下班时间”；
• 突发事件：第一时间发布权威信息如交通事故、火灾等，15分钟内发布初步情况，后续跟进进展）；
• 服务信息：实时推送（如预警、交通管制通知）。

日均更新内容超150条，确保用户“随时能看到最新信息”。

. 原创内容：“占比高、质量优”

原创内容占比达85%以上，来源包括：

• 驻地方记者站：独家采访的时政、经济、文化报道；
• 本地合作媒体：深度挖掘的基层故事；- 用户投稿：优质的百姓故事、地方风物照片（经审核后发布）。

原创内容不仅数量多，质量也：2022年，某地方入口的报道《乡村教师的“网课日记”》获得中国新闻奖，成为基层报道的。

3. 内容形式：“多元化、年轻化”

适应移动互联网趋势，采用短视频（占比40%、直播（如地方节庆现场）、H5互动、漫画、图文等形式，满足不同用户的阅读习惯。例如，某地方的短视频《我的家乡有高铁了》，用无人机拍摄高铁穿过家乡的画面，配上感人的背景音乐，单条播放量突破20万。

七、权威可信的信息灯塔：公信力与影响力的双重背书

人民网-人民日报APP地方入口的权威性，源于“中央党媒+地方落地”的独特身份，具体体现在三个方面：

1. 官方背景：地方信息的权威发布渠道”

作为人民日报社主办的平台，它与地方党委政府建立了常态化合作机制，可优先获取官方信息。例如本地重大项目开工、疫情防控政策调整等，该入口往往是“第一发布者”，避免了信息传递的滞后性和性。

2. 专业团队：内容生产的“质量保障”

记者团队由人民日报社驻地方记者（具备多年媒从业经验）、本地资深媒体人组成，严格遵循“事实核查”制度：每篇报道需经过“采访—写作—编辑审核”四步流程，确保内容真实、准确、客观。

3. 公信力：用户信任的“信息灯塔”

第三方调查，该入口在本地用户中的信任度达92%，远超其他地方媒体平台。在突发事件中，它是用户获取信息的首选：例如，2023年某地发生地震，该入口10分钟内发布官方震情通报，30分钟更新救援进展，有效遏制了谣言传播。

此外，它在舆情引导中发挥关键作用：当地方出现负面舆情时，该通过“权威回应+深度解读”的方式，引导公众理性看待问题，维护社会稳定。例如，某企业出现环保问题，该入口发布《企业整改情况通报》和《环保部门监管措施》，缓解了公众的焦虑情绪。

结语：连接中央地方的“移动桥梁”

人民网-人民日报APP地方入口，不是简单的“全国版APP的地方复制”，而是中央党媒基层下沉的“创新产物”。它以“权威的内容、贴近的服务、温暖的故事”，成为地方用户的“移动枢纽”——既是地方政策的“传递者”