人民网-人民日报APP(拍客TV)

# 人民网-人民日报APP（拍客TV）媒体详情介绍

一、网站属性：官方媒体矩阵中的视频生力军

主办方与运营机构：人民网-人民日报APP（拍客TV）是人民网核心短视频内容板块，依托人民日报社主管的人民网（www.people.com.cn）及人民日报客户端（以下简称“人民日报APP”）。人民网作为“网上的人民日报”，是中央重点新闻网站、党和国家重要的信息发布平台，具有鲜明的官方媒体属性人民日报APP则是人民日报社推进媒体融合战略的核心移动端口，2014年上线以来已成为国内用户规模最大、影响力广的主流媒体客户端之一。

性质定位：拍客TV并非独立网站，而是人民日报APP内嵌的垂直视频栏目，属于级官方媒体矩阵的重要组成部分。它以“官方平台+民间视角”为核心定位，既是人民网拓展短视频内容疆域的关键，也是人民日报社践行“移动优先、视频为王”媒体融合策略的具体实践——通过整合专业拍客与普通用户的视频，为官方新闻报道补充鲜活的民间视角，构建“PGC（专业生产内容）+UGC（用户生产内容）”协同视频传播生态。

二、发展历程：媒体融合浪潮下的视频进化之路

拍客TV的发展，是人民网从图文向视频化、移动化转型的缩影，其历程与中国媒体融合的进程深度绑定：

1. 萌芽期（210-2014）：随着短视频技术兴起，人民网开始试水视频内容，开设“人民视频”频道，聚焦时政社会新闻的专业视频报道。此时，“拍客”概念逐渐普及，民间拍摄者通过手机记录生活与社会事件的内容开始主流视野，但尚未形成独立栏目。

2. 诞生期（2014-2016）：201年人民日报APP正式上线，标志着人民日报社全面布局移动互联网。2015年，为丰富APP的视频内容维度，人民网“拍客TV”栏目，面向全国招募拍客，鼓励用户上传真实、鲜活的现场视频，内容涵盖民生故事、基层动态社会热点等。这一举措填补了官方媒体在UGC视频领域的空白，成为媒体融合的创新尝试。

3.成长期（2016-2020）**：拍客TV逐步完善运营机制，建立签约拍客制度（吸纳摄影师、媒体从业者、基层记录者等），同时优化用户上传审核流程，确保内容合规性与真实性。期间，栏目推出多个征集活动（如“我的脱贫故事”“抗疫一线的一天”），累计收到拍客作品超100万条，部分被人民日报主报、人民网首页转载，成为重大事件报道的补充素材。

4. 成熟期（2020至今）随着5G技术普及，拍客TV升级视频画质与传播效率，推出竖屏短视频、直播联动等新形式。栏目与人民日报的“时政”“民生”“文化”等板块深度融合，形成“文字报道+拍客视频+直播互动”的立体传播。截至2024年，拍客TV拥有注册拍客超50万人，累计播放量突破500亿次，国内极具影响力的官方UGC视频平台之一。

三、核心内容：民间视角下的多元社会图景

拍客TV核心内容围绕“真实、贴近、多元”三大关键词，覆盖以下领域：

1. 民生百态：聚焦普通人的生活，如基层劳动者的日常（快递员、环卫工人、乡村教师）、家庭温情瞬间（留守儿童与父母团聚、老人的晚年生活）社区邻里互助等，用微观视角展现社会温度。

2. 社会热点：第一时间捕捉突发公共事件的现场画面（自然灾害救援、交通事故现场、公共设施维护等），补充官方报道的细节；同时关注社会议题（如垃圾分类、老旧小区改造、设施建设），通过拍客的镜头反映民众诉求。

3. 文化传承：记录非遗技艺的传承（如剪纸、戏、传统手工艺）、地方民俗活动（赛龙舟、庙会、春节团圆饭）、民间艺术创作（街头绘画、民谣演唱，助力传统文化的传播与活化。

4. 正能量事件：报道见义勇为、助人为乐、公益行动等事迹，如路人救助摔倒、志愿者帮扶困难群体、企业捐赠物资等，传递积极向上的价值观。

5. 基层发展：展现乡村振兴的成果如特色农产品种植、乡村旅游开发、农村电商发展）、城市更新的变化（老旧小区翻新、城市公园建设、公共交通优化，用视觉语言呈现中国社会的发展进步。

与传统官方视频内容不同，拍客TV的内容更具“烟火气”没有精致的特效包装，却有真实的现场声音；没有专业的主持解说，却有普通人的朴素表达，这种“原生态的风格让内容更易引发用户共鸣。

四、目标受众：覆盖广泛且精准的用户群体

拍客TV的受众具有多元化特征，主要包括：

1. 普通网民：尤其是25-50岁的城市与乡村用户，他们身边事，喜欢通过短视频获取信息，拍客TV的内容贴近生活，符合其阅读习惯。

2. 拍客群体包括业余摄影爱好者、基层记录者、媒体从业者等，他们通过上传作品获得展示机会，部分优秀拍客还能获得签约合作流量扶持等权益。

3. 媒体从业者：主流媒体记者、编辑常将拍客TV的内容作为新闻素材来源，报道的现场视角；自媒体创作者也会参考其内容，进行二次创作或话题延伸。

4. 研究人员：社会学、学者通过拍客TV的内容研究社会现象、媒体融合趋势，其海量UGC视频构成了反映当代中国社会的“视觉”。

5. 海外用户：部分内容通过人民网的多语言平台对外传播，海外用户可通过拍客的镜头了解的中国民间生活，打破刻板印象。

此外，拍客TV还针对特定群体推出定制内容，如面向青少年的“校园拍”板块（记录学生的学习生活、社团活动），面向老年人的“银龄视角”板块（展现老年群体的兴趣爱好、生活），进一步细化用户需求。

五、特色栏目：官方平台与民间活力的创新结合

拍客TV的特色体现了“官方引导+用户参与”的运营模式，主要包括：

1. 《拍客直击》：聚焦突发新闻，第一时间发布拍客上传的一手视频，配合人民网的文字报道形成“图文+视频”的立体传播，如202年河南暴雨期间，拍客上传的救援视频被多家媒体转载，成为重要的新闻素材。

2. 《百姓故事：每周推出系列专题，讲述普通人的励志故事，如“大山里的女教师”“快递员的逆袭人生”等，专题还会联动人民日报主报进行深度报道，扩大影响力。

3. 拍客大赛：每年举办主题性拍客大赛如“新春拍客行”“我的城市我的家”“乡村振兴看我的”等，吸引海量用户参与，优秀作品将获得、证书及平台推广机会。2022年“乡村振兴”主题大赛收到作品超10万条，其中《大山里果园梦》获得全网关注，推动了当地农产品的销售。

4. 《拍客课堂》：为拍客提供专业，如短视频拍摄技巧、内容选题方法、审核规范解读等，提升用户的创作能力，助力优质内容产出。

5. 功能：用户可对视频进行评论、点赞、分享，还能参与“话题征集”活动（如#我身边的正能量#，上传相关视频与其他用户互动。此外，拍客TV还开通了“拍客求助”通道，用户可通过视频反映，平台会将线索转交相关部门处理，形成“内容传播+问题解决”的闭环。

这些特色栏目既保持了官方平台权威性，又激发了民间创作的活力，实现了“自上而下引导”与“自下而上参与”的有机结合。

、更新频率：高效及时且原创性突出

1. 更新频率：拍客TV的内容更新极为及时——日常情况下，更新视频超200条；遇突发公共事件时，可实现“分钟级”更新（如自然灾害发生后，拍客第一上传现场视频，平台快速审核发布）。此外，栏目还会根据热点事件推出专题策划，如节假日期间的“新春特辑“国庆特辑”，确保内容的时效性与针对性。

2. 原创内容占比：拍客TV的内容90以上为原创——其中70%来自普通用户上传，30%来自签约拍客的定制作品。所有内容均需经过审核（包括内容真实性、价值观导向、版权合规性等），确保原创性的同时，避免虚假信息、低俗内容的传播。这种高原创性与高更新频率，让拍客TV既能快速响应社会热点，又能持续输出优质内容，保持用户的活跃度粘性。

七、权威性评估：官方背书下的可信内容平台

拍客TV的权威性主要源于以下几点：

1 官方背景支撑：作为人民日报社主管的人民网旗下栏目，拍客TV具有明确的官方属性，其内容导向与国家舆论保持一致，审核机制严格，杜绝虚假信息与不良内容。

2. 真实可信的内容：拍客TV要求上传者真实的拍摄地点、时间及事件背景，部分敏感内容还需提供相关证明材料；平台通过技术手段（如视频水印、验证）防止内容篡改，确保视频的真实性。

3. 社会影响力认可：拍客TV的内容多次被中央电视台、、光明日报等主流媒体引用，成为重大事件报道的重要补充；部分作品还获得国家级奖项（如中国新闻奖短视频类奖项，得到行业认可。

4. 责任担当意识：在重大公共事件中，拍客TV积极发挥作用——如疫情期间平台发起“抗疫拍客行动”，征集一线医护人员、志愿者的视频，传递抗疫正能量；河南暴雨期间，拍客上传的视频帮助相关部门了解灾情，指导救援工作。这种“内容传播+社会服务”的模式，进一步强化了其权威性与公信力。

与商业UGC平台相比，拍客TV的优势在于“权威背书+真实内容”——用户既能获得鲜活的民间视角，不必担心内容的可信度，这种双重保障让其成为用户信赖的视频平台。

结语：媒体融合时代的创新典范

-人民日报APP（拍客TV）的成功，在于它打破了“官方媒体=严肃刻板”的传统认知，用民间视角激活官方平台的活力，用真实内容赢得了用户的信任。作为媒体融合的创新典范，它不仅拓展了官方媒体的传播边界更让普通人成为新闻的参与者与传播者，实现了“人人都是记录者”的愿景。未来，随着技术的进步与用户的变化，拍客TV将继续探索更多可能性——如VR视频、AI辅助创作等，为用户带来更丰富的视觉体验，继续传递真实、温暖、向上的社会声音，成为连接官方与民间的重要桥梁。

（全文约2800字