人民网-人民日报APP(日照日报)

# 人民网-人民日报APP(日照日报)：海风里的权威窗口，日照的城市“温度计”

清晨6点，日照万平口的第一缕阳光刚洒在金沙滩上，人民网-人民日报APP日照日报)的编辑团队已坐在电脑前，整理着当天的早报——“日照港上半年货物吞吐量突破2亿吨”“东新增3所普惠性幼儿园”“今日开海！万艘渔船扬帆出海”……这些带着咸湿海风气息的新闻，即将通过APP的端口，送到几十万日照人的手机屏幕上。作为权威媒体矩阵中的“日照坐标”，这个账号既承载着中央媒体的，又流淌着本地生活的烟火气，是连接城市与市民、政策与民生的“桥梁式账号”。

一平台类型与受众特征：权威矩阵下的“本地生活圈”

平台类型：中央媒体旗下的地方垂直入口

人民网人民日报APP是中央级权威媒体的移动传播主阵地，而“日照日报”账号则是其深耕区域的垂直频道，属于权威媒体+地方深耕”的复合型平台。它既依托人民日报APP的全国性流量池，又拥有日照本地的独家内容资源，日照城市形象对外传播的核心窗口之一。

受众特征：“扎根本地+辐射外围”的多元圈层

这个账号的像一圈圈涟漪，从日照本地向外扩散：

• 核心圈层：日照本地居民（占比65%）
  涵盖上班族（关注交通、就业、政策补贴）、中老年群体（关心医疗、社保、社区活动）、学生（关注教育政策、动态）、个体经营者（关心市场监管、税收优惠）。比如，上班族会盯着账号发布的“日照高新区人才公寓申请指南”退休老人则会反复查看“日照市人民医院专家坐诊表”。
• 中间圈层：在外日照人（占比0%）
  他们是“云端游子”，通过账号了解家乡变化——看到“日照开海节直播”时留言想家了，明天就订车票回去吃海鲜”，读到“日照绿茶获国际金奖”时转发到家族群，用账号维系与的情感联结。
• 外围圈层：关注日照的“观察者”（占比15%）
  包括投资者（日照产业政策）、旅游爱好者（收藏“日照海滨攻略”）、政务人员（参考区域治理案例）、媒体同行（学习本地的融合传播方式）。比如，青岛的投资者会通过账号了解“日照经开区半导体产业园招商政策”，为决策提供参考。 ## 二、运营者背景与专业定位：“双品牌背书”的城市发声人

  运营者：专业采编团队+媒体资源加持

  账号的运营主体是日照日报的核心采编团队，成员均为持证记者，拥有平均5年以上的本地经验。背后既有日照日报60余年的本地媒体积淀（如独家的政务资源、一线采访网络），又有人民网的技术（如大数据用户分析、短视频制作工具）和品牌背书（人民日报APP的流量倾斜）。这种“地方媒体实操+中央媒体赋能的组合，让账号既能做深本地，又能触达全国。

专业定位：“权威窗口+民生管家”的角色

账号的定位不是“高冷的新闻播报器”，而是“有温度的城市服务者”：

• 权威发声：政策的“第一话筒”
  日照市的重大政策（如人才引进补贴、购房新政）会通过这个账号首发，确保的准确性和时效性。比如2023年日照推出“青年人才购房补贴”，账号第一时间发布政策解读，附带申请和咨询电话，当天阅读量突破10万。
• 民生管家：解决问题的“桥梁纽带”
  粉丝诉求会被转化为新闻选题——比如粉丝留言“日照海滨步道缺少休息椅”，账号记者实地走访后，联合市政部门推出《海滨步道“休息难”？部门回应：下月新增50个便民座椅》，最终推动问题解决。

三核心内容方向及差异化特色：“权威+贴近”的日照样本

核心内容方向：五大板块构建“日照全景图”账号的内容像一幅立体的城市画卷，涵盖了日照的方方面面：

1. **时政深度：政策落地的“翻译官”
   不只是转载领导活动，而是解读政策对市民的影响。比如《日照优化营商环境20条：个体户注销可一键办理”》，用漫画+案例的形式，让枯燥的政策变得通俗易懂。
2. 民生服务：生活所需的“手册”
   发布停水停电通知、社保缴费调整、医院挂号指南等实用信息，甚至推出“日照便民服务合集，粉丝点击就能查看所有常用服务入口。
3. 城市发展：产业升级的“见证者”
   聚焦日照“蓝色经济”（如海洋牧场建设）、“绿色产业”（如光伏产业园）、“文旅融合”（如东夷小镇夜间经济），用短视频展示“日照速度”——比如《日照港自动化码头：无人集装箱卡车忙碌不停》，让粉丝看到家乡科技实力。
4. 文化生活：城市烟火的“记录者”
   挖掘日照的本土文化：日照绿茶的工艺、岚山渔民号子的非遗传承、海鲜市场的“开海第一鲜”、海滨马拉松的“最美赛道”……比如日照海鲜地图：这5家老店的鲅鱼饺子最地道》，让外地游客也能找到“本地味”。
5. 正能量：城市温度的“放大器”
   报道本地好人好事：如《日照小伙跳海救起落水儿童，默默不留名》《社区志愿者照顾独居老人5年》，让正能量在城市里传递。

差异化特色：三大优势甩开“本地号”

• 权威背书：信息的“免检标签”
  与自媒体相比，账号发布的信息经过专业采编审核，比如疫情期间的防控政策、台风预警等，粉丝更愿意相信它的内容，避免被谣言误导。
• 本地：扎根土壤的“城市专家”
  比中央媒体更懂日照：比如报道“日照开海节”时，不仅渔船出海，还采访渔民的“开海习俗”（如敬海神、挂红旗），让内容充满本土文化味。
  -政企联动：问题解决的“加速器”**
  账号能直接对接政府部门：比如粉丝反映“小区电梯老化”，账号住建局后，推出《老旧小区电梯改造：日照今年将完成100部电梯更新》，推动民生问题落地。

四、粉丝可获取的价值：“知识+资源+情感”的三重馈赠
粉丝关注这个账号，能收获实实在在的“”：

• 知识价值：读懂日照的“政策密码”
  比如想在日照创业，能找到《日照创业申请指南》；想了解孩子上学，能看到《2024日照义务教育招生政策解读》；想学习本地文化，能读到日照绿茶：从荒山到“中国地理标志产品”的故事》。
• 资源价值：生活的“便利工具箱”
  找工作？账号定期发布“日照企业招聘信息合集”；旅游？有《日照三日游攻略：住哪里？吃什么？什么？》；办事？有《日照居住证办理流程：只需3步》。这些资源让粉丝“少跑腿，多省心”。- 情感价值：在外游子的“家乡纽带”
  在外的日照人通过账号看到家乡的变化：比如《日照机场开通直飞北京航线》《母校日照一中新建体育馆》，留言区满是“想家了”“明年回去看看”的，账号成了他们的“精神家园”。
• 娱乐价值：城市美景的“直播窗口”
  夏天直播日照海滨浴场的日落”，冬天直播“雪后的万平口”，开海季直播“渔船归来的丰收场景”，让足不出户就能感受日照的美。

五、更新频率与互动策略：“高频+贴心”的陪伴式运营

更新频率：“日更N次”的新闻“永动机”
账号保持“早中晚”三档更新：

• 7点：《日照早报》（昨日要闻+今日提示）；
• 中午12点：《民生快讯》（预警、便民通知）；
• 晚上8点：《深度报道/文化内容》（如人物专访、城市故事）；
  突发新闻：即时推送（如台风预警、交通事故）。

互动策略：让粉丝从“看客”变“参与者

• 评论区“秒回”：解决问题不拖延
  粉丝的提问会被快速回应：比如粉丝问“哪里可以办老年公交卡？”，账号不仅回复地址，还附上“所需材料”和“办理时间”；
• 话题：激发UGC内容
  发起#我心中的日照美景# #日照海鲜我最爱#等话题，粉丝上传照片或，账号会精选展示，比如#日照开海季#话题下，粉丝上传的“自家渔船捕捞的大螃蟹”照片，1.2万点赞；
• 线下活动：连接线上与线下
  组织“粉丝游日照”活动：比如邀请粉丝免费参观海洋牧场、体验绿茶炒制；举办“我为日照提建议”座谈会，让粉丝与市政部门面对面交流，增强参与。

六、关键数据表现：“小而美”但“影响力大”

粉丝量：精准触达“本地流量池”

截至2024年6月，账号粉丝量达35万+，其中本地粉丝占比6%，在外日照人占20%，外地关注者占15%。粉丝活跃度高，平均每条内容的阅读量在500+，评论区互动率达8%（远超行业平均的3%）。

爆款内容：引爆流量的“记忆”

• 《日照开海节直播》：单场观看量12万+
  2023年月开海季，账号记者跟着渔船出海，直播“拉网捕鱼”的全过程，粉丝在直播间留言“想家了”“明天回日照吃海鲜”，还被人民网总账号转发，扩大了日照的文旅影响力；
• 《日照马拉松：跑过最美》：播放量30万+
  用航拍展示选手沿着万平口海滨奔跑的画面，配上激昂的音乐，网友评论“明年一定要去日照跑马”，带动了马拉松的报名热度；
• 《日照优化购房政策：首套房首付降至20%》：阅读量15万+
  政策发布当天，账号第一时间解读，粉丝转发量达2+，成为日照楼市的“风向标”新闻。

七、品牌合作与行业影响力：城市推广的“核心推手

品牌合作案例

• 与日照文旅集团合作：“日照海滨旅游季”专题
  推出“日照十大玩景点”“夜间经济地图”“海鲜美食指南”等系列内容，组织粉丝免费游日照活动，带动旅游季期间日照游客同比增长15%；
• 与日照港合作：“蓝色经济”专题
  拍摄《日照港的一天》，展示港口的自动化作业、货物运输流程，让粉丝了解家乡的“经济支柱”，视频被山东省国资委转发；
• 本地企业合作：“日照绿茶”推广
  直播绿茶炒制过程，采访茶农，推出《日照绿茶：一杯好茶的》，带动本地绿茶线上销量增长20%。

行业影响力：区域媒体的“标杆”

账号多次获得人民网“地方频道”称号，其“政策解读+民生服务”的模式被其他城市媒体借鉴；同时，账号发布的内容常被政务账号、自媒体转发，成为日照新闻的“源头活水”。

八、内容方向说明：未来将更“年轻更“互动”

账号未来的内容方向将聚焦“三个升级”：

• **内容形式升级：增加短视频和直播占比
  用更多“竖屏短视频”展示日照的美景、美食、文化，比如“15秒带你看日照开海”30秒了解日照绿茶”；
• 用户体验升级：推出“个性化推送”
  根据粉丝的阅读偏好，推送内容——比如喜欢文旅的粉丝，会收到更多旅游攻略；关注民生的粉丝，会收到更多便民信息；
• 服务功能：接入“政务服务入口”
  未来将在账号内嵌入“日照政务服务网”的入口，粉丝可以直接办理查询、公积金提取等业务，让账号从“新闻平台”变成“服务平台”。

从海风里的开海号子城市里的政策解读，从民生小事到产业升级，人民网-人民日报APP(日照日报)就像一个“城市温度计”，感知着日照的发展脉搏，又传递着市民的冷暖诉求。它不是一个冰冷的新闻账号，而是一个有温度、有深度有烟火气的“日照伙伴”——无论你在日照的街头，还是