羊城晚报客户端（羊城派）

# 羊城晚报（羊城派）媒体详情介绍

一、网站属性：主流党媒旗下的数字化传播旗舰

羊城晚报客户端（简称羊城派”）是由羊城晚报报业集团主办、运营的综合性移动新闻资讯平台，隶属于广东省委宣传部主管的国有文化体系，具有鲜明的主流媒体属性与官方背景。

作为羊城晚报报业集团（以下简称“羊晚集团”）数字化的核心载体，羊城派的运营主体为集团旗下新媒体中心——羊晚新媒体有限公司，其团队整合了纸媒资深记者、新媒体、技术开发人员等专业力量，既延续了传统党媒的权威性与公信力，又具备新媒体的灵活性与互动性。平台定位“广州人的掌上生活管家”，是广东地区极具影响力的主流舆论阵地与民生服务入口。

二、发展历程从纸媒延伸到全媒体生态的迭代之路

羊城派的成长轨迹，是羊晚集团顺应媒体融合趋势、从“一纸风行到“全域覆盖”的缩影：

1. 起步：纸媒数字化的关键布局（2016-207）

2016年10月，羊城派正式上线，标志着羊晚集团迈出了从传统纸媒向移动转型的关键一步。初期版本以“新闻+互动”为核心，主打本地资讯与深度报道，依托羊晚70余年积累采编资源，快速在广州及珠三角地区站稳脚跟，上线半年用户突破100万。

2. 迭代：功能与社区化转型（2018-2019）

2018年，羊城派完成重大版本升级，新增街坊圈”社区板块与“报料大平台”功能，实现用户UGC内容与专业PGC内容的双向融合。同年，接入政务服务数据，推出“政务直通车”栏目，打通政策解读与民生服务的最后一公里。2019年，平台用户突破00万，成为广东地区用户规模领先的主流媒体客户端。

3. 升级：视频化与服务化深度融合2020-2022）

2020年起，羊城派响应短视频风口，推出“派直播”“视频”两大板块，覆盖政务发布会、文化活动、民生事件等场景（如2021年广州疫情期间的“云逛市”直播，观看量超千万）。2022年，整合集团旗下资源，上线“羊城派生活服务矩阵”，交通查询、社保办理、医院挂号、景点预约等20余项便民服务，从“新闻客户端”升级为“城市服务平台。

4. 成熟：全媒体生态的构建（2023至今）

截至2024年，羊城派形成“新闻+服务+社区+电商”的全媒体生态闭环：与广东21个地市政务部门建立合作，成为区域政策发布核心渠道；推出“广府文化数字馆”，收录非遗、粤剧、岭南建筑等数字化资源；打造“派优选”本地电商板块，连接市民与广州本土品牌。用户规模突破1800万，日活跃用户超150万，成为华南最具影响力的主流新媒体平台之一。

三、核心内容：覆盖“新闻+服务+文化”的全域内容矩阵

派以“本地优先、服务为本、文化为魂”为内容策略，构建了七大核心板块：

1. 本地：扎根广州，辐射珠三角

作为区域主流媒体，本地资讯是羊城派的核心竞争力。板块涵盖：

• 时政动态实时报道广州及广东的政务新闻，如“广州两会特别报道”“珠三角协同发展专题”；
• 民生热点聚焦街坊关心的交通、教育、医疗、住房等话题，如“广州地铁新线进展”“学位分配政策解读”；
  经济观察：深度分析珠三角产业经济，如“广深科创走廊企业调研”“广州老字号复兴计划”；
• 故事：挖掘本地普通人的生活百态，如“城中村改造中的租客故事”“广府美食传承人的坚守”。

. 国内国际：精选热点，专业解读

依托羊晚集团的全国及海外记者站资源，提供权威的国内国际新闻：- 热点追踪：对重大事件（如全国两会、国际峰会）进行实时报道与深度评论；

• 国际视野聚焦与广东相关的国际新闻，如“粤港澳大湾区与东南亚合作动态”“广州企业出海故事”。

3. 服务：一键解决生活难题

整合政务与商业资源，打造“掌上便民中心”：

• 政务服务：社保查询公积金提取、违章处理、证件办理等在线功能；
• 生活工具：医院挂号、地铁实时查询、天气预警、景点等；
• 公益板块：“羊城公益行”专栏，发布本地公益活动信息，助力社区帮扶。

4 文化传承：深耕广府文化，讲好岭南故事

作为广府文化的传播者，羊城派设立多个文化专栏：
广府非遗：探访粤剧、醒狮、广绣、榄雕等非遗项目，记录传承人的故事；

• 建筑：解读陈家祠、骑楼街、西关大屋等建筑背后的历史；
• 粤味美食：介绍广州茶、煲仔饭、双皮奶等特色美食的文化渊源；
• 文化活动：直播广州国际艺术博览会、粤节、广府庙会等大型文化活动。

5. 娱乐体育：贴近年轻用户，丰富精神生活

• 娱乐：本地影视、音乐、演出动态，如“广州国际电影节专题”“粤产电影幕后故事”；
• 体育：聚焦广东本土球队（如广州恒大、广东宏远），报道CBA、中超等赛事；
• 潮流生活：广州网红打卡点、文创市集、青年文化活动。

6. 财经健康：专业内容，实用导向

• 财经：提供股票、基金等理财资讯，以及本地创业、就业政策解读；
• 健康板块：与广州三甲医院合作推出“名医讲堂”“健康科普”专栏，如“广州春季传染病预防指南”“老年人慢性病管理建议”。

7 视频直播：可视化传播，增强互动

• 派直播：覆盖政务发布会、文化活动、民生事件（如202年广州龙舟赛直播，观看量超2000万）；
• 短视频：“派小视频”栏目，以-3分钟的短视频呈现本地新闻、生活技巧、文化故事。

四、目标受众：以广州及珠三角市民为核心多元群体

羊城派的目标受众具有鲜明的地域特征与多元需求：

1. 核心群体：广州及珠三角市民（占比70%）

• 普通市民：年龄25-60岁，关注本地民生、政务、生活服务；
• 上班族：20-40岁，关注交通、职场、财经资讯；
• 学生群体：15-25岁，关注教育政策、校园生活、文化活动；
• 中老年用户：50岁以上，关注健康养生、传承、公益活动。

2. 扩展群体：关注广东发展的外部用户（占比20%）

• 来粤人员：了解广州生活、就业、政策的新市民；
• 海外华人：关注粤港澳大湾区发展、广府传承的华侨；
• 行业研究者：研究珠三角经济、文化的学者与媒体人。

3. 特殊群体政务人员与企业用户（占比10%）

• 政务工作者：通过平台发布政策、了解民意；
  -本地企业**：借助平台进行品牌推广、产品销售。

五、特色栏目：打造独家IP，凸显差异化优势

派凭借多个独家栏目，形成了独特的品牌辨识度：

1. 《报料大平台》：市民参与的新闻共创

派的王牌互动栏目，用户可通过文字、图片、视频上传新闻线索，经记者核实后进行深度报道。该栏目已成为民生问题解决的重要渠道：如2022年用户报料“某小区垃圾堆积”，记者跟进后推动社区整改；023年报料“城中村黑网吧”，联合执法部门取缔违规场所。截至2024年，该栏目累计接收报料10万条，解决民生问题超3万件，被市民称为“广州的良心报料台”。

2. 《府新语》：深度解读岭南文化

由羊晚资深文化记者撰写的独家专栏，每周推出一篇关于广府文化的深度文章如《骑楼街的前世今生》《粤剧脸谱的秘密》《广式早茶的礼仪文化》。栏目文章多次被人民日报》客户端、学习强国平台转载，成为广府文化传播的重要载体。

3. 《政务直通车》：政策解读零距离”

与广州各政府部门合作的独家栏目，邀请官员、专家在线解读政策：如“广州市住建局局长谈老旧小区改造“广州市教育局解读中考新政”。栏目采用直播+问答形式，用户可实时提问，实现政务信息的精准传递。

4. 《深度调查》：揭露问题，推动进步

羊晚集团的调查记者团队打造的深度栏目，聚焦本地社会问题：《广州外卖骑手的社保困境》《珠三角工厂环保整改现状》《城中村消防隐患调查》。多篇报道引发社会关注，推动相关出台整改措施，体现了主流媒体的社会责任。

5. 《广府文化数字馆》：数字化传承岭南遗产

全国由主流媒体打造的广府文化数字化平台，收录了100+非遗项目、500+粤剧唱段、30+岭南建筑资料，用户可通过VR技术“云游”陈家祠、西关大屋，观看非遗传承人现场演示。该数字被列入广东省文化数字化战略重点项目。

六、更新频率：实时响应，原创为王

羊城派以“快速、、原创”为内容更新原则：

1. 更新速度：24小时滚动报道

• 重大新闻（如突发事故政策发布）：10分钟内发布快讯，30分钟内推出详细报道；
• 日常资讯：每小时更新一次确保用户获取最新信息；
• 直播栏目：每周推出3-5场直播，覆盖政务、文化、民生等领域。

2. 原创占比：核心内容100%原创

• 本地新闻：原创率达90%以上，所有报道、调查文章均为独家内容；
• 文化栏目：《广府新语》《街坊故事》等专栏100%；
• 服务内容：政务解读、生活指南等均由编辑团队原创整理。

3. 内容质量：严格，权威可信

建立“三审三校”制度，确保内容真实准确：

• 第一审：编辑初审，检查事实性；
• 第二审：部门主任复审，审核价值观与导向；
• 第三审：总编辑终审，把控内容质量与社会。

此外，羊城派与广州大学新闻与传播学院合作，建立“新媒体内容质量评估中心”，定期对内容进行专业评估不断提升内容水平。

七、权威性评估：官方认证，公信力强

羊城派作为主流党媒旗下的新媒体平台，极高的权威性与公信力：

1. 官方背景：省委宣传部主管的国有媒体

• 隶属于羊城晚报报业集团是广东省委宣传部重点扶持的新媒体项目；
• 拥有国家互联网新闻信息服务许可证（编号：4412018002），具备合法的新闻采编与发布资质；
• 与广东省政府、广州市政府及21个地市政务部门了战略合作关系，是区域政策发布的核心渠道。

2. 行业认可：屡获国家级奖项

• 201年：获“中国新闻奖新媒体作品三等奖”（《广府非遗传承人系列报道》）；
• 2022：被评为“全国十大影响力都市报客户端”；
• 2023年：获“广东省文化创新奖”（《府文化数字馆》项目）；
• 连续五年入选“广东新媒体影响力TOP10”。

3. 社会：推动社会进步的重要力量

• 多篇报道引发政策调整：如《城中村消防隐患调查》推动广州市出台《城中村消防安全整治计划》；《外卖骑手社保困境》促使广东推出“新就业形态劳动者社保保障办法”；
• 公益活动成效显著“羊城公益行”栏目累计帮助1000+困难家庭，筹集公益资金超500万元；
• 用户信任度：根据2023年广东省社情民意调查，85%的广州用户认为羊城派是“最可信的本地资讯平台。

4. 媒体合作：与中央及地方媒体深度联动

• 内容被中央级媒体（如人民日报、新华社央视新闻）转载超1000次/年；
• 与粤港澳大湾区其他主流媒体（如南方日报、深圳特区报