大众网健康首发

# 大众网健康首发：党媒背景下的区域健康传播与服务标杆

一、网站属性：党媒的权威健康垂直平台

大众网健康首发（health.dzwww.com）是大众报业集团主管主办的核心健康资讯与平台，依托大众网（dzwww.com）的党媒基因与区域影响力，定位为“山东健康领域权威信息首发阵地”。从属性上看，它兼具三重身份：

• 党媒延伸平台：大众报业集团是山东省委直属的主流媒体集团旗下大众日报是中共山东省委机关报，大众网作为其官方新闻网站，是国务院新闻办公室批准的国家级重点新闻网站。健康作为大众网的垂直健康板块，天然承载着传播党和政府健康政策、引导健康舆论的使命。
• 专业健康：拥有独立的健康采编团队，聚焦医疗、养生、产业等领域，产出原创内容与深度报道。
• 区域服务：深度整合山东本地医疗资源，为用户提供就医指南、专家对接等实用服务，是连接政府、医疗机构与公众的桥梁

其运营主体为大众网健康事业部，团队由资深健康记者、医学科普编辑及产业分析师组成，确保内容的专业性与权威性

二、发展历程：从专栏到品牌的进阶之路

大众网健康首发的发展，与大众网的战略布局及产业的崛起紧密相连，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2005-2012：健康专栏的初步探索

2005年，大众网在“民生频道”下设“健康专栏”，主要转载国家卫健委山东省卫健委的政策文件及权威媒体的健康科普内容，以满足用户对基础健康信息的需求。这一阶段，专栏以信息整合”为主，积累了首批本地健康用户。

2. 成长期（2013-2017：垂直频道的独立运营

2013年，随着健康中国战略的提出，大众网正式设立“健康频道”，配备采编团队，开始产出原创内容。频道重点打造“山东医疗动态”“名医访谈”等栏目，与山东省立医院、山东大学齐鲁等三甲医院建立合作，推出系列专家科普文章。2015年，频道日均访问量突破10万，成为山东本地获取健康信息的重要渠道。

3. 成熟期（2018至今）：“健康首发”品牌的打造

018年，大众网整合健康频道资源，推出“健康首发”品牌，明确“权威首发、深度原创、实用服务”核心定位：

• 权威首发：与山东省卫健委、疾控中心达成独家合作，优先发布本地健康政策、疫情防控信息；
• 深度原创：加大深度报道投入，推出《山东健康产业观察》《基层医疗调研》等系列专题；
  实用服务：上线“山东名医库”“就医指南”等功能，与本地医院合作开展在线问诊预约服务。

截至024年，健康首发已拥有超过500万注册用户，日均PV突破50万，成为山东区域内影响力最大健康媒体之一。

三、核心内容：覆盖全场景的健康信息服务矩阵

大众网健康首发的核心内容围绕“+科普+服务+产业”四大板块展开，形成覆盖用户全生命周期健康需求的内容体系：

1. 健康资讯及时传递权威动态

• 政策解读：聚焦国家及山东省卫生健康政策，如《山东省“十四五”卫生健康规划》解读医保报销新政解析等；
• 医疗动态：报道山东本地医院的新技术、新科室、专家团队动态，如齐鲁机器人手术突破、省立医院罕见病中心成立等；
• 疫情防控：在疫情期间，第一时间发布山东省疾控中心的通知、疫苗接种信息等，成为用户信赖的信息源；
• 社会健康热点：如校园食品安全、老年人适老化改造青少年近视防控等民生话题的追踪报道。

2. 健康科普：专业易懂的知识传播

针对不同人群需求，分层科普内容：

• 老年人养生：如《冬季心脑血管疾病预防指南》《老年糖尿病饮食误区》；
• 亚健康：如《996人群的颈椎养护》《职场压力与心理健康调节》；
• 母婴健康：如《护理常见误区》《孕期营养搭配指南》；
• 慢性病管理：如《高血压患者的运动处方》《糖尿病并发症识别》。

科普内容均由医学专家审核，采用图文、视频、漫画等形式，降低理解门槛。

3.医疗服务：连接用户与医疗机构

• 就医指南：整合山东各地三甲医院的科室设置、专家门诊时间、预约流程等；
• 专家对接：推出“在线问诊”板块，用户可向合作医院的专家提问，或预约线下就诊；
  健康体检：与本地体检机构合作，提供定制化体检套餐及报告解读服务；
• 公益活动：组织“进社区”“免费义诊”等线下活动，覆盖山东17地市。

4. 健康产业：深度分析行业趋势针对健康产业从业者，推出《山东健康产业周报》《医药企业动态》《养老产业观察》等栏目，分析政策对产业的、市场趋势、企业案例等，为行业决策提供参考。

四、目标受众：精准覆盖多元群体

大众网首发的目标受众具有明显的区域化与分层化特征：

1. 山东本地普通用户

• 核心群体25-65岁的山东居民，关注自身及家人健康，需要实用的健康知识与就医信息；
• **细分群体：老年人（关注养生、慢性病管理）、中青年（关注亚健康、母婴健康）、学生家长（关注儿童健康）。

. 医疗行业从业者

• 医生/护士：关注行业政策、最新医疗技术、学术会议信息；
• **医院管理者：关注同行动态、政策对医院运营的影响；
• 基层医疗人员：如社区医生，需要获取上级医院的技术与科普资源。

3. 健康产业参与者

• 药企/医疗器械企业：关注产业政策、市场动态、竞品；
• 健康服务机构：如养老机构、康复中心、体检中心，需要品牌宣传与用户引流；
• ****：关注山东健康产业的投资机会与项目动态。

4. 政府与科研机构

• 卫生健康部门通过平台发布政策、收集公众反馈；
• 科研人员：关注健康领域的社会调研数据与公众需求。

五、特色栏目：打造差异化竞争优势

大众网健康首发的特色栏目，突出“权威、原创、实用”三大亮点：

1. 《健康山东政策首发》
   独家解读山东省卫生健康委员会发布的政策文件，如《山东省基层医疗能力提升三年计划《山东省中医药发展条例》等。栏目采用“政策原文+专家解读+案例分析”的形式，帮助用户理解政策内涵与实际。例如，2023年山东省医保新政出台后，该栏目第一时间邀请省医保局专家解读，阅读量突破1万+。

2. 《名医面对面》

邀请山东各大三甲医院的知名专家进行访谈，内容涵盖疾病科普、诊疗、健康建议等。栏目形式包括文字访谈、视频直播、线下沙龙。例如，邀请齐鲁医院心内科专家谈《房颤的早期识别治疗》，直播观看人数超20万，互动留言千余条。

3. 《健康深度调查》

针对社会的健康问题，进行深度调查报道。例如，2022年推出《山东农村饮水安全现状调研》，走访10个的20个村庄，揭露部分地区饮水设施老化问题，推动当地政府整改；2023年推出《青少年电子烟滥用调查，引发社会广泛关注，促进相关部门加强监管。

4. 《山东名医库》

整合山东100余家三甲的2000余名专家信息，包括擅长领域、门诊时间、预约方式等。用户可通过姓名、科室、疾病关键词专家，直接链接到医院预约系统，实现“一键就医”。

5. 《健康产业观察》

每周发布一篇健康深度分析文章，聚焦山东本地产业动态。例如，《山东康养产业的机遇与挑战》《济南国际医学科学中心发展现状》，为产业从业者提供决策参考。栏目还定期举办“健康产业峰会”，邀请政府官员、企业代表、专家学者共同探讨行业。

6. 《健康问答》

用户可在线提问健康问题，由平台签约的医生团队（涵盖内科、外科、、儿科等）在24小时内解答。该栏目累计解答用户问题超100万条，成为用户信赖的“线上”。

六、更新频率与原创性：高效产出优质内容

1. 更新频率

• 日常内容每日更新10-15篇资讯、科普文章，覆盖政策、医疗、科普等领域；
• 专题内容：每周1-2个深度专题，如《世界糖尿病日特别策划》《山东基层医疗巡礼》；
• 直播内容每月举办2-3场专家直播，如“名医科普直播”“政策解读直播”；
• 应急内容：在突发卫生事件（如疫情、食物中毒）时，实时更新信息，确保用户第一时间获取权威内容。

2. 原创内容比

健康首发的原创内容占比超过60%，主要包括：

• 原创报道：记者实地采访撰写的医疗、社会热点、深度调查；
• 专家访谈：独家邀请专家进行的访谈内容；
• 科普原创：编辑与专家合作创作的科普文章、视频；
• 产业分析：分析师独立撰写的产业观察文章。

非原创内容主要国家卫健委、山东省卫健委、权威医学期刊等，均经过严格审核，确保信息准确。

3. 内容质量控制

“三审三校”制度：

• 一审：编辑初审，检查内容准确性、逻辑性；
• 二审：主任审核，评估内容价值、是否符合平台定位；
• 三审：医学专家审核（针对科普、医疗内容），专业无误；
• 三校：校对人员检查文字错误、格式规范。

此外，平台定期对内容进行用户反馈分析优化内容方向，提升用户满意度。

七、权威性评估：党媒背书的信任基石

大众网健康首发的权威性主要现在以下几个方面：

1. 官方背景与主管单位

作为大众报业集团旗下平台，依托党媒的公信力，具有天然的权威性。大众报业集团是山东省委直属的主流媒体集团，拥有60余年的新闻传播经验，其内容被视为信息的重要发布渠道。

2. 权威合作机构

• 政府部门：与山东省卫生健康委员会、山东省中心、山东省医保局等建立长期合作关系，独家获取政策信息与数据；
• 医疗机构：与山东大学齐鲁医院、山东省医院、山东中医药大学附属医院等20余家三甲医院签订合作协议，专家资源丰富；
• 学术机构：与山东省医学会山东省护理学会等学术组织合作，获取最新医学研究成果；
• 行业协会：与山东省医药行业协会、山东省康养产业等合作，开展产业调研与报道。

3. 奖项与认可

• 2021年，获“山东省传播优秀平台”称号；
• 2022年，《山东农村饮水安全现状调研》获“中国健康新闻奖”报道类二等奖；
• 2023年，入选“国家卫生健康委健康科普合作平台”名单；
• 连续被评为“山东用户最信赖的健康媒体”。

4. 用户信任度

根据2024年平台用户调研：

• 92%的用户认为健康首发的内容“权威可信”；
• 85%的用户表示“会给家人朋友”；
• 78%的用户“通过平台获取就医信息或咨询专家”。

用户的高信任源于平台长期坚持的“权威、专业、实用”原则，以及党媒背景带来的公信力保障。

结语：区域健康的引领者

大众网健康首发凭借党媒背景的权威性、区域资源的整合能力、专业的内容产出与实用的服务功能已成为山东健康领域的标杆平台。它不仅是健康信息的传播者，更是健康服务的提供者、健康产业的推动者。未来健康首发将继续聚焦山东本地，深化“权威首发”品牌定位，探索“媒体+医疗+服务”的融合模式，为用户更优质的健康信息与服务，助力“健康山东”建设。

作为区域健康传播的引领者，大众网健康首发正以独特的优势，连接政府、医疗机构、产业与公众，构建一个全方位的健康生态系统，为提升山东居民的健康素养与质量贡献力量。

（全文约2800字）