人民日报客户端（非区域账号）

# 人民日报客户端：移动互联网时代党媒融合发展的标杆

引言

在互联网深刻重塑信息传播格局的今天，主流媒体如何适应趋势、抢占舆论高地？人民日报客户端给出了极具示范性的答案。作为社倾力打造的核心移动传播平台，它并非区域账号，而是中央级主流媒体在移动端的“旗舰舰艏”——既是党国家声音的移动传声筒，也是连接人民群众的数字桥梁，更是融合技术与内容、资讯与服务的综合性生态平台。2014年上线以来，它以权威性为根基，以创新为动力，逐步成长为国内用户规模最大、影响力最广新闻客户端之一，成为党媒融合发展的标杆样本。

一、网站属性：党媒旗舰，权威发声的核心阵地主办方与运营机构：人民日报客户端由人民日报社全资主办并独立运营，是人民日报社适应移动互联网时代传播需求的战略产品。人民日报社作为中央直属事业单位，是党和国家重要的舆论喉舌，这一背景赋予了客户端天然的权威性与公信力

性质定位：它是中央级主流媒体的移动端延伸，属于国有公益二类事业单位性质的媒体平台。不同于商业资讯，其核心使命是“传播党的主张、反映人民心声、记录时代精神、推动社会进步”，是党和政府联系群众的纽带，也是中国特色社会主义意识形态的重要阵地。
非区域属性强调：客户端由人民日报社总社直接管理，覆盖全国全球用户，不存在区域限制或地方分社运营的属性，确保了内容的全国性、全局性与一致性。

二、历程：从起步到引领，见证移动党媒的成长轨迹

人民日报客户端的发展，是一部主流媒体拥抱移动互联网的进化史每一步都紧扣时代脉搏：

1. 应运而生（2014-2016）：奠定移动传播基础2014年6月12日，人民日报客户端正式上线，成为人民日报社布局移动互联网的“第一枪”。彼时，用户规模突破8亿，传统纸媒面临转型压力。客户端初期以“权威资讯+互动评论”为核心功能，推出“要”“评论”“视觉”等栏目，上线首日下载量即破百万，半年内用户突破1000万，迅速站稳。

2. 生态扩张（2017-2019）：构建多元内容矩阵

2017，客户端推出“人民号”平台，开启“中央厨房+自媒体入驻”的融合模式。截至2019年，“人民”吸引了超10万家机构账号（如央视新闻、新华社）、自媒体和行业KOL入驻，形成“权威内容+多元”的内容生态。同年，客户端引入AI推荐算法与大数据分析，实现个性化内容分发，用户规模突破2亿，跻身国内新闻客户端行列。

3. 深化融合（2020至今）：技术赋能与服务升级

2020新冠疫情期间，客户端推出“抗疫专题”，上线实时疫情地图、在线问诊、物资捐赠等服务，日均活跃用户突破500万，用户规模一年内增长至3亿。2022年党的二十大期间，客户端创新推出VR展馆、AR互动、竖短视频系列“二十大时光”，专题阅读量破120亿次。此外，客户端逐步整合政务服务（如社保查询、证件）、生活服务（如挂号缴费、交通出行），从“资讯平台”向“综合服务平台”转型。

截至203年，客户端用户规模突破4亿，覆盖全球180多个国家和地区，成为名副其实的“国民客户端”。

三、核心内容：全域覆盖，权威与民生并重

人民日报客户端的内容体系以“时政为核、民生为本、多元覆盖”原则，构建了全方位的信息服务矩阵：

1. 时政新闻：党和国家声音的第一传递者

时政客户端的核心板块，涵盖中央政策、重大会议、领导人活动等内容。例如，二十大期间，客户端推出“二十大报告解读”“通道直播”等独家内容，第一时间传递中央精神；每年全国两会，客户端开设“两会特别报道”，通过“部长通道”代表委员访谈”等栏目，让用户近距离了解国家政策走向。

2. 民生服务：连接群众的“数字纽带

客户端聚焦百姓关切，推出“社会”“民生”“健康”等板块，覆盖教育、医疗、就业、住房等领域。，“人民好医生”栏目联合全国三甲医院专家，提供免费在线问诊；“政务服务”入口整合了全国31个的社保查询、公积金提取、交通违法处理等功能，真正实现“掌上办事”。

3. 经济科技：洞察发展的“风向标”

经济板块涵盖宏观政策、产业动态、企业新闻，如“中央经济工作会议解读”“数字经济发展”；科技板块聚焦前沿领域，如嫦娥探月、天问一号、人工智能等，推出“科技中国”系列报道，讲述中国科技。

4. 国际文化：讲好中国故事的“窗口”

国际板块以中国立场解读全球热点，如“锐评”栏目针对中美关系、俄乌冲突等事件发声；文化板块推出“非遗传承”“中国传统节日”等系列，如中国年·看中国”短视频，传递中华文化魅力。

5. 理论评论：舆论引导的“压舱石”

的理论评论板块是其核心竞争力之一，包括“任仲平”“人民时评”“理论前沿”等栏目，为提供深度思考的视角。

四、目标受众：全域覆盖，精准触达多元群体

客户端的受众群体具有广泛性与性：

1. 广大人民群众：权威资讯与服务的主要使用者

普通用户是客户端的核心受众，他们通过获取真实可靠的新闻资讯，享受便捷的生活服务。例如，上班族通过“早报”栏目了解当日要闻，老年人通过“科普”获取养生知识。

2. 党员干部：政策理论学习的重要平台

党员干部通过客户端学习习近平新时代中国社会主义思想、中央政策文件，如“党史学习教育”专题、“习近平总书记重要讲话精神解读”等内容，提升理论素养

3. 青年群体：正能量内容的接受者与传播者

客户端通过短视频、互动话题吸引青年用户，如“微光”系列短视频讲述普通人的温暖故事，“中国一分钟”系列展现国家发展成就，让青年群体在潜移默化中接受正能量。

4. 行业从业者：专业信息的获取者
   经济、科技、文化等领域的从业者通过客户端获取专业资讯，如企业家“经济动态”，科技工作者关注“科技前沿”，艺术家关注“文化专题”。

5. 海外用户：中国的“窗口”

客户端推出英文、法文等多语言频道，吸引海外关注中国发展的人士，如“China Daily”（板块）、“中国故事”（多语言短视频），让世界更好地了解中国。

五、特色栏目：独家，打造差异化竞争力

客户端的特色栏目是其区别于商业平台的核心优势，以下为代表性栏目：

1. “仲平”：人民日报的“镇版之宝”

“任仲平”是人民日报重要评论的代称，意为“人民日报重要评论（取“人”“民”“重”“评”的谐音）。该栏目针对重大主题进行深度解读，如《改革开放宽》《新时代的中国答卷》，每篇文章都具有极高的理论深度与舆论引导力，是党员干部学习的重要材料

2. “人民时评”：热点事件的“及时雨”

“人民时评”针对当前社会热点事件发表，观点鲜明、贴近民生。例如，疫情期间推出《科学防控，精准施策》，引导公众理性看待疫情；针对“躺平现象推出《奋斗是青春最亮丽的底色》，传递正能量。

3. “留言板”：群众与政府的连心桥”

“留言板”栏目是客户端的互动核心，用户可向部委、地方领导留言反映问题。截至202年，该栏目已收到超1000万条留言，回复率达98%，解决了如教育公平、环境治理大量民生问题，成为“网上群众路线”的典范。

4. “人民号”：多元内容的“聚合器”“人民号”平台聚合了央视新闻、新华社、光明网等央媒账号，以及“丁香医生”“中国国家地理”等自媒体，形成了“权威+多元”的内容矩阵，满足用户多样化的信息需求。

5. “短视频”：年轻化的“利器”

客户端的短视频板块推出“凡人微光”“中国一分钟”“红色故事”等系列，如“凡人微光”《快递小哥勇救落水儿童》短视频，播放量破亿，引发社会广泛关注；“中国一分钟”系列通过数据可视化，展现的发展成就，如《一分钟，中国发生了什么》，让青年群体直观感受国家进步。

六、更新频率实时滚动，原创内容占比领先

客户端的内容更新具有“快、准、新”的特点：

1. 更新：24小时不间断

客户端实行“24小时滚动更新”机制，重大事件实时推送。例如，2023年成都运会期间，客户端每小时更新赛事进展；突发新闻如地震、火灾等，客户端在5分钟内发布第一条信息，10分钟跟进详细报道。

2. 原创内容：占比超60%

客户端的原创内容包括独家采访、深度报道评论文章等，占比超过60%。例如，“一带一路”十周年期间，客户端派出记者团队赴沿线国家采访，推出一带一路：十年同行，共筑梦想》系列报道，获得广泛好评。

3. 审核机制：严格把关确保权威

建立了“三审三校”制度，所有内容需经过编辑、主编、总编三级审核，确保信息真实准确。对于敏感，客户端坚持“权威发布、及时发声”，避免谣言传播。

七、权威性评估：官方背书，舆论引导的核心

人民日报客户端的权威性体现在以下几个方面：

1. 官方背景：党和国家的喉舌

客户端由人民日报主办，直属中宣部管理，是党和国家重要的舆论阵地。其内容直接反映中央精神，具有最高的权威性。

2. 权威认证：行业认可的标杆
   客户端多次获得中国新闻奖，如2021年《“人民号”：主流媒体融合发展的新探索》获中国新闻奖一等奖；2022年被评为“中国最具影响力新闻客户端”

3. 舆论引导：重大事件中的“压舱石”

在重大舆情事件中，客户端发挥了关键作用。，新冠疫情期间，客户端推出“权威发布”栏目，每日更新疫情数据和防控政策，消除公众恐慌；河南暴雨期间，开设“救援信息平台”，帮助用户寻找失联人员、获取救援资源。

4. 用户信任：国民级的信赖平台根据2023年《中国新闻客户端用户信任度调查报告》，超85%的用户认为人民日报客户端是“最可靠的来源”，远超商业平台。

结语

人民日报客户端的成功，是党媒融合发展的典范。它以权威性为根基以技术为驱动，以服务为导向，构建了“资讯+服务+互动”的综合平台，成为连接党和人民的“纽带”。未来，客户端将继续深化技术创新（如AI生成内容、元宇宙应用），拓展服务边界（如跨境政务服务海外用户服务），讲好中国故事，传递中国声音，为推动媒体融合向纵深发展贡献力量。

作为移动互联网时代党媒旗舰，人民日报客户端不仅是新闻资讯的传递者，更是时代精神的记录者、社会进步的推动者。它用实际行动：主流媒体只要拥抱变化、坚守初心，就能在移动互联网时代赢得用户，赢得未来。 （全文约2800字