齐鲁网首发

# 齐鲁网：齐鲁大地的主流新媒体旗舰

齐鲁网（https://www.iqilu.com/）作为山东广播电视台主办的省级重点新闻网站，山东省内最具影响力的主流新媒体平台之一。它以“权威山东、品质传播”为定位，融合传统媒体的公信力与新媒体传播力，成为连接齐鲁大地与全球受众的重要信息枢纽。以下从七个维度全面解析其媒体价值：

一、属性：省级主流媒体的官方新媒体阵地

齐鲁网由山东广播电视台（山东省政府直属正厅级事业单位，全国一流省级广电媒体）并运营，属于国有主流媒体性质。它持有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》和国家广播电视核发的《信息网络传播视听节目许可证》，是山东省委、省政府指定的重要政务信息发布平台，也是山东广电融媒体矩阵的组成部分。

作为传统广电媒体向新媒体转型的标杆，齐鲁网并非独立的商业网站，而是山东广播电视台“台网融合战略的关键载体——它与山东卫视、齐鲁频道、山东新闻频道等17个电视频道、12个广播频率深度，实现了内容、渠道、资源的全面整合，成为山东主流舆论场的重要发声器。

二、发展历程：视听门户到全媒体融合平台

齐鲁网的发展轨迹折射出中国省级新媒体的转型之路：

• 2006年诞生起步：以“山东第一视听门户”为定位上线，初期聚焦山东广电节目的网络传播，填补了山东省级广电新媒体空白；
• 2010年：扩容升级：整合山东广电旗下所有频道、频率的内容资源，拓展政务、、财经等领域，从单一视听平台升级为综合新闻门户；
• 2014年：移动布局：推出移动端“齐鲁壹点”APP，与齐鲁网形成“PC端+移动端”双轮驱动格局，用户覆盖量突破千万；
  -2018年：融合深化**：成为山东广电融媒体中心核心平台，实现“一次采集、多元生成、多端分发”内容生产模式，推出VR全景、短视频等新型内容形态；
• 2020年至今：生态构建：打造“网+齐鲁壹点+短视频矩阵+直播平台”的全媒体生态，覆盖用户超5000万，成为山东新媒体领域的者。

每一步转型都紧扣时代脉搏，从“内容搬运”到“原创生产”，从“单一传播”到“服务”，齐鲁网逐渐成长为兼具权威性与亲和力的区域新媒体旗舰。

三、核心内容：覆盖全域的“山东全书”

齐鲁网的内容体系以“山东本土”为核心，辐射全国与全球，涵盖六大领域：

1. 时政：深度解读山东省委、省政府的重大决策部署（如“三个走在前”战略、黄河流域生态保护和高质量发展），发布山东两会、党代会等重要会议信息，开设“问政山东”线上入口，搭建政府与百姓的沟通桥梁；
   2.民生服务**：聚焦山东16市的民生热点（如教育双减、医疗改革、房价调控），推出“民生直通车”栏目问题解决，提供生活缴费、医疗挂号、招聘求职等便民服务入口；
2. 经济财经：突出山东“农业大省“工业强省”“海洋强省”的特色，报道寿光蔬菜、青岛港自动化码头、烟台海洋牧场等典型案例，山东新旧动能转换的进展与成效；
3. 文化旅游：挖掘山东的地域文化宝藏——从曲阜三孔、泰山到胶东海洋文化、鲁西南民俗，推出“山东文化遗产图鉴”系列，同时整合山东各地旅游资源，打造“好客山东”推广平台；
4. 社会综合：覆盖国内国际热点新闻，以及教育、健康、娱乐等垂直领域，如山东高校政策、齐鲁医院专家访谈、山东卫视热门综艺报道；
5. 融媒体产品：推出VR全景报道（如山东舰入、济南黄河大桥通车）、短视频系列（“山东一分钟”“齐鲁非遗故事”）、H5互动专题（如“我的山东”），用年轻化的形式传递主流价值。

核心内容的“在地性”是齐鲁网的最大特色——它不仅是的传递者，更是山东文化、经济、社会发展的“记录者”与“推动者”。

四、目标受众：覆盖的多元用户群体

齐鲁网的受众群体呈现“以本地为核心、向多元延伸”的特征：

1. 山东核心用户：覆盖全省16市的普通市民（25-60岁为主），关注民生政策、本地新闻与生活；
2. 政务与专业人士：山东省内各级党政机关工作人员、企业管理者、农业从业者、文化学者，通过齐鲁网权威政策解读与行业资讯；
3. 泛地域关注者：关注山东发展的外地人（如计划来鲁投资、旅游人群）、海外山东籍侨胞（通过齐鲁网了解家乡动态）、文化爱好者（对齐鲁文化感兴趣的全国用户）；
   . 年轻受众：通过短视频、互动H5、直播等内容吸引Z世代用户，如“齐鲁非遗短视频”在抖音快手平台的播放量突破亿次，成为年轻群体了解山东文化的窗口。

不同群体的需求通过差异化内容得到满足，使网成为连接不同圈层的“信息纽带”。

五、特色栏目与功能：差异化竞争的核心优势

齐鲁网的栏目与功能聚焦“独家性”“实用性”“互动性”三大关键词：

1. 独家深度专栏：
   -齐鲁政情》：邀请省委党校专家、资深记者解读山东政策，如“为什么山东要打造海洋强省？”“新旧动能的山东路径”，文章被人民网、新华网多次转载；
   • 《海洋强省看山东》：每周推出一期深度报道，山东海洋经济的创新实践，如青岛蓝谷的海洋科技研发、威海的远洋渔业；
   • 《民生直通车》：采用“记者追踪+部门回应”的模式，解决百姓的实际问题（如小区物业纠纷、农村饮水安全），栏目开播以来已解决民生问题超1000件。
2. 权威数据库资源：
   • 山东政务数据库：整合山东省政府部门的政策文件、统计数据，支持关键词检索；
   • 山东文化遗产数据库：收录全省500余项国家级、省级项目，包含文字介绍、图片、视频资料；
   • 山东企业名录：汇集山东省内上市公司、龙头企业的基本信息与动态。
3. 互动服务功能：
   • “问政山东”线上平台：用户可提交问题，由相关部门回应，实现“民有所呼、政有所应”；
   • 直播互动：与山东卫视《新闻联播》《问政》等节目联动直播，用户可在直播间留言提问；
   • 民意征集：定期发布省委、省政府的民意调查（如交通规划、文化设施建设），收集用户建议。
4. 融媒体特色产品：
   • VR全景报道：如023年山东两会期间推出的“VR逛两会”，用户可通过手机沉浸式体验会场环境；
   • 短视频矩阵在抖音、快手开设“齐鲁网”账号，推出“山东美食地图”“齐鲁风光”等系列，粉丝量超300；
   • 便民服务中心：整合山东各地的生活服务资源，如济南的公交查询、青岛的公积金提取、烟台的预约，实现“一站式”本地服务。

这些特色栏目与功能使齐鲁网区别于普通商业网站，成为兼具权威性与实用性的山东生活指南”。

六、更新频率与原创性：高效生产的内容保障

1. 更新频率：齐鲁实行“24小时滚动更新”机制——突发新闻（如山东台风预警、重大事故）即时发布，日常内容日均更新超50条，涵盖时政、民生、财经等领域；重要会议（如山东两会）期间，开设专题页面，每小时更新一次动态。
2. 原创内容占比：原创内容占比超65%，核心来源包括：
   • 山东旗下记者的独家采访（如对山东企业家、非遗传承人的深度访谈）；
   • 原创深度报道（如“山东农村的崛起之路”“黄河三角洲生态保护的十年变迁”）；
   • 原创评论（如“从‘寿光模式’看农业现代化”）；
   • 本地新闻采写（覆盖山东16市的基层新闻，如“淄博烧烤的出圈背后）。

高原创性确保了齐鲁网内容的独家性与可信度，使其在信息爆炸时代脱颖而出。

七、权威性：官方背景与行业认可的双重背书

齐鲁网的权威性体现在三个层面：

1. 官方背景支撑：作为山东电视台主办的新媒体平台，它是山东省委、省政府指定的信息发布渠道，多次承担省级重大活动的独家报道任务（如国际儒商大会、青岛上合峰会）；
2. 资质与认证：持有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻服务许可证》（编号：37120170003）、国家广播电视总局核发的《信息网络传播视听节目》（编号：1506006），是中国互联网视听节目服务协会理事单位；
3. 行业荣誉与：多次获得中国新闻奖（如2021年《VR全景：山东舰入列记》获中国新闻奖新媒体类）、山东新闻奖（如2022年《问政山东线上平台》获一等奖），其内容被中央级媒体广泛，影响力辐射全国。

此外，齐鲁网与山东省政府各部门（如省发改委、省文旅厅）、各地市党委政府建立长期合作关系，成为山东政务公开的重要窗口，进一步强化了其权威性。

结语：齐鲁网的价值与未来

网不仅是山东的“信息门户”，更是山东形象的“传播者”与“塑造者”。它以“扎根齐鲁、百姓、连接世界”为使命，通过融合创新不断提升内容质量与用户体验。未来，齐鲁网将继续深化“台网”战略，发力人工智能、大数据等新技术，打造更具影响力的区域新媒体生态，为山东的高质量发展贡献媒体力量。

作为主流新媒体的标杆，齐鲁网用实际行动证明：主流媒体的转型不仅是技术的升级，更是内容价值与用户服务的回归它始终站在山东发展的第一线，用权威、温暖、有深度的内容，连接每一个关注齐鲁大地的人。