# 齐鲁晚报-齐鲁壹点：扎根齐鲁大地的“民生温度计”与“新标杆”

清晨7点，济南上班族李女士打开手机，首先点开“齐鲁晚报-齐鲁壹点”账号，查看早高峰预警和孩子学校的学区政策；中午12点，青岛的张先生在午休时刷到账号推送的“鲁企出海”专题为海尔欧洲新工厂投产的消息点赞；晚上8点，在北京打拼的烟台姑娘小王，通过账号直播观看家乡苹果丰收节热闹场景，眼角泛起乡愁的暖意——这就是“齐鲁晚报-齐鲁壹点”融入山东人日常生活的真实写照。作为大众报业旗下齐鲁晚报的核心新媒体账号，它既承载着传统媒体的公信力，又焕发着新媒体的鲜活生命力，成为连接山东与世界政府与市民、文化与生活的重要纽带。以下从八个维度展开详细介绍：

一、平台类型与受众特征：新媒体矩阵的“核心枢纽”

“齐鲁晚报-齐鲁壹点”账号的主阵地是齐鲁壹点移动端平台（链接：httpsm.ql1d.com/new/info/2752831），同时辐射微信公众号、微博、抖音、视频号全平台矩阵，是山东本土最具影响力的主流媒体新媒体账号之一。其平台属性兼具“权威性”与“贴近性”：依托齐鲁晚报的传统媒体基因，拥有时政、民生等领域的独家信息源；另一方面以移动端为核心，适配用户碎片化阅读，提供图文、视频、直播、H5等多元内容形式。

受众特征呈现鲜明的“地域锚定+多元覆盖”：

• 核心群体：30-55岁山东本地居民（占比72%），其中济南、青岛烟台三大城市用户占比超50%，涵盖公务员、企业职员、教师、个体经营者等群体——他们关注政策红利、民生，是账号的“忠实读者”；
• 年轻群体：20-30岁都市青年（占比18%，热衷文化旅游、消费指南类内容，如“壹点探店”推荐的网红餐厅、“诗画山东”的非遗故事，账号的“互动主力”；
• 边缘群体：在外山东人及关注山东发展的外地人（占比10%）通过账号获取家乡动态，寻找情感共鸣，是账号的“传播使者”。
  数据显示，账号用户中男性占比55，女性45%，整体呈现“成熟、务实、有地域归属感”的画像。

二、运营者背景与专业：传统媒体基因的“新媒体转型样本”

账号运营团队由齐鲁晚报深耕山东多年的资深采编人员（占比60）和年轻的新媒体创意人才（占比40%）组成，是一支“老带新、权威+创新”的复合型队伍其中，资深采编人员多为获得过中国新闻奖、山东新闻奖的记者编辑，拥有10年以上行业经验，确保内容深度与公信力；年轻团队则擅长短视频策划、直播运营、用户互动，精准把握Z世代的阅读偏好。

专业定位清晰独特：

• 地域定位：“立足山东，服务山东”——以山东16地市为核心覆盖范围，每个城市设有驻站记者，实现“本地新闻1小时响应、重大事件实时报道”；
• 内容定位：“有温度、深度、有态度”——既做政策解读的“权威喉舌”，又做民生故事的“倾听者”，还做文化的“守护者”；
• 价值定位：“连接政府与市民的桥梁，展现山东形象的窗口”——通过帮办解决市民难题，通过优质内容向全国传递山东的“硬核实力”与“柔软温度”。

三、核心方向及差异化特色：扎根齐鲁的“烟火气+深度感”

账号的核心内容围绕“山东人关心的一切”展开，时政要闻、民生服务、社会热点、文化旅游、消费指南、财经资讯六大板块，其差异化特色可概括为三点

1. 地域深度：“比全国媒体懂山东，比本地自媒体懂专业”

账号扎根山东土壤，对本地、民生痛点有着天然敏感度。例如“壹点帮办”栏目，自创办以来已帮助市民解决上千件民生问题：203年济南市民王大爷因物业纠纷无法办理房产证，记者跟踪报道后协调住建部门介入，最终帮老人拿到了房产证；青岛小区业主反映电梯故障频发，账号曝光后推动物业更换电梯部件，保障了居民安全。这类“接地气”的内容，让成为市民心中的“贴心人”。

2. 权威解读：“政策红利的‘翻译官’，重大事件的第一发声者’”

针对山东重大政策（如黄河流域生态保护、新旧动能转换、乡村振兴），账号推出“壹点”专题，用通俗语言拆解专业术语。例如2024年山东出台“人才新政20条”，账号不仅发布政策，还采访了3位不同行业的人才（高校教授、创业青年、技能工人），讲述政策如何影响他们的职业发展，严肃政策变得“有血有肉”。此外，在山东两会、青岛上合峰会等重大事件中，账号均获得独家采访，第一时间传递权威声音。

3. 文化温度：“让山东文化‘活’起来，让鲁味‘香出去”

账号深耕山东文化IP，挖掘孔孟之乡、黄河文化、鲁菜传承等内容。例如“诗画山东”栏目的《鲁菜大师的传承故事》，记录了九转大肠非遗传承人李建国的从厨经历，视频播放量超20万，带动济南老字号鲁菜馆的客流量增长30%；“非遗里的山东”系列报道，让潍坊风筝、淄博陶瓷、剪纸等非遗项目走进年轻人视野，其中《潍坊风筝匠人：让风筝飞遍全球》的图文内容被央视新闻转载。

四、粉丝可获取的价值：山东人的“生活百科全书”与“情感家园”
对粉丝而言，“齐鲁晚报-壹点”不仅是信息源，更是“价值载体”：

1. 实用知识：解决生活难题的“工具书”- 政策知识：实时更新社保缴费、公积金提取、学区划分等政策，例如“2024年济南社保基数调整”一文，阅读量超50万，帮助 thousands of市民了解缴费变化；

• 文化知识：普及山东历史（如诞辰、泰山封禅故事）、非遗技艺（如鲁绣针法、周村烧饼制作流程），让粉丝在阅读中感受家乡文化；
• 生活技巧：推出“山东人过冬指南”“夏季防溺水知识”等实用内容，覆盖衣食住行各。

2. 娱乐体验：解锁本地乐趣的“向导”

• 文化活动：第一时间发布济南书展青岛国际啤酒节、烟台海鲜节等活动信息，还会推出“免费门票抽奖”福利；
• 美食推荐：“点探店”栏目走访山东各地特色美食，从济南把子肉、青岛辣炒蛤蜊到淄博烧烤，每篇推荐都附带真实评价地址，成为市民觅食的“风向标”；
• 旅游攻略：“沿着黄河游山东”系列内容，为粉丝规划从黄河入海口到济南大明湖的路线，搭配景点介绍和住宿建议，让旅游更省心。

3. 资源福利连接本地服务的“桥梁”

• 独家福利：与本地商家合作推出优惠券（如银座商场满减券、鲁菜馆），粉丝可通过账号领取；
• 就业资源：定期发布山东国企、事业单位的招聘信息，2023年1000+粉丝找到工作；
• 帮办服务：通过“我要爆料”入口，粉丝可提交民生，账号记者会跟进解决，成功率达90%以上。

4. 情感价值：在外游子的“乡愁寄托”账号推出的“家乡味道”系列，如“烟台苹果熟了”“潍坊萝卜脆了”，让在外山东人通过屏幕闻到的气息；“山东骄傲”专题，报道鲁企出海、奥运冠军夺冠等消息，激发粉丝的自豪感——这种“情感共鸣”账号最独特的价值之一。

五、更新频率与互动策略：“实时响应+用户参与”的运营逻辑

更新频率**：账号采用“全天候滚动更新”模式，每日发布内容超20条：

• 早8点：推送“山东”栏目，汇总当日天气、交通、时政要闻；
• 午12点：发布民生服务或消费指南类内容适配用户午休阅读习惯；
• 晚8点：推出“壹点夜读”，分享暖心故事或文化散文；
  -重大事件：如山东两会、暴雨灾害等，24小时实时报道，确保用户第一时间获取信息。

互动策略：“用户为中心”，打造“双向沟通”的内容生态：

• 爆料激励：用户提交的有效线索（如、民生问题）被采纳后，可获得50-500元现金奖励或商家优惠券，2023年共收到爆料1.2万条；
• 话题互动：定期发起#山东美食TOP3# #我心中的家乡地标#等，鼓励粉丝留言，优秀评论会被置顶或精选；
• 直播互动：直播山东两会、文化活动时，主播会回复粉丝提问，如2023年青岛啤酒节直播中，粉丝提问“如何购买优惠门票”，主播立即给出链接，场互动量超10万；
• 用户共创：推出“壹点摄影大赛”“家乡随手拍”等活动，上传的作品会被制作成专题内容，如“2023年山东最美秋景”专题，90%的图片来自投稿。

六、关键数据表现：山东新媒体领域的“流量担当”

账号的核心数据彰显其在山东区域影响力：

• 粉丝规模：齐鲁壹点平台内关注用户超1200万，微信公众号粉丝800万，微博粉丝600万+，抖音账号粉丝300万+，全平台累计用户

  齐鲁-齐鲁壹点：扎根齐鲁大地的“民生温度计”与“区域新标杆”

清晨7点，济南上班族李女士打开手机首先点开“齐鲁晚报-齐鲁壹点”账号查看早高峰预警；中午12点，青岛张先生刷到“鲁企出海”为海尔点赞；晚上8点，北京的烟台姑娘小王通过直播看家乡苹果丰收——这就是“齐鲁晚报-齐鲁壹点”山东人生活的日常。作为大众报业集团旗下齐鲁晚报的核心新媒体账号，它既承载传统媒体公信力，又焕发新媒体活力，连接山东与世界、政府与市民的纽带。以下从八个维度展开：

一、平台类型与受众特征：区域矩阵的“核心枢纽”

账号主阵地为齐鲁壹点移动端平台，辐射微信、微博、抖音等全矩阵，兼具“权威性与“贴近性”：依托传统媒体独家信息源，适配碎片化阅读习惯，提供图文、视频、直播等多元形式。

特征：

• 核心群体：30-55岁山东本地居民（72%），济南/青岛/烟台占50%，涵盖公务员、企业职员等，关注政策与民生；
• 年轻群体：20-30岁青年（18%），热衷探店、非遗内容，是互动主力；
• 边缘群体：在外山东人及关注山东（10%），寻找乡愁与山东动态。
  整体呈现“成熟、务实、有地域归属感”画像，男性占55、女性45%。

二、运营者背景与专业定位：传统媒体转型的“样本”

运营团队由6%资深采编（获中国/山东新闻奖）和40%新媒体人才组成，“老带新”确保深度与创新：
地域定位：16地市驻站记者，实现“本地新闻1小时响应”；

• 内容定位：“有、深度、态度”，做政策翻译官、民生倾听者；
• 价值定位：连接政府与市民，向全国传递“硬核实力+柔软温度”。

三、核心内容方向及差异化特色：烟火气与深度感并存

内容覆盖时政、民生、社会、文旅、消费、财经**六大板块，差异化显著：

1. 地域深度：比全国媒体山东，比本地自媒体懂专业

“壹点帮办”栏目解决上千民生问题：如济南王大爷房产证纠纷、青岛电梯故障成为市民“贴心人”。

2. 权威解读：政策红利的“翻译官”

针对黄河战略、新旧动能，推出“壹点解读”——采访人才新政受益群体，让政策“有血有肉”。

3. 文化：让山东文化“活”起来

“诗画山东”记录鲁菜非遗传承，“非遗里的山东”让潍坊风筝、陶瓷走进年轻人视野，央视曾转载其内容。

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