北京周报（新闻源）

# 北京周报：深耕外宣载，以深度内容架起中外沟通之桥

一、网站属性：中央级外宣媒体，政府背景下的专业平台

北京周报的主办方为中国外文出版发行事业局（简称“外文局”），是直属于中央的国家级外机构，承担着向世界介绍中国的核心使命。作为外文局旗下历史最悠久的媒体之一，北京周报自诞生起就带有鲜明的政府背景媒体属性——它既是中国共产党和中国政府对外发声的重要窗口，也是全球读者了解真实中国的权威源。

不同于商业媒体的流量导向，北京周报的核心定位是“对外传播中国声音、讲好中国故事”，其内容严格遵循中央外宣工作的整体部署，同时保持专业媒体的独立性与深度。网站作为北京周报数字化转型的核心载体，整合纸质版、多语种频道、专题数据库等资源，形成了“纸媒+网站+移动端+社交媒体”的全媒体传播矩阵，服务国家文化软实力建设的战略目标。

二、发展历程：从周刊到全媒体，七十载深耕外宣赛道

北京周报发展历程，是中国外宣事业从封闭走向开放、从单一媒介走向全媒体融合的缩影，大致可分为四个阶段：

1. 创刊起步期（1958-1978）：新中国对外发声的“第一份英文周刊”
   958年3月，北京周报正式创刊，由毛泽东主席亲笔题写报名，最初为英文周刊，是新中国成立后份面向全球发行的综合性英文新闻周刊。创刊初期，正值冷战格局下的国际舆论环境，北京周报的核心任务是打破西方对中国的偏见，向世界传递中国的政治立场与发展动态。内容以报道中国的社会主义建设成就、政策解读为主，读者集中在苏联及东欧社会主义国家、亚非拉友好国家的政府官员与学者。

2. 改革开放转型期（178-2000）：从“政治宣传”到“多元内容”的拓展

改革开放后，中国对外交往日益频繁北京周报的内容定位逐渐从单一的政治宣传转向多元领域覆盖。1980年代起，周报新增了经济文化、社会等板块，开始报道中国的市场经济改革、中外企业合作、文化交流活动等内容。1990年代，随着加入全球化进程加速，北京周报推出了法文版，进一步扩大了在法语区国家的影响力；同时，纸质版发行量突破0万份，覆盖全球120多个国家和地区，成为海外了解中国改革开放的重要渠道——比如1984年对经济特区的深度专题报道，首次向海外系统介绍了中国“特区模式”的创新实践，引发国际社会广泛关注。

3. 数字化探索期（2000-2010）：从纸媒到网站，拥抱互联网浪潮

200年，北京周报官方网站（www.beijingreview.com.cn）正式上线，标志着其进入数字化转型的新阶段。网站初期以纸质版内容为主，随后逐步推出中文频道（2003年）、西班牙文版（2005）、阿拉伯文版（2008年），覆盖更多非英语语种的读者群体。2008年北京期间，北京周报网站推出“奥运专题”，以多语种、图文并茂的形式报道赛事动态与中国文化，日均访问量突破50万人次，成为海外读者了解奥运中国的重要入口。

4. 全媒体融合期（2010至今）从单一网站到“全域传播矩阵”

进入21世纪第二个十年，北京周报加速向全媒体转型：2010年推出客户端“北京周报APP”，实现内容的移动端适配；2015年上线俄文版与法文版网站完成六大语种（英、中、法、西、阿、俄）的全球覆盖；2018年，在创刊60之际，推出“北京周报数字图书馆”，整合了1958年以来的所有纸质版内容，成为全球唯一的“中国宣历史文献数据库”。此外，北京周报还在Facebook、Twitter、Instagram等海外社交媒体开设账号，截至2024年，海外社交媒体账号总粉丝量突破1500万，成为中国外宣媒体中最具影响力的社交矩阵之一。

. 新时代深化期（2017至今）：聚焦“中国故事的国际化表达”

党的十九大以来，北京周报提出“内容+精准传播”的战略，重点打造专题报道与深度评论栏目。比如2020年新冠疫情期间，推出全球抗疫看中国”专题，通过海外记者实地采访、专家解读等形式，向全球传递中国的抗疫经验；202年“一带一路”倡议十周年之际，推出“十年之路”系列报道，走访10个沿线国家，讲述中外合作的真实故事被路透社、BBC等国际媒体引用转载。

三、核心内容：以“多元领域+深度解读”构建中国内容

北京周报网站的核心内容围绕“中国的政治、经济、文化、社会、外交”五大领域展开，既覆盖宏观政策，关注微观民生，形成了“权威解读+行业动态+文化故事”的内容体系：

1. 政治板块：政策的“官方指南”

聚焦中国的重大政治事件与政策动向，比如全国两会、党代会、中央经济工作会议等。内容形式政策白皮书解读（如《中国的民主》白皮书专题）、领导人讲话深度分析、制度优势阐释（如特色社会主义市场经济体制的解读）。针对海外读者，特别开设“中国政治术语解析”栏目，用通俗语言解释“全过程人民”“共同富裕”等核心概念，消除文化隔阂。

2. 经济板块：连接中外市场的“桥梁”

用户链接中“财经行业资讯”的载体，经济板块是北京周报网站的核心内容之一。它涵盖三大方向：

• 经济：报道中国GDP增速、货币政策、产业政策（如新能源汽车产业规划）；
• 行业动态：聚焦数字经济绿色经济、高端制造等新兴领域，比如用户链接中的“2024年中国财经行业资讯”，就深入分析了中国转型升级的趋势；
• 企业故事：专访中国头部企业（如华为、比亚迪）与外资企业（如特斯拉中国）展示中国市场的开放活力。

此外，针对海外投资者，开设“中国市场指南”栏目，提供投资政策、税务法规、行业等实用信息。

3. 文化板块：传统文化与现代文明的“融合传播”

文化板块是北京周报区别于外宣媒体的特色领域，重点打造“文化中国”系列内容：

• 传统文化：报道非遗项目（如京剧、中医剪纸）、历史遗迹（如故宫、敦煌）；
• 现代文化：关注中国的电影、音乐、互联网文化（如平台、国潮品牌）；
• 中外文化交流：比如“中法文化年”“中意文化节”等活动的专题，展示中国文化的国际影响力。

4. 社会板块：民生故事的“温情表达”

聚焦中国的民生改善社会进步，比如脱贫攻坚、乡村振兴、教育改革、养老保障等。内容以人物故事为主，比如报道云南怒江脱贫户如何通过电商致富，或者北京社区的养老服务创新，让海外读者看到真实、立体的中国社会。

5 外交板块：中国外交的“全球视角”

报道中国的外交政策与国际合作，比如“一带一路”倡议、G20、中美关系、中欧合作等。开设“外交访谈”栏目，专访中国驻外大使或国际组织官员，解读中国的外交理念（“人类命运共同体”）。

四、目标受众：以海外为核心，覆盖全球多元群体

北京周报网站的目标具有鲜明的海外导向性，同时兼顾国内专业群体：

1. 海外核心受众

• 政府与国际人士：包括外国驻华使节、联合国等国际组织官员，他们通过北京周报了解中国的政策走向；
• 学者与机构：全球高校的中国研究中心、智库（如美国布鲁金斯学会、英国皇家国际事务研究所）的研究员，将北京周报内容作为学术研究的权威资料；
• 企业家与投资者：跨国企业高管、海外投资者，通过经济板块获取中国市场的；
• 海外普通读者：对中国文化、历史感兴趣的民众，尤其是年轻群体（通过社交媒体账号接触内容）。

2. 国内受众

• 外宣从业者：包括媒体记者、翻译人员、文化传播学者，参考北京周报的国际化经验；
• 高校学生：学习国际传播、外语专业的学生，将网站作为双语学习与研究的素材库；
  关注外宣的公众：对中国对外传播感兴趣的普通民众，通过网站了解中国在国际舆论中的形象。

数据，北京周报网站的海外访问量占比超过70%，主要来自美国、英国、法国、印度、尼日利亚等国家，其中读者占比55%，法语占15%，西班牙语占10%，形成了覆盖全球主要地区的读者网络。

五、特色栏目：以“独家性+深度性”打造核心竞争力
北京周报网站的特色栏目，是其区别于其他网站的核心优势，主要包括：

1. 《封面故事》：每周一期的深度专题

作为纸质版的延续，的《封面故事》栏目每周推出一篇10000字以上的深度报道，聚焦中国的重大议题。比如202年推出的“中国数字经济的全球影响”专题，采访了10位中外专家，分析中国数字技术如何改变全球贸易格局被《纽约时报》引用；2023年的“乡村振兴中的女性力量”专题，讲述了5位农村女性创业的，获得联合国妇女署的推荐。

2. 《本周观察》：权威评论的“风向标”

由北京周报资深员撰写，每周发布一篇针对当前热点事件的评论文章。比如2024年美国大选期间，推出《美国大选与中美的未来》，从历史与现实的角度分析两国关系的走向；2023年巴以冲突期间，发表《中国的政策：和平与正义的选择》，阐释中国的中立立场。该栏目以“客观、理性、深度”著称，是海外读者中国观点的重要渠道。

3. 《人物专访》：中外对话的“窗口”

专访对象包括中国政要、、文化名人，以及海外知名人士。比如2022年专访了世界银行行长马尔帕斯，探讨中国对全球减贫的；2023年专访了诺贝尔文学奖得主莫言，谈中国文学的国际化传播。专访内容以“对话式”呈现，生硬说教，让读者感受到真实的人物形象。

4. 《北京周报数字图书馆》：外宣历史的“活”

整合了1958年至今的所有纸质版内容，按年份、语种、主题分类，支持全文检索。这是唯一的“中国外宣历史数据库”，为学者研究中国外宣事业的发展提供了珍贵的一手资料。截至202年，数据库累计存储内容超过100万篇，访问量突破500万人次。

5. 《多语种频道：全球化传播的“语言桥梁”

网站开设英、中、法、西、阿、俄六大语种频道，每个语种根据目标地区的读者需求定制内容。比如法语频道侧重文化与非洲合作报道，阿拉伯语频道关注中东与中国的能源合作，频道聚焦拉美市场的中国投资。

6. 《互动社区》：读者参与的“平台”

开设“读者问答”话题讨论”栏目，比如2024年发起“你眼中的中国经济”话题，吸引了来自全球的1000留言；此外，还推出“海外读者走进中国”活动，邀请海外读者实地走访中国的企业、乡村，撰写体验报告，内容的互动性与真实性。

六、更新频率：“周报沉淀+每日更新”，原创内容占比超90

北京周报网站的更新频率兼顾“深度”与“时效性”：

1. 实时新闻：每日更新，覆盖热点

网站的“新闻快讯”板块每日更新50-80条新闻，涵盖政治、经济、文化等领域的最新动态，重大政策发布、突发事件（如自然灾害）、国际会议等。更新时间与中国国内时间同步，确保海外读者第一时间获取信息。### 2. 深度内容：每周固定推出，保持专业沉淀
《封面故事》《本周观察》等核心栏目每周更新12篇，每篇内容字数在5000-10000字之间，需要经过“选题策划→实地采访→论证→多语种翻译”等环节，周期长达1-2周，确保内容的深度与准确性。

3. 原创占比：超90%，拒绝“信息搬运”

北京周报网站的内容以原创为主，原创占比超过