凤凰网海南

# 凤凰网海南——自贸港时代海南声音的全球传播者

一、网站属性：凤凰品牌赋能海南区域权威新媒体

凤凰网海南（https://hainan.ifeng.com）是凤凰新媒体旗下专注于海南区域的权威新媒体平台，为凤凰新媒体（香港联交所上市公司，股票代码：01800.HK），运营机构为凤凰网海南运营中心。凤凰网布局全国的重要地方频道之一，凤凰网海南延续了凤凰品牌“中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量”核心价值观，兼具商业媒体的市场敏锐度与主流媒体的公信力，是海南自贸港建设进程中不可或缺的信息传播与价值连接。

凤凰新媒体本身是国内领先的跨平台网络新媒体公司，拥有凤凰网、凤凰新闻客户端等核心产品，覆盖全球超过亿用户。凤凰网海南依托这一强大背景，既保持了凤凰品牌的全国性影响力，又深度扎根海南本土，成为连接与世界的重要信息枢纽。其性质为企业化运作的商业媒体，但凭借凤凰品牌的权威性与内容的专业性，在海南区域生态中占据着“主流新媒体”的核心地位。

二、发展历程：从区域资讯平台到自贸港传播标杆

网海南的发展历程，与海南自贸港的建设进程同频共振，大致可分为四个阶段：

1. 初创（2015-2018）：扎根本土，搭建基础框架

2015年，凤凰网海南正式上线初期以“海南本地新闻+文旅资讯”为核心内容，聚焦海口、三亚等核心城市的民生、旅游、文化领域。这阶段，平台搭建了基本的内容架构，组建了本地化采编团队，推出了《海南文旅周刊》《民生关注》等栏目初步积累了本地用户基础，成为海南区域内具有一定影响力的新媒体平台。

2. 成长期（201-2020）：聚焦自贸港，升级内容战略

2019年，海南自贸港建设正式启动，凤凰网敏锐捕捉到这一国家战略机遇，迅速调整内容重心，将“自贸港资讯与解读”作为核心板块。2020，平台推出“自贸港前沿”专题频道，整合政策解读、产业动态、企业案例等内容，同时上线移动端适配版本，优化体验。这一阶段，平台的用户量实现翻倍增长，成为国内关注自贸港发展的重要信息来源。

3.融合期（2021-2022）：新媒体融合，拓展传播矩阵

2021年起，凤凰网加速向“融合媒体平台”转型，布局短视频、直播、线下活动等多元形态。先后推出抖音号“凤凰网海南”（量突破120万）、视频号“海南凤凰说”（单条视频最高播放量超500万），并“自贸港重点项目直播”“博鳌论坛特别报道”等活动。2022年，平台上线“凤凰自贸港数据库”整合政策、企业、产业等数据资源，为用户提供一站式查询服务，进一步强化了内容的专业性与服务性。

4. 深化期（2023至今）：价值连接，构建生态闭环

2023年以来，凤凰网海南“信息传播”向“价值连接”升级，推出“凤凰自贸港论坛”“海南文旅产业峰会”等线下IP活动，邀请商学界精英探讨自贸港发展；同时与海南省政府部门、自贸港管理局、重点企业建立深度合作，成为自贸港政策发布成果展示的官方合作媒体。截至2024年，凤凰网海南累计覆盖用户超1000万，其中海外用户比约15%，真正实现了“让海南声音传向世界”。

三、核心内容：聚焦自贸港，海南全领域

凤凰网海南的核心内容围绕“海南自贸港+本土民生+文旅特色”三大主线展开，具体涵盖以下领域

1. 自贸港核心板块

作为平台的“拳头内容”，自贸港板块聚焦国家战略落地进程，包括：- 政策解读：每日更新自贸港最新政策（如零关税清单、跨境服务贸易负面清单、人才引进政策等），自贸港研究专家、政府官员进行深度解读，帮助企业与投资者快速理解政策红利；

• 产业动态：跟踪海南旅游业现代服务业、高新技术产业三大主导产业的发展，报道重点项目（如洋浦经济开发区、博鳌乐城国际医疗旅游先行区）进展，挖掘企业入驻案例与投资机会；
• 全球视野：对比国际自贸港（如新加坡、迪拜）的经验，海南自贸港的差异化优势，为决策者提供参考。

2. 本土民生板块

贴近海南本地居民生活，解决实际：

• 政务直通车：整合海南各地政府的政务信息，包括社保、教育、医疗等民生政策的发布与解读推出“民意反馈”栏目，帮助用户向政府部门反映问题（如交通拥堵、社区环境等），累计推动解决民生问题超00件；
• 社会新闻：报道海南本地的突发事件、好人好事、社区动态，如台风救灾、乡村振兴案例本地文化活动等；
• 健康与教育：聚焦海南医疗改革（如乐城先行区的国际医疗资源）、义务教育双减”政策落地、高校人才引进等内容，满足居民的日常需求。

3. 文旅特色板块

挖掘海南独特的与文化资源：

• 旅游攻略：推出“海南小众景点推荐”“环岛旅游公路深度游”等内容，结合短视频展示海南的海滩、热带雨林、古镇等资源；
• 文化寻根：深度报道黎族、苗族的传统文化，如黎锦技艺、儋州调声、临高木偶戏等非物质文化遗产，制作系列纪录片《海南文化密码》；
• 活动：覆盖海南国际旅游岛欢乐节、博鳌亚洲论坛、三亚国际电影节等重大活动，进行现场直播与专题报道。

，平台还设有财经、科技、环保等板块，如报道海南的数字经济发展（如区块链在自贸港的应用）、热带雨林公园的生态保护等内容，形成了“全领域覆盖、差异化突出”的内容矩阵。

四、目标受众：多元的价值满足

凤凰网海南的目标受众呈现多元化特征，主要包括：

1. 海南本地居民

• 核心：关注本地民生政策、社区动态、文旅活动，解决日常生活问题；
• 用户画像：年龄25-60，涵盖上班族、家庭主妇、老年人等，其中30-45岁的中年群体占比最高（约40%），关注教育、医疗、养老等内容。

2. 自贸港投资者与企业家

• 核心需求：获取自贸政策解读、产业动态、投资机会，寻找合作伙伴；
• 用户画像：国内企业家、海外投资者、金融机构从业者，年龄5-55岁，他们对自贸港的产业政策、税收优惠等内容关注度极高。

3. 旅游爱好者

核心需求：了解海南的旅游资源、攻略、节庆活动；

• 用户画像：国内旅游爱好者、海外华人、客，年龄18-35岁占比约30%，他们偏好短视频、图文结合的内容形式。

4 全球关注海南的群体

• 核心需求：了解海南自贸港的发展进程，关注海南与世界的连接；
  -用户画像**：海外华人、国际媒体从业者、研究自贸港的学者，他们通过凤凰网的全球平台获取海南信息，占比15%。

此外，还有研究海南发展的学者、学生群体，他们关注平台的深度报道与数据资源，用于学术研究学习。

五、特色栏目：独家内容与差异化优势

凤凰网海南的特色栏目，是其区别于其他区域的核心竞争力：

1. 《自贸港政策通》

• 内容：每日更新自贸港最新政策，邀请专家“一分钟解读”短视频，同时推出长篇深度分析文章（如《零关税政策如何影响海南汽车产业》）；
• **价值：成为企业与投资者的“政策工具书”，累计阅读量超1亿次，被多家企业作为内部培训材料。

. 《凤凰访谈·海南》

• 内容：专访海南政商学界精英，如自贸港管理局官员、知名企业家（椰树集团董事长）、文化名人（如黎族作家）；
• 价值：通过对话形式展现海南发展的真实面貌，《专访海南省委书记沈晓明：自贸港建设的下一步》一文，被全国超过50家媒体转载。

3.自贸港数据库》

• 内容：整合自贸港政策文件、企业名录、经济数据（如GDP增长、进出口额）产业园区信息等，用户可免费查询；
• 价值：为研究者提供权威数据支持，累计下载量超10万，成为国内研究自贸港的重要数据来源。

4. 《海南文化寻根》

• 内容：以纪录片图文、短视频形式，挖掘海南的非物质文化遗产与传统习俗，如《黎锦：织在布上的历史》；
  价值：推动海南文化的传承与传播，其中《儋州调声：千年古调的现代重生》获得“203年中国新媒体优秀作品奖”。

5. 《凤凰自贸港论坛》

• 内容：每年举办线下论坛邀请政商学界人士探讨自贸港发展热点（如“数字自贸港建设”“绿色经济与自贸港”），形成独家报告
• 价值：搭建政府、企业、学者的交流平台，2023年论坛吸引了超过200名嘉宾，相关报道覆盖全球10个国家和地区。

六、更新频率：实时性与原创性并重

凤凰网海南内容更新频率处于海南区域媒体的领先水平：

1. 实时更新

• 时政新闻：24小时实时，重大事件（如自贸港政策发布、台风登陆）进行直播报道，如2023年海南自贸港封关运作工作发布会，平台进行了全程直播，观看人数超50万；
• 日常内容：每日更新50+篇文章涵盖自贸港、民生、文旅等领域，确保用户获取最新信息。

2. 原创占比

• 原创内容比：约65%，包括独家深度报道、访谈、调查、短视频等；
• 原创质量：平台拥有一支0+人的专业采编团队，其中半数以上具有10年以上媒体经验，同时邀请了15名自贸港研究专家作为顾问确保内容的专业性与权威性；
• 转载内容：主要来自央视新闻、人民日报等权威央媒，以及海南日报等本地媒体，但会进行二次编辑，加入本地视角（如将全国政策与海南实际结合解读）。

3. 内容形式- 多元化呈现：除图文外，平台还推出短视频（抖音、视频号）、直播、纪录片、H5互动等形式如2024年推出的H5《自贸港建设五年答卷》，用户可通过互动形式查看自贸港的发展成果，参与人数超100万。

七、权威性评估：主流媒体的公信力与影响力

凤凰网海南的权威性主要现在以下几个方面：

1. 品牌背书

凤凰新媒体是国内主流新媒体的代表之一，拥有“凤凰网”“卫视”等知名品牌，其内容的公信力得到全球用户的认可。凤凰网海南作为旗下频道，延续了这一品牌优势，海南区域内“权威、专业”的代名词。

2. 政府合作

• 官方指定平台：凤凰网海南海南自贸港管理局的官方合作媒体，参与自贸港政策的发布与解读；
• 政务资源：与海南省委宣传部省文旅厅、省商务厅等部门建立深度合作，成为博鳌亚洲论坛、海南国际旅游岛欢乐节等重大活动的指定报道。

3. 行业认可

• 荣誉奖项：累计获得“海南省优秀新媒体平台”（2022年、“自贸港传播贡献奖”（2023年）、“中国新媒体创新案例”（2024年）等0余个奖项；
• 传播影响力：平台内容被中央电视台、人民日报、新华社等权威媒体转载超1000，在海南区域媒体影响力榜单中连续三年位居前列（2022-2024）。

4. 团队

凤凰网海南的采编团队由资深媒体人组成，其中包括前海南日报记者、凤凰卫视编导等，同时邀请了海南自贸港研究院、中国（海南）改革发展研究院的专家作为顾问，确保内容的深度与准确性。

5. 用户信任根据2024年的用户调研数据，凤凰网海南的用户信任度高达85%，超过90%的用户认为的自贸港内容“专业、有用”，这一数据充分体现了平台的权威性与用户粘性。

结语：自贸港的传播者与连接者

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