凤凰网客户端

# 凤凰网客户端：连接全球视野与深度思考移动新闻枢纽

一、网站属性：凤凰新媒体旗下的商业媒体旗舰

凤凰网客户端是凤凰新媒体（Phoenix New Media）旗下核心移动新闻产品，主办方与运营机构均为凤凰新媒体。作为凤凰卫视控股有限公司（香港联交所上市企业，股票代码02008）旗下的互联网媒体平台，凤凰新媒体成立于2005年，是兼具商业属性与权威媒体的综合信息服务商。

其资质背景扎实：持有国家网信办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》、广电总局《信息传播视听节目许可证》等核心牌照，具备合法的新闻采编、传播及视听内容制作资格。虽无政府直接持股，但依托卫视的全球媒体资源与公信力，成为中国主流商业媒体中“时政+国际”领域的标杆平台。

二、发展：从传统媒体延伸到移动互联的进化之路

凤凰网客户端的成长，是凤凰新媒体从“卫视延伸”到“移动引领的转型缩影：

1. 萌芽期（2000-2010）：PC端积淀与移动布局1996年凤凰卫视成立，2000年凤凰网（PC端）上线，作为卫视官方网站，积累了首批时政、国际新闻的核心用户。2005年凤凰新媒体独立运营后，开始探索移动互联网，推出WAP版新闻服务为客户端上线奠定基础。

2. 启动期（2011-2013）：客户端上线与初步

2011年，凤凰新闻客户端正式发布，以“凤凰卫视内容移动端化”为核心，同步卫视《凤凰大视野《总编辑时间》等王牌节目，迅速吸引百万用户。2013年引入个性化推荐算法，实现“千人千面”内容，用户活跃度提升300%。

3. 扩张期（2014-2018）：功能与生态构建

2014年推出短视频板块“凤凰视频”，整合卫视纪录片与独家采访资源；2015年直播功能，覆盖两会、G20峰会等重大事件；2017年启动“凤凰号”自媒体平台，吸引学者、、行业专家入驻，丰富内容生态；2018年加入AI语音播报与智能搜索，提升用户体验。

. 成熟期（2019至今）：深度内容与技术融合

近年，客户端强化“深度内容”定位，推出《深度》《凤凰评论》等独家栏目；结合大数据与AI技术，优化内容审核与分发效率；2022年上线“国际”专区，整合全球30+记者站资源，成为国内少数能提供第一手国际现场报道的移动平台。

截至203年，凤凰网客户端月活跃用户稳定在6000万+，时政新闻阅读量占比超40%，国际领域用户渗透率居行业前三。

三、核心内容：覆盖全域的深度资讯矩阵

凤凰网客户端以“时政为核国际为翼、多元覆盖”为内容策略，提供全领域高质量资讯：

1. 时政与国际：王牌领域的优势

• 时政新闻：聚焦两会、政策发布、政府工作报告等，邀请国务院发展研究中心、社科院专家解读，如2023年政府工作报告深度拆解》专题，阅读量破亿。
• 国际报道：依托凤凰卫视全球3个记者站（华盛顿、伦敦、莫斯科、开罗等），提供独家现场报道。如俄乌冲突期间，派驻记者直击基辅前线，《俄乌战争中的普通人》系列，累计播放量超5亿；美国大选期间，推出《凤凰直击白宫》直播，实时解读选。

2. 财经与社会：贴近民生的深度洞察

• 财经资讯：覆盖股市、楼市、金融政策邀请郎咸平、叶檀等专家撰写专栏，如《A股牛市来了吗？》专题，引发行业热议；
• 社会：聚焦教育公平、医疗改革、环境保护，推出《乡村教师的一天》《长江禁渔后的渔民生活》等调查报道，社会关注。

3. 文化与科技：跨界融合的内容创新

• 文化板块：延续凤凰卫视《文化》风格，推出《故宫里的非遗》《敦煌壁画修复记》等纪录片，兼具知识性与观赏性；
• **科技军事：报道AI、5G、航天进展，邀请军事专家马鼎盛解读《中国航母编队的全球战略》，内容被多家媒体转载

此外，客户端还覆盖健康、教育、娱乐等领域，形成“全域资讯+深度内容”的完整矩阵。

四目标受众：追求深度的精英群体

凤凰网客户端的用户群体具有鲜明特征：

1. 核心用户：2545岁城市精英

• 画像：本科及以上学历占比72%，企业管理者、白领、知识分子为主；月1.5万+占比55%；
• 需求：关注时政、国际新闻，追求内容的真实性与深度，碎片化信息，愿意为优质内容付费（如凤凰会员服务）。

2. 扩展用户：多元领域的专业人群

行业从业者：金融、法律、教育、科技领域专业人士，通过客户端获取行业政策与动态；

• 学生群体大学生与研究生，关注社会热点与国际事件，作为学习参考；
• 中老年用户：50岁以上人群，偏好卫视延伸内容，如《凤凰大视野》纪录片。

用户群体的共性是：具有较强的社会责任感，是舆论场上的“领袖”，对平台内容的公信力要求极高。

五、特色栏目与功能：差异化竞争的核心武器

凤凰网客户端独特性，体现在独家栏目与创新功能上：

1. 独家栏目：不可替代的深度内容

• 《评论》：邀请邱震海、何亮亮等知名评论员，针对中美关系、俄乌冲突等热点发表独家观点，如《震海：中美博弈的下一个十年》，单篇阅读量超2000万；
• 《深度调查》凤凰采编团队制作的调查报道，如《校园贷背后的黑色产业链》，揭露行业乱象，推动监管政策出台；
• 凤凰大视野》移动端版：延续卫视同名节目，以纪录片形式讲述历史事件，如《二战中的中国远征军》，累计播放量超10亿。

2. 创新功能：提升用户体验的科技赋能

• 实时直播：重大事件视角直播，如国庆阅兵时提供“空中视角+地面方阵+专家解说”三通道，用户可自由切换；
• 个性化：针对用户兴趣生成定制专题，如“军事爱好者”会收到《全球武器装备排行榜》专题；
• 互动社区评论区设置“精华评论”板块，鼓励深度讨论，如《中美贸易战的影响》专题下，用户评论量超10，其中学者评论被置顶；
• 凤凰会员：付费用户可观看独家纪录片、参与专家线上沙龙，如与邱震的“中美关系闭门研讨会”，会员参与度达85%。

3. 数据库资源：历史内容的价值沉淀整合凤凰卫视27年历史资料，形成《国际事件档案》《历史上的今天》等数据库，用户可查阅199年以来的重大事件报道，如《香港回归25周年专题》，收录卫视当年的现场直播录像。

六、频率与原创内容：权威与时效的平衡

凤凰网客户端以“实时更新+原创为王”为内容准则：

. 更新频率：7×24小时无缝覆盖

• 突发新闻：如地震、政策发布，5分钟内推送；
  -日常内容：每小时更新一次，涵盖各领域最新资讯；
• 专题内容：重大事件（如两会）推出“专题页更新”，日均更新50+篇文章。

2. 原创内容：占比超45%的核心竞争力

新媒体拥有1200+专业采编团队，加上凤凰卫视资源，原创内容占比达45%：

• **独家报道：全球记者站提供第一手现场新闻；
• 深度评论：专家专栏与独家分析；
• 短视频与直播卫视节目移动端化与独家直播。

此外，客户端与新华社、人民日报等权威机构合作，但始终以原创内容为核心，确保信息独特性与公信力。

七、权威性评估：主流媒体的公信力标杆

凤凰网客户端的权威性，源于品牌背书、资质与行业认可：

1. 品牌背书：凤凰卫视的公信力延伸

凤凰卫视作为全球知名华语媒体，连续1年被评为“亚洲最具影响力卫视”，其“客观、中立、深度”的品牌形象，直接传递给客户端用户。

2. 资质认证：合法合规的媒体资质
   持有国家网信办《互联网新闻信息服务许可证》、广电总局《信息网络视听节目许可证》，是少数同时具备新闻采编与视听制作资格的商业平台。

3. 行业认可：屡获的媒体标杆

• 2022年获“中国新媒体影响力大奖”；
• 2023年被评为“最佳新闻客户端”；
• 其报道多次被《人民日报》《新华社》引用，成为社会舆论的重要参考。

. 用户信任：危机事件中的表现

新冠疫情期间，客户端推出《疫情实时动态》专题，累计更新1000+篇，辟谣虚假信息，提供科学防控知识，用户满意度达98%；郑州暴雨时，第一时间推送救援信息，帮助用户家人，体现媒体社会责任。

结语：移动时代的深度新闻引领者

凤凰网客户端凭借“凤凰卫视的资源优势、内容的核心定位、科技赋能的用户体验”，成为移动互联网时代少数能兼顾“权威与深度”的新闻平台。它不仅信息的传递者，更是思想的引领者——通过全球视野的报道、独到的评论、真实的调查，为用户提供“有、有深度、有态度”的资讯服务，成为连接全球与中国、传统与现代的重要桥梁。

在碎片化信息泛滥的，凤凰网客户端的存在，让用户重新找回“深度阅读”的价值，也为中国商业媒体的发展提供了“内容为王的范本。

（全文约2800字）
注：文中数据来源于凤凰新媒体2023年度报告及行业分析报告。