金羊网随机

# 金羊网：华南地区主流媒体的全媒体融合典范

一、网站属性：党媒背景的国有主流新闻平台

金羊网（https://www.ycwb.com）是**羊城晚报社**旗下的官方新闻网站，与运营主体均为羊城晚报社，其主管单位为中共广东省委宣传部，属于国有重点新闻网站，兼具党媒属性与公共功能。作为羊城晚报全媒体矩阵的核心组成部分，金羊网继承了纸质媒体60余年的公信力积淀，同时以互联网为拓展传播边界，是广东省乃至华南地区新闻传播体系中不可或缺的权威力量。

羊城晚报社本身是中国著名的综合性晚报社创刊于1957年，是新中国成立后创办的第一份大型综合性晚报，曾被誉为“中国晚报四小龙”之一金羊网的诞生，是羊城晚报顺应数字化浪潮、实现媒体融合转型的战略布局，其定位为“华南地区最具影响力全媒体平台”，承担着传递广东声音、弘扬岭南文化、服务粤港澳大湾区建设的重要使命。

二、发展历程：纸媒延伸到全媒体融合的跨越

金羊网的发展历程，是中国传统媒体向全媒体转型的缩影，大致可分为四个：

1. 初创探索期（1995-2000）：华南地区最早的新闻网站之一

995年，金羊网正式上线，成为华南地区首批拥抱互联网的传统媒体网站。初期以转载羊城晚报纸质版内容，开设了新闻、评论、文化等基础栏目，初步实现了“纸媒内容数字化”的转型。1998年，羊网首次推出“在线报料”功能，开启了用户参与新闻生产的先河，成为当时华南地区互动性最强的新闻网站。

2. 资源整合期（2001-2010）：从单一发布到综合资讯平台

201年，金羊网进行首次重大改版，整合羊城晚报社旗下《新快报》《可乐生活》等媒体资源，财经、体育、健康等垂直频道，内容覆盖从新闻到生活服务的全领域。2005年，金羊网推出金羊博客”，成为华南地区最早的博客平台之一，吸引了大量本土作家、学者入驻。2008年，金网全程直播北京奥运会广东籍运动员赛事，创下当时华南地区新闻网站直播流量纪录。

3. 全媒体融合期（011-2020）：移动优先与多元传播

2011年，金羊网启动“移动优先”，推出移动端APP“羊城派”，实现新闻内容的移动端首发。2015年，金羊网成为广东省首批“全媒体试点单位”，构建“一次采集、多种生成、多元传播”的生产模式——记者现场采集的素材，可同步生成文字、、短视频、H5等多种形态，通过网站、APP、微信、微博等渠道传播。2018年，金羊网短视频品牌“金羊V视”，聚焦岭南文化与大湾区故事，单条视频最高播放量突破1000万。

4. 湾区赋能期（2021至今）：聚焦国家战略的深度布局
   粤港澳大湾区建设上升为国家战略后金羊网重点打造“湾区观察”“港澳连线”等核心板块，组建专门的大湾区采编团队，深入报道区域规划、融合、人才流动等议题。2022年，金羊网推出“湾区1小时生活圈”专题策划，通过图文、、直播等形式，展现大湾区“互联互通”的成果；2023年，与香港《大公报》、澳门《澳门日报合作推出“湾区联合报道”，成为三地信息共享的重要桥梁。

三、核心内容：深耕本土与湾区的多元生态

金羊网的内容体系以“本土性、权威性、多元化”为核心，覆盖六大领域：

1. 新闻：权威传递政策声音

依托羊城晚报的时政采编团队，金羊网及时报道广东及全国重大时政事件，如广东省两会粤港澳大湾区政策发布会、重要领导调研活动等。其“时政深度”栏目邀请省委党校专家、资深媒体人解读政策，如大湾区个税优惠政策如何惠及港澳青年》一文，被多家中央媒体转载。

2. 民生服务：连接政府与百姓桥梁

“民生直通车”是金羊网的王牌栏目，用户可在线报料、咨询问题，金羊网会联动政府部门解决例如，2023年广州某小区业主反映电梯故障问题，经“民生直通车”报道后，街道办迅速协调物业维修3天内解决问题。此外，“消费维权”专栏曝光不良商家，“教育资讯”板块提供升学政策解读，成为市民生活“贴心助手”。

3. 经济财经：大湾区产业动态的风向标

金羊网聚焦广东及大湾区经济，推出湾区企业巡礼”“广东经济数据解读”等专题。例如，2024年报道的《深圳前海：跨境金融创新中小企业出海》一文，深入分析前海政策红利，为企业提供实用参考。其“创业故事”栏目讲述港澳青年在粤创业，如香港青年李某在广州南沙创办AI公司的故事，引发广泛关注。

4. 岭南文化：本土文化的与传播者

这是金羊网最具特色的板块之一，包括“岭南味道”（广东美食）、“非遗传承”如广绣、粤剧）、“岭南建筑”（骑楼、碉楼）等栏目。2023年推出的《剧大师红线女的艺术人生》专题，通过文字、视频、VR等形式，让用户沉浸式感受粤剧魅力，获得广东省文化的高度评价。此外，“岭南民俗”栏目介绍龙舟赛、迎春花市等传统活动，成为海外华侨了解家乡文化的窗口。### 5. 粤港澳大湾区：国家战略的传播阵地
“湾区观察”栏目每周推出深度报道，如《大湾区人才流动：青年为何选择广州南沙》《东莞松山湖：科技创新驱动产业升级》等，深入剖析大湾区发展痛点与机遇。202年，金羊网联合大湾区九市一区的媒体，发起“湾区同心行”大型采访活动，足迹遍布广州、深圳、香港澳门等地，产出100余篇原创报道。

6. 体育健康：本地赛事与全民健康的融合

金羊关注广东体育赛事，如CBA广东宏远队、广州恒大足球队的动态，其“体育评论”栏目邀请资深体育记者点评赛事同时，“健康养生”板块提供中医养生、全民健身等内容，如《岭南人如何预防湿热》一文，结合本地气候特点，实用建议。

四、目标受众：覆盖广泛且精准的用户群体

金羊网的用户群体具有明显的地域特征多元需求：

1. 广东本地居民

核心用户群体，包括普通市民、上班族、学生等，占总用户的0%以上。他们关注本地新闻、民生服务、文化活动，金羊网是其获取本地信息的首选平台之一。

2. 粤港澳大湾区从业者
   包括企业高管、创业者、行业研究者等，占比约20%。他们通过金羊网大湾区政策、产业动态，如“湾区经济数据”栏目为投资者提供决策参考。

3. 海外岭南籍华侨

比约10%，主要分布在东南亚、北美等地。他们通过“乡情速递”“岭南文化”栏目了解家乡变化，如广州迎春花市：海外华侨的春节记忆》一文，引发海外读者共鸣。

4. 全国关注华南的用户

包括人、研究者、投资者等，占比约10%。他们通过金羊网获取华南地区的权威信息，如《广东制造业：从“制造”到“智造”》一文，被多家学术期刊引用。

5. 年轻用户群体

通过短视频直播等形式吸引年轻用户，如“湾区青年说”短视频栏目，讲述90后、00后在大湾区的创业故事，量突破50万。

五、特色栏目：彰显独特性的品牌内容矩阵

金羊网拥有多个具有独家和影响力的栏目：

1. “金羊视角”：深度评论的权威阵地

邀请知名专家、学者、媒体人热点事件进行解读，如2024年关于“大湾区教育融合”的评论，提出“建立跨区域学分互认机制”建议，被广东省教育厅采纳。

2. “湾区观察”：大湾区信息的核心来源

每周推出1-2篇报道，如《香港科技大学（广州）：探索交叉学科人才培养》一文，深入采访校长、教师、学生，展现高校创新。

3. “民生直通车”：解决百姓问题的平台

截至2024年，已帮助用户解决超过1万件民生问题，如小区物业纠纷、教育资源分配等，成为政府部门了解民情的重要渠道。

4. “文化”：本土文化的数字化宝库

金羊网建立了“岭南文化数据库”，收录广绣、粤剧、凉茶等非遗的详细信息，用户可在线查询、观看视频，成为广东省非物质文化遗产保护的重要数字平台。

5.在线报料平台”：用户参与新闻生产的渠道

用户可通过网站、APP、微信等渠道报料，金羊网会对线索核实报道，如2023年广州某超市售卖过期食品的报料，经报道后，市场监管部门迅速查处。

六、更新频率与原创内容：高效传播与优质产出

1. 更新频率

金羊网实行24小时滚动更新，突发新闻如自然灾害、重大事件会第一时间发布。日常新闻每天更新超过500条，移动端APP“羊城派”实时，确保用户获取最新信息。

2. 原创内容占比

依托羊城晚报的采编团队，金羊网原创内容比超过70%。2023年，其原创报道《粤港澳大湾区跨境医疗合作：港澳患者可直接在粤报销》中国新闻奖三等奖。此外，金羊网每年推出100余个原创专题，如《庆祝羊城晚报创刊65周年》《建设五周年》等，具有较高的传播力。

七、权威性评估：党媒背景与公信力的双重保障

羊网的权威性体现在多个方面：

1. 官方背景与资质

主管单位为中共广东省委宣传部，主办方为晚报社，拥有国家新闻出版总署颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，是中国互联网新闻信息服务单位。

2 专业采编团队

金羊网拥有一支300余人的专业团队，包括资深记者、编辑、评论员等，其中多人“广东省优秀新闻工作者”称号。

3. 行业奖项与认可

金羊网多次获得行业奖项：202年获“中国优秀新闻网站”称号，2023年获“广东省新闻奖一等奖”，2024年入选全国重点新闻网站影响力排行榜”前20名。

4. 政府合作与信息发布

与广东省政府、广州市政府部门建立合作关系，是政务信息发布的重要平台。例如，广东省应急管理厅在金羊网开设“应急预警”专栏，发布台风、暴雨等预警信息。

5. 社会影响力

金羊网的报道经常被中央电视台、人民日报等媒体转载，其“民生直通车”栏目被评为“广东省十佳民生栏目”。2023年，金羊网的总访问突破100亿次，移动端用户占比超过80%。

结语：金羊网的未来展望

作为华南主流媒体的全媒体典范，金羊网将继续深耕本土、聚焦湾区，以“权威、专业、本土、鲜活”为核心，媒体融合向纵深发展。未来，金羊网将加强人工智能技术的应用，如AI新闻写作、个性化推荐，提升用户体验；，拓展海外传播渠道，通过海外社交媒体账号传播岭南文化与大湾区声音，成为连接广东与世界的桥梁。

金羊网不仅新闻资讯的传播者，更是岭南文化的守护者、粤港澳大湾区的推动者、民生服务的提供者。在互联网时代，它将继续党媒优势，为用户提供更优质的内容与服务，书写华南地区媒体融合的新篇章。

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