TOM母婴

# TOM母婴媒体详情

一、网站属性：香港传媒巨头旗下的垂直母婴生态平台

主办方/运营机构：TOM母婴是T集团有限公司（香港联交所上市公司，股票代码02383）旗下专注于母婴领域的垂直媒体平台，运营主体为T在线（北京）信息技术有限公司。
机构性质：TOM集团是香港知名综合性传媒集团，业务覆盖户外传媒、出版、、数码媒体等多个领域，拥有20余年传媒经验与品牌公信力。因此，TOM母婴属于**企业性质的商业媒体，依托集团资源，以“科学育儿+用户价值”为核心定位，构建母婴领域的内容与服务生态。

TOM集团传媒基因赋予了TOM母婴独特的优势：一方面，集团成熟的内容生产体系确保了平台资讯的专业性与客观性；另一方面，的跨领域资源（如户外广告、出版渠道）为TOM母婴的品牌传播提供了多元化支撑，使其在母婴垂直赛道中较强的竞争力。

二、发展历程：从资讯门户到生态化母婴服务平台

TOM母婴的发展历程折射出母婴行业从“信息匮乏”到“科学育儿”的转型，也体现了平台对用户需求的持续洞察：

1 初创期（2006-2010）：垂直资讯门户的起步

2006年，TOM母婴TOM集团旗下首个垂直频道正式上线，彼时中国母婴市场正处于快速增长期，年轻父母对科学育儿知识的需求迫切平台初期以“孕期护理+育儿常识”为核心内容，推出《备孕指南》《新生儿护理手册》等系列专栏，填补了母婴资讯碎片化的空白，迅速积累了首批用户。

2. 成长期（2011-2015：社区化与移动化转型

2011年，平台推出“妈妈圈”社区功能，允许用户分享育儿经验、提问，打破了传统资讯单向传播的局限；2014年，TOM母婴移动端APP上线，适配智能手机普及的趋势，推出孕育日历”“疫苗提醒”等实用工具，用户规模突破100万。这一阶段，平台从“资讯提供者”向用户互动平台”转型，社区日均发帖量突破500条。

3. 升级期（2016-020）：内容+服务的生态闭环

2016年，TOM母婴引入电商导购功能，与京东、天猫平台合作，推出“产品评测+精准推荐”的模式，实现内容到消费的转化；2018年，平台与中国保健协会达成战略合作，引入权威专家团队，推出“专家直播问答”服务；2020年，平台升级为“TOM生态平台”，整合资讯、社区、工具、电商、线下活动五大板块，用户规模突破500万。

4 迭代期（2021至今）：AI赋能与个性化服务

2021年，平台推出AI育儿助手“小”，通过大数据分析用户行为，提供个性化育儿建议（如根据宝宝月龄推送辅食食谱、根据地域推送季节育儿指南）；023年，上线“亲子游学”板块，与国内外亲子机构合作推出独家游学路线，进一步拓展服务边界。

三、核心内容：覆盖母婴全生命周期的知识与服务矩阵

TOM母婴的核心内容围绕“备孕-孕期-产后-育儿0-6岁）”全生命周期展开，构建了“知识+工具+社区+服务”四位一体的内容生态：

. 孕期板块：从备孕到产后的全程指导

• 备孕阶段：《好孕计划》专栏涵盖排卵计算、叶酸补充孕前检查等科学知识，联合生殖科专家推出“备孕误区避坑指南”；
• 孕期阶段：《孕期每周指南按孕周更新胎儿发育、孕妇护理、产检注意事项，如“孕早期孕吐缓解10招”“孕晚期胎位不正纠正方法；
• 产后阶段：《产后恢复手册》包括盆底肌修复、母乳分泌、情绪调节等内容，联合产后康复推出线上课程。

2. 育儿板块：科学育儿的知识体系

• 新生儿护理：聚焦脐带护理、睡眠、黄疸应对等高频问题，如“新生儿拍嗝的3种正确姿势”；
• 营养健康：《辅食添加指南按月龄推荐食谱，如“6月龄宝宝第一口辅食怎么做”，并联合营养师推出“宝宝营养元素缺乏自测”工具；
  早教启蒙：《0-3岁早教攻略》涵盖语言发育、精细动作训练、亲子互动游戏，如“1岁宝宝培养阅读习惯”；
• 疾病护理：《儿童常见疾病应对》包括感冒、湿疹、腹泻等知识，如“宝宝物理降温的正确方式”，并提供在线专家问答通道。

3. 产品板块：客观中立的评测与推荐

产品评测：《产品侦探》栏目对热门母婴产品进行“盲测+实验室检测+用户体验”三维评估，如“023年10款热门奶粉成分对比”“网红辅食无添加真相调查”；

• 选购指南：按推出《母婴产品避坑手册》，如“宝宝安全座椅选购的5个关键指标”“婴儿纸尿裤吸水性测试”。

4. 服务板块：从线上到线下的场景延伸

• 线上服务：专家直播问答（每月2-3场）AI育儿助手、疫苗接种计算器、身高体重标准查询；
• 线下服务：亲子游学、妈妈沙龙、儿童体检合作（知名儿科医院联动）。

四、目标受众：精准覆盖多元母婴群体

TOM母婴的目标受众以育龄为核心，辐射多元育儿相关群体：

1. 核心受众：25-35岁的现代父母

-备孕/怀孕女性**：关注科学备孕、孕期护理知识，追求安全可靠的产品推荐；

• **0-6岁宝宝妈妈：核心用户群体，占比约65%，需求涵盖育儿知识、产品选购、社区互动；
• 二胎妈妈：比约20%，更关注经验分享、性价比产品推荐及育儿时间管理。

2. 扩展受众：育儿生态参与者

• 准爸爸：占比约8%，关注孕期妻子护理、育儿责任分担，平台推出《爸爸课堂》专区如“新生儿换尿布教程”）；
• 祖辈：占比约5%，关注传统育儿与科学育儿的结合平台推出《祖辈育儿指南》专栏（如“如何说服老人放弃把尿”）；
• 行业受众：母婴品牌营销（关注用户偏好）、经销商（关注市场趋势）、育儿服务机构（寻找合作机会），占比约2%。

3. 用户画像特征

TOM母婴用户以中高收入、高学历为主：80%以上拥有本科及以上学历70%家庭月收入超1.5万元，对“科学育儿”有强烈需求，拒绝盲目跟风，注重内容的专业性与。

五、特色栏目：拒绝“软文”，以“专业+温度”打造差异化优势

TOM母婴的特色是其核心竞争力所在，区别于传统母婴平台的“软文式推荐”，以数据驱动、用户参与、专家背书为：

1. 《专家天团》：权威背书的原创内容

平台邀请国内知名儿科专家（如崔玉涛团队北京儿童医院专家）、营养师（刘纳、王兴国）、早教专家（孙瑞雪团队）入驻，定期发布原创文章。例如：

• 崔玉涛团队《宝宝湿疹反复？别再乱涂药膏了》；
• 刘纳《宝宝挑食？是家长的喂养方式错了》。
  所有专家均实名认证，内容经过严格审核，确保专业性。

2. 《产品》：硬核评测的“扒皮式”内容

栏目拒绝品牌赞助，采用“盲测+第三方检测”模式，对热门产品深度拆解：

• 例如，针对某款网红“无添加”辅食，栏目将样品送至第三方实验室检测，发现其含有微量，随即发布《网红辅食“无添加”是谎言？》一文，引发行业关注；
• 针对宝宝玩具，栏目测试其安全性、边缘光滑度、噪音分贝等指标，如《2023年5款热门婴儿摇铃安全测试报告》。

3. 《妈妈故事汇》：真实用户的情感共鸣
   栏目收集用户的真实育儿经历，涵盖感动、教训、成长等主题：

• 如《我的宝宝早产30天：那些熬过来的日夜》，讲述早产妈妈的护理经验；
  -从焦虑到从容：我是如何戒掉“育儿攀比”的》，引发用户共鸣。
  该栏目每月收到超100用户投稿，增强了社区粘性。

4. 《育儿工具库》：实用至上的工具集合

平台开发了10实用工具，如：

• 孕育日历：按孕周推送胎儿发育、孕妇注意事项；
• 疫苗接种计算器：宝宝出生日期自动生成接种时间表，并提醒接种时间；
• 辅食添加时间表：按月龄推荐辅食种类及制作方法；
  -身高体重标准查询**：对比宝宝生长曲线，提供个性化建议。

5. 《亲子游学》：独家资源的场景延伸与国内外亲子机构合作，推出独家游学路线：

• 国内：《北京自然博物馆亲子研学一日游》（含专家讲解）
• 国外：《日本冲绳亲子海洋研学营》（含海洋生物课程、亲子浮潜）；
  所有路线均提供平台优惠，且配套图文/视频记录，形成内容闭环。

六、更新频率：高频原创，内容质量优先

OM母婴以“日更+专题+直播”的节奏保持内容活力：

• 日更内容：每日更新58篇原创文章，涵盖资讯、评测、用户分享，如《今日育儿热点：教育部发布学前教育新规》《宝宝秋季腹泻预防》；
• 专题策划：每周推出1-2个专题，如《2023双十母婴产品选购攻略》秋季儿童防过敏指南》；
• 直播互动：每月2-3场专家直播问答，如“儿科专家解答宝宝感冒问题”，场均观看量超10万；
• 原创占比：原创内容占比超75%，其中专家占20%，用户真实分享占15%，编辑原创评测占40%，其余为经过严格筛选的合作内容（权威机构供稿）。

平台坚持“内容质量优先”原则，拒绝“流量至上”的标题党，每篇文章均经过“初稿→专家审核→用户测试”三步骤，确保信息准确、实用。

七、权威性评估：品牌公信力与专业的双重保障

TOM母婴的权威性体现在品牌背景、合作资源、行业认可三个层面：

1. 背景：香港传媒巨头的公信力

TOM集团作为香港联交所上市公司，拥有20余年传媒经验，旗下媒体矩阵（如OM新闻、TOM财经）在行业内具有较高影响力。集团的合规体系确保了TOM母婴内容的客观性与合法性。

2. 合作资源：权威机构的战略联动

• 行业协会：与中国妇幼保健协会、中国儿科医师协会建立关系，内容经过专家审核；
• 医疗机构：与北京儿童医院、上海儿童医学中心等知名医院联动，推出专家问答、合作；
• 第三方检测机构：与SGS、Intertek等国际权威检测机构合作，产品评测数据均来自实验室报告

3. 行业认可：多项奖项加持

• 2022年，获“中国母婴行业最具影响力媒体（由中国母婴产业研究院颁发）；
• 2023年，获“消费者信赖母婴资讯平台”（由中国消费者指导，母婴行业观察主办）；
• 平台文章多次被央视网母婴频道、人民网健康频道转载，成为母婴领域的信息来源。

4. 用户信任：数据见证口碑

截至2023年12月，TOM母婴注册用户600万，日活跃用户18万+，月活跃用户95万+；社区日均发帖量1200+专家问答日均解答200+问题；产品评测栏目用户满意度达92%，成为用户选购母婴产品的重要参考。 ## 总结：TOM母婴的独特价值
TOM母婴并非传统意义上的“资讯门户”，而是母婴领域的“育儿伙伴”。它以TOM集团的传媒基因为基础，通过“专业内容+实用工具+社区互动+场景服务”生态模式，精准满足现代父母的需求。与其他母婴平台相比，TOM母婴的核心优势在于：

• 客观性：软文，以实验室数据和专家背书为内容支撑；
• 实用性：工具库与服务板块解决用户实际问题；
  -温度感**：真实用户故事与社区互动增强情感连接。

未来，TOM母婴将继续深化“AI+母婴”