大象新闻（商业知识谈）

# 大象新闻“商业知识谈”栏目详情介绍

一、网站属性：国有媒体融合转型垂直力作

大象新闻“商业知识谈”栏目，依托河南广播电视台旗下融合媒体平台——大象新闻客户端（及官网）运营，主办方为河南广播电视台大象新闻中心，是国有主流媒体在商业内容领域的垂直延伸。

河南广播电视台作为河南省属正事业单位，是全省权威信息发布的核心阵地，而大象新闻则是其2019年重点打造的“台网融合”产品，旨在通过移动端实现新闻内容的全场景覆盖。“商业知识谈”栏目正是大象新闻在垂直领域的重要布局：它“商业知识普及+深度解读”为核心定位，既继承了国有媒体的公信力基因，又具备互联网内容的灵活性与互动性属于官方媒体背景下的专业化商业内容服务平台。

二、发展历程：大象新闻矩阵中的商业内容新势力

理解“商业知识谈”的诞生，需置于河南广电融合转型与大象新闻的发展脉络中审视：

2019年河南广电顺应媒体融合趋势，推出大象新闻客户端，以“新闻+政务+服务+社交”为架构，快速覆盖时政、、文化等领域。随着经济全球化与国内消费升级，大众对商业知识的需求日益增长——既渴望了解宏观经济政策对生活影响，也需要微观层面的企业案例、创业经验与职场技巧，但市场上的商业内容要么过于学术化（如专业期刊）要么偏向娱乐化（如流量型财经自媒体），缺乏“权威且易懂”的中间态产品。

2020年，新闻中心洞察到这一市场空白，启动“商业知识谈”栏目的筹备工作。栏目团队由资深财经记者、商业分析师、编导组成，结合河南广电的视频制作优势与大象新闻的技术平台，于2021年初正式上线。上线初期，栏目“中原商业故事”为切入点，聚焦河南本土企业（如宇通客车、双汇集团、蜜雪冰城等）的历程，迅速获得本地用户关注；随后逐步扩展至全国性商业热点与宏观经济解读，形成“本土扎根+全国视野”的格局。

2022年，栏目升级为“图文+视频+直播”的多形态内容矩阵，推出《中原企业家说《政策直通车》等特色子栏目，并与河南省发改委、商务厅、企业家协会建立合作关系，成为河南商业领域信息传播与知识的重要平台。

三、核心内容：连接宏观与微观的商业知识生态

“商业知识谈”的核心内容“商业认知升级”展开，构建了覆盖“宏观-中观-微观”的完整知识体系：

1. 宏观与政策解读

聚焦国家及河南省的经济政策、产业规划，如“十四五”规划中中原经济区的定位、乡村振兴下的农业产业化、数字经济与实体经济融合等。栏目通过“政策原文+专家解读+案例分析”的形式，将抽象政策为可感知的商业机会。例如，2023年河南省推出“万人助万企”政策后，栏目第一时间采访省厅官员与受益企业，解析政策如何帮助中小企业解决融资、供应链等难题。

2. 中观行业趋势与产业

覆盖制造业、零售业、金融业、科技等多个行业，深入分析行业发展趋势、竞争格局与技术变革。例如，针对河南本土食品加工产业，栏目推出《河南食品：从“中原粮仓”到“全国餐桌”》专题，探讨双汇、三全、等企业如何通过品牌化与供应链升级实现全国扩张；针对新能源汽车行业，解读宇通客车在电动化与智能化领域的。

3. 微观企业案例与创业指导

• 本土龙头企业访谈：独家对话河南本土上市公司、行业领军的负责人，分享其管理经验、战略决策与企业价值观。如《蜜雪冰城：10元奶茶背后的供应链密码》，通过采访蜜雪冰城创始人，揭秘其如何用“低价高质”策略征服下沉市场。
• 初创企业故事：河南本地的创业团队，讲述其从0到1的过程，涵盖技术创新、市场拓展、融资经验等。例如，报道郑州AI科技公司如何利用人工智能优化物流效率，获得天使轮融资的故事。
• 职场与创业技巧：针对职场人士与，提供实用知识，如“商业计划书撰写指南”“初创企业财务管理误区”“职场沟通中的商业逻辑”等。

4. 商业科普与认知启蒙

面向普通大众，用通俗易懂的语言解释商业术语与经济现象，如“什么是供应链金融”“元宇宙对商业的影响有哪些？”“为什么猪肉价格会周期性波动？”等。栏目还推出《商业小课堂系列图文，通过漫画、图表等形式降低知识门槛，让商业知识“飞入寻常百姓家”。

四、目标：覆盖多元群体的商业知识服务平台

“商业知识谈”的目标受众具有明显的分层特征，兼顾专业人士与普通大众

1. 行业从业者与企业管理者

包括河南本土企业的中高层管理者、各行业的一线从业者（如制造业工程师零售行业店长、金融从业者等）。他们关注行业趋势、政策变化与竞争对手动态，栏目提供的深度分析与案例参考，其优化决策与提升专业能力。

2. 创业者与职场新人

创业者需要了解融资渠道、市场策略与政策支持职场新人需要提升商业认知与职场技能。栏目中的创业故事、职场技巧与政策解读，为他们提供实用的指导与灵感。### 3. 普通消费者与学生群体
普通消费者希望了解经济现象对生活的影响（如物价波动、电商促销背后的）；学生群体（尤其是商科学生）需要商业知识的启蒙与案例积累。栏目中的科普内容与本土企业故事，满足了这群体的需求。

4. 研究人员与媒体同行

栏目提供的权威数据、独家访谈与行业报告，成为人员（如高校经济学教授、行业分析师）的参考资料；其专业内容也常被其他媒体转载，影响范围扩展至全国。

五、特色栏目：兼具本土温度与全国视野的内容矩阵

“商业知识谈”的独特性在于其“本土+媒体融合+知识服务”的三重属性，推出了多个差异化子栏目：

1. 《中原企业家说》（视频）

每周一期，每期15-20分钟，邀请河南本土企业家做客演播室，分享其创业历程与商业智慧。栏目“访谈+纪录片”形式，既展现企业家的个人魅力，也呈现企业的发展场景。例如，访谈宇通客车董事长时，跟随其参观生产车间，直观展示宇通的智能制造生产线。该栏目在大象新闻客户端的播放量每期均超过10万次

2. 《政策直通车》（图文+直播）

针对最新经济政策，栏目邀请政府官员、经济学家进行直播解读用户可在线提问互动。例如，2023年中央经济工作会议后，栏目邀请郑州大学商学院教授进行直播，解析会议对河南企业的影响，直播观看人数达50万+。

3. 《商业案例库》（数据库功能）

栏目成立以来的所有企业案例，按行业、主题、企业规模分类，用户可通过关键词搜索所需案例。案例库不仅包含文字，还附上相关视频访谈与数据图表，成为用户学习商业知识的“百科全书”。

4. 《职场商业课（互动栏目）

每月推出一期线上互动课程，邀请职场导师分享商业技能，如“商务谈判技巧”“PPT制作中的商业”等。用户可通过大象新闻客户端参与直播，并提交作业获得导师点评。

5. 《中原商业指数》（可视化栏目）

联合河南省统计部门与行业协会，定期发布河南本土商业领域的指数报告，如“河南中小企业信心指数”“零售行业景气指数”等。报告采用数据图表与简短分析的形式，直观反映河南商业的运行状况。

六更新频率：高效原创的内容生产机制

作为主流媒体旗下的专业栏目，“商业知识谈”保持高频更新与高原创性

• 更新频率：每周推出5-6篇图文内容，2-3期视频栏目，每月1期直播与互动课程针对突发商业热点（如企业上市、政策发布），栏目会第一时间推出专题内容，确保信息的及时性。例如，203年蜜雪冰城在港交所上市时，栏目当天发布《蜜雪冰城上市：下沉市场之王的资本之路》，阅读量突破百万。
• 原创内容占比：超过85%的内容为原创，包括独家访谈、原创分析、自制视频等。栏目团队拥有独立的采访权与内容制作能力，避免了“洗稿”“搬运”等问题，保证的独特性与可信度。
• 内容质量控制：所有内容需经过“选题策划→采访写作→编辑审核→专家把关四个环节。例如，涉及经济数据的内容，需核对官方来源；涉及企业案例的内容，需与企业核实信息，确保准确性

七、权威性评估：官方背书下的专业内容公信力

“商业知识谈”的权威性源于其官方背景与专业网络：

1. 官方媒体背景

作为河南广播电视台旗下的栏目，“商业知识谈”拥有天然的公信力优势河南广播电视台是河南省政府直属的权威媒体，其发布的内容具有官方背书，避免了自媒体常见的虚假信息与情绪化表达

2. 专业合作资源

栏目与河南省发改委、商务厅、统计局、企业家协会等机构建立了长期合作关系，优先获取权威数据与政策解读；同时，与郑州大学商学院、河南财经政法大学等高校的专家学者保持密切联系，邀请其栏目顾问，确保内容的学术严谨性。

3. 行业影响力

栏目内容多次被人民网、新华网、央视新闻等媒体转载，成为河南商业领域信息传播的重要窗口。例如，《河南食品产业升级报告》被河南省商务厅官网引用，政策制定的参考资料；《中原企业家说》栏目中的访谈内容，被多家企业用于内部培训。

4. 用户口碑截至2024年，“商业知识谈”在大象新闻客户端的累计阅读量超过5亿次，用户留言好评率达0%以上。许多用户表示，栏目“内容实用、通俗易懂”“能看到河南本土企业的真实故事”“政策解读很接地气，成为其获取商业知识的首选平台。

结语：中原商业知识普及的“声音放大器”

大象新闻“商业谈”栏目，既是河南广电融合转型的成功尝试，也是中原商业文化传播的重要载体。它以“权威、专业、易懂为核心价值，既满足了大众对商业知识的需求，也助力河南本土企业提升品牌影响力，推动中原经济区的商业生态。未来，栏目将继续深化“本土+全国”的内容布局，探索更多互动形式（如AI问答、线下沙龙），连接商业世界与普通用户的桥梁，让商业知识真正服务于社会进步。

（全文约2800字）