中华网山东

# 中华网山东媒体详情介绍

一、网站属性：中央级媒体的地方融合传播平台
中华网山东是中华网（China.org.cn & China.com.cn旗下的山东区域官方频道，其运营主体为中华网山东事业部，依托中华网的国家级媒体背景，兼具“中央媒体”与“地方内容贴近性”双重属性。

中华网作为中国最早的门户网站之一，由中国国际文化传播中心主管，是级重点新闻网站、国家一类新闻资质媒体，也是全球范围内具有广泛影响力的中文信息平台。中华网山东频道作为中华网布局市场的核心节点，并非独立商业网站，而是中央媒体下沉服务地方的重要载体，性质属于“官方背景的融合媒体”——既承担着传递中央政策、解读国家战略的使命，也聚焦山东本地的时政、经济、文化等领域，为区域提供权威、专业的信息服务。

从定位上看，中华网山东是“连接国家与地方的桥梁”：一方面，将中华网的全国性、国际性资源注入山东；另一方面，它把山东的区域实践、本土故事传播至全国乃至全球，是对外展示形象的重要窗口。

二、发展历程：从新闻聚合到融合传播的迭代升级

中华网山东的发展，映射了中国地方媒体从传统门户到融合传播的转型轨迹，大致可分为三个阶段：

1. 初创期2005-2012）：区域新闻的聚合与分发

2005年，中华网正式启动地方频道，山东频道作为首批落地的省级频道上线。初期以“新闻聚合+本地资讯”为核心，主要功能是整合山东本地报纸电视台的新闻内容，辅以中华网的全国性新闻，为山东用户提供“一站式新闻阅读”服务。这一阶段，频道重点了时政、经济、文化三大基础内容板块，初步形成了“中央视角+地方覆盖”的内容框架。

2 成长期（2013-2018）：深度报道与本土资源整合

2013年后，随着移动兴起，中华网山东开始向“深度内容服务商”转型。它组建了本地采编团队，推出了首批原创栏目（如《齐鲁观察》《鲁商故事》），聚焦山东“蓝黄战略”（山东半岛蓝色经济区、黄河三角洲高效生态经济区）实施进展，产出了一系列具有影响力的深度报道（如《黄河口的生态蝶变》《山东半岛港口群的协同之路》。同时，频道与山东省政府办公厅、省委宣传部等建立了常态化合作机制，成为山东政务信息的权威发布渠道之一。

3. 融合转型期（2019至今）：移动优先与全媒体传播

2019年起，中华网山东推进“融合传播战略”：

• 移动化转型：推出移动端APP“中华网山东”，并搭建微信公众号、抖音快手、视频号等社交媒体矩阵，移动端用户占比从2019年的60%提升至2023年的5%；
• 内容形态创新：引入短视频、直播、H5、VR等新媒体形式，如2020年期间推出的《战“疫”山东日记》系列短视频，累计播放量超2亿次；
• 服务功能拓展整合政务、文旅、民生等服务入口，成为山东用户“获取信息+解决问题”的综合平台。

截至2023，中华网山东已从单一的新闻频道，成长为集“新闻传播、政务服务、文旅推广、民生互动”于一体区域融合媒体平台。

三、核心内容：聚焦山东的“时政+经济+文化+民生”全领域覆盖

网山东以“讲好山东故事，服务山东发展”为核心使命，内容体系覆盖山东本地及国内外关联领域，重点包括：

1. 时政政务：权威传递山东政策动态

• 聚焦山东省委、省政府的重大决策部署，如动能转换、海洋强省建设、乡村振兴等战略的深度解读；
• 常态化报道山东各地市的政务活动、民生政策情况，如济南“强省会”战略、青岛“上合示范区”建设、烟台“海洋经济示范区”进展等；
• 开设“政务发布厅”栏目，同步山东省政府新闻发布会内容，确保政策信息“零延迟”传递。

2. 产业：深度解析山东经济转型

• 重点关注山东“十强产业”（新一代信息技术、高端装备、新能源新材料等）的发展，如潍坊动力装备产业集群、淄博新材料产业园区的报道；
• 推出“鲁商故事”系列，挖掘山东本土企业家，如海尔、浪潮、魏桥等企业的创新实践；
• 聚焦山东海洋经济（全国海洋经济第一大省），报道海洋牧场、日照港口经济、青岛海洋科技实验室等案例。

3. 文化文旅：传承齐鲁文化的时代价值

开设“非遗里的山东”专栏，深度报道潍坊风筝、淄博陶瓷、曲阜楷木雕刻、济南皮影戏等非遗项目传承与产业化；

• 打造“好客山东”文旅板块，整合山东16地市的旅游资源，推出“四季山东”攻略春季赏花、夏季海滨、秋季登山、冬季民俗）；
• 关注齐鲁文化的国际传播，如孔子文化节、尼山文明论坛的全球报道，助力山东文化“走出去”。

4. 民生服务：贴近百姓的生活资讯

-覆盖教育、医疗、社保、消费等民生领域，如山东高考政策解读、济南社区医院建设、青岛社保卡“一卡通”应用等

• 开设“民生直通车”互动栏目，接受市民投诉建议，并联动山东省12345政务服务热线解决实际问题（物业纠纷、交通拥堵等）；
• 推出“健康山东行”系列，科普本地医疗资源（如山东大学齐鲁医院、山东省医院的特色科室）及公共卫生知识。

5. 社会热点：及时回应山东公众关切

• 对山东突发社会事件进行客观、权威报道，如台风“利奇马”期间的抗灾纪实、济南地铁建设进展等；
  -关注山东社会正能量，如“山东好人”评选、志愿者服务活动等，传递区域文明新风尚。

四、目标：覆盖多元群体的“山东关注者”生态

中华网山东的目标受众呈现“地域广泛、需求分层”的特征核心群体包括：

1. 本地居民：民生服务的核心用户

• 山东16地市的普通市民，关注政务、民生、消费等信息，通过“民生直通车”获取服务、解决问题；
• 中老年群体：偏好齐鲁文化、健康类内容；青年群体：关注教育、就业、文旅攻略等年轻化内容。

2. 政务与企业人士：决策参考权威来源

• 山东省各级政府工作人员：通过频道了解政策落地效果、区域发展动态；
• 山东企业管理者：关注政策、市场趋势、竞争对手动态，如“十强产业”报道为企业战略调整提供参考；
• 外地投资者：通过频道了解营商环境、产业优势，寻找合作机会。

3. 文化爱好者与研究者：齐鲁文化的传播载体

• 国内外爱好者：关注非遗、孔子文化等内容；
• 高校与科研机构学者：通过频道的深度报道获取山东区域发展的数据与（如海洋经济、乡村振兴的实证研究）。

4. 海外关注者：山东形象的全球窗口

• 华人：通过频道了解家乡动态；
• 国际友人：通过“孔子文化”“好客山东”等内容认识山东，为赴旅游、投资提供参考。

五、特色栏目：打造“独家+互动+数据”的差异化内容矩阵

中华山东依托中央媒体资源与地方本土优势，推出了一系列具有区域辨识度的特色栏目：

1. 《齐鲁时政》：深度政策解读专栏

• 由资深时政记者撰写，每周推出1-2篇深度分析，如《山东新旧动能转换从“量”到“质”的跨越》《海洋强省：山东如何打造全球海洋经济高地》；
• 结合数据（如图表、地图）展示政策效果，如用折线图呈现山东GDP中“十强产业”占比的变化趋势；
  -独家专访山东省政府官员、高校学者，解读政策背后的逻辑与影响。

2. 《非遗里的山东》：沉浸式传播栏目

• 采用“文字+短视频+直播”的融合形式，如报道潍坊风筝时，推出“风筝制作全过程”短视频抖音播放量超1000万）、“风筝节现场直播”（观看量超500万）；
• 非遗传承人开展线上教学，如淄博陶瓷大师的“陶艺体验课”直播，吸引年轻群体参与；
• 助力非遗产业化如报道曲阜楷木雕刻时，链接电商平台销售非遗产品，单场直播带动销售额超50万元。

3.海洋强省进行时》：海洋经济专属栏目

• 与山东省海洋局合作，推出“山东海洋数据可视化平台”，实时山东海洋生产总值、港口吞吐量、海洋牧场数量等核心数据；
• 实地探访山东沿海城市的海洋产业项目，如威海“海1号”海洋牧场、青岛“蓝色硅谷”科技园区，用无人机航拍、3D动画展示项目细节；
• 举办海洋强省论坛”线上活动，邀请海洋领域专家、企业家对话，探讨山东海洋经济的未来方向。

4. 《直通车》：互动式民生服务平台

• 线上接受市民投诉建议（文字、图片、视频），24小时内响应，2小时内反馈处理结果；
• 每月推出“民生热点榜单”，公布市民最关心的问题（如教育公平、保障、交通拥堵）及解决进展；
• 联动山东本地媒体、政务部门开展“民生开放日”活动，如组织市民济南水务集团，了解自来水生产流程。

5. 《山东发展数据报告》：权威数据整合栏目

• 每季度山东经济、社会、文化等领域的数据分析报告，如《2023年第一季度山东GDP增长分析》《山东文旅消费报告》；
• 数据来源包括山东省统计局、发改委、文旅厅等权威机构，为研究者、企业提供可靠参考；
  -采用“数据+解读”形式，让专业数据变得通俗易懂，如用“人均可支配收入变化”图表展示山东居民生活水平提升

六、更新频率：高频原创+实时响应的内容生产机制

中华网山东建立了“24小时滚动+深度内容定期产出”的内容生产体系，确保信息的时效性与原创性：

1. 实时新闻：级响应突发事件

• 时政、社会类突发新闻：事件发生后1小时内发布权威信息，如2023年暴雨期间，频道第一时间发布积水路段预警、救援进展；
• 政务发布：山东省政府新闻发布会结束后10分钟内文字实录，30分钟内发布核心要点解读；
• 移动端优先：所有新闻首先通过APP、微信公众号、抖音等平台，再同步至PC端。

2. 原创内容：占比超70%的深度产出

• 每日原创不少于20篇，涵盖时政解读、深度报道、人物专访等；
• 深度栏目如《齐鲁时政观察》每周2篇《非遗里的山东》每周1篇，《海洋强省进行时》每两周1篇；
• 原创内容多次被中央媒体转载，如《山东乡村振兴：从“齐鲁样板”到全国示范》被新华网、人民网转载，《潍坊风筝：非遗的破圈”之路》被央视新闻客户端引用。

3. 融合传播：多媒体形式提升内容感染力

• 短视频：抖音账号“中华网山东”每周发布10+条短视频，内容涵盖非遗、文旅、民生等，单条最高播放量超000万；
• 直播：每月开展5-8场直播活动，如孔子文化节开幕式、青岛国际啤酒节、非遗博览会等，场均观看量超100万；
• H5与互动产品：推出“山东文化地图”H5（可点击地图查看各地非遗、文旅资源）、“我为山东提建议”互动问卷等，增强用户参与感。

七、权威性评估：中央背书+地方认证的双重公信力

中华网山东的权威性源于“中央媒体基因+地方资源整合的双重优势，具体体现在：

1. 官方背景与资质认证

• 持有国家互联网新闻信息服务许可证（号：10120170004），具备合法的新闻采编与发布资质；
• 作为中华网频道，共享中华网的中央级媒体资源，如与新华社、人民日报等中央媒体的内容合作机制；
• 与山东省政府、省委宣传部、省文旅厅、省海洋局等部门建立了官方合作关系，是山东省政务信息的指定发布渠道之一。### 2. 内容公信力与社会影响力
• 报道内容多次被国务院客户端、学习强国平台转载，如《