现场云（新华社旗下）

# 现场云：新华社旗下融合传播旗舰，连接现场与世界的数字

一、网站属性：中央级权威媒体旗下的新媒体融合标杆

现场云的主办方为新华通讯社（以下简称“”），是新华社倾力打造的国家级新媒体融合传播平台，兼具“权威媒体属性”与“技术服务属性”双重特质作为国家通讯社，新华社是中国新闻舆论工作的“国家队”，承担着传递党和国家声音、记录时代变迁的核心使命；现场云则是新华社响应国家媒体融合战略，以技术赋能传播革新的关键产物——它不仅是新华社自身的新媒体内容发布阵地更是服务全国媒体机构、政务部门、企业及用户的“融合传播生态平台”。

从性质上看，现场云属于级权威媒体旗下的公共信息服务平台：它既具备政府背景媒体的公信力与权威性，又拥有市场化新媒体平台的技术与用户思维，是传统媒体向数字化、智能化转型的典范。

二、发展历程：从“现场新闻”到“生态”的迭代之路

现场云的发展轨迹，是新华社媒体融合战略落地的缩影，大致可分为三个阶段：

. 萌芽期（2017年）：诞生于融合浪潮的“现场新闻”

2017年4月，推出“现场新闻”产品，首次提出“即时采集、即时发布、即时呈现”的传播理念，通过移动端工具让记者在现场快速生成图文、短视频与直播内容。同年10月，为进一步赋能全国媒体机构，新华社将“现场新闻”升级为云平台，正式上线直播工具与内容聚合功能，标志着其从“单一产品”向“平台化服务”转型。

2. 扩张期（2018-2020年）：构建全国媒体融合联盟
   2018年现场云发起成立“现场云全国媒体融合联盟”，首批吸纳近千家地方媒体机构加入。联盟通过共享技术工具、内容与传播渠道，让基层媒体无需高昂成本即可开展专业直播。2019年，现场云引入AI技术，推出“AI”“智能字幕”等功能，大幅降低内容生产门槛；2020年疫情期间，现场云紧急上线“云直播”，支持远程连线、多终端直播，累计推出超10万场战疫直播，成为民众获取权威信息的核心渠道。

3. 升级期（2021至今）：智能化与生态化的深度融合
   2021年，现场云3.0版本，整合虚拟主播、元宇宙场景等前沿技术，打造“沉浸式现场体验”（如虚拟航天发射直播）；022年北京冬奥会期间，现场云推出“多视角直播”“AI解说”功能，用户可自主选择观赛角度，观看量突破50亿次。截至2023年，现场云联盟成员已超1.2万家，覆盖全国省级、、县级媒体及行业机构，形成了“中央+地方+行业”的立体传播网络。

三、核心内容：以现场”为核心的全领域资讯服务

现场云的核心定位是“现场第一时间的记录者与传播者”，覆盖时政、民生、突发事件、行业垂直领域等多个维度，呈现出“直播为主、多元形态为辅”的特点：

1. 权威时政与重大事件直播

作为新华社旗下平台，现场云是全国两会、党代会、国庆庆典等国家级重大活动的首选直播平台”。例如2023年全国两会期间，现场云推出“两会全景直播”，通过主会场、代表通道委员通道等8个机位同步直播，实时传递政策声音；2022年党的二十大期间，现场云创新采用“虚拟主播真人记者”组合，实现24小时不间断报道。

2. 突发事件的即时现场报道

面对地震、洪水、疫情突发事件，现场云的响应速度堪称“行业标杆”。2023年河北涿州洪水期间，现场云记者在灾情发生后5分钟内抵达现场，发起首场直播，实时更新救援进展、物资发放情况；2020年武汉疫情初期，现场云当地媒体推出“方舱医院24小时直播”，让民众直观了解抗疫一线实况，有效遏制谣言传播。

3 基层民生与地方特色内容

依托现场云联盟，平台汇聚了大量基层媒体的原创内容：如河南县级媒体直播“麦田节”，展示中原农耕文化；四川甘孜媒体直播“藏族牧民转场”，传递民族地区生活变迁；浙江温州媒体直播“木活字印刷”，让传统文化走进大众视野。这些内容填补了中央媒体对基层关注的空白，成为“接地气”的民生窗口

4. 行业垂直领域的深度服务

现场云还覆盖教育、科技、文化、政务等垂直领域：教育方面直播“高考志愿填报指导”“名校开放日”；科技方面，直播“神舟飞船发射”“人工智能博览会”；政务方面，“社保新政解读”“营商环境发布会”；企业方面，直播“品牌新品发布会”“供应链溯源”。例如202年航天发射任务中，现场云联合航天科技集团推出“火箭发射全程直播”，并通过3D动画解析发射原理，兼具与科普性。

5. 沉浸式与互动性内容创新

近年来，现场云积极探索元宇宙、VR/AR等：2023年推出“虚拟博物馆”直播，用户可通过VR设备“走进”故宫博物院，近距离观赏文物；202年推出“虚拟主播小新华”，负责日常新闻摘要与天气播报，增强用户互动体验。

四、目标受众覆盖多元群体的融合传播网络

现场云的目标受众呈现“多层次、跨领域”特征，核心群体包括：

1 媒体从业者：融合转型的技术赋能对象

全国1.2万家联盟媒体机构（尤其是基层媒体）是现场云的核心B用户。这些机构通过现场云的“一键直播”工具、AI剪辑功能与内容分发渠道，无需专业设备即可开展高质量直播降低融合转型成本。例如，某县级电视台通过现场云直播本地庙会，观看量突破100万，远超传统电视收视率。### 2. 普通用户：权威现场信息的需求者
追求“真实、即时、权威”信息的普通民众是现场云C端核心用户。他们通过平台获取突发事件进展、重大政策解读、民生服务资讯，避免被谣言误导。数据显示，现场云中，30-50岁群体占比达60%，主要关注时政、民生与突发事件内容。

3.政务与企业用户：公共传播的服务平台

各级政府部门、事业单位及大型企业是现场云的重要合作对象。政务用户通过云开展政策解读、政务公开直播，拉近与民众的距离；企业用户通过平台开展品牌传播、产品发布，提升影响力。，国家税务总局2023年通过现场云直播“个税汇算清缴指南”，在线解答用户疑问超10万条。### 4. 研究与教育群体：媒体融合的案例样本
高校新闻传播专业师生、媒体融合研究人员是现场云的用户。现场云的发展历程、技术应用与联盟模式，成为他们研究媒体融合趋势的典型案例。例如，中国传媒大学将云纳入“新媒体实务”课程，让学生实践直播工具的使用。

5. 海外用户：中国声音的国际传播

依托新华社的国际影响力，现场云的部分内容（如重大时政、文化活动）被翻译成多语言，通过新华社海外渠道传播例如，2023年“一带一路”国际合作高峰论坛直播，吸引了全球超200万海外用户观看，成为中国世界展示形象的重要平台。

五、特色栏目与功能：凸显独特性的核心竞争力

现场云的特色在于“内容+技术赋能+生态联盟”的组合，其独家栏目与功能包括：

1. 独家栏目：

• 权威发布》：聚焦国家政策、政务信息的现场解读，如“国务院政策吹风会直播”“部委负责人在线访谈”，信息传递的准确性与及时性。
• 《基层声音》：联盟媒体原创内容的聚合专栏，每周推出“基层好新闻10”，挖掘县域、乡村的鲜活故事，成为展示基层发展的“微窗口”。
• 《AI现场》利用AI技术生成的智能内容，如“AI新闻摘要”（自动提取直播核心信息）、“AI剪辑短视频”（从直播截取精彩片段）、“虚拟主播报道”等。
• 《现场档案》：沉淀重大事件的直播素材库，如抗疫现场档案”“航天发射档案”，为用户提供回顾与研究的资料支持。

2. 特色功能：- 一键直播工具：支持手机、相机等多终端发起直播，无需专业编码设备，操作简单易上手，让“人人能做现场记者”成为可能。

• 百万级并发支持：基于云计算技术，现场云可支持百万用户同时观看直播确保重大事件直播流畅无卡顿。
• AI智能辅助：包括智能字幕生成（支持多语言）、场景识别（自动重要画面）、数据统计（为媒体用户提供观看量、用户画像等分析报告）。
• 现场云联盟生态：最大的媒体融合联盟，成员涵盖省级、市级、县级媒体及行业机构，形成“中央+地方”的传播矩阵，实现内容“上下联动”。
• 跨平台分发：直播内容可同步分发至新华社客户端、微信、微博、抖音等平台扩大传播覆盖面。

六、更新频率与原创性：即时性与权威性的双重保障

现场云的内容更新以实时性”为核心，原创率接近100%：

1. 更新频率：即时响应，无缝覆盖

• 事件：24小时不间断直播，如两会期间每天直播时长超12小时；
• 突发事件：15-3分钟内发起首场直播，后续持续更新进展；
• 日常内容：每天推出至少50场直播，涵盖时政、民生行业等领域；
• 短视频与图文：从直播中实时提取精彩片段，生成短视频或图文报道，确保内容的多元化。

2. 原创性：一手素材，权威来源

现场云的内容几乎全部为原创：

• **新华社原创：占比约60%，包括时政新闻、重大事件报道等；
• 联盟媒体原创：占比约35，基层媒体的本地内容；
• 合作机构原创：占比约5%，政务、企业的直播内容。

由于内容均来自现场第一手素材，现场云成为国内少有的“零转载、全原创”新媒体平台，其内容被央视、、腾讯、新浪等数百家媒体转载，成为行业信息源的“标杆”。

七、权威性评估：官方背景与认可的双重背书

现场云的权威性体现在多个层面：

1. 官方背景与资质认证

• 国家通讯社平台：新华社是国务院直属事业单位，现场云的内容发布严格遵循国家新闻出版规定，具备最高级别的公信力；
• 办许可资质：现场云拥有国家互联网信息办公室颁发的“互联网新闻信息服务许可证”，是合法合规的新闻信息平台；- 权威合作背书：与中央部委、地方政府、大型央企（如航天科技、中石油）建立长期合作关系，成为其直播平台。

2. 行业影响力与奖项认可

• 传播数据领先：截至2023年，现场云累计直播场次超500万场，总观看量突破1000亿次，用户覆盖全国31个省市自治区
• 媒体融合奖项：2020年获“中国新闻奖新媒体类一等奖”（作品《方舱医院24小时》）；2022年获“全国媒体融合创新案例”称号；
• 国际认可度：现场云的部分内容新华社海外分社传播，被路透社、BBC等国际媒体引用，成为中国声音走向世界的重要渠道。

3. 价值与公众信任

在突发事件中，现场云的内容往往成为民众获取真实信息的“定心丸”。例如2023涿州洪水期间，现场云直播的观看量超2亿次，用户评论中“感谢权威报道”“终于看到真实情况”等比达90%，充分体现了公众对平台的信任。

结语：现场云——媒体融合的“中国样本”现场云的成功，不仅在于它是一个“直播平台”，更在于它构建了一个“融合传播生态”：它以技术基层媒体，以权威内容服务民众，以生态联盟连接各方，成为新华社推动媒体融合的“旗舰产品”。未来，随着AI、元宇宙等技术的不断应用，现场云将继续探索“现场+智能+互动”的传播新模式，为全球媒体融合发展“中国样本”，让更多人“身临其境地感受世界”。

从2017年的萌芽到如今的生态，现场云用六年时间证明：权威媒体与新技术的结合，能创造出无限