大众网健康

# 大众网健康：国有媒体矩阵下的权威健康传播与服务生态平台

一、国有媒体下的健康传播阵地——网站属性解析

大众网健康是山东大众报业集团旗下核心新闻网站大众网重点打造的健康频道，其主办方为山东大众报业集团，运营机构隶属于大众网健康事业部，是具有鲜明国有媒体属性的综合性健康媒体平台

作为山东省委机关报《大众日报》的主办单位，山东大众报业集团是全国领先的国有大型传媒集团，拥有涵盖报纸期刊、网站、客户端等全媒介形态的传播矩阵。大众网（www.dzwww.com）作为集团数字化转型的旗舰平台，国家网信办批准的重点新闻网站，也是山东省内访问量最大、影响力最广的新闻门户。大众网健康依托这一背景天然具备“权威性、公信力、本地化”三大核心基因，既是大众网布局垂直领域的战略板块，也是山东省健康信息传播与卫生服务的重要官方窗口。

二、从资讯聚合到服务生态：大众网健康的发展轨迹

大众网健康的历程，与大众网的媒体融合战略深度绑定，也折射出国有媒体在垂直领域的进化路径：

1. 阶段（2005-2012）：资讯聚合的启蒙窗口

2005年前后，随着大众网的扩容，健康频道作为早期垂直板块正式上线。彼时，平台以“健康资讯聚合”为核心，主要转载大众日报旗下《健康》（山东版）的医疗新闻、国内外医药科技进展，以及国家卫健委的政策文件。这一阶段，平台的核心价值是山东用户提供“一站式健康信息入口”，填补了本地国有媒体在健康领域的空白。

2. 成长阶段2013-2018）：本地化与专业化升级

2013年，大众网启动“垂直频道深耕计划，健康频道迎来首次改版。此次升级重点强化了本地化服务：与山东省立医院、齐鲁医院、山东大学第二医院等1家三甲医院建立独家合作，开设“鲁医动态”专栏，实时发布本地医院的新科室成立、专家坐诊、公益义诊信息；同时引入山东省医学会、山东省医师协会的专家资源，推出原创科普栏目“健康365”，每日更新由权威医生的养生、疾病预防内容。

2016年，平台上线“名医在线”板块，实现与本地专家的在线互动答疑用户可通过留言向齐鲁医院心内科专家咨询高血压管理、向山东省中医院专家询问中医养生等问题，单场互动平均吸引超500人次参与。

3. 成熟阶段（2019至今）：服务生态的构建

2019以来，大众网健康逐步从“资讯平台”向“健康服务生态”转型。一方面，深化与政府部门的合作：成为卫生健康委员会指定的“健康山东行动”官方宣传平台，独家承办“健康山东科普大赛”“鲁医先锋评选”等活动另一方面，拓展服务边界：接入山东省统一预约挂号平台，用户可直接通过大众网健康频道预约省内100余家医院的门诊；推出“健康自测工具包”，包含BMI计算器、血糖血脂参考值查询、常见症状自查等功能；针对老年人群体，开发银龄健康专区”，采用大字体、语音播报等适配设计，方便老年用户获取信息。

截至2024年，网健康已形成“新闻+科普+服务+互动”四位一体的生态格局，累计注册用户超300万，日均访问突破50万人次。

三、核心内容矩阵：覆盖全场景的健康信息与服务

大众网健康的核心内容“权威、实用、本地化”三大原则展开，构建了多层次的内容体系：

1. 健康行业深度报道

聚焦政策、产业动态、医药科技三大领域：

• 政策解读：第一时间解读国家及山东省的医疗政策，如《山东省024年医保目录调整细则》《分级诊疗在山东的落地实践》等，通过专家访谈、图表解析等形式让用户；
• 产业动态：关注健康产业的前沿趋势，如生物医药研发（如山东药企的新冠疫苗进展）、养老产业（如济南社区嵌入式养老院模式）、互联网医疗监管政策等，典型案例如链接中《2024年山东生物医药产业产值2000亿元》的产业要闻报道；
• 科技进展：跟踪全球医疗科技突破，如AI辅助手术、编辑治疗、新型抗癌药物研发等，并用通俗语言转化为用户能理解的内容。

2. 全民健康科普

针对不同年龄段、不同健康需求的用户，提供精准科普：

• 基础养生：如四季养生食谱、运动健身指南睡眠质量改善等，结合山东地域特色，推出“鲁味养生”系列（如阿胶的正确食用方式、煎饼搭配蔬菜的健康）；
• 疾病预防：如流感、高血压、糖尿病等常见病的预防知识，以及儿童青少年近视防控、老年人骨质疏松防治专题；
• 特殊人群科普：孕妇孕期保健、婴幼儿喂养、职场人群亚健康调理等。

3. 山东医疗服务资讯

作为本地化媒体的核心优势，平台深度整合山东医疗资源：

• 本地医院动态：如齐鲁医院院区启用、山东省立医院引进国际先进诊疗设备等；
• 专家坐诊信息：实时更新省内三甲医院知名专家的时间、擅长领域，方便用户预约；
• 医患故事：讲述山东医护人员的感人故事（如援鄂医疗队的经历、患者康复的励志案例，传递正能量。

4. 互动式健康服务

除了信息传播，平台还提供实用：

• 在线问诊入口：对接山东省互联网医院平台，用户可在线咨询医生；
• 健康公益活动：组织专家进社区”义诊、免费体检活动等；
• 用户问答专区：用户可提出健康问题，由平台邀请的专家解答。

四、目标受众：连接大众与行业的多元群体

大众网健康的目标受众覆盖普通用户、行业、政府机构、学术研究人员四大群体：

1. 普通消费者群体

• 山东本地大众：尤其是自身及家人健康的中老年人（如使用“银龄专区”的用户）、年轻父母（关注儿童健康）、职场人群（亚健康调理）；
• 全国健康爱好者：对山东医疗资源、地域养生知识感兴趣的用户，或通过平台获取权威科普全国用户。

2. 健康行业从业者

• 医疗工作者：医生、护士、药师等，通过平台了解政策、最新科研成果；
• 医药企业人员：医药研发、市场、销售等岗位人员，关注产业动态和政策导向
• 健康产业创业者：如养老机构、互联网医疗企业创始人，参考平台的行业分析内容。

3. 与学术机构人员

• 卫生健康部门：山东省及各地市卫健委工作人员，通过平台了解政策落地效果、公众健康需求
• 学术研究人员：高校医学专业师生、科研机构人员，参考平台的行业数据和案例报道。

例如，济南社区医院的李医生，每周会浏览平台的“政策解读”板块，了解最新医保报销政策，以便更好地解答患者疑问；青岛一位准备创业做社区健康服务的张先生，则通过“产业观察”栏目学习济南的成功模式，为自己的项目提供思路。## 五、特色栏目：打造差异化的健康传播品牌
大众网健康的特色栏目以“本地化、权威性、互动性”为，形成了多个辨识度高的品牌板块：

1. 《鲁医前沿》

聚焦山东本地医疗机构的科研突破与创新，如“齐鲁医院成功实施省内首例AI辅助心脏瓣膜置换手术”“山东省立医院团队在《Nature》子刊发表肿瘤论文”等独家报道。该栏目与省内20余家三甲医院建立独家合作，内容具有不可替代性。

2. 《365科普专栏》

每日更新的原创科普栏目，邀请山东省医学会、山东省医师协会的专家撰稿，内容经过严格的医学。栏目采用“图文+短视频”形式，如《高血压患者如何吃早餐？专家给出3个建议》的短视频，播放量超00万次。

3. 《政策解读直播间》

每月定期举办的直播栏目，邀请山东省卫健委官员、知名医学解读热点政策。例如2023年医保改革期间，直播“山东医保个人账户改革详解”，在线观看人数超20，互动留言达1.2万条。

4. 《银龄健康课堂》

专为老年人设计的科普栏目，内容老年病预防、用药安全、智能设备使用（如如何用手机预约挂号）等。栏目采用大字体排版，支持语音播报，会定期组织线下“健康讲座进社区”活动，深受老年用户喜爱。

5. 《产业观察》

深度分析健康趋势的专栏，如《山东养老产业的“破局之路”》《互联网医疗在山东的监管与发展》等文章，为从业者提供决策参考。该栏目曾获“2023年度中国健康产业媒体优秀专栏”奖项。

此外，平台还拥有山东本地医院专家数据库（收录省内1000余名知名专家信息）、健康科普知识库**（累计存储超5万科普文章）等特色资源，以及“在线挂号”“健康自测”等实用功能。

六、更新频率与原创能力保障内容时效性与质量

作为国有媒体旗下的垂直频道，大众网健康在内容更新与原创方面表现突出：

. 更新频率

• 新闻板块：24小时滚动更新，针对突发医疗事件（如流感疫情、新药获批）实现1内快速响应；每日早8点推出《健康早报》，汇总当日最新健康资讯；
• 科普板块：每日更新-5篇原创内容，涵盖不同场景需求；
• 服务板块：实时更新专家坐诊信息、挂号资源等动态内容

2. 原创内容占比

平台原创内容占比超75%，其中独家报道占原创内容的0%。原创内容包括：

• 独家采访的专家文章（如专访山东省疾控中心主任解读流感防控）；
• 医疗事件的深度报道（如淄博某医院的医患纠纷调解案例）；
• 自主策划的科普专题（如“204年儿童健康成长季”系列）；
• 线下活动的原创记录（如“专家进社区”义诊的图文报道）

转载内容均来自国家卫健委、WHO、《健康报》等权威机构，且会注明来源，确保信息的可信度。

七、权威性评估：国有媒体的公信力与专业背书
大众网健康的权威性体现在多个层面：

1. 背景与资质认证

• 国有媒体属性：依托山东大众报业集团，具备互联网新闻信息服务许可证（编号：3710170001），是山东省网信办重点扶持的健康传播平台；
• 政府合作背书：与山东省健康委员会、山东省医保局建立战略合作关系，是“健康山东行动”的官方宣传平台，承担部分公共卫生信息的发布任务。### 2. 专业资源支撑
• 专家团队：拥有由省内三甲医院100余名知名专家组成的顾问团负责审核科普内容、参与直播解读；
• 学术机构合作：与山东大学齐鲁医学院、山东省医学科学院等建立合作，获取科研成果的优先报道权。

3. 社会影响力与口碑

• 用户信任度：根据2023年山东省互联网媒体满意度调查，大众网健康的用户信任度达92%，远超同类商业健康平台；
• **行业认可：曾获“中国健康媒体公信力奖”“山东省优秀科普平台”等多项奖项；
• 社会责任感：在疫情期间平台推出“疫情防控专题”，实时发布权威信息，辟谣虚假传言，累计阅读量超1亿次，为稳定公众情绪做出贡献。

例如，2023年山东某地出现“保健品能治愈糖尿病”的虚假宣传事件，平台第一时间联合山东省市场局发布辟谣文章，并采访内分泌专家进行科普，有效遏制了虚假信息的传播，保护了消费者权益。

结语：构建健康山东”的媒体力量

大众网健康作为国有媒体矩阵中的垂直健康平台，既承载着传播权威健康信息的使命，肩负着服务公众健康需求的责任。从早期的资讯聚合到如今的服务生态，平台始终以“本地化、权威性、实用性”核心，连接山东本地医疗资源与大众健康需求，成为“健康山东”建设中不可或缺的媒体力量。未来，随着医疗科技的和媒体融合的深入，大众网健康将继续升级服务能力，为用户提供更精准、更贴心的健康信息与服务，助力健康素养的提升。

（全文约2800字）