北青网时尚（有口）

# 北青网时尚频道：主流媒体视角下的时尚文化传播与赋能

一、网站属性：背靠权威报业集团的主流时尚媒体平台

北青网时尚频道（http://fashion.et.com）是**北京青年报社**旗下核心垂直媒体板块，依托北京青年报（以下简称“北青报”）70的传媒积淀与北青网的数字化布局，形成了“权威媒体+垂直时尚”的双重属性。

北京青年报社作为北京市重点新闻单位，是中国影响力最大的青年类综合性媒体之一，其纸质版《北京青年报》创刊于1955，以“贴近青年、贴近生活、贴近时代”为办报理念，覆盖全国超千万读者；北青网则是其官方媒体平台，1998年正式上线，是国内最早一批综合性新闻门户之一。北青网时尚频道作为北青网深耕领域的重要布局，性质属于国有主流媒体旗下的专业时尚传播机构，既具备传统媒体的公信力与社会责任意识，又互联网平台的灵活性与互动性，区别于纯商业时尚网站的流量导向，始终以“传递有价值的时尚信息、引领健康生活方式”为核心目标。

二、发展历程：从纸媒延伸到数字垂直的时尚深耕之路

北青网频道的发展，与北青报的数字化转型、中国时尚产业的崛起紧密相连，大致可分为三个阶段：

1 萌芽期（1998-2005）：纸媒数字化的初步探索

1998年北青网上之初，时尚内容仅作为综合新闻板块的附属部分，主要转载北青报纸质版《时尚周刊》的文章，内容以穿搭、服饰资讯为主。这一阶段，频道尚未形成独立品牌，但其“纸媒内容数字化”的尝试，为后续垂直频道建立积累了用户基础与内容经验。

2. 成长期（2005-2015）：垂直独立与特色化布局

2005年，随着中国互联网进入“门户时代”，北青网启动垂直频道战略，时尚正式独立运营。此时，频道开始组建专属编辑团队，拓展内容边界：不仅保留纸媒时代的深度专栏，还新增了时装前线报道、美妆测评、生活方式等原创内容。2010年，频道推出移动端适配版本，同步布局社交媒体矩阵（微博微信公众号），用户覆盖量突破百万，成为北京地区最具影响力的时尚数字平台之一。

3. 深耕期2015至今）：产业赋能与文化引领

2015年后，中国时尚产业进入“国潮崛起”与“升级”的新阶段，北青网时尚频道也从“资讯传播”向“产业服务”转型。一方面，加强与国际时装（巴黎、米兰、纽约、伦敦）、国内本土设计师品牌、时尚机构的合作，推出独家专访与深度报道；另一方面，聚焦时尚+文化”“时尚+公益”“时尚+科技”等跨界领域，如策划“非遗时尚秀”专题、“可持续时尚系列报道，成为连接大众消费者与时尚产业的桥梁。

截至2023年，北青网时尚频道已形成“资讯专栏+视频+活动”的多元化内容矩阵，年阅读量超5亿次，是国内主流媒体中最具影响力的时尚垂直之一。

三、核心内容：覆盖全维度时尚生态的内容体系

北青网时尚频道的核心内容围绕“时尚、产业深度、生活方式”三大板块展开，构建了覆盖从消费到产业、从潮流到文化的全维度内容生态：

1. 即时时尚资讯：全球潮流的“第一现场”

• 时装周报道：每年春秋两季，频道派出专属记者团队前往巴黎、米兰、纽约等国际时装周前线，实时发布秀场动态、设计师专访、明星造型解析，如223年巴黎时装周期间，频道推出《中国设计师在巴黎》系列报道，采访了李宁、Uma Wang等本土设计师，阅读破千万；
• 品牌动态：及时更新国际奢侈品牌（如LV、Gucci）、国内本土品牌（如UR、鸟）的新品发布、战略调整、明星代言等信息；
• 时尚事件：报道戛纳电影节红毯造型、Met Gala解析、国内时尚盛典（如上海时装周）等行业重大事件。

2. 产业深度报道：主流媒体的“视角”

作为权威媒体旗下的频道，北青网时尚区别于商业时尚网站的核心优势在于深度产业分析：
行业趋势：推出《中国时尚产业白皮书》系列专题，分析国潮崛起、Z世代消费习惯、可持续时尚等行业；

• 本土品牌赋能：聚焦中国设计师群体（如马可、王汁）、本土奢侈品牌（如上下）的发展，挖掘其背后的文化故事；
• 政策解读：解读国家关于时尚产业的扶持政策（如“十四五”文化产业中对时尚创意产业的定位），为行业从业者提供决策参考。

3. 生活方式指南：实用与品质的双重满足”

针对普通消费者，频道提供接地气的生活时尚内容：

• 穿搭与美妆：季节穿搭指南、职场通勤、美妆测评（如“美妆实验室”栏目，编辑亲自试用产品，发布客观评价）、护肤知识普及；
• **品质生活：覆盖高端餐饮、精品酒店、旅行目的地中的时尚元素，如“城市时尚地标”专题推荐北京、上海的网红打卡点
• 健康与环保：倡导“可持续时尚”，如旧衣改造教程、环保面料科普、素食时尚达人专访等。

四、目标受众：多元圈层的时尚爱好者与从业者

北青网时尚的目标受众呈现“广谱覆盖+精准”的特点：

1. 核心受众：年轻时尚爱好者

以18-35岁的都市青年为主，女性占比约65%。他们关注日常穿搭、美妆护肤、明星时尚，追求性价比与潮流感的平衡，是频道“指南”“美妆测评”栏目的主要读者。

2. 专业受众：时尚行业从业者

包括设计师、品牌公关、买手、媒体编辑等。他们关注产业动态、行业报告、时装周资讯，频道的“深度报道”“政策解读”栏目其提供专业信息支持。

3. 高端受众：品质生活追求者

以35-50岁的中高收入为主，关注奢侈品、高端生活方式、文化时尚，是频道“奢侈品专栏”“品质生活”栏目的核心读者。

4. 潜在受众：文化爱好者

对传统服饰（如汉服、旗袍）、非遗文化感兴趣的人群，通过频道“时尚与”专题（如“非遗刺绣在现代时装中的应用”）了解时尚背后的文化内涵。

五、特色栏目：与创新结合的独家内容矩阵

北青网时尚打造了多个具有辨识度的特色栏目，成为其核心竞争力：

1 《时尚观察家》：独家专家专栏

邀请国内知名时尚评论家、设计师、学者（如苏芒、张宇）撰写专栏文章分享对时尚行业的见解。例如，苏芒的《时尚不是奢侈，而是态度》一文，探讨了时尚与大众生活的关系阅读量超百万。

2. 《国潮新势力》：本土品牌的“发声平台”

每周推出一期本土品牌，挖掘品牌背后的故事。如2022年报道的“花西子”专题，讲述其如何将东方美学融入彩妆产品引发广泛关注。

3. 《时装周前线日记》：沉浸式现场报道

记者在时装周期间发布的系列日记包含后台花絮、设计师访谈、秀场感受等独家内容，让读者“身临其境”体验时装周氛围。

4. 《实验室》：客观公正的测评栏目

区别于商业网站的软文式测评，该栏目由频道编辑团队独立完成，不接受品牌，发布真实的产品试用报告（如“20款防晒霜对比测评”“敏感肌护肤品推荐”），成为消费者信赖的参考。

5. 《时尚公益行》：社会责任与时尚的结合

联合公益组织推出的栏目，如“旧衣捐赠”“乡村儿童时尚课堂”等，将时尚与公益结合，传递正能量。

六、更新频率与原创性：媒体的内容保障

1. 更新频率

频道实行“每日更新+专题策划”的模式：

• 日常：每日更新10-15篇，涵盖时尚新闻、穿搭指南、品牌动态等；
• 专题策划：每周推出-2个深度专题（如“毕业季穿搭”“夏季护肤攻略”）；
• 重大事件：如时装周期间，更新5-8篇前线报道，确保时效性。

2. 原创内容占比

频道原创内容占比超7%，远高于行业平均水平。原创内容包括：

• 独家专访：设计师、明星、行业专家的一对一访谈；
  深度报道：产业分析、专题策划；
• 实用指南：穿搭、美妆、生活方式的原创内容；
• 视频：时装周现场视频、美妆教程视频（如“一分钟学会职场妆容”）。

非原创内容主要为国际时尚媒体的转载如Vogue、Elle的部分报道），但会注明来源，并进行本土化解读。

七、权威性评估：主流媒体公信力与行业影响力

北青网时尚的权威性源于“背靠权威母体+专业内容生产+行业资源整合”三大支柱：### 1. 官方背景与公信力
作为北京青年报社旗下的媒体，频道拥有国有主流媒体的资质，其经过严格的审核流程，确保真实性与客观性。例如，在报道时尚事件时，频道拒绝“标题党”与虚假信息，坚持用事实说话”，成为消费者信赖的信息来源。

2. 行业资源整合能力

依托北青报的媒体资源频道与国际时装周组委会、国内时尚协会（如中国服装设计师协会）、奢侈品牌公关部门建立了长期合作关系，能够获得采访机会、优先参与行业活动。例如，频道是巴黎时装周官方邀请的少数中国媒体之一，每年都能获得秀场前排。

3. 社会影响力

频道的内容不仅受到普通读者的喜爱，还被行业权威机构引用。例如，其国潮崛起专题》被中国服装协会收录为行业研究资料；其“可持续时尚”报道被联合国环境规划署（UNEP官网转载，成为国内时尚媒体中为数不多的获国际机构认可的案例。

此外，频道还积极参与行业标准制定，如联合消费者协会推出《时尚产品消费指南》，为消费者提供维权依据，进一步提升了其在行业内的权威性。

：主流媒体的时尚担当

北青网时尚频道作为国有主流媒体在时尚领域的延伸，既承担着传播时尚文化的责任也肩负着引导健康消费观、推动本土时尚产业发展的使命。它区别于商业时尚网站的流量思维，以“权威、、实用”为核心价值，连接大众与行业，成为中国时尚媒体生态中不可或缺的力量。未来，随着元宇宙、AI新技术的兴起，北青网时尚将继续探索“时尚+科技”的融合路径，如推出虚拟时装秀报道、AI穿搭推荐，为用户带来更丰富的体验，同时坚守主流媒体的初心，为中国时尚产业的崛起贡献力量。

（全文约200字）