人民网视频(看四川)

# 人民网视频(看四川)：底色下的四川烟火气，连接家国与乡愁的视频窗口

一、平台类型与受众特征：权威媒体矩阵中的“专属频道”

“人民网视频(看四川)”扎根于人民网旗下的移动内容平台（mr.people.cn），是中央重点网站人民网在区域化布局中的核心视频账号之一。不同于抖音、快手等泛娱乐平台的流量导向，它依托人民网的公信力底盘构建了一个“权威+贴近”的垂直内容空间——既属于人民网全国性媒体生态的一部分，又深度绑定四川的地域基因成为外界读懂四川的“官方视频说明书”。

其受众画像呈现出“三维交叉”的特点：

• **本土深耕层：占比约45%，以四川本地18-55岁人群为主，涵盖上班族、家庭主妇、退休老人等，关注账号的民生政策解读、本地活动预告、家乡变化记录，将其视为“家门口的权威信息站”；
• 全国层：占比约35%，来自全国各省市，多为热爱四川文化、旅游、美食的年轻人（18-5岁），他们通过账号“云游四川”，寻找旅行攻略、美食种草、文化科普内容；
• 政务与专业：占比约20%，包括四川各地政务人员、行业研究者、媒体同行，他们关注账号对四川政策的深度、经济发展的案例报道，将其作为了解四川动态的“风向标”。

这种多元受众结构，让账号既能触达普通的生活日常，又能影响专业领域的决策视野，实现了“从市井到庙堂”的全覆盖。

二、运营背景与专业定位：“权威视角下的四川鲜活表达者”

账号的运营主体是人民网四川分社新媒体中心，这支由资深记者、视频编导、内容策划、非遗文化顾问等组成——其中既有从事四川新闻报道10年以上的“老四川”，也有擅长短视频创意的95后年轻人，更有特邀的四川非遗传承人、文旅专家作为内容顾问。他们的核心是：用权威的底色做有温度的四川故事，让官方话语“落地生根”，让民间声音“被看见被”。

团队的专业性体现在“双轨并行”的能力上：一方面，他们拥有独家的政务资源与采访权限，第一时间获取四川省委省政府的最新政策、重大活动信息，确保内容的准确性与时效性；另一方面，他们深谙短视频传播规律，擅长严肃的时政新闻转化为“可视化、故事化”的内容——比如将“成渝双城经济圈建设”拆解为“一个成都老板重庆开工厂的故事”，将“乡村振兴政策”转化为“一个农民通过直播卖柑橘脱贫的vlog”，让专业“接地气”。

正如团队负责人所说：“我们不是简单的‘政策传声筒’，而是‘四川故事的翻译官’把官方的‘普通话’翻译成老百姓听得懂的‘四川方言’，把四川的烟火气翻译成全国人能共情的‘通用’。”

三、核心内容方向及差异化特色：“权威+烟火气”的独家配方

账号的内容体系围绕四川的人、事、物、魂”展开，形成四大核心板块，而其差异化优势，正是“权威与烟火气的完美”——这是普通自媒体缺乏的公信力，也是纯政务账号缺失的温度：

1. 时政民生：“政策不是的文字，是你我的生活”

针对四川的重大政策、民生工程，账号拒绝“念文件式”的解读，而是用人物故事+数据可视化”的方式让政策“活起来”。比如2024年四川推出“民生十件实事”后团队没有直接罗列政策条文，而是拍摄了一个“成都老旧小区改造”的微纪录片：从一位住在老小区30年的的视角，记录她家门口的路从坑洼到平整、楼道从黑暗到亮堂、小区从杂乱到有花园的变化最后引出政策背后的资金投入、改造标准等信息。这条视频播放量突破300万，评论区里满是“原来离我们这么近”“为家乡点赞”的留言。

2. 文化旅游：“从三星堆到麻辣烫，解锁四川双面魅力”

这是账号最受欢迎的板块之一，主打“深度文化+场景化体验”。比如“非遗十二时辰”系列团队跟随蜀绣传承人从清晨的丝线挑选，拍到深夜的刺绣创作，不仅展示了蜀绣“一针一线”的技艺细节，讲述了传承人如何将蜀绣融入现代设计（比如蜀绣包包、服饰）的故事；而“四川美食地图”系列，则深入的苍蝇馆子、乐山的小吃街、宜宾的江边摊，拍老板的手艺、食客的笑脸，甚至教观众“如何分辨正宗乐山甜皮鸭”——这种“权威背书的美食种草”，比普通网红账号更让人放心。

3. 经济发展：“成渝双城记里的普通人故事”

聚焦四川经济的高质量发展，团队擅长挖掘“大战略下的小切口”比如报道成渝双城经济圈时，他们没有写宏观数据，而是拍了一个“重庆货车司机在成都的一天”：司机李每天往返于重庆和成都，通过成渝中线高速节省了1小时车程，他的故事背后，是双城经济圈交通一体化的成果再比如报道四川数字经济时，他们拍了“一个凉山彝族姑娘做直播卖山货”的故事，展示了数字经济如何偏远山区的生活。这些内容让“高大上”的经济话题变得有血有肉。

4. 社会故事：四川人的温暖与坚韧”

账号从不缺“正能量但不鸡汤”的社会故事。比如2023年四川泸定地震，团队第一时间深入灾区，拍摄了“一位志愿者给受灾群众送热饭”的视频：志愿者是成都的一位餐馆老板地震后关闭自己的店，带着员工和食材赶到灾区，连续10天每天做300份热饭。视频没有刻意情，只是记录老板的汗水、群众的笑脸，却让无数网友泪目，播放量突破500万，甚至带动了人参与救灾。

差异化特色总结：其他四川账号要么“太民间”（缺乏权威背书），要么“太官方”缺乏情感共鸣），而“人民网视频(看四川)”的独家配方是——用权威的身份做“接地气”的内容，用气的故事传递“正能量”，让每一条视频都既有“可信度”又有“共情点”。

三、核心方向及差异化特色：“权威+烟火气”的独家配方

（注：此处与上一部分合并展开，更聚焦内容的深度）

账号的核心内容方向可概括为“四维一体”：

• 时政民生：政策解读、民生服务、本地动态
• 文化旅游：非遗传承、美食美景、文旅活动；
• 经济发展：区域战略、产业升级、故事；
• 社会温度：普通人的奋斗、公益故事、邻里温情。

其差异化优势在于三个“唯一”：
. 唯一能将政务信息转化为民间故事的账号：比如四川推出“乡村振兴人才计划”，其他账号只会发通知而该账号拍了“90后海归回川当村官”的故事，让政策变得可感可知；
2. 拥有非遗传承人独家合作的权威账号：账号与四川20多位非遗传承人签订长期合作协议，推出“非遗大师课”系列观众可以通过视频学习蜀绣、竹编、川剧变脸等技艺的基础步骤，这是普通账号无法复制的资源；
. 唯一能覆盖四川全域的深度内容账号：从成都的繁华商圈到凉山的偏远山村，从攀枝花的钢铁基地到坝的藏族牧区，团队的足迹遍布四川21个市州，拍摄了许多“无人问津”但极具价值的角落——他们拍过“甘孜州的藏族孩子学唐卡”的视频，让全国观众看到了藏区文化的传承。

四、粉丝可获取的价值：“从知识到情感，从线上到线下的全维度满足”
账号给粉丝带来的是“立体式”的，远超单纯的娱乐或信息获取：

1. 知识价值：“权威科普，告别信息”

• 政策干货：第一时间解读四川的医保新政、购房政策、教育改革等，比如“2024年医保异地结算指南”视频，用动画+真人演示的方式，让粉丝5分钟看懂如何办理异地报销；
• 文化科普：比如“三星堆青铜面具的秘密”视频，邀请考古专家讲解面具的制作工艺、历史背景，纠正了网上的错误传言；- 旅游攻略**：推出“权威推荐的四川小众景点”系列，比如雅安的上里古镇、眉山的柳江古镇，景点没有过度商业化，是团队实地考察后推荐的，比网红攻略更靠谱。

2. 娱乐价值：“云四川，治愈身心”

• 美食治愈：“四川美食开箱”系列，比如拍乐山钵钵鸡的制作过程，特写红油的色泽、食材的新鲜，让粉丝“隔着屏幕流口水”；
• 美景放松：“四川四季美景”，春天拍金川的梨花、夏天拍九寨沟的海子、秋天拍稻城的红草地、冬天拍西岭雪山的雪景，每一都是壁纸级画面；
• 故事共情：“四川人的一天”系列，记录出租车司机、环卫工人、非遗传承人的日常，粉丝看到普通人的努力与温暖，获得情感共鸣。

3. 资源价值：“独家福利，连接线上线下”

便民资源：比如发布“四川景区免票政策”“成都地铁新线路开通时间”等实用信息；

• 线下：账号定期组织粉丝线下活动，比如“非遗工坊体验日”（粉丝可以跟着蜀绣大师学刺绣）、“四川美食”（粉丝一起去乐山吃小吃）、“乡村振兴探访团”（粉丝去凉山看山货基地）；
• 福利：与四川文旅厅合作，给粉丝送景区门票、非遗手工艺品、美食礼盒等，比如2024年春节账号发起“晒家乡年味”活动，中奖粉丝获得了三星堆博物馆的独家讲解服务。

4. 情感价值：“归属感，为家乡骄傲”

对于四川本地人来说，账号记录了家乡的变化，让他们感受到“自己的生活被看见”；在外的四川人来说，账号是“乡愁的寄托”，比如一位在上海工作的四川网友说：“每天看账号的视频就像回到了家乡，听到熟悉的四川话，看到熟悉的火锅，心里特别暖。”对于全国粉丝来说，账号让他们四川，产生“一定要去四川看看”的冲动。

五、更新频率与互动策略：“稳定输出+深度参与让粉丝成为内容的一部分”

账号的更新频率保持在日更1-2条，每周推出1个系列专题（比如周一“政策解读”、周三“美食种草”、周五“社会故事”），确保内容的连续性与新鲜感。

互动策略围绕“让粉丝从观众变成参与者”展开：

• 话题互动：每条视频下方设置相关话题，比如“你心中的美食TOP3”“你最想去四川哪个地方”，鼓励粉丝留言讨论，团队会挑选优质评论置顶，并回复点赞；
  -粉丝投稿**：发起“我拍四川”活动，征集粉丝拍摄的四川美景、美食、故事，优秀作品会被账号采用并，比如一位粉丝拍的“成都锦里夜景”视频，被账号发布后获得10万+播放量；
• 投票：比如“下一期我们拍哪个非遗项目？”，让粉丝投票决定内容方向，增强粉丝的参与感；
• 联动：每年举办2-3次大型线下活动，比如2023年的“人民网看四川粉丝节”，邀请了00位粉丝到成都非遗博览园，与蜀绣大师、川剧演员面对面交流，现场制作非遗手工艺品；
  -个性化服务**：对于粉丝的提问，比如“四川哪里可以学竹编？”，团队会专门制作一期视频解答，或者直接联系方式，让粉丝感受到“被重视”。

这些互动方式，让账号从“单向输出”变成“双向对话”，粉丝粘性——据团队统计，账号的评论区互动率达到15%，远高于行业平均水平（5%）。

六关键数据表现：“百万级粉丝+千万级爆款，权威内容也能破圈”

截至2024年12月账号在人民网平台的粉丝量突破120万，累计播放量超过5亿次，单条视频最高播放达1200万，转发量超20万。其爆款内容呈现出“情感共鸣+权威背书”共性：

• 爆款案例1：《泸定地震后的第一顿热饭》：2023年9月发布，成都餐馆老板赴泸定灾区送热饭的故事，播放量1200万，评论区留言超3