凤凰网居悦焦点图

# 凤凰网居悦焦点图媒体详情介绍

一、网站属性：凤凰新媒体旗下的垂直生活媒体板块，兼具专业性商业价值

凤凰网居悦焦点图（以下简称“居悦焦点图”）是凤凰新媒体（Phoenix New Media Limited纳斯达克代码：FENG）旗下专注于家居生活、房产资讯及生活美学领域的垂直内容板块，运营主体为凤凰网家居频道团队。

从属性来看，居悦焦点图属于企业性质的权威媒体平台：凤凰新媒体作为全球领先的跨平台网络集团，是中央网信办批准的重点新闻网站，拥有国家互联网新闻信息服务许可证，具备强大的媒体公信力与内容生产能力居悦焦点图依托凤凰网的品牌背书，既保持了媒体的客观性与权威性，又通过垂直领域的深度布局，实现了价值与用户价值的平衡——其内容不仅服务于普通用户的生活需求，也为家居、房产行业提供了专业的传播渠道

二、发展历程：从单一图文到“视觉+深度”的内容生态进化

居悦焦点图的发展，凤凰网垂直领域的拓展紧密相连，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2015-217）：聚焦房产资讯的视觉化尝试

2015年，凤凰网家居频道正式上线，为填补“图文结合房产家居资讯空白”，推出了“焦点图”栏目。初期内容以房产市场动态、热门楼盘展示为主，通过高清图片+文字的形式，让用户快速获取行业热点。这一阶段的核心目标是验证视觉化内容在垂直领域的可行性，积累首批用户基础。

2. 成长期（2018-2020）：拓展家居生活领域，形成化内容

2018年，随着消费升级趋势加剧，用户对“居住品质”的需求从“有房住”转向住得好”。居悦焦点图顺势拓展内容边界，覆盖家居装修、生活美学、智能家居等领域，并推出专题化焦点系列：如《2019中国家居趋势焦点报告》《疫情下的居家生活变革》等，通过系列化图文组合深度解读行业趋势。2019年，该栏目独立命名为“凤凰网居悦焦点图”，成为凤凰网家居频道核心IP。

3. 成熟期（2021至今）：构建“视觉+互动+数据”的生态闭环

021年后，居悦焦点图进一步升级，引入互动功能与数据支撑：

• 互动化：推出“焦点图”“用户案例征集”等活动，让用户参与内容创作（如2022年的“我的理想家焦点图大赛”收到全国300+用户的家居案例投稿）；
• 数据化：联合第三方机构（如中国家居协会、易研究院）发布《月度房产家居焦点数据图》，用可视化图表呈现市场数据；
• 跨平台化：内容同步至新闻APP、微信公众号、抖音等平台，形成多渠道传播矩阵。

截至2023年，居悦焦点图累计专题内容超500期，单篇焦点图专题平均阅读量突破10万，成为家居生活领域极具影响力的视觉内容。

三、核心内容：聚焦“居”与“悦”的全场景生活服务

居悦焦点图的核心围绕“居住空间”与“生活愉悦感”两大维度展开，覆盖四大领域：

1. 房产资讯与政策解读针对房产市场的热点事件与政策变化，提供直观易懂的视觉化解读。例如：

• 《2023年楼市新政图》：用流程图+实拍图的形式，拆解“认房不认贷”“首付比例下调”等政策对普通购房者的影响
• 《热门城市房价走势焦点观察》：通过月度焦点图对比，展示北京、上海、广州等城市的房价波动情况。### 2. 家居装修与设计案例
  这是居悦焦点图的核心内容板块，以“案例+技巧”为核心
• 装修案例焦点：如《100㎡小三居的轻奢改造》，用前后对比图+设计师点评，展示优化的细节；
• 设计趋势焦点：如《2024年智能家居焦点指南》，通过产品实拍图，介绍智能门锁、全屋智能系统等新兴产品；
• 避坑指南焦点：如《装修十大误区焦点图》，用漫画实拍图的形式，提醒用户避免装修陷阱。

3. 生活美学与品质生活

聚焦“悦”的维度，高品质生活方式：

• 《生活美学焦点系列》：如《日式极简家居的禅意之美》，用高清图片展示原木、自然光线的搭配技巧；
• 《达人生活焦点》：采访家居博主、美食达人，用图片故事呈现他们的日常居家（如《一位花艺师的阳台花园》）。

4. 行业深度与品牌报道

服务于家居房产行业从业者提供专业内容：

• 《家居品牌焦点访谈》：用图片记录知名品牌（如宜家、红星美凯龙）的新品发布；
• 《设计师专访焦点》：通过设计师的作品图+语录，展现其设计理念（如《青山周平：小空间的大生活》）。

四、目标受众：覆盖多元群体的垂直内容矩阵

居悦焦点图的目标具有明显的分层特征，可分为三大类：

1. 普通消费者：有居住需求的家庭用户

• 核心：25-45岁的城市中产家庭，包括准备购房的年轻人、正在装修的业主、追求生活品质的家庭主妇
• 需求点：获取实用的装修技巧、房产政策信息、家居产品推荐，以及生活美学灵感；
• 行为：喜欢浏览图文并茂的内容，倾向于分享有价值的案例到社交平台。

2. 行业从业者：家居领域的专业人士

• 核心群体：设计师、装修公司员工、房产中介、家居品牌营销人员；
• **需求点：了解行业趋势、获取竞品信息、学习优秀案例，以及寻找合作机会；
• 行为特征：关注深度专题内容，行业报告、设计师访谈，常转发专业内容到行业社群。

3. 生活美学爱好者：追求品质生活的群体- 核心群体：18-35岁的年轻人，包括学生、白领、自由职业者；

• 需求点获取家居搭配、绿植养护、咖啡文化等生活美学内容；
• 行为特征：喜欢收藏精美的图片，参与互动话题如“我的理想书房”征集）。

通过精准的内容分层，居悦焦点图实现了“大众需求+专业需求+兴趣”的全覆盖，成为连接用户与行业的重要桥梁。

五、特色栏目：以“视觉化”为核心的内容矩阵

居悦焦点图的特色在于“用图片讲故事”，其独家栏目具有鲜明的辨识度：

1. 《图专题》：深度内容的视觉化呈现

每月推出1-2期独家专题，以系列图片+精炼文字的形式，解读热点。例如：

• 《2023绿色家居焦点报告》：通过20组图片，展示环保材料（如竹纤维、水性涂料）的应用案例，以及可持续生活方式的实践；
• 《老房改造焦点故事》：跟踪记录北京胡同一套老房的改造过程，用前后对比图+施工细节图，呈现老房焕新的全过程。

2. 《焦点访谈》：用图片对话设计界大咖

独家采访国内外知名设计师，以“作品图+设计师语录+现场实拍图”的，展现其设计理念。例如：

• 对日本设计师隈研吾的专访：用图片展示他的“负建筑”理念住宅中的应用，配合他的语录“让建筑消失在自然中”；
• 对中国设计师梁志天的专访：展示“简约而不简单”的设计风格，以及他对未来家居的展望。

3. 《焦点图数据库》：可视化行业数据平台

联合权威机构打造独家数据库，用户可通过焦点图链接进入查询：

• 家居案例库：收录全国000+装修案例，按风格（北欧、中式、轻奢）、面积（50㎡以下、100㎡以上）；
• 房产数据图：实时更新热门城市的房价、成交量、库存等数据，用折线图+地图的形式呈现
• 产品评测库：对家居产品（如沙发、床垫）进行实拍评测，用图片展示产品细节与使用体验

4. 《焦点互动区》：用户参与的内容共创平台

这是居悦焦点图的特色功能，包括：- 焦点投票：每周推出一个话题（如“你最喜欢的装修风格”），用户通过投票选择，结果以焦点图公布；

• 案例征集：定期征集用户的家居案例，优秀作品会被制作成焦点图专题（如《203年用户最爱的10个阳台改造案例》）；
• 话题讨论：围绕热点话题（如“智能家居是否值得”），用户可上传图片分享自己的使用体验。

六、更新频率与原创性：以高质量内容为核心运营策略

居悦焦点图的内容运营坚持“及时、原创、深度”三大原则：

1. 更新频率：精准用户需求的节奏

• 日常资讯：每日更新3-5条焦点图资讯，覆盖当天的房产政策、家居新品发布热点；
• 专题内容：每周推出1期小型专题（如《本周装修避坑焦点》），每月推出1-期大型专题（如《季度房产市场焦点报告》）；
• 互动内容：每月举办1次用户征集活动，季度举办1次大型互动（如焦点图大赛）。

2. 原创内容占比：以独家内容构建核心竞争力居悦焦点图的原创内容占比达70%以上，主要包括：

• 独家专题：如《居焦点图年度报告》，每年12月发布，总结当年家居生活领域的十大趋势；
• 原创案例：由团队的装修案例、产品评测，确保内容的真实性与独特性；
• 独家采访：与设计师、行业专家的一对一访谈内容仅在居悦焦点图发布；

非原创内容主要是整合行业内的权威信息（如政府政策文件、行业协会报告，但会通过视觉化处理（如制作焦点图），使其更易读。

3. 内容质量控制：严格审核流程

所有内容需经过三层审核：

• 编辑初审：检查内容的真实性、准确性；
• 专家复审对专业内容（如政策解读、产品评测），邀请行业专家进行审核；
• 视觉终审：确保图片质量高清排版美观，符合居悦焦点图的视觉风格。

这种严格的审核机制，保证了内容的可信度与专业性。

七、权威性评估：依托凤凰网品牌的公信力与行业影响力

居悦焦点图的权威性主要来自三个方面：

1 平台背书：凤凰网的媒体公信力

凤凰网作为中央网信办批准的重点新闻网站，拥有25年的媒体运营经验其内容具有高度的可信度。居悦焦点图作为凤凰网旗下板块，继承了这一品牌优势，用户对其内容的信任较高。

2. 行业合作：与权威机构的深度绑定

居悦焦点图与多家行业权威机构建立了合作：

• 中国家居协会：联合发布《家居行业焦点趋势报告》；
• 易居研究院：共享房产市场，推出《月度房价焦点图》；
• 国际设计联盟：合作举办“全球设计焦点展”，展示国际优秀作品。

这些合作确保了内容的专业性与权威性。

3. 用户认可：行业影响力与口碑

截至202年，居悦焦点图获得了多项行业奖项：

• 2022年“中国家居媒体影响力奖”；
  -2023年“房产资讯视觉化创新奖”；

此外，用户满意度调查显示，92%的用户认为居焦点图的内容“实用且可信”，这是对其权威性的最好证明。

结语：居悦焦点图价值与未来

凤凰网居悦焦点图以“视觉化”为核心，通过优质的内容、精准的用户定位、强大的背书，成为家居生活领域的重要媒体力量。它不仅为用户提供了实用的生活服务，也为行业传递了专业的信息更推动了家居生活美学的普及。

未来，居悦焦点图将继续深化“视觉+互动+数据”的模式，探索生成焦点图、VR虚拟家居展示等新技术，为用户带来更丰富的体验。同时，它将进一步拓展国际视野，引入海外的家居设计案例，助力中国家居生活与国际接轨。

作为凤凰网在垂直领域的创新尝试，居悦焦点图证明：在信息