网易家居承德（首页焦点图）

# 网易家居承德：区域家居垂直媒体的标杆与生态构建

一、网站属性：背靠巨头的区域垂直媒体平台

网易家居承德是网易公司旗下网易家居事业部运营的化垂直媒体分站，依托网易集团25年的互联网技术积累与品牌影响力，聚焦承德本地家居市场，为用户提供专业、的家居资讯与服务。其主办方为网易（杭州）网络有限公司，运营主体为网易家居事业部区域运营中心，性质属于企业垂直媒体——既具备互联网企业的技术基因与市场化运作能力，又承担着连接本地家居消费者与行业生态的媒体责任。作为网易家居全国区域化战略的重要布局，承德站并非简单的内容复制，而是深度融合本地市场需求的定制化平台一方面共享网易家居的全国资源（如行业报告、设计师库、技术工具），另一方面组建本地编辑团队，深耕承德家居产业链，“全国视野+本地落地”的独特运营模式。

二、发展历程：从区域布局到生态深耕的进阶之路

家居承德的发展，映射了垂直媒体从“内容输出”到“生态服务”的转型轨迹，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2016-2018）：搭建框架，扎根本地
   2016年，家居启动区域下沉战略，承德站作为首批试点城市上线。初期以“内容聚合+本地信息”为核心，搭建了“资讯攻略、案例、商家”四大基础板块：

• 内容上，以转载网易家居全国性内容为主，辅以本地装修公司建材市场的基础信息；
• 运营上，与承德市家居行业协会达成初步合作，获取本地行业数据支持；
  -积累：通过“装修问答”“案例征集”等互动活动，一年内积累注册用户3万+，初步建立本地用户认知。

2. 成长期（2019-2021）：原创升级，服务深化
   2019年，站组建本地编辑团队与设计师顾问团，开启“原创内容+服务赋能”双轮驱动：

• 原创内容占比从0%提升至60%，推出《承德装修日记》《设计师面对面》等本地化栏目；
• 服务升级：上线“建材比价库”“装修预算计算器”等工具，与15家本地头部装修公司签订独家合作协议；
• 行业影响力承办“承德首届家居设计大赛”，吸引200+设计师参与，成为本地家居行业的标志性活动。

3.成熟期（2022至今）：生态构建，价值闭环

2022年起，承德站从“资讯平台”转型“家居生态服务枢纽”：

• 整合资源：与承德市消费者协会共建“家居投诉直通车”平台，与避暑山庄文化合作推出“皇家家居美学”专栏；
• 技术赋能：引入VR装修体验、3D户型设计工具，让用户在线预览装修效果；
• 商业闭环：推出“网易家居优选”本地商城，连接用户与优质建材商、家具品牌，实现内容-服务-交易”的全链路覆盖。

截至2023年，承德站累计注册用户突破12万，日均用户3500+，合作本地商家超100家，成为承德家居市场无可替代的信息与服务入口。

三、核心内容：覆盖家居全生命周期的精准服务

网易家居承德的核心内容围绕“用户装修全流程”与“行业生态”展开，形成六大内容板块：

1. 本地家居动态：实时捕捉市场脉搏

聚焦承德本地家居行业热点：避暑山庄周边家居卖场开业、承德春季装修展会、本地装修公司资质公示等。例如20233月21日首页焦点图文章《春季装修黄金期，承德业主必看的五大注意事项》，针对承德春季多风的气候，从墙面防潮、木材处理、涂料选择等方面给出本地化建议，24小时阅读量破万。

. 装修实用攻略：定制化解决本地痛点

针对承德地域特征（冬季严寒、多山地户型、皇家文化积淀）推出定制：

• 气候适配：《承德冬季装修：地暖安装避坑指南》《北方干燥地区墙面开裂的三大解决方案》；- 户型适配：《承德老房改造：如何利用山地户型打造通透空间》《小户型收纳技巧，适合承德刚需家庭》
• 文化适配：《从避暑山庄看中式家居的对称美学》《皇家园林元素在家居设计中的现代演绎》。### 3. 家居设计案例：连接用户与本地设计师
  展示本地优秀设计师的原创案例，涵盖现代简约、新中式、风等风格，例如《承德铂悦山120㎡新中式设计：把避暑山庄的“禅意”搬进家》，解析如何将木质格栅、山水壁画等传统元素与现代智能家居结合，让用户直观感受设计价值。

4. 服务矩阵：赋能消费者与从业者

• 消费者服务：装修公司推荐（经过资质审核）、建材比价库、预算计算器、问答（本地设计师在线解答）；
• 从业者服务：行业报告（如《2023承德家居市场消费趋势》、品牌推广（专题策划、广告投放）、设计师个人IP打造（专栏访谈、案例展示）。

5. 用户UG内容：真实体验的共享社区

鼓励用户分享装修日记、家居改造经验，例如《承德业主装修全记录：从毛坯到拎入住，预算15万踩过的坑与捡过的漏》，附带施工照片、材料清单、费用明细，成为其他用户“避坑宝典”。

6. 政策解读：链接行业规范与用户权益

针对本地装修相关政策（如《市住宅装修管理办法》《绿色建材补贴政策》），推出通俗易懂的解读文章，例如《承德装修垃圾清运新规：业主知道这些细节》，帮助用户规避违规风险。

三、目标受众：精准覆盖家居产业链各群体

网易家居承德的受众呈现“金字塔型”结构，覆盖从C端消费者到B端从业者的全链路：

1. 核心受众：家居消费者

• 刚需业主：准备装修的年轻夫妻、首次购房家庭，需求集中在预算控制、装修攻略、建材选购
• 改善型用户：二次装修或更换家居产品的中产家庭，关注设计美学、环保材料、智能家居；
• 群体：注重实用性、安全性，需求包括适老化改造（如防滑地板、扶手安装）、传统家居风格。

. 重要受众：家居行业从业者

• 装修公司/设计师：需要品牌曝光、客户引流、案例展示；
• /家具商家：寻求产品推广、渠道拓展、市场数据支持；
• 家居卖场：期望活动宣传、客流导入、合作。

3. 潜在受众：行业机构与研究者

• 本地协会：如承德市家居行业协会，需要发布平台、行业数据统计；
• 市场研究者：关注区域家居消费趋势的分析师、高校学者，依赖平台的本地数据。

四、特色栏目：打造不可替代的本地核心竞争力

网易家居承德的特色栏目，以“本地独家+价值”为核心，成为区别于其他媒体的关键标签：

1. 《皇家家居美学》：地域文化与家居设计深度融合

独家策划的专栏，联合避暑山庄文化研究院与本地设计师，挖掘承德皇家文化中的家居美学基因：

• 文章：《避暑山庄的“对称美学”如何应用于现代客厅设计》《皇家园林中的“借景”手法，让小户型宽敞》；
• 视频栏目：《设计师带你逛避暑山庄》，实地解析建筑细节（如木质雕花、青砖铺地在家居设计中的转化；
• 线下活动：“皇家家居设计大赛”，邀请设计师以避暑山庄元素为主题创作，作品在本地卖场展出。

2. 《承德装修日记》：真实体验的共享社区

用户自发撰写的装修全过程记录编辑团队进行专业审核与优化，内容涵盖：

• 预算明细：如《100㎡毛坯房装修，承德业主了12万的清单》；
• 施工避坑：如《水电改造踩过的坑，承德业主提醒你别犯》；
• 效果对比：从毛坯到完工的图片对比，直观展示设计成果。

该栏目累计发布超过00篇原创日记，成为承德业主装修前必看的“参考书”。

3. 《本地建材比价库》：驱动的消费决策工具

实时更新承德各大建材市场（如居然之家承德店、红星美龙承德商场）的产品价格，涵盖、地板、卫浴、橱柜等10大类目：

• 功能：用户可按品牌、价格、评分筛选，对比不同的报价；
• 优势：数据由本地编辑实地采集，确保真实性；每月发布《承德建材价格指数》，帮助用户价格趋势。

4. 《装修预算计算器》：定制化的成本控制工具

针对承德本地人工、材料价格，开发预算工具：用户输入户型面积、装修风格、材料档次，即可生成详细预算表，包括人工费用（如承德木工日均工资20元）、材料费用（如本地瓷砖均价80元/㎡）、辅料费用等，还能推荐符合预算的装修。

5. 《家居投诉直通车》：连接用户与权益保障

与承德市消费者协会共建的服务平台：
-在线投诉**：用户提交装修纠纷（如质量问题、工期延误），平台快速对接商家与协会；

• 案例曝光定期发布《承德装修投诉月报》，曝光违规商家，提醒用户规避风险；
• 维权指南：《装修合同必看10个条款》《如何保留证据维护权益》等原创文章。

截至2023年，该平台已协助用户解决千起装修纠纷，挽回经济损失超200万元。

五、更新频率与原创性：以内容活力赢得信任

网易家居承德的内容更新与原创性，体现了“快速响应+深度价值”的原则：

1. 更新：实时响应市场动态

• 日常更新：每日发布10-15篇内容，首页焦点图每日更换，确保用户最新资讯；
• 热点响应：本地家居展会、促销活动等事件，24小时内发布报道；政策出台后48小时内推出解读文章；
• 栏目更新：《皇家家居美学》每周1篇，《装修日记》每周3篇《比价库》每月更新1次价格数据。

2. 原创性：深度扎根本地的内容壁垒

• 原创比：超过65%的内容为原创，包括本地新闻、攻略文章、专栏策划、用户UGC；
• 原创：
  • 专业原创：编辑团队与本地设计师、工程师合作撰写的攻略（如《承德地暖安装技术规范解析）；
  • 用户原创：装修日记、改造经验等UGC内容，经过编辑审核后发布；
  • 原创：对全国性内容进行本地适配（如将《全国智能家居趋势》补充“承德智能家居市场现状”章节）。

原创的高占比，让网易家居承德成为承德家居市场的“信息源头”，而非简单的内容搬运工。

六权威性评估：品牌背书与本地认可的双重保障

网易家居承德的权威性，来自“巨头品牌+本地合作+用户信任”的三重支撑：

1. 品牌背书：网易集团的公信力加持

网易作为国内一线互联网品牌，其内容的专业性、广受认可。网易家居承德共享网易的内容审核体系，确保信息真实可靠；同时，网易的技术保障（如数据安全、平台）也为用户提供了良好体验。

2. 官方合作：与本地权威机构深度绑定

• 行业协会承德市家居行业协会指定合作媒体，独家发布协会的行业报告、活动通知；
• 消费者协会：共建“投诉直通车平台，成为承德市装修纠纷调解的重要渠道；
• 政府部门：与承德市住建局合作，发布装修行业规范、建材补贴政策等官方信息。

3. 行业认可：成为本地家居生态的核心枢纽

• 合作资源承德本地TOP20装修公司、80%以上的建材品牌均与网易家居承德建立长期合作；
• 荣誉奖项连续三年获得“承德市最具影响力垂直媒体”“家居行业诚信服务平台”称号；
• 用户信任：203年用户满意度调查显示，92%的用户认为网站内容“实用可靠”，85%的用户表示“会推荐给”。

4. 数据支撑：量化的影响力证明

• 用户规模：累计注册用户12万+，活跃用户3500+；
• 内容传播：单篇原创文章最高阅读量突破5万，微信公众号粉丝超万；
• 商业价值：2022年广告收入同比增长30