网易辽宁

# 网易辽宁媒体详情介绍：深耕辽沈大地的数字新闻新势力

一、属性：全国性平台赋能的地方商业媒体标杆

网易辽宁是网易公司旗下专注于辽宁省域的综合性新闻资讯平台，运营主体为网易（杭州）网络有限公司辽宁分公司，属于企业性质的商业媒体。作为网易地方频道矩阵的重要组成，网易辽宁依托网易集团25年的互联网技术积淀与内容生态优势，以“全国视野、本地深耕”为核心定位，为辽宁网民提供权威、鲜活、贴近的区域化信息服务。

不同于传统国有媒体，网易辽宁兼具商业媒体的灵活性与互联网的技术基因：一方面，它遵循新闻专业主义原则，拥有互联网新闻信息服务许可证等合法资质；另一方面，它以用户需求为，通过大数据算法实现内容个性化分发，形成“权威内容+互动体验+服务场景”的三维生态。其运营模式既承接网易总网的品牌影响力，又深度嵌入辽宁本地的社会经济脉络，是数字时代地方媒体融合发展的典型代表。

二、发展历程：从区域布局到品牌深耕的进阶之路

网易辽宁的发展轨迹，映射了中国互联网地方频道从“跑圈地”到“精耕细作”的行业转型：

1. 萌芽期（2015-207）：布局东北，搭建基础生态

2015年前后，网易启动地方频道全国扩张战略，辽宁作为东北经济文化，成为首批布局的省份之一。网易辽宁正式上线初期，以“快速传递本地资讯”为核心目标，搭建了时政、民生社会三大基础栏目，内容以转载总网热点+本地资讯整合为主。这一阶段，平台重点打磨技术架构，接入网易总的内容管理系统（CMS）与用户画像系统，为后续个性化服务奠定基础。

2. 成长期（208-2020）：深化本地合作，强化原创能力

2018年，网易辽宁迎来重要转型：一是辽宁省政府新闻办、省文旅厅等机构建立战略合作，获得权威信息首发权；二是组建本地记者团队，推出“辽望”原创栏目，聚焦东北振兴、民生痛点等议题。例如，2019年推出的《辽宁制造业转型观察：从“工业基地”到“智能智造高地”》系列报道，获得辽宁省新闻奖三等奖。同期，平台上线视频板块“辽视Vlog，以短视频形式记录本地生活，单条视频播放量突破100万次。

3. 成熟期（201至今）：打造特色品牌，拓展服务场景

2021年后，网易辽宁进入品牌升级阶段：一是推出“民生帮帮”互动栏目，联动本地政府部门解决用户诉求（如2022年报道沈阳某小区供暖问题，推动物业整改，服务超10万用户）；二是布局直播业务，直播沈阳故宫文化节、大连国际马拉松等本地活动；三是上线“服务”小程序，整合交通、医疗、社保等民生服务入口。截至2023年，网易辽宁累计用户量突破50万，成为辽宁区域最具影响力的互联网媒体之一。

三、核心内容：覆盖多元领域的本地信息枢纽

辽宁的内容体系以“本地性”为核心，兼顾“全域性”与“服务性”，主要涵盖七大领域：

1. 时政与区域发展

聚焦辽宁省及14个地市的政策动态，如辽宁省两会、沈阳都市圈建设、东北振兴落地等。代表性内容包括《辽宁自贸区：三年累计注册企业超10万家》《沈阳“十四五”规划解读：打造国家中心》等深度报道，为用户提供权威的政策解读与区域发展洞察。

2. 民生与社会服务

围绕市民需求，提供交通、教育、医疗、养老等资讯。例如，实时更新沈阳地铁线路调整、大连中小学招生政策、辽宁医保结算新规等实用信息；开设“天气预警”专栏，及时推送台风、暴雪等极端天气提示。

3. 财经产业经济

关注辽宁经济转型与产业升级，报道本地制造业（如沈阳机床、大连船舶重工）、新能源（营口锂电池产业）农业（盘锦大米、铁岭榛子）等领域的动态。推出《东北振兴看辽宁：传统产业如何“破局重生”》专题，解析辽宁经济发展的机遇与挑战。

4. 文化与旅游

挖掘辽沈地区的文化底蕴，介绍故宫、清昭陵等世界文化遗产，推广辽剧、二人转等非遗项目；推荐本地旅游景点（如大连金石滩、关门山）与节庆活动（如沈阳国际冰雪节、锦州烧烤节），助力辽宁文化旅游产业发展。

5.健康与生活

提供专业的健康资讯，如辽宁本地医院的专家坐诊信息、常见疾病预防知识；开设“健康辽宁专栏，邀请辽宁省人民医院、中国医科大学附属第一医院的专家撰写科普文章。此外，还推出“本地美食”板块，沈阳老边饺子、鞍山南果梨等特色美食。

6. 娱乐与体育

覆盖本地娱乐活动（如沈阳音乐节、大连国际电影节）与体育赛事（如辽宁男篮CBA联赛、大连人足球队中超赛事）。推出“辽视星闻”，报道辽宁籍明星动态（如那英、郎朗），增强用户的情感共鸣。

7. 国际与国内

依托网易总网资源，及时传递全球重大事件（如俄乌冲突、G20峰会）与国内热点（如全国两会、疫情防控），并结合辽宁视角进行解读，例如《俄乌冲突对辽宁钢铁出口的影响分析》《全国两会中的“辽宁”》。

四、目标受众：精准触达多元群体的用户画像

网易辽宁的目标受众以辽宁本地网民为，辐射全国关注东北发展的群体，主要分为五类：

1. 本地市民（20-60岁）

用户总量的60%以上，关注民生服务、本地新闻与社会动态。其中，20-35岁群体偏好娱乐、、旅游内容；35-55岁群体更关注财经、健康、教育资讯；55岁以上群体侧重养老、医疗政策

2. 职场人士与企业家

占比约15%，关注财经、产业经济与政策解读。例如，本地主通过平台了解辽宁营商环境政策；职场人士关注沈阳、大连的就业机会与行业动态。

3. 文化与爱好者

占比约10%，包括本地文化从业者、外地游客等。他们通过平台获取辽宁非遗项目、文化活动、旅游等信息，助力辽宁文化旅游品牌传播。

4. 在外辽宁籍人士

占比约8%，分布在全国城市。他们通过网易辽宁了解家乡动态，如《在外辽宁人看家乡：沈阳的变化让我骄傲》系列报道，增强游子与家乡的情感联结。

5. 研究与学术群体

占比约7%，包括高校学者、政策研究等。他们关注平台上关于东北振兴、辽宁产业转型的深度报道，作为学术研究的参考资料。

五、特色：打造差异化竞争力的核心载体

网易辽宁通过特色栏目构建独特的内容品牌，其中五大栏目最具代表性：

1 《民生帮帮帮》：互动式民生服务平台

该栏目以“解决市民实际问题”为宗旨，接受用户投稿反映民生痛点如小区物业纠纷、道路积水问题），记者跟进调查并联动相关部门解决。例如，2022年报道大连某小区故障问题，推动物业更换老旧电梯，获得用户广泛好评。截至2023年，栏目累计解决民生问题超200件，成为连接市民与政府的重要桥梁。

2. 《东北振兴观察》：深度解读区域发展

作为网易的旗舰专栏，邀请东北大学、辽宁社会科学院的专家撰写评论文章，解析东北振兴战略下辽宁的发展路径。例如，《制造业转型：从“重”到“智”的跨越》一文，深入分析沈阳机床的智能化改造案例，被多家权威媒体转载

3. 《辽沈文化圈》：挖掘本地文化宝藏

该栏目聚焦辽宁非物质文化遗产与传统技艺，如沈阳老龙口酒：300年酿造技艺的传承与创新》《大连贝雕：用贝壳雕刻海洋之美》等报道让更多人了解辽宁的文化底蕴。栏目还推出“非遗传承人专访”系列，讲述匠人故事，传递工匠精神。

4 《辽视Vlog》：短视频记录本地生活

以年轻用户为目标群体，通过短视频形式展示辽宁的城市风貌、美食文化、日常趣事。例如，《沈阳早市：烟火气里的城市温度》Vlog，记录了沈阳皇姑区早市的场景，播放量突破200万次；《大连跨海大桥的日落》短视频，获赞超10万次。

5. 《辽宁服务》：一站式民生服务入口

整合本地交通、医疗、社保等服务资源，用户可通过平台查询沈阳地铁到站信息、大连医院挂号流程、辽宁社保缴费指南等。此外，还推出“办事指南”板块，详细介绍营业执照办理、身份证等政务服务流程，成为市民生活的“掌中宝”。

此外，网易辽宁的评论区文化也是一大特色。平台延续网易网的“神评论”传统，用户可对新闻内容进行自由评论，形成了活跃的互动氛围。例如，关于辽宁男篮夺冠新闻，评论区累计留言超10万条，成为用户表达情感与观点的重要空间。

六、更新频率高效实时的内容生产机制

网易辽宁采用“24小时滚动更新+专题策划”的内容生产模式，确保信息的及时性与性：

1. 实时更新机制

对于突发新闻（如沈阳暴雨导致道路积水、大连港集装箱船靠岸等，记者第一时间赶赴现场，通过图文、视频形式实时报道；重要政策发布（如辽宁省政府出台新的营商环境政策），团队在1小时内完成解读文章并推送。

2. 日常内容更新

每日发布内容超200条，时政、民生、财经等领域。例如，早间时段（7:00-9:00）推送“早报”，前一天的重要新闻；午间时段（12:00-13:00）发布“民生快讯”；晚间时段18:00-20:00）推出“深度报道”与“专题策划”。

3. 原创占比

网易辽宁重视原创能力建设，原创内容占比约40%。其中，本地深度报道占原创内容的25，民生服务资讯占30%，短视频与直播内容占20%，评论与解读占25%。例如，203年推出的《辽宁农业现代化：科技赋能盘锦大米》原创报道，获得辽宁省农业厅的高度评价。

4.专题策划频率

每月推出2-3个大型专题，如《辽宁高考季：考生与家长的备考指南》《东北振兴五：辽宁的答卷》等。专题内容涵盖图文、视频、直播等多种形式，为用户提供全方位的信息服务。

七、权威性评估：兼具品牌背书与本地公信力

网易辽宁的权威性源于三大支撑：

1. 品牌与资质背书网易作为国内领先的互联网公司，拥有25年的媒体运营经验，具备互联网新闻信息服务许可证、广播电视节目制作经营许可证等资质。网易辽宁作为其旗下平台，继承了总网的专业标准与品牌信誉，内容生产遵循严格的审核流程（“三三校”制度），确保信息的准确性与客观性。

2. 本地合作资源

与辽宁省政府新闻办、省厅、省统计局等权威机构建立长期合作关系，获得独家信息发布权。例如，辽宁省两会期间，网易辽宁作为指定媒体进行全程直播；与沈阳故宫博物院合作推出《故宫里的辽宁故事》系列专题，内容权威性得到保障。

3. 用户行业认可

截至2023年，网易辽宁累计获得辽宁省新闻奖5次、东北三省互联网新闻奖3次；用户满意度显示，92%的用户认为平台内容“权威可靠”；在辽宁区域互联网媒体影响力排名中，网易辽宁连续三年位居第一此外，平台内容被新华网、人民网等中央媒体转载超1000次，进一步提升了其行业公信力。

：网易辽宁的未来展望

作为辽宁区域数字媒体的领军者，网易辽宁将继续深化“本地性+服务性+互动性的核心优势：一是加大短视频与直播内容投入，推出更多如《辽视Vlog》的爆款栏目；二是拓展民生服务，整合更多政务与商业资源，打造“一站式本地服务平台”；三是加强与本地高校、研究机构的合作，推出关于东北振兴的深度研究报告。未来，网易辽宁将成为连接辽宁与世界的重要纽带，为辽宁的经济社会发展贡献媒体。

（全文共计2800字）