网易黑龙江首发

# 网易黑龙江：黑土地上的数字媒体新势力——地方新闻生态的融合与局

一、网站属性：互联网巨头旗下的区域媒体标杆

网易黑龙江是网易新闻旗下重点布局的省级地方频道，为网易（杭州）网络有限公司，运营主体为网易新闻区域事业部黑龙江团队，属于企业性质的商业媒体平台。作为新闻全国地方战略的重要组成部分，网易黑龙江依托网易集团的技术优势、内容资源与品牌影响力，深度融合黑龙江本地特色，了集“新闻资讯+民生服务+互动社区”于一体的区域综合信息服务平台。

不同于传统党媒或政府背景的，网易黑龙江以市场化运作模式为核心，兼具互联网企业的创新基因与地方媒体的在地性优势。其运营团队由网易总部的专业媒体人才与黑龙江本地资深记者、编辑组成，既保证了内容生产的专业水准，又能精准把握本地用户的需求偏好。

二、发展历程：从PC端到全媒体的进阶之路

网易黑龙江的发展轨迹，既是网易新闻区域战略的缩影，也是中国地方媒体在移动互联网时代转型的典型案例：

1. 初创期（20112015）：PC端布局，扎根龙江

2011年，网易黑龙江正式上线，成为网易新闻在东北三省的首个省级频道。初期以PC端为核心阵地，聚焦黑龙江本地时政、民生、经济等领域资讯，凭借“快速、客观深度”的内容风格迅速积累用户。这一阶段，平台重点打造了《龙江时政》《民生热线》等栏目，通过实地与独家报道，填补了黑龙江本地互联网新闻的空白，成为本地用户获取资讯的重要渠道。

2. 转型期2015-2018）：移动优先，内容多元化

2015年，随着移动互联网的爆发，网易启动“移动优先”战略，推出移动端APP、微信公众号、微博账号等矩阵式传播平台。内容形式从单一文字扩展到图片短视频、H5等多元化形态，例如针对哈尔滨冰雪大世界推出的VR全景报道，首次让用户“身临其境”感受冰雪奇观，篇内容点击量突破百万。这一阶段，平台用户量实现跨越式增长，移动端日活用户突破100万。

3. 融合期（2018至今）：全媒体生态，服务升级

2018年以来，网易黑龙江进一步深化内容+服务”的融合模式，布局直播、小程序、社群等新场景。例如，推出“龙江直播”品牌，直击中俄博览会哈尔滨国际冰雪节等重大活动；上线“民生服务小程序”，提供社保查询、交通违章处理、旅游攻略等便民服务；孵化网红IP，如“冰雪小姐姐”系列账号，通过短视频传播龙江文化，全网粉丝量超500万。截至202年，网易黑龙江已形成覆盖PC端、移动端、短视频平台的全媒体矩阵，累计用户超1500万，成为黑龙江区域具影响力的互联网媒体之一。

三、核心内容：扎根黑土地的全领域资讯服务

网易黑龙江的核心内容“本地性、深度性、多元化”三大关键词展开，覆盖黑龙江经济、社会、文化、民生等多个领域：

1 时政与政策解读

聚焦黑龙江省及各地市的时政动态，如省委省政府的重大决策、振兴东北老工业基地的最新、对俄合作的政策红利等。平台邀请本地权威专家开设专栏，对政策进行通俗化解读，例如《解读黑龙江“十四五规划：如何打造冰雪经济新引擎》一文，通过数据可视化与案例分析，让读者快速理解政策要点。

2.民生热点与服务

关注百姓生活的方方面面，包括教育、医疗、就业、交通等。例如，针对哈尔滨中小学“双减”的落地，平台推出系列报道《双减后，龙江家长的焦虑与期待》，采访教师、家长与学生，反映真实民意；冬季供暖问题，开设“供暖投诉直通车”栏目，帮助用户解决供暖难题，累计处理投诉超千件。

3.经济与产业报道

作为农业大省与老工业基地，黑龙江的经济转型是平台重点关注的领域。平台深入报道黑土地上农业现代化（如北大荒集团的智慧农业、无人机播种技术）、老工业基地的升级（如哈尔滨装备制造业的数字化转型）对俄贸易的新动态（如绥芬河口岸的中欧班列运行情况）等。例如，《黑土粮仓的数字革命一粒大米的智慧之旅》一文，通过跟踪北大荒农场的生产流程，展现农业科技的魅力。

4. 与旅游推广

黑龙江拥有独特的冰雪文化、黑土文化与边境文化。网易黑龙江推出“冰雪龙江”“黑土文化”对俄前沿”等系列内容，报道哈尔滨冰雪大世界、雪乡旅游、龙江剧传承、中俄文化交流等。例如，《冰雪背后的匠人：用冰雕讲述龙江故事》一文，采访冰雕艺术家，让读者了解冰雪文化的创作过程；针对夏季旅游推出《龙江避暑指南：十大必去的森林氧吧》，为游客提供实用攻略。

5. 体育与健康关注黑龙江的冰雪运动（如短道速滑、冰壶）、全民健身活动等。平台报道本地运动员在国际赛事中的表现，武大靖、范可新等奥运冠军的成长故事；针对冬季常见的健康问题，推出《龙江冬季健康指南：如何预防脑血管疾病》等科普内容。

此外，网易黑龙江还与网易总部联动，将全国性新闻与本地视角结合，例如在全国期间，推出《两会看龙江：代表委员们的“黑土声音”》，让本地用户了解国家政策与家乡的关联。## 四、目标受众：覆盖多元群体的精准传播
网易黑龙江的目标受众广泛，主要包括以下几类：

. 本地市民群体

这是平台的核心用户，涵盖各个年龄段与职业。例如：

• 普通市民：关注民生、时政新闻与生活服务，如供暖、交通、医疗等；
• 行业从业者：农业、制造业、旅游业等领域的，关注行业动态与政策红利；
• 学生与家长：关注教育资讯，如升学政策、学校动态、课外培训等
• 老年人：关注健康养生、养老服务等内容。

2. 在外龙江人

包括在外地工作学习的黑龙江籍人士，他们通过平台了解家乡的变化，寻找思乡的情感寄托。平台推出《在外龙江人：我在南方家乡的雪》系列报道，采访在外游子的故事，引发强烈共鸣。

3. 外地游客与投资者

针对想要黑龙江旅游或投资的外地用户，平台提供旅游攻略、投资环境分析等内容。例如，《黑龙江投资指南：冰雪经济的十大》一文，为投资者提供参考；《哈尔滨冰雪旅游全攻略：吃住行玩一网打尽》，帮助游客规划行程。

4. 全国范围内的网易用户

通过网易新闻的全国性平台，网易黑龙江的特色内容（如冰雪文化、黑土农业被推荐给全国用户，扩大了黑龙江的影响力。例如，《中国最大的冰雪主题乐园：哈尔滨冰雪大世界有多震撼？》，在网易新闻首页推荐后，点击量突破500万，让更多人了解龙江的冰雪魅力。

五、栏目：打造独一无二的龙江IP

网易黑龙江凭借独特的区域资源，打造了多个具有影响力的特色栏目：

1.冰雪龙江》

作为黑龙江的标志性IP，该栏目聚焦冰雪旅游、冰雪运动与冰雪文化。栏目内容包括：

• 冰雪：报道冰雪大世界、雪乡、亚布力滑雪场等景点的最新动态；
• 冰雪运动：跟踪本地运动员的与比赛，如短道速滑队的日常；
• 冰雪匠人：采访冰雕艺术家、滑雪教练等，讲述他们冰雪的故事；
• 冰雪直播：每年冬季推出“冰雪大世界开园直播”“雪乡跨年直播”等，在线观看超百万。

2. 《黑土粮仓》

针对黑龙江农业大省的定位，该栏目关注粮食生产、农业科技农民生活：

• 智慧农业：报道无人机播种、大数据管理农田、物联网技术在农业中的应用；
• 粮食安全：跟踪黑龙江的粮食产量与质量，如《一粒龙江大米的“身份证”：从田间到餐桌的全程溯源》；
  -农民故事：采访种粮大户、新型职业农民，展现他们的奋斗历程。

3. 《龙江民生通》

是一个互动性极强的民生服务栏目：

• 投诉直通车：用户可通过平台提交供暖、物业、交通等问题，对接相关部门解决；
• 民生调查：针对热点问题开展问卷调查，如《龙江市民最关心的十大民生问题》；- 便民资讯：发布最新的社保政策、疫苗接种信息、招聘会通知等。

4. 《对俄前沿》

黑龙江是中国对俄合作的桥头堡，该栏目报道边境贸易、中俄文化交流等：

• 口岸动态：跟踪芬河、黑河等口岸的通关情况、中欧班列的运行数据；
• 中俄文化：报道中俄电影节、文化展览活动；
• 边境故事：采访边境居民的生活，如《绥芬河的“俄式早餐店”：中俄友谊小窗口》。

5. 《龙江人物志》

采访本地的优秀人物，包括农业专家、冰雪运动员、文化传承人企业家等。例如，《冰壶教练王海涛：用热爱点燃龙江冰壶的未来》一文，讲述王海涛教练培养年轻运动员故事；《非遗传承人李淑英：让龙江剧走进年轻人的视野》，展现传统文化的传承与创新。

六、频率与原创内容：保持活力的内容生产机制

网易黑龙江的内容更新机制以“实时性、原创性”为核心：

1. 更新频率

• 实时更新：针对突发新闻（如自然灾害、重大活动），平台会第一时间发布快讯例如2023年哈尔滨暴雨期间，平台连续发布10余篇实时报道，提供最新的灾情与救援信息；
• 更新：每天更新内容超200条，涵盖时政、民生、经济、文化等领域；
• 专题策划：推出1-2个深度专题，如《龙江冰雪经济的破局之路》《老工业基地的数字化转型》等。

2. 原创内容占比

网易黑龙江的原创内容占比约65%，包括：

• 深度报道：由记者实地采访撰写，如《探访黑龙江“无人农场”：未来农业的样子》；
• 独家访谈：与本地名人专家、企业家对话，如《对话北大荒集团董事长：如何打造世界一流的农业企业》；
• 原创视频：推出龙江短视频”系列，如《一分钟看冰雪大世界》《黑土地上的春耕》等，单条视频播放量超10万
• 用户生成内容（UGC）：鼓励用户投稿，如“我的龙江故事”征文活动，累计收到投稿超千。

平台通过严格的内容审核机制，确保原创内容的真实性与质量，例如每篇深度报道都经过三次审核（记者、编辑修改、主编终审），避免虚假信息的传播。

七、权威性评估：兼具公信力与影响力的区域媒体

黑龙江的权威性体现在以下几个方面：

1. 品牌背书

作为网易新闻旗下的地方频道，网易的品牌影响力平台提供了强大的背书。网易新闻是中国四大门户网站之一，拥有20余年的新闻运营经验，其内容质量与公信力得到认可。

2. 专业团队

网易黑龙江的编辑与记者团队均具有丰富的媒体经验，其中不乏来自黑龙江日报哈尔滨日报等传统媒体的资深人士。团队成员熟悉本地情况，能够精准把握用户需求，生产出有深度、有温度的。

3. 权威合作

平台与黑龙江省文旅厅、农业农村厅、教育厅等政府部门建立了长期合作，成为官方信息的重要发布渠道。例如，黑龙江省文旅厅的旅游政策、活动信息会优先通过网易黑龙江发布；平台还黑龙江大学、哈尔滨工业大学等高校合作，邀请专家参与内容创作，提升内容的专业性。

4. 社会影响力

黑龙江的内容多次被黑龙江省政府官网、黑龙江日报、央视新闻等权威媒体转载，例如《龙江冰雪经济年产值突破千亿元》一文被央视新闻客户端转载，阅读量超百万。平台还多次获得省级媒体奖项，如“黑龙江省优秀网络媒体”“年度民生服务平台”等。

5. 社会责任

在重大事件中，网易黑龙江积极履行媒体责任，例如疫情期间，推出“疫情防控专题”，发布最新的疫情数据、防控政策与科普知识，累计阅读量超千万；在抗洪救灾期间，发起“龙江抗洪爱心捐赠”活动，筹集善款超百万元，帮助受灾群众重建家园。

结语：黑土地上数字媒体先锋

网易黑龙江凭借网易集团的技术优势与本地团队的深耕细作，已经成为黑龙江区域最具影响力的互联网媒体。它不仅是本地用户获取资讯的重要渠道，也是外地用户了解黑龙江