扬子晚报(紫牛新闻)客户端首发

# 扬子晚报（紫新闻）客户端：主流媒体融合转型的标杆之作

作为新华报业传媒集团旗下扬子晚报倾力打造的新媒体旗舰平台，紫牛新闻自诞生以来，便以“原创为核、融合为翼、民生为本”的理念，在移动互联网时代的新闻战场中开辟一条独具特色的主流媒体转型之路。它不仅是扬子晚报从纸媒巨头向全媒体矩阵跨越的标志性产物，更是江苏省乃至全国具有广泛影响力的综合类新闻资讯平台。以下从七个维度全面解析其媒体价值与独特性：

一、网站：党媒背景下的市场化新媒体旗舰

紫牛新闻客户端的主办方为扬子晚报社，主管单位是新华报业传媒——江苏省属重点文化企业，也是全国领先的党媒集团之一（核心媒体包括《新华日报》《扬子晚报》《江苏报》等）。这一背景决定了紫牛新闻兼具“官方权威性”与“市场灵活性”双重属性：

• 党基因：作为江苏省主流舆论阵地的重要组成部分，紫牛新闻严格遵循党媒宣传纪律，承担着传播主流价值观、解读方针、引导社会舆论的职责；
• 市场化运营：以用户需求为导向，采用移动端产品的运营逻辑（如推荐、互动社区、短视频/直播等），在内容呈现与用户体验上贴近年轻群体；
• 媒体性质：属于主流权威新媒体平台”，既区别于纯商业资讯App，也不同于传统纸媒的简单数字化，是融合了党媒公信力与传播力的新型媒体形态。

其运营机构为扬子晚报社新媒体中心，团队由资深纸媒记者、新媒体编辑、技术开发、运营专家组成，实现了“内容生产-技术支撑-用户运营”的一体化运作。

二、发展历程：从媒延伸到移动生态的跨越

紫牛新闻的发展轨迹，是扬子晚报应对媒体融合浪潮的转型缩影，大致可分为三个：

1. 纸媒根基与转型萌芽（1986-2015）

扬子晚报创刊于186年，是中国发行量最大的省级晚报之一（巅峰期日发行量超200万份），以“贴近百姓、民生”的定位深耕江苏市场。2010年后，随着移动互联网兴起，纸媒读者流失加剧，扬子晚报开始探索转型：2012年推出官方微信公众号，2014年上线微博矩阵，为紫牛新闻的诞生积累了用户与新媒体经验。

2. 紫牛诞生与初步成长（2015-2018）

205年10月，紫牛新闻客户端正式上线，标志着扬子晚报从“纸媒+两微”向“移动端旗舰平台的升级。初期定位为“原创深度新闻平台”，推出核心栏目“紫牛调查”，以多篇揭露社会痛点的深度报道如《校园贷背后的黑色链条》）迅速打响知名度。2017年，客户端完成版本迭代，新增短视频、直播功能用户量突破500万。

3. 融合深化与生态完善（2019至今）

201年，紫牛新闻接入新华报业集团的“中央厨房”技术平台，实现了集团内内容资源的共享与协同；200年疫情期间，推出“24小时疫情直播”“紫牛帮办·疫情求助通道”，用户量同比增长30%；2022年，上线AI辅助采编系统（如智能写稿、事实核查工具），并拓展了垂直领域内容如紫牛财经、紫牛健康）；截至2023年底，客户端累计下载量超1800万，日活跃（DAU）稳定在60万以上，成为江苏地区用户量最大的本土新闻客户端之一。

此外，紫牛新闻多次行业认可：2021年获“中国新媒体影响力TOP10”（省级客户端类），2022年“紫调查”栏目斩获中国新闻奖深度报道类一等奖，2023年入选“全国媒体融合创新案例”。

三核心内容：全领域覆盖+本地深度+原创特色

紫牛新闻客户端的内容矩阵以“综合资讯+本地服务+深度”为核心，覆盖用户多元化需求：

1. 时政与政策解读

• 省级重点报道：聚焦江苏省委的决策部署（如长三角一体化、江苏自贸区建设、乡村振兴等），推出“两会特别报道”“党代会专题”等系列内容
• 政策落地解读：针对教育、医疗、社保等民生政策，采用“专家解读+案例分析”形式（如《医保新政：异地就医直接结算如何操作？》），让政策“接地气”；
• 全国热点联动：对中央重要、重大事件（如党的二十大、北京冬奥会）进行实时报道与深度评论。

2. 本地民生与社会新闻

南京及江苏本地资讯：覆盖13个地级市的民生动态（如交通出行、学区划分、菜市场价格、社区活动），推出“南京帮办”“苏州民生直通车”等本地化板块；

• 突发事件响应：24小时跟踪本地突发（如台风、暴雨、交通事故），第一时间发布现场报道与应急指南；
• 民生服务功能：整合江苏政务服务，提供社保查询、公积金提取、违章处理等“一站式”服务入口。

3. 深度调查与原创报道

-紫牛调查**：核心栏目，每周推出1-2篇深度报道，聚焦社会痛点（如《保健品骗局：老年人为何频频中招》）、行业黑幕（如《外卖骑手权益保障现状调查》）、弱势群体关怀（如《困境儿童的求学之路》）多篇报道推动问题解决（如某企业拖欠工资事件经报道后，政府介入协调）；

• 紫牛头条：每日3-5条重磅新闻，以“短平快”的形式呈现（如《江苏GDP突破12万亿》《南京长江大桥最新进展》）；
• 原创短视频：“紫牛视频”板块，涵盖新闻现场、人物故事、科普实验等，单条视频最高播放量超1000万。

4. 垂直领域内容

• 财经：聚焦本地企业（如苏宁、恒瑞医药）、股市动态、楼市分析，推出“紫牛财经周报”；
• **文化体育：报道江苏文化活动（如南京书展、苏州评弹节）、江苏队赛事（如CBA江苏肯帝亚队、中超苏宁队）；
• 健康科技：疫情期间推出“防疫科普专栏”，日常内容包括本地医院专家访谈、科技前沿（如人工智能、生物医药）；
• 娱乐生活：以正能量内容为主，如明星公益活动、江苏本土影视创作（如人世间》江苏取景地探访）。

四、目标受众：广泛覆盖+精准细分

紫牛新闻的用户群体呈现地域集中、年龄分层、兴趣多元”的特点：

1. 地域分布

• 核心用户：江苏本地用户比75%以上，其中南京（30%）、苏州（15%）、无锡（10%）为Top3；
• 辐射用户：长三角地区（上海、浙江）用户占比15%，关注江苏与长三角联动的资讯；- 全国用户：10%为全国用户，主要关注其深度调查与原创报道。

2. 年龄职业

• 20-35岁：占比40%，以白领、大学生为主，关注短视频、娱乐、科技；
• 36-55岁：占比45%，以公务员、企事业单位员工、中老年人为主，关注、政策解读、民生服务；
• 55岁以上：占比15%，关注健康、本地新闻、帮办。

3. 兴趣标签

• 深度读者：对“紫牛调查”“政策解读”等内容高度关注
• 本地用户：依赖其提供的民生服务与本地资讯；
• 互动型用户：积极参与“紫牛咖”“用户报料”等板块，贡献UGC内容。

五、特色栏目：打造差异化竞争力

紫牛新闻特色栏目是其区别于其他资讯App的核心优势：

1. 紫牛调查

• 定位：“有、有深度、有力度”的调查报道栏目；
• 案例：《被遗忘的尘肺病患者》（202年中国新闻奖一等奖作品），通过跟踪3位尘肺病患者的生活，揭露了行业防护缺失问题，推动相关部门出台《尘肺病防治办法》；
• 团队：由10名资深调查记者组成，平均从业年限15年以上，具备的采访经验与资源。

2. 紫牛拍咖

• UGC内容平台：邀请用户上传江苏本地短视频（如风景、美食、人物故事），优秀作品将获得现金奖励与平台推荐；
• 社区互动：用户可、评论、分享作品，形成“江苏人看江苏”的互动社区；
• 品牌联动：与江苏旅游局、商家合作，推出“拍咖带你游江苏”“美食探店”等主题活动。

3. 紫牛帮办

民生服务窗口：用户可通过客户端报料或求助（如消费维权、邻里纠纷、政策咨询），平台对接政府部门、、志愿者等资源，帮助解决问题；

• 成功案例：某市民反映小区电梯故障半年未修，经“紫牛办”报道后，物业3天内完成维修；
• 数据：2023年共处理用户求助120+件，解决率达85%。

4. 紫牛实验室

• 科普类栏目：以“实验+科学解释”形式，破解谣言（如《隔夜菜真的致癌吗？》）、普及知识（如《如何正确佩戴口罩》）；
• 趣味性：采用动画、短视频等形式，让科普内容“好玩易懂”，单条内容平均播放量50万。

5. 直播与访谈

• 突发事件直播：如疫情防控发布会、火灾救援现场；
  文化活动直播：如南京夫子庙灯会、苏州园林文化节；
• 名人访谈：邀请江苏籍名人（如毕飞宇、演员海清）分享故事，拉近与用户的距离。

六、更新频率与原创占比：生产与优质内容并重

紫牛新闻的内容更新机制体现了“时效性”与“原创性”的平衡：

. 更新频率

• 24小时滚动更新：针对突发新闻，实现“分钟级”响应（如某地发生地震，5内发布第一条快讯，10分钟内跟进现场报道）；
• 日常内容输出：每日发布内容500+条涵盖新闻、短视频、直播、服务信息等；
• 栏目固定更新：“紫牛调查”每周2篇，“紫实验室”每周3篇，“南京帮办”每日更新求助进展。

2. 原创内容占比

• 核心：专业团队生产的内容占比60%以上（包括深度调查、时政报道、原创短视频）；
• UGC：“紫牛拍咖”等板块贡献20%内容，经过编辑审核后发布；
• 转载内容：仅20%，且以权威媒体（如新华社、人民日报）的内容为主，确保信息真实性。

3. 内容质量

• 三审三校制度：所有原创内容需经过“记者采写→编辑初审→主编复审→总编辑终审”流程
• 事实核查机制：对敏感信息、争议内容，采用“多方求证+数据验证”方式，避免假新闻；
  用户反馈闭环：设立“纠错通道”，用户可举报错误信息，编辑24小时内回应并更正。

七、权威性评估：公信力与影响力的双重保障

紫牛新闻的权威性源于其党媒背景、专业团队**行业认可与社会影响**：

1. 官方背景与资质

• 许可证资质：获得国家互联网办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备合法的新闻采编与发布资格；
• 党媒背书：作为新华集团旗下平台，其报道经常被中央级媒体（如央视新闻、人民日报客户端）转载，成为江苏声音的重要传播渠道。

2. 行业认可与奖项

• 国家级奖项：2022年“紫牛调查”栏目获中国新闻奖报道类一等奖；2023年入选“全国媒体融合创新案例”；
• 省级荣誉：连续三年被评为“优秀新媒体平台”，多次获得江苏新闻奖。

3. 社会影响力

• 推动问题解决：多篇深度报道政府关注，推动政策调整（如《校园周边食品安全调查》促使江苏省市场监管局开展专项整治）；
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