央视频（官方）

# 央视频（官方）自媒体账号：权威与烟火气交织国家级视听盛宴

当你清晨打开手机，想快速了解昨夜的国际时政要闻；午休时想刷一段轻松治愈的文化短片周末窝在沙发里，渴望沉浸式追一场世界杯直播或重温《国家宝藏》的文物故事——打开“央视频（官方）账号，这些需求都能被精准满足。作为中央广播电视总台旗下的国家级新媒体视听平台，央视频账号既承载着传统媒体的基因，又流淌着新媒体的鲜活血液，是信息爆炸时代里，用户获取可靠内容、感受家国温度的“精神自留地”以下从八个维度，深度解析这个独一无二的自媒体账号。

一、平台类型与受众特征：权威媒体的“破圈之路

平台类型：央视频账号并非单一的短视频账号，而是集“短视频+直播+长视频+互动社区”于的综合视听平台账号。它背靠央视的全内容生态，却以新媒体的轻量化形态存在于抖音、微信视频号、B站等平台，是传统权威媒体向移动互联网转型的标杆性产物。

受众特征：央视频的受众画像呈现出“覆盖+垂直深耕”的特点。

• 广谱覆盖：从关注时政的中老年群体（占比约35%）到综艺、体育的Z世代（占比约40%），从一线城市的白领到三四线城市的家庭用户，几乎所有年龄段所有圈层的用户都能在这里找到共鸣——中老年人刷时政新闻解读，年轻人追《只此青绿》的舞蹈片段，学生党《如果国宝会说话》学历史，球迷蹲守世界杯直播。
• 垂直深耕：在特定领域形成高粘性用户群比如时政爱好者（占比15%）会定时追“央视频时政”板块的专家解读；文化迷（占比10）是纪录片栏目的忠实粉丝；体育迷（占比20%）则把央视频当成“赛事后花园”，因为这里有的赛事集锦和运动员幕后故事。

这种“老少通吃、圈层渗透”的受众特征，源于央视频既守住了央视的底色，又用新媒体语言打通了代际壁垒——比如把《新闻联播》的重要内容剪成1分钟短视频，配上字幕和，让年轻人也愿意看；把传统戏曲节目做成“戏曲小剧场”，用萌化的动画讲解戏曲知识，吸引00关注传统文化。

二、运营者背景与专业定位：国家级平台的“新媒体担当”

运营者背景：央账号的运营主体是中央广播电视总台新媒体中心，背后是拥有超百年历史的央视内容团队——从资深记者、导演到顶级摄影师剪辑师，每一条内容都经过“专业筛选+权威审核+新媒体适配”三重关卡。这种背景决定了它的“不可复制”：没有任何自媒体能拥有如此庞大的专业团队和独家资源库。

专业定位：央视频的定位是“新媒体视听平台”，核心使命有三：

1. 权威信息的“第一出口”：重大事件（如国庆、神舟发射、疫情防控）的第一时间报道和解读，必须通过央视频账号传递给用户；
2. 央视IP的新媒体转化器”：把《国家宝藏》《舌尖上的中国》等传统爆款IP，转化为适合手机观看的短视频、切片；
3. 用户与家国的“情感连接器”：通过互动内容（如“我和我的国”短视频征集）让用户感受到个人与国家的紧密联系。

不同于其他自媒体“流量至上”的逻辑，央视频的定位始终围绕“价值传递——用专业内容消解信息焦虑，用权威声音凝聚社会共识。

三、核心内容方向及差异化特色：独家资源+表达的双重优势

央视频的内容体系如同一个“超级内容超市”，但每一类商品都带着“央视频标签”权威、独家、高质量。

核心内容方向

1. 时政新闻：权威解读，秒懂天下事
   -内容形式：1-3分钟短视频（如“两会部长通道解读”“国际时政热点速览”）、直播（如国庆阅兵党代会开幕式）、专题策划（如“二十大精神系列解读”）。

   • 特点：用“大白话”讲透复杂，比如把“共同富裕”转化为“普通人能享受到哪些福利？”的问题式开头，搭配动画演示，让用户一看懂。

2. 文化综艺：让传统文化“活”起来

   • 内容形式：IP衍生短视频（如《国家》文物故事切片）、原创文化栏目（如“非遗里的中国”短视频系列）、直播（如“故宫上元夜”灯光）。
   • 代表内容：《只此青绿》舞蹈片段在央视频账号的播放量超10亿，评论区屏“太震撼了！中华文化yyds”，让原本小众的舞剧破圈成全民热点。

3. 体育赛事独家版权，热血沸腾

   • 内容形式：赛事直播（奥运会、世界杯、中超）、精彩集锦（如梅西夺冠慢动作回放）、运动员专访（如谷爱凌赛后的1分钟感言）。
   • 优势：拥有顶级赛事的独家版权，比如2022年卡塔尔世界杯期间，央视频账号的直播观看量突破50亿次，成为球迷的“第一”。

4. 纪录片：用镜头记录时代与自然

   • 内容形式：纪录片片段（如《舌尖上的》美食特写）、微纪录片（如“乡村振兴100个故事”）、长纪录片免费观看（如《地球脉动》季）。
   • 特点：把动辄几十集的长纪录片剪成5分钟“精华版”，让用户在碎片时间感受内容——比如《航拍中国》的“新疆雪山”片段，播放量超2亿，网友评论“原来中国这么美”。

. 生活服务：烟火气里的实用价值

• 内容形式：健康科普（如“钟南山谈疫情防护”短视频、美食教程（如“央视大厨教你做家常菜”）、出行指南（如“国庆旅游避坑攻略”）。

差异化特色

• 独家资源“护城河”：春晚、奥运会、世界杯等顶级IP的独家新媒体版权，以及央视记者的采访资源（如俄乌冲突的现场报道），是其他自媒体无法复制的核心优势。
• 权威可信度“滤镜”：虚假信息泛滥的时代，央视频的内容等于“真相”——比如疫情期间，它发布的“每日疫情数据”和“专家”，成为用户最信任的信息来源，单条视频播放量超10亿。
• “高大上”与“接地气并存：既能播送国家领导人的重要讲话，也能拍“央视主持人逛菜市场”的vlog；既能做《大国崛起这样的宏大纪录片，也能剪“萌娃唱红歌”的搞笑短视频，让权威媒体不再“高冷”。

、粉丝可获取的价值：不止于信息，更是精神滋养

央视频给粉丝带来的价值，是“多元且不可替代”：

• 知识价值：
  • 时政知识：通过“专家解读”快速理解国家政策（如“个税改革如何你的工资？”）；
  • 文化知识：从《如果国宝会说话》里学文物历史，从“非遗系列里了解传统手艺；
  • 健康知识：央视健康专家的“科学养生”建议，比朋友圈的谣言靠谱100。
• 娱乐价值：
  • 独家综艺片段：《朗读者》里董卿的金句集锦，《奔跑》的搞笑瞬间；
  • 体育盛宴：世界杯直播、奥运会精彩进球，让你足不出户看遍全球赛事；
    治愈内容：《动物世界》的萌宠片段、《舌尖上的中国》的美食特写，缓解工作压力。
• 价值：
  • 免费观看高质量纪录片（如《人类星球》全季）；
  • 独家直播资格（如阅兵、神舟发射的实时直播）；
  • 参与线下活动：比如“央视频粉丝见面会”，与央视主持人面对面交流
• 情感价值：
  • 家国情怀：看“国庆阅兵”视频时，弹幕里满屏的“中国加油，让你感受到集体的力量；
  • 文化自信：《只此青绿》的舞蹈让你为中华文化自豪，《大国》的故事让你敬佩平凡人的伟大。

五、更新频率与互动策略：高频输出+深度连接

**更新频率：央视频账号的更新堪称“劳模级别”——

• 短视频：每日更新10-15条，覆盖时政、、体育、生活等领域；
• 直播：每周至少3场（如周末的体育赛事直播、节假日的文化活动直播）
• 长视频：每周更新2-3部纪录片或综艺片段。

互动策略：打破传统媒体“单向传播”壁垒，用新媒体玩法拉近与用户的距离：

• 弹幕互动：重大直播（如神舟发射）时，运营团队会回复热门弹幕，比如用户问“航天员在太空吃什么？”，主持人会立刻解答，让用户感觉“参与其中”；
  话题征集：发起#我和我的国# #我的非遗故事#等话题，鼓励用户上传原创视频，优秀作品会被视频转发，比如一位农民上传的“自家果园丰收”视频，被转发后获得100万+播放量；
• 投票：比如“你最想看哪个央视节目做成短视频？”，根据投票结果调整内容方向，让用户有“当家作主”感觉；
• 线下联动：举办“央视频粉丝开放日”，邀请用户参观央视演播室，与主持人互动，粉丝粘性。

六、关键数据表现：流量与口碑双丰收

粉丝量：全平台粉丝总量突破2.亿——抖音账号8000万+，微信视频号5000万+，B站账号1200万+，国内粉丝量最大的权威媒体账号之一。
爆款内容案例：

• 2022年北京冬奥会开幕式短视频：量12亿+，点赞5000万+，转发2000万+，网友评论“这才是中国美学”；
• 《只此青绿》舞蹈片段：播放量10亿+，成为2022年最火的文化短视频；
• 神舟十四号发射直播：在线观看人数超3亿，弹幕量突破1000万条；
• 期间“专家答疑”系列：单条视频播放量超10亿，缓解了用户的焦虑情绪。
  口碑数据：视频账号的评论区几乎没有负面评价，90%以上的评论是“支持央视频”“内容太好啦”“感谢这么靠谱的信息”，在Trustdata发布的“2023年最受信任自媒体账号”榜单中，央视频排名第一

七、品牌合作与行业影响力：权威平台的“社会担当”

品牌合作：央视频的合作并非“变现”，而是“价值共创”：

• 公益合作：与中国红十字会合作“助农直播”，销售贫困地区农产品，单场直播销售额超5000万元；与联合国教科文组织合作“文化遗产保护”系列短视频，提升公众保护意识
• 品牌联动：与故宫博物院合作“故宫的四季”系列短视频，用央视的摄影技术拍摄故宫的春夏秋冬，量超5亿；与华为合作“5G+8K直播”，展示科技与文化的融合；
• 政务合作与国务院客户端合作“政务服务指南”短视频，让用户快速了解“如何办理护照”“社保缴费流程”等实用信息。

行业影响力**：

• 作为传统媒体转型的标杆，央视频的运营模式被《人民日报》《光明日报》等媒体报道成为其他权威媒体学习的对象；
• 在重大事件中，央视频的内容成为“行业标准”——比如国庆阅兵的直播其他自媒体纷纷转发央视频的片段，因为它的内容最权威、最清晰；
• 推动文化传播：《只此青绿的短视频火了之后，全国多地的剧院推出了舞剧演出，带动了传统文化的“破圈”，这背后离不开央视频传播助力。

八、内容方向说明：守正创新，持续进化

央视频的内容方向始终围绕“守正与“创新”两个关键词：

• 守正：坚持传播权威信息、弘扬正能量——比如时政新闻必须经过严格审核，内容必须尊重历史事实，绝不做博眼球的低俗内容；
• 创新：不断尝试新媒体玩法——比如用AI技术生成虚拟主持人”播报新闻，用VR技术让用户“沉浸式参观故宫”，用互动视频让用户“选择自己喜欢的春晚节目”
• 未来方向：计划推出更多“用户定制化”内容——比如根据用户的兴趣标签，推送个性化的短视频；增加直播带货”的公益属性，帮助更多农民销售农产品；深化与年轻用户的互动