人民网视频（丝路之声）

# 人民网视频（丝路之声）：一条古今中外的“数字丝路文化纽带”

一、平台类型与受众特征：权威媒体矩阵中的“丝路文化客厅”

视频（丝路之声）并非孤立的自媒体账号，而是扎根于人民网全媒体生态的垂直视频品牌——依托人民网中央重点新闻的权威属性，它以人民网移动端视频频道为核心阵地，同步分发至抖音、B站、YouTube等国内外主流视频平台，形成“主场+全网渗透”的传播矩阵。

其受众画像呈现出“三维交叉”的鲜明特征：

• 文化爱好者群体25-45岁的历史迷、非遗发烧友、人文旅行博主，他们追逐丝路古迹的“沉浸式体验”，热衷从视频挖掘敦煌壁画的色彩密码、撒马尔罕古城的建筑智慧；
• “一带一路”从业者与研究者：30-5岁的外贸商人、国际项目官员、高校学者，关注账号中中欧班列的实时动态、中老铁路的建设故事、沿线的经贸政策解读；
• 国际传播关注者：覆盖国内外（尤其是丝路沿线20余个国家）的跨文化传播，他们通过双语字幕视频了解中国与中亚、中东欧国家的人文互动，成为“民间文化使者”；
• 主流价值观：20-50岁的爱国网民，他们从账号中看到中国文化“走出去”的自信，通过《丝路少年》等内容增强民族文化认同感。

值得注意的是，账号的海外受众占比达18%，其中哈萨克斯坦、巴基斯坦意大利等沿线国家的粉丝活跃度最高——这正是账号“连接中外”定位的直接体现。

二、运营者背景与定位：“国字号”团队的“丝路文化翻译官”

运营团队来自人民网国际传播中心的核心采编组，背靠核心优势：

• 权威背书：作为中央重点新闻网站，人民网拥有“国家级”的采访权限与资源调配能力，可对接敦煌研究院、故宫博物院、外交部一带一路办公室等机构；
• 全球网络：与丝路沿线30余个国家的主流（如哈萨克斯坦国家电视台、伊朗通讯社）建立合作，能获取第一手的当地素材与视角；
• 专业基因：成员包含历史学者、纪录片导演、跨文化传播专家，其中80%拥有海外留学或采访经历，能精准把握中外受众的差异。

专业定位清晰：“用视频讲好丝路的‘过去式、现在式、未来式’”——既是历史“记录者”，也是当代的“观察者”，更是未来的“畅想者”，通过权威内容消解大众对丝路的“遥远”，让千年古道变得可触可感。

三、核心内容方向及差异化特色：“权威+创新”的双重圈

账号的内容体系围绕“丝路三问”展开，每一条视频都在回答：丝路是什么？丝路在发生什么丝路将走向哪里？

核心内容三大板块：

1. 历史回声：《丝路古迹探秘》系列用4航拍+考古专家解读，还原西安兵马俑的“丝路基因”、新疆交河故城的“城郭记忆”；《非遗活化石系列聚焦艾德莱斯绸的扎染工艺、波斯地毯的编织传承，让“沉默的文物”开口说话。
2. 当代：《钢铁驼队日记》跟踪中欧班列从重庆到杜伊斯堡的全程，记录司机的日常、货柜里的中国制造”；《丝路青年说》邀请沿线国家的留学生分享在中国的生活，比如巴基斯坦学生参与“一带一路”项目的故事。3. 未来畅想：《数字丝路实验室》展示AI修复敦煌壁画的技术、VR重现张骞出使西域的场景；《丝路派》邀请中外学者探讨“碳中和与丝路能源合作”等前沿话题。

差异化特色：

• 权威感与气并存：既有外交部发言人解读一带一路政策的“硬内容”，也有新疆大叔用葡萄干制作丝路地图的“软故事”
• 双向传播而非单向输出：不只是“讲中国的丝路”，更会讲“丝路沿线国家眼中的中国”比如土耳其商人在中国义乌做外贸的vlog，让外国视角成为内容的重要组成部分；
• 技术赋能体验升级：首个用VR技术“云游”丝路全线的媒体账号，粉丝可通过手机进入“虚拟莫高窟”，360度壁画细节；2023年推出的《丝路元宇宙展厅》，让用户化身“数字驼队”，在虚拟空间中长安与罗马。

四、粉丝可获取的价值：从知识到情感的全维度满足

粉丝在账号中能收获四层价值”：

• 知识价值：系统学习丝路历史（比如“丝绸之路的起点到底是西安还是洛阳？”的专家）、掌握一带一路最新政策（比如“中小企业如何参与跨境电商丝路专线？”的实操指南）；
• 娱乐价值看到乌兹别克斯坦的“手鼓达人”与中国古筝演奏家的跨界合作、品尝伊朗藏红花冰淇淋的制作过程，让变得“好吃好玩”；
• 资源价值：独家获取丝路沿线文化展览的门票（比如敦煌艺术展的优先预约权、参与“丝路青年交流营”的报名通道；
• 情感价值：通过《丝路援疆故事》看到广东企业帮助农户销售核桃的故事，增强对国家扶贫政策的认同；通过《海外华人的丝路情》，感受到“天涯共此时”的共鸣。

有粉丝评论：“原来丝路不是课本里的‘名词’，而是每天都在发生的‘故事’——这是在其他账号里看不到的真实感。”

五、更新频率与互动策略：稳定输出+深度连接

• 节奏：保持“每周3更”的稳定频率，其中周二、周四推出“常规系列”（如《非遗活化石》）周六推出“重磅内容”（如纪录片或直播）；重大事件节点（如一带一路高峰论坛）会启动“日更模式”，推出系列。
• 互动策略：
  • UGC征集：发起“我的丝路故事”活动，邀请粉丝上传自己丝路的合影（比如在西安城墙的打卡照、在中亚旅行的vlog），优秀作品会被剪辑成合集播出；
• 专家直播：每月邀请敦煌研究院的专家进行“云答疑”，比如“如何辨别壁画的真伪？”“敦煌壁画乐器有哪些？”；
• 线下联动：在西安、敦煌等地举办“丝路视频展映会”，让粉丝导演面对面交流，甚至参与视频的拍摄环节（如《丝路美食地图》的粉丝试吃团）。

这种“线上内容+活动”的模式，让粉丝从“观众”变成“参与者”，账号的粉丝留存率高达65%。

、关键数据表现：权威内容的“破圈力”

截至2024年6月，账号的核心数据如下：
粉丝规模：全网累计粉丝超500万，其中YouTube账号粉丝80万，海外播放量突破2亿次；- 爆款案例：

• 《中欧班列：从重庆到欧洲的15天》：播放量1.2亿，获外交部发言人转发，被评为“2023年度一带一路最佳传播案例”；
• 《敦煌壁画的AI修复：千年色彩重焕生机》：B站播放量300万+，弹幕满屏“震撼”“文化自信”；
  -丝路少年行：巴基斯坦女孩的中国求学记》：海外平台点赞量超50万，巴基斯坦网友评论“这就是我们想要的友谊”；
• 传播影响力：内容被联合国教科文组织官网转载，多次入选“国家文化出口重点项目”。

七、品牌合作与行业影响力案例：“丝路生态”的共建者

账号不仅是内容生产者，更是“丝路文化生态”的：

• 机构合作：与敦煌研究院联合推出《数字敦煌·丝路瑰宝》VR系列，用3D技术还原20洞窟的细节，吸引全球1000万人次“云参观”；与中老铁路公司合作拍摄《中老铁路的微笑》，记录中老两国工人的友谊故事，该视频在老挝国家电视台黄金时段播出；
• 企业合作：与华为合作《5G赋能丝路智慧城市》，展示华为在中亚的5G基站如何助力当地医疗、教育发展；与中国国航合作推出丝路空中走廊》，用航拍展示从北京到罗马的航线，结合丝路历史故事；
• 国际影响力：账号的《沿线国家的春节》系列，在10余个国家的主流媒体播出，被评为“2023年度国际传播优秀案例”其中，土耳其版的“春节饺子”视频，让当地观众第一次了解到“中国年的味道”。

八、内容说明：未来的“丝路宇宙”

账号的下一步内容规划，将围绕“三个升级”展开：

1. 形式升级推出“丝路元宇宙”系列，用户可通过VR设备“沉浸式”参与丝路贸易（比如扮演商人，用虚拟货币交换商品；
2. 视角升级：增加“沿线国家的丝路故事”比重，比如邀请伊朗导演拍摄《波斯的丝路记忆》让当地视角成为内容的核心；
3. 年轻化升级：与B站UP主合作推出《丝路冷知识》系列，比如丝路的骆驼一天能走多少公里？”“敦煌壁画里有多少种美食？”，用年轻人喜欢的方式解读历史。

账号的slogan所说：“丝路不是一条线，而是一个圈——连接你我，连接古今，连接世界。”

结语：一条永不中断的“数字丝路”

人民网视频（丝路之声）的独特性，在于它既拥有“国字号”的背书，又具备“互联网基因”的创新活力——它没有把丝路变成“博物馆里的标本”，而是让它成为“流动生活”；没有把传播变成“单向的输出”，而是变成“双向的对话”。

对于粉丝而言，这不仅是视频账号，更是一个“丝路文化客厅”——在这里，你可以触摸千年的历史，看到当代的脉动，畅想未来的可能；中国而言，这是一个“文化软实力的窗口”——通过生动的视频，让世界了解丝路的过去，更看到中国推动“”建设的决心与行动。

未来，这条“数字丝路”将继续延伸，连接更多的人、更多的故事、更多的——因为丝路的故事，永远不会结束。

（全文约2800字）