央视频APP（官方首发）

# 央视频APP：国家级新媒体视听平台的“破圈”与“正”

当你在通勤路上想了解最新时政新闻却厌倦算法推送的低俗信息流，当你周末想找一部高质量纪录片却海量内容中迷失，当你想观看奥运会直播却没有电视在侧——央视频APP，这个带着“央视基因”国家级新媒体平台，或许正是你寻找的“内容绿洲”。作为中央广播电视总台（以下简称“总台”）直属的官方视频平台它既继承了央视的权威底色，又融入了新媒体的灵活基因，成为传统媒体向数字化转型的标杆。以下从八个维度深度解析这个“不一样的自媒体账号”（注：严格来说，央视频是平台级产品，但基于用户需求，我们从账号运营展开）。

一、平台类型与受众特征：权威视听平台的“全民磁场”

平台类型：PGCPUGC融合的权威视频新媒体

央视频并非普通UGC平台，而是国家级PGC主导、PUGC补充的视频平台。它以总台的专业内容生产能力为核心，整合央视、央广、国广的优质资源，同时开放“视频号”入驻（如地方台、机构、优质创作者），形成“权威内容+多元生态”的格局。区别于抖音、的“算法驱动”，央视频坚持“内容价值驱动”，通过人工审核与智能推荐结合，确保内容质量。

特征：多元需求下的“价值共识群体”

央视频的受众覆盖全年龄段，但呈现出明显的“价值导向性”：- 年龄层：30-45岁用户占比42%（社会中坚力量，关注时政、民生、职场）18-29岁占35%（Z世代，偏好文化、体育、微综艺）；46-60岁占3%（中老年群体，钟情经典节目回放、健康资讯）。

• 兴趣标签：时政新闻（38%）、综艺（25%）、体育赛事（20%）、纪录片（12%）、民生服务（5%）。
  核心需求：拒绝“信息茧房”，渴望真实可靠的资讯（如疫情期间的权威通报）、高质量文化内容（如《国家宝藏》短视频）、独家的赛事资源（如世界杯直播），以及无低俗干扰的体验。

例如，2022年北京冬奥会期间，央视频的“全景冬奥”专题吸引了超2亿用户，90后占比达40%——他们既想看权威赛事直播，又想通过VR视角获得沉浸式体验，而这正是央的独特优势。

二、运营者背景与专业定位：总台背书的“国家队担当”

运营者背景：广播电视总台的“数字旗舰”

央视频的运营主体是中央广播电视总台，拥有国内最顶级的内容生产团队：- 内容团队：央视一线记者（如白岩松、康辉等主持人/记者）、编辑、导演，以及总台旗下纪录片工作室、综艺制作中心；

• 技术团队：总台技术局支持，掌握4K/8K超高清、VR/、AI直播等前沿技术；
• 资源储备：独家拥有奥运会、世界杯、春晚等顶级IP版权，以及全球18多个国家和地区的记者站资源。

这种背景决定了央视频的“不可复制性”——它不是个人或机构账号，国家媒体融合战略的核心载体。

专业定位：“国家级新媒体视听平台”

央视频的定位清晰：新技术赋能传统内容，以新形式传递主流价值。它不追求“流量至上”，而是致力于成为“用户获取权威信息、内容的首选平台”。具体表现为：

• 权威信源：所有内容经过总台严格审核，杜绝虚假信息；- 技术领先：率先布局4K/8K超高清直播、VR全景内容；
• 融合传播：打通电视与移动端，实现“大屏小屏联动”（如春晚直播时，用户可通过央视频参与“抢红包”互动）。

三、核心内容方向及差异化特色：权威与创新的“双向奔赴”

核心内容方向：“时政+文化++民生”四维矩阵

央视频的内容体系围绕“用户需求”与“总台优势”展开，分为四大板块：
1.时政新闻：如两会、二十大的“沉浸式报道”（2023年两会期间，推出“VR看两会”专题，可360°参观人民大会堂）；突发新闻的“实时直播”（如河南暴雨救援、新冠疫情防控通报）。2. 文化内容：原创微纪录片《我和我的新时代》（讲述普通人的奋斗故事）、《典籍里的中国》版（5分钟解读经典典籍）、“非遗传承”系列（如剪纸、皮影戏的手工教学）。
3. 体育：独家直播奥运会、世界杯、中超等赛事；推出“赛事精华”短视频（如梅西夺冠瞬间的10秒剪辑）互动内容（如“预测世界杯冠军”投票）。
4. 民生服务**：“生活小妙招”（如厨房清洁技巧、“健康科普”（央视医生讲解养生知识）、“天气预报”（精准到区县的实时推送）。

差异化特色三大“护城河”难以超越

• 权威独家性：拥有总台独家资源（如世界杯版权、央视主持人独家访谈），其他无法复制；
• 技术创新性：2022年北京冬奥会期间，推出“AI手语主播”，为听障用户实时翻译；VR全景直播赛事，让用户“置身赛场”；
• 价值导向性：拒绝低俗内容，传递正能量，但生硬说教——如《大国工匠》系列，通过讲述工匠的故事，让用户自然感受到“工匠精神”的力量；
• 轻量化：将央视长节目拆分为短视频（如《朗读者》的“1分钟朗读片段”），适配用户碎片时间。## 四、粉丝可获取的价值：从“信息获取”到“情感共鸣” 央视频为用户提供的价值，远“看视频”那么简单：

  知识价值：权威知识的“移动课堂”

• 时政知识：通过“新闻班车”短视频，1分钟了解当天国内外大事；
• 文化知识：《国家宝藏》短视频让用户快速掌握文物背后的；《纪录片里的中国》系列（如《舌尖上的中国》微缩版）传递饮食文化；
• 科学知识《走近科学》的“科普小实验”短视频，解答生活中的疑惑（如“为什么鸡蛋会浮起来”）。

价值：高质量内容的“精神解压阀”

• 体育赛事：免费观看世界杯、奥运会直播，错过可回放；
  -综艺娱乐**：央视综艺《开门大吉》《星光大道》的短视频版，以及原创微综艺《央young之夏》（跨界表演）；
• 经典回放：免费观看《西游记》《红楼梦》等央视经典剧集，满足用户“怀旧需求”

资源价值：独家权益的“专属福利”

• 独家内容：如总台记者的“独家专访”（如航天员的专访）；
• 线下活动：参与“央视主持人见面会”“文化体验营”等活动；
• 实用：“电视直播”功能，可在线观看央视所有频道（含4K频道）。

情感价值：主流价值观的温暖传递”

• 正能量故事：《抗疫中的普通人》系列，讲述医护人员、志愿者的故事，引发用户共鸣；
  家国情怀：国庆期间推出“我和我的祖国”短视频征集活动，用户上传自己与国旗的合影，传递爱国情感。

五、更新频率与互动策略：“全天候更新+深度互动”的用户粘性法则

更新频率：“实时+定期的内容节奏

• 实时更新：时政新闻、突发事件24小时滚动推送（如2023年土耳其地震，视频第一时间发布现场报道）；
• 定期更新：原创栏目如《典籍里的中国》短视频每周三更新，《young之夏》每周五更新；
• 赛事更新：重大赛事期间（如世界杯），每天更新“赛事预告”“回顾”。

互动策略：从“单向传播”到“双向参与”

央视频的互动不追求“表面热闹”而是注重“用户参与感”：

1. 评论区互动：官方账号会回复用户的留言（如用户提问“两会提案如何影响民生”，编辑会针对性解答）；
2. 投票征集：如“你最喜欢的春晚节目”投票，会反馈给总台节目组；
3. UGC激励：开放“央视频号”入驻，优质创作者可获得“流量扶持（如地方台账号发布的“非遗内容”，可登上首页推荐）；
4. 直播互动：主持人直播时用户可发送弹幕提问，主持人会实时回应（如《新闻1+1》直播时，白岩松会解答用户关于“就业”的提问）。

六、关键数据表现：权威平台的“流量与口碑双赢”

核心数据：用户持续增长

截至2023年6月，央视频APP累计下载量突破8亿次，月活跃用户超.2亿；在苹果应用商店“新闻类”APP中排名前3，评分4.8/5（高于同类平台）

爆款内容分析：权威内容的“破圈效应”

1. 2022年北京冬奥会：专题页面浏览量达120亿次，VR直播观看人数超3000万；
2. 二十大报道：推出“二十大时光”专题，短视频播放量超50亿次，其中《总书记的牵挂》单条播放量破1亿次；
3. 原创微纪录片《我和我的新时代》：单集播放量超5000，点赞量达200万，被《人民日报》点赞；
4. 世界杯直播：2022卡塔尔世界杯期间，央视频的直播观看人数超3亿人次，“梅西夺冠”短视频播放量破2亿次

这些数据证明：权威内容也能成为“流量爆款”，关键在于“内容形式的创新”。

七品牌合作或行业影响力案例：国家平台的“社会价值”

央视频的影响力不仅体现在流量上，更体现在“社会”上：

疫情防控期间：权威信息的“稳定器”

2020年新冠疫情爆发时，央视频“疫情防控专题”，实时发布疫情数据、权威解读，累计浏览量达150亿次。它的报道缓解用户的恐慌情绪，成为“用户获取真实信息的首选平台”。

河南暴雨救援：实时传播的“生命线”2021年河南暴雨期间，央视频第一时间直播救援现场，用户可通过平台了解“哪里需要救援”“如何避险。专题页面总浏览量达80亿次，帮助救援队伍及时获取信息，拯救了多名被困群众。

传播：传统文化的“年轻化表达”

《典籍里的中国》通过央视频的短视频传播，让更多年轻人了解《尚书》《》等经典典籍。其中“撒贝宁与屈原对话”的片段，在抖音、微博等平台转发超1000次，引发“传统文化热”。

品牌合作：权威平台的“信任背书”

央视频与中国航天科技集团推出“航天日”专题，直播火箭发射、采访航天科学家，总浏览量达5亿次；与故宫博物院合作推出故宫里的中国”系列，让用户“VR逛故宫”，提升了故宫的数字化影响力。

八、内容方向说明：未来的“权威+创新”之路

央视频的未来内容方向将围绕“三个升级”展开：

1. 内容轻量化：将更多央视长节目拆分为短视频（如《新闻联播》的“每日精华”1分钟版），适配用户碎片时间
2. 原创内容升级：推出更多“Z世代喜欢的内容”，如《央young学院》（主持人教年轻人传统文化、《科学实验室》（趣味科学实验）；
3. 技术赋能升级：布局AI生成内容（如AI主持人播报新闻、元宇宙内容（如“虚拟故宫”），提升用户体验；
4. 垂直领域升级：针对青少年推出“教育专区”（如“央视名师课堂”），针对老年人推出“健康专区”（如“中医养生知识”）。

同时，视频将继续坚持“守正创新”——守“权威信源”之正，创“内容形式”之新，让主流价值新媒体形式“飞入寻常百姓家”。

结语：央视频的“独特性”——权威与温度的结合

央APP不是一个普通的自媒体账号，它是**国家媒体融合的“排头兵