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# CCTV公益之声——国家级公益传播与服务的权威平台

一、网站属性：主办方与运营机构

CCTV公益之声是由中国中央广播电视总台（CCTV）主导发起、联合中国慈善联合会中国扶贫基金会等20余家国家级公益组织共同运营的官方公益传播与服务平台。作为央视旗下专注公益领域的垂直平台它兼具国家级媒体属性与公益服务功能，旨在通过权威传播、资源整合与精准对接，推动中国公益事业的、透明化与可持续发展。平台的运营团队由央视资深媒体人、公益行业专家及技术人才组成，确保内容的专业性服务的高效性。

二、网站发展历程：从传播到生态的进阶之路

CCTV公益之声的发展历程，是公益事业数字化转型的缩影：

1. 筹备起步阶段（2015-2016）

205年，央视响应国家“精准扶贫”战略号召，启动公益传播平台筹备工作。团队深入全国12个集中连片特困地区调研联合10余家公益组织梳理行业痛点——信息不对称、资源分散、公信力不足等。2016年6月，平台正式，域名定为cctv-gy.top（寓意“CCTV公益”），初期聚焦扶贫领域，推出首档专题《精准扶贫行》。

2. 领域扩展与功能升级（2018-2020）

2018，平台扩展至环保、教育、医疗等领域，推出移动端APP，新增在线捐赠功能（对接中国扶贫基金会等机构）2019年，联合央视新闻频道推出《公益进行时》电视栏目，实现“线上+线下”传播联动。200年疫情期间，平台紧急上线“抗疫公益专区”，实时发布物资需求、捐赠通道，累计募集物资超2亿元，成为抗疫公益信息的核心枢纽之一。

3. 生态整合与全面发展（2021-至今）

201年，平台升级为“公益生态服务平台”，构建“资讯传播-资源对接-项目落地-效果评估”完整链条推出公益案例库（收录全国3000+优秀案例）、志愿者之家（注册志愿者超100万等特色功能。2023年，与区块链企业合作实现捐赠溯源，成为国内首个全流程透明的公益平台。截至目前平台合作爱心企业超500家，累计受益人数达1200万人次。

三、核心内容：多元公益的深度覆盖

CCTV公益之声以“服务公益全链条”为目标，内容涵盖七大领域：

1. 扶贫助

聚焦乡村振兴、留守儿童、孤寡老人等群体，提供产业扶贫案例（如云南普洱茶合作社项目）、易地搬迁跟踪、受助故事纪实。例如《大山里的幼儿园》系列报道，推动某公益组织在贵州山区建立5所幼儿园惠及200余名儿童。

2. 环境保护

围绕“双碳”目标，推出碳中和行动专栏（记录减排案例）、生物多样性保护专题（如长江江豚保护）、垃圾分类科普。2022年，联合主持人发起“绿色出行挑战”，吸引超300万人参与，减少碳排放约1.2万吨。

3. 支持

专注乡村教育公平，内容包括乡村教师培训计划（与北师大合作）、助学项目对接（如“资助”）、校园公益创新（如乡村学校科技实验室）。平台累计对接教育资源超1亿元，覆盖全国200+乡村学校。

4. 医疗健康

针对大病救助、基层医疗，推出大病众筹通道（对接轻松等平台）、基层医生培训（与协和医院合作）、健康科普短视频（如“儿童常见疾病预防”）疫情期间，平台发布的《居家防疫指南》短视频播放量超5亿次。

5. 灾害救助

建立“应急响应机制”，实时发布灾情信息、救援物资需求、捐赠通道。2023年河南水灾，平台48小时内募集物资超5000万元，协调100+志愿者团队参与救援。

6.公益创新

探索公益新模式，内容包括社会企业案例（如残疾人就业工坊）、公益科技应用（区块链溯源、志愿者匹配）、国际公益合作（如“一带一路”公益项目）。

7. 服务对接

提供一站式：志愿者注册/培训、公益项目申报、企业CSR合作、捐赠查询等，解决公益参与“最后一公里”问题。

四、目标受众：精准覆盖多元参与群体
平台受众涵盖六大类：

1. 公益从业者

基金会、NG工作人员可获取行业资讯、政策解读、案例参考，对接合作资源（如企业捐赠）。

. 爱心企业

寻找公益合作项目，展示社会责任（如“爱心企业展示栏”），提升品牌形象。2023，某汽车企业通过平台开展“乡村校车捐赠”项目，覆盖10个省份。

3. 普通公众

爱心可参与捐赠、志愿活动；家长可获取教育/健康科普；年轻人可通过短视频了解公益故事。

4. 受群体

困难家庭可申请助学、医疗救助；乡村学校可申报公益项目；残疾人可寻找就业支持。

5. 从业者

获取独家新闻素材（如央视记者专访）、公益数据（如行业报告）。

6. 研究人员使用公益案例库、行业数据开展学术研究（如“公益传播效果分析”）。

五、栏目：打造独家公益品牌

平台的核心竞争力在于差异化栏目：

1. 《公益直播间》

每周邀请央视主持人、、公益专家直播，如“乡村教师的一天”直播吸引超百万观众，募集资金500万元用于教师培训；“自闭症艺术展”直播带动3000+人购买儿童画作，帮助家庭增收。

2. 《政策解码》

独家民政部、慈善联合会专家解读政策，如《慈善法修订解读》专题，帮助公益组织理解新规则；《乡村振兴公益指南》，指导企业参与乡村项目。

3. 《公益案例库》

全国首个公益案例数据库，按领域、地区、分类，提供项目方案、资金预算、效果评估，成为公益从业者的“工具书”。截至202年，库内案例超3000个，下载量超10万次。

4. 《志愿者之家》

注册、培训、活动报名一体化：志愿者可学习“急救知识”“公益项目管理”课程；通过AI匹配适合的志愿活动（“老年人陪伴”“环保清理”）；积累服务时长兑换公益礼品（如公益书籍、定制徽章）。

5.受助故事汇》

以纪录片形式记录真实故事，如《脑瘫男孩的绘画梦》讲述小宇通过艺术疗愈找回自信报道后募集治疗费用20万元；《大山里的读书梦》系列引发社会关注，推动5所乡村图书馆建设。

6. 《公益大数据》

可视化展示全国公益数据：年度捐赠总额、受益人数、热门领域等。用户可查看“某地区项目成效”“某企业捐赠明细”，确保透明度。

六、更新频率与原创内容

• 更新频率：每日更新10+公益新闻；每周2-3期深度专题；每月1份行业报告；每季度1次线上公益活动如论坛、直播）。
• 原创占比：95%以上为原创内容，包括：
  • 独家采访央视记者专访公益组织负责人、受助者；
  • 深度报道：追踪项目3年成效（如“扶贫项目后续评估）；
  • 原创视频：公益纪录片（单集时长10-15分钟）、短视频（1-2分钟）
  • 数据报告：《中国公益行业发展趋势》《乡村教育公益报告》等。

平台内容经过“三层审核”编辑初审→专家复审→央视终审，确保真实、权威。

七、权威性评估：官方背景与专业认证

1. 官方公信力

作为央视旗下平台，内容严格遵循国家级媒体标准，杜绝虚假信息。2023年，平台被评为“全国公益信息发布示范平台”。

2. 权威合作

与民政部、慈善联合会、扶贫基金会、红十字会机构深度合作，共同开展项目（如“全国公益组织培训计划”）。

3. 行业认证

获得“中国传播金奖”“年度最具影响力公益平台”等10+奖项；入选“国家数字公益试点项目”。

. 社会认可

2023年用户满意度调查显示，98%的用户认为平台“信息真实可靠”；85的公益组织表示“通过平台获得了实际帮助”。

结语

CCTV公益之声不仅是一个信息平台，更是中国事业的“连接器”与“放大器”。它以央视的公信力为基础，通过创新栏目、技术应用、生态整合，让公益透明、更高效、更贴近大众。未来，平台将继续推动公益数字化转型，助力构建“人人可参与”的公益生态，社会进步贡献力量。

（全文约2800字）