腾讯大粤网

# 大粤网：扎根岭南的“数字家园”，广东人的专属信息枢纽

清晨7点，广州天河的上班族打开手机，第一条便是腾讯大粤网的“早间通勤提示”——“今日3号线体育西路站客流高峰提前，建议绕行APM线”中午12点，佛山顺德的家庭主妇刷到“寻味顺德”短视频，跟着教程学做双皮奶；晚上8点深圳南山的年轻人在直播间里“云逛广府庙会”，看粤剧演员演绎《帝女花》选段……这就是大粤网，一个深入广东人日常生活肌理的自媒体账号，它像一位熟悉的老街坊，用最懂你的方式，传递着大地的温度与活力。

一、平台类型与受众特征：腾讯系本地门户，覆盖广东“全年龄段”用户

链接（https://page.om.qq.com/page/Ofb-p6MqD-7AZqlLle5By-NA0），腾讯大粤网依托腾讯OM平台（腾讯看点/企鹅号矩阵核心成员），是腾讯系布局华南地区的旗舰级本地。它并非单一内容平台，而是整合了图文、短视频、直播、H5互动等多元形式的“综合信息枢纽”，对接微信、QQ、腾讯新闻等流量入口，触达广东全域用户。

受众特征呈现鲜明的“岭南印记”：- 地域属性极强：85%以上用户为广东本地居民，其中广州、深圳、佛山、东莞四大城市占比超0%，覆盖珠三角核心区及粤东、粤西、粤北县域；

• 年龄层跨度广：20-5岁年轻群体占比45%（关注职场、消费、娱乐），36-55岁中年群体占比38（关注民生、文化、政策），55岁以上用户占比17%（关注健康、怀旧文化）；
• 多元化：既有上班族对“实时交通+政策解读”的刚需，也有家庭主妇对“美食+亲子”的偏好，还有老年人对“粤剧+非遗”的情怀寄托，更有在外广东人对“家乡动态”的情感需求。

这种“全+地域深度”的受众结构，让腾讯大粤网成为广东地区少有的“老少咸宜”自媒体，真正实现了“从大屋到前海写字楼，都有它的读者”。

二、运营者背景与专业定位：腾讯旗下本地媒体矩阵权威与贴近性兼具

腾讯大粤网的运营主体是腾讯大粤网传媒有限公司，作为腾讯集团全资子公司，它一支由资深本地记者、编辑、内容运营专家组成的专业团队——其中80%以上成员为广东本地人，熟悉粤语文化与习俗，能精准捕捉本地用户的“痛点”与“痒点”。

专业定位清晰：以“广东本地权威信息”为核心，融合腾讯的技术优势与媒体资源，打造“技术赋能+内容深耕”的区域媒体标杆。团队不仅有持证负责时政民生新闻的采访报道，还有文化编辑专注岭南非遗的挖掘，更有数据分析师通过用户画像推送个性化内容。比如223年台风“苏拉”登陆时，团队24小时轮班值守，实时更新预警信息、转移路线，成为广东用户获取信息的首选渠道，被广东省应急管理厅评为“台风应急宣传优秀媒体”。

三、核心内容方向及差异化：“小而美”的本地故事，“大而全”的信息服务

腾讯大粤网的内容体系像一幅“岭南全景图”，既涵盖宏观政策，也聚焦微观日常，核心方向可归纳为五大类：

1. 时政民生权威解读，贴心服务

• 政策落地：将省级政策转化为“本地人话”，比如《广东公积金新政：广州租房额度提升至每月1500元，怎么申请？》，用图文+短视频的形式拆解流程，让用户一看就懂；- 民生热点：关注“柴米油盐酱醋茶”，比如《广州菜市场物价调查：猪肉价格回落，菜心斤降0.5元》《佛山地铁4号线最新进展：明年通车，这些站点可换乘》；
• 应急信息台风、暴雨、疫情等突发情况时，推出“实时播报”专题，比如2022年广州疫情期间，每天更新各区点开放时间、封控区域地图，成为用户的“生存指南”。

2. 文化生活：唤醒岭南记忆，粤味情怀

这是账号最具差异化的板块，主打“粤语文化+非遗传承”：

• 粤味短视频《粤剧新生代》系列记录95后粤剧演员的日常，《老广的一天》跟着老街坊逛西关大屋、早茶；
• 非遗专题：深入肇庆端砚作坊、潮州木雕工厂，拍摄《非遗匠人》纪录片，让用户了解一块端砚要磨3年”的故事；
• 节日特辑：春节推出《广府挥春指南》，端午《龙舟赛背后的宗族文化》，中秋策划《月饼的N种粤式吃法》，用细节唤醒用户的文化归属感。

3. 商业消费：本地优惠，精准推送
   依托腾讯大数据，为用户定制“本地消费地图”：

• 商圈：《广州天河城周年庆：餐饮5折，服饰满1000减300》；
• **县域特产：《茂名荔枝节：妃子笑10元3斤，顺丰包邮到家》；
• 探店系列：《深圳宝安隐藏5家粤菜馆》，由本地美食博主带队，试吃最地道的烧腊和煲仔饭。

4. 休闲：本地玩法，新鲜有趣

• 旅游攻略：《清远漂流哪家强？3个小众景点推荐》《珠海长隆烟花秀时间表》；
• 演出资讯：《广州大剧院年度大戏：<红楼梦>舞剧门票预售》；
• 挑战：发起“粤语绕口令大赛”，用户上传视频参与，最高奖品是粤剧门票+早茶套餐。

特色：

• 地域深度：比全国性媒体更懂广东，比如报道“中山沙溪的服装尾货市场”江门开平碉楼的保护故事”等小众选题；
• 技术赋能：用VR直播广府庙会，AI生成个性化“生活指南”（比如给宝妈推荐附近的亲子乐园，给上班族推荐午休餐厅）；
• 用户参与：开设“粉丝”栏目，用户分享的“家乡故事”会被编辑成图文，比如《我和爷爷的肠粉店》《潮汕工夫茶的》。

四、粉丝可获取的价值：从实用工具到情感共鸣，全方位服务广东人

腾讯大粤网给的价值，不止于“看新闻”，更是“过日子”的帮手：

1. 知识价值：懂政策，知

• 政策解读：《广东社保新政：灵活就业人员可补缴养老保险》，让自由职业者少走弯路；
  -文化科普**：《岭南建筑的“趟栊门”有什么用？》《粤语里的“靓仔”原来不是夸人》，用趣味方式传播本地知识。

2. 实用资源：省钱、省心、省时间

• 优惠福利定期发放本地商家优惠券（比如广州酒家5折券、长隆门票折扣）；
• 便民指南：《广州居住证流程》《深圳公积金提取攻略》，一步到位解决用户问题；
• 实时信息：交通拥堵提示、天气预警、医院指南，都是“刚需中的刚需”。

3. 情感共鸣：找到“家乡的味道”

• 在外广东人的：账号有15%的粉丝是省外或海外的广东人，他们通过看“粤味短视频”缓解乡愁；
  -本地人的归属感**：《老广的集体记忆：消失的广州骑楼》《佛山祖庙的庙会回忆》，让用户在区留言“小时候经常去”“满满的回忆杀”。

4. 社交连接：认识“同频的人”

线下活动：组织“粉丝见面会”，比如一起去逛陈家祠、做广式月饼；

• 话题讨论：“你心中最能代表广东的食物”，评论区有几千条留言，大家争论“肠粉vs云吞面谁是第一”

五、更新频率与互动策略：日更不停，像朋友一样聊天

• 更新频率：日均发布1015条内容，其中新闻类内容实时更新（比如突发台风时每小时推送一次），文化类内容每周3-4，短视频每天2条，直播每周1次（比如周末的“美食探店直播”）。
• 互动策略：
  评论区互动：编辑会逐条回复用户的疑问（比如“请问广州哪里有好吃的鱼皮？”编辑会推荐“添记”）；
  • 话题发起：每周一个本地话题（比如“#我的早茶必点清单#”“广东人夏天离不开的三件事#”）；
  • UGC活动：“粉丝投稿”栏目每月评选“最佳故事，奖品是本地特产礼盒；
  • 线下联动：和广州图书馆合作“岭南文化展”，和佛山祖庙合作粤剧体验日”，邀请粉丝免费参与。

比如2023年发起的“#我家的广东故事#”活动收到了500多条投稿，其中《我和奶奶的粤剧梦》被改编成短视频，播放量超50万，区满是“看哭了”“想起了我的奶奶”。

六、关键数据表现：百万粉丝的本地大号，内容直击人心

截至2024年6月，腾讯大粤网账号累计粉丝量突破320万，其中广东本地占比85%，日均阅读量超50万，短视频总播放量破2亿。

爆款内容案例：
《台风“苏拉”登陆广东实时报道》：2023年9月，账号连续12小时推送实时信息，量达120万，转发量超10万，被广东省应急管理厅转发；

• 《粤味人生：9后粤剧演员的一天》：短视频播放量80万，点赞量5.2万，评论区有用户说“原来剧这么有趣，我要带孩子去看”；
• 《广州早茶地图：10家老字号推荐》：图文量60万，收藏量15万，成为很多游客来广州的“必看攻略”；
• 《佛山陶瓷：泥土到艺术品》：纪录片播放量40万，让用户了解“佛山陶瓷为什么能走向世界”。

这些爆款的：贴近用户需求、有情感共鸣、内容实用。

七、品牌合作与行业影响力：本地企业的“伙伴，政府部门的“助手”

腾讯大粤网的品牌合作，主打“本地属性”，与广东企业深度绑定：

1. 商业合作案例

• 广州酒家：2023年中秋推出“广式月饼文化节”专题，通过、短视频、直播介绍月饼的制作工艺，发起“我家的月饼故事”征集，活动期间广州酒家线上销量提升25%
• 广之旅：合作推出“广东周边游攻略”，用VR直播清远漂流，吸引了10万用户观看，人数增加30%；
• 佛山陶瓷协会：联合制作《佛山陶瓷发展史》纪录片，助力本地陶瓷品牌走向全国。### 2. 行业影响力案例
• 公益活动：发起“广东非遗保护计划”，联合本地企业捐赠100，用于非遗传承人的培训；
• 政府合作：与广东省文旅厅合作推出“广东文化旅游年”专题，推广00个广东景点；与广州市教育局合作“岭南文化进校园”活动，用短视频让学生了解粤剧和非遗；
• ****：疫情期间，账号推出“爱心助农”栏目，帮助湛江果农销售滞销的菠萝，一周卖出50万斤。

大粤网的影响力，不仅体现在数据上，更体现在“连接”——连接政府与百姓，连接企业与用户，连接与年轻人。

八、内容方向说明：未来，更懂广东人的“数字家园”

未来，腾讯大粤网将“扎根广东，服务本地”，重点发力三个方向：

1. 深化县域内容

挖掘更多县域的特色文化与，比如中山沙溪的服装产业、肇庆怀集的竹编工艺、梅州客家的围屋文化，让“小地方”的被更多人看见。

2. 拥抱新技术

• AI个性化推荐：根据用户的位置、年龄、兴趣，专属的“本地生活指南”（比如给上班族推荐“午休好去处”，给退休老人推荐“附近的公园”）；
  元宇宙体验：打造“虚拟岭南小镇”，用户可以在里面逛骑楼、喝早茶、看粤剧，