腾讯大湘网

# 腾讯大湘网：扎根湖湘大地的“区域融媒体生态枢纽”

当长沙人打开微信，看到推送里“地铁7号线最新站点曝光+坡子街新开湘菜馆测评”的组合内容；当在外打拼的游子刷到视频号里“湘西凤凰古城春日樱花漫山”的直播；当刚到湖南的外地人通过腾讯新闻客户端查到长沙租房政策全解读”——这就是腾讯大湘网，一个既懂湖南“烟火气”又握有腾讯生态“硬资源的区域融媒体平台。它不是冰冷的资讯机器，而是陪伴湖南人成长的“本地生活伙伴”，更是湖湘文化走向全国“数字桥梁”。

一、平台类型与受众特征：多端矩阵下的“湖南人的信息圈”

腾讯大网是腾讯旗下区域融媒体矩阵的核心成员，以“微信公众号+腾讯新闻客户端湖南频道+视频号+抖音+社群为核心载体，覆盖图文、短视频、直播、H5互动等全内容形式。它的平台属性兼具“权威性”与“贴近”：既是腾讯新闻在湖南的区域延伸，也是扎根本地的生活服务枢纽。

**受众特征呈现鲜明的“湖南基因”：

• 核心群体：25-45岁湖南本地用户（占比65%），涵盖上班族、家庭主妇中小企业主，关注“衣食住行+城市发展”；
• 泛群体：18-25岁湖南高校学生（比20%），热衷娱乐、文化、社交话题；30-55岁在外湘籍人士（占比15%）通过平台获取家乡动态，寻找情感共鸣。
  这群用户的共同标签是：“爱湖南、懂生活、愿参与”——不仅是内容的消费者，更是话题的发起者和活动的参与者（比如每年“长沙美食榜”评选，参与投票的用户超00万）。

二、运营者背景与专业定位：腾讯生态加持的“区域深耕者”

腾讯大湘的运营团队来自腾讯区域业务部，背靠腾讯的技术、流量、生态三重优势：

• 技术支持：共享新闻的大数据分析系统（可精准推送本地用户感兴趣的内容）、微信视频号的直播工具、小程序的服务开发能力；
  资源联动：与腾讯生态内的微信支付、腾讯视频、QQ音乐等深度合作（比如联合微信支付推出“大湘券”，单场发放超500万元）；
• 专业资质：拥有湖南本地新闻采编资质，可第一时间官方政策、民生事件的一手信息。

其专业定位是“湖南区域权威融媒体平台”：既要做“湖南故事记录者”（比如长沙“强省会”战略的深度报道），也要做“本地生活的服务者”（比如推出“大生活助手”小程序，提供社保查询、挂号预约等服务），更要做“湖湘文化的传播者”（比如湘绣传承人直播专场）。这种“三位一体”的定位，让它区别于普通本地自媒体——不是“蹭热点”，而是“造热点；不是“泛泛而谈”，而是“深耕细作”。

三、核心内容方向及差异化特色：懂湖南“内容定制师”

腾讯大湘网的内容体系围绕“湖南人关心的一切”展开，核心方向分为四大板块：

1. 本地资讯：“权威解读+民生温度”

• 政策速递：第一时间解读湖南新政（比如204年“湖南人才补贴政策”，文章阅读量超200万，留言区满是“终于等到了”的欢呼）
• 民生深度：跟踪城市发展细节（比如长沙老旧小区改造、株洲轨道交通扩建），用“小人物故事”体现变化（比如《住在长沙老巷的王奶奶：从漏雨屋到电梯房》）。

2. 生活服务“实用指南+消费优惠”

• 精细化指南：推出“城市手册”系列（如《长沙夜经济地图》《湘西路线》），其中“长沙美食隐藏菜单”系列文章，累计阅读量破1000万；
• 福利联动联合本地商家发放优惠券（比如茶颜悦色、文和友的专属折扣），单场活动带动消费超千万元。

3. 文化娱乐：“湖湘传承+潮流联动”

• 文化破圈：用现代形式包装传统（比如绣大师直播“绣一朵芙蓉花”，观看量超50万；花鼓戏短视频《刘海砍樵新唱》获赞百万；
• 娱乐联动：依托湖南综艺优势，与芒果台合作推出“综艺幕后”（比如《快乐大本营》粉丝见面会《乘风破浪》湖南籍明星专访），内容独家性强。

4. 互动活动：“线上话题+线下落地”- 线上：发起“湖南人最骄傲的10件事”投票、“我与家乡的合照”征集；

• ：举办“大湘粉丝节”（邀请本地明星与粉丝互动）、“湖湘好物市集”（湘绣、黑茶、等特产直播带货）。

差异化特色：

• “区域深度”无人能及：比如报道湘西十八洞村发展，不仅写政策，还跟踪村民的“电商创业故事”，连续三年推出系列报道，被央视转载；
• “生态联动”独一无二：比如用微信小程序做“长沙地铁实时查询”，用视频号直播“湖南两会”，用QQ群“大湘车友会”，形成“内容-服务-社群”闭环；
• “权威与亲民平衡”：既能发布省政府的政策解读，也能写“长沙街头卖糖油粑粑的张爷爷”这样的民生故事，让用户觉得“既靠谱暖心”。

四、粉丝可获取的价值：从“信息”到“情感”的全维度满足

腾讯大湘给粉丝的价值，早已超越“看新闻”，而是“融入湖南生活”：

1. 知识价值：

-政策干货**：比如“长沙购房资格全攻略”“湖南社保异地转移指南”，用通俗语言解读专业政策，粉丝留言称“比跑政务大厅还清楚”；

• 文化认知：推出“湖湘文化小课堂”，讲解湘楚历史、起源、花鼓戏流派，让年轻人重新认识家乡文化。

2. 娱乐价值：

• 独家福利：芒果节目门票、长沙演唱会优先购票权、本地网红店免费试吃；
• 潮流内容：“长沙网红打卡地排行榜”湖南明星动态”，比如张艺兴回长沙的街头采访，视频播放量超300万。

3. 资源价值

• 生活服务：“长沙停电通知”“医院挂号指南”“景区优惠门票”；
• 商业机会：商家合作的“消费券”“创业对接会”（比如帮助湘西果农对接电商平台）。

4. 情感：

• 家乡归属感：在外湘人通过平台看到“家乡的变化”，比如“衡阳高铁站扩建完成”的视频下留言满是“想回家看看”；
• 社群连接：加入“大湘妈妈群”“长沙摄影爱好者群”，志同道合的朋友，甚至有人通过社群找到工作或合作伙伴。

真实案例：一位在深圳工作的湖南人，通过大网的“湘籍企业家招聘会”，成功回到长沙入职；一位长沙宝妈，通过“大湘亲子群”，找到合适的幼儿园育儿伙伴。

五、更新频率与互动策略：“高频输出+深度参与”的用户粘性法则

更新频率

• 微信公众号：每日2条（早8点“资讯早报”，晚6点“生活指南”）；
  -视频号/抖音：每周5-7条短视频，每月2-3场直播（比如“长沙美食探店”“湘西旅游直播”；
• 腾讯新闻客户端：实时更新本地热点，重大事件（如长沙马拉松）全程直播。

互动策略：让“从看客变主角”：

• 内容互动：文章末尾设置“话题投票”（如“你支持长沙禁摩？”），精选留言送腾讯视频会员或本地美食券；短视频评论区发起“挑战”（如“用方言说一句‘湖南’”），入选者获得奖品；
• 活动互动：线下“大湘粉丝节”每年吸引超万人参与，“湖南好物推荐官”活动，让粉丝成为带货主播（比如湘西果农的女儿通过直播卖出10万斤猕猴桃）；- 社群运营：建立200+垂直社群（美食、旅游、育儿等），每天推送专属福利，定期组织线下，社群活跃度达80%以上；
• UGC激励：发起“我的湖南故事”征集，用户投稿的图文/会在平台发布，署名并给予稿费，比如一篇《我在张家界开民宿的日子》获10万+阅读，作者成为签约创作者。

这种互动策略，让粉丝的“参与感”极强——平台的内容，有一半来自用户的贡献。

六、关键数据表现：区域媒体的“流量与口碑双丰收”

腾讯大湘网的核心数据，彰显其区域影响力：- 粉丝规模：微信公众号粉丝500万+，视频号粉丝120万+，抖音粉丝80万+社群用户超50万；

• 内容数据：单篇图文最高阅读量100万+（如“长沙疫情最新通知”），短视频最高播放量500万+（如“长沙橘子洲烟花秀”），直播最高观看量20万+（如“湖南两会开幕式”）；
• 爆款案例：
  • 《长沙文和友排队8小时：是网红还是陷阱？》：阅读量120万+，引发全国讨论，被央视财经引用；
  • 《十八村的“电商奇迹”：从穷山沟到网红村》：系列报道获湖南省新闻奖，带动十八洞村旅游收入增长0%；
  • 《湘绣大师的“新战场”：直播卖绣品月入10万》：短视频播放量00万+，让湘绣走进年轻人视野。

数据背后的逻辑：爆款内容都紧扣“湖南特色+用户痛点情感共鸣”——要么是本地民生热点，要么是文化传承故事，要么是实用服务信息。

七、品牌合作与影响力：区域媒体的“标杆效应”

腾讯大湘网的品牌合作，覆盖政府、企业、公益三大领域：

. 政府合作：

• 与湖南省文旅厅合作“锦绣潇湘文旅消费季”，通过直播、短视频推广湖南14市旅游资源，带动旅游收入增长30%；
• 与长沙市政府合作“智慧城市”宣传，推出H5互动“长沙未来体验”，参与人数超50万；
• 与湖南省教育厅合作“高考志愿填报指南”，直播解答家长疑问，量超80万。

2. 企业合作：

• 本地企业：与文和友、茶颜悦合作“长沙美食榜”，与张家界景区合作“旅游攻略”，与三一重工合作“工业旅游直播”；
• 全国：与华为合作“湖南高校创新大赛”，与麦当劳合作“长沙限定套餐”推广，与腾讯视频合作“湖南用户会员福利”。

3. 公益合作：

• 与湖南省红十字会合作“关爱留守儿童”公益活动，通过平台善款超100万元；
• 发起“湘货助农”计划，帮助湘西、怀化等地的农民销售特产（猕猴桃、黑茶），累计销售额超500万元；
• 组织“大湘志愿者服务队”，参与长沙地铁志愿服务、社区活动等，累计服务时长超10万小时。

行业影响力：腾讯大湘网连续多年被评为“湖南最具自媒体”，其“区域融媒体运营模式”被全国多个地方媒体借鉴；平台的内容多次被腾讯新闻首页推荐，成为区域媒体“标杆案例”。

八、内容方向说明：未来的“湖湘文化传播者+数字生活服务商”

腾讯大网的内容规划，将继续聚焦“湖南”与“用户”两大核心：

• 深化区域覆盖：推出“市频道”（长沙、株洲、湘潭等），做更精细化的本地内容（比如“株洲工业旅游指南”“湘潭槟榔文化解析）；
• 强化文化破圈：打造“湖湘文化IP”（如“湘绣大师工作室”“湘菜大厨课堂），用短视频、直播、文创产品等形式，让湖湘文化走向全国；
• 升级生活服务：推出“大生活APP”，整合本地消费、交通、医疗等服务，实现“一键解决湖南生活问题”；
• 推动用户共创建立“大湘创作者联盟”，邀请本地摄影师、作家、网红加入，共同创作内容，让平台成为“湖南人的内容社区”

未来，腾讯大湘网不仅是“信息