腾讯大成网

# 腾讯大成网：最懂四川人的“本地生活管家”

在四川人的手机里，总有一个图标公众号占据着高频打开位——腾讯大成网。它像一位熟悉的老街坊，每天清晨用“大成早报”唤醒你的通勤，午后用“美食地图”勾动你的味蕾，傍晚用“周末去哪儿”点亮你的休闲计划。作为腾讯新闻矩阵中深耕四川的区域自媒体标杆，它不仅是信息的传递者，更是四川人生活方式的参与者与塑造者。今天，我们从八个维度这个“最懂四川人的自媒体账号”。

一、平台类型与受众特征：腾讯生态下的“四川生活入口”平台类型：腾讯大成网是腾讯集团旗下专注四川区域的综合自媒体平台，隶属于腾讯新闻本地内容矩阵。其核心覆盖“三端多号”：微信公众号（粉丝超300万）、腾讯新闻客户端本地频道（日均活跃用户50万+）、抖音账号（150万+粉丝），辅以微博、视频号等衍生账号，形成“图文+短视频++互动”的全场景内容生态。它既拥有腾讯技术赋能的大数据分析能力，又具备本地团队的深度洞察，是连接用户与本地生活的核心枢纽。

受众特征：以四川本地用户为绝对核心，其中成都及周边城市（德阳、、乐山等）占比达82%，年龄层覆盖18-55岁全人群——

• 职场人群（5-40岁）：占比45%，他们是“大成早报”的忠实读者，每天7:30准时本地交通、天气与政策动态（如“今天成都绕城高速又堵了？这份绕行指南请收好”）；
• 家庭（30-55岁）：占比30%，宝妈群体关注“亲子乐园推荐”“本地学区政策解读”中年用户则聚焦“成都楼市走势”“医保新政”；
• 年轻群体（18-25岁）：占25%，他们追更“成都网红打卡地”“川味小吃地图”，热衷参与“成都方言挑战赛”等互动活动

这群用户的共同标签是“本土认同强”“实用需求优先”“爱凑热闹”——他们不仅需要信息，更需要与我相关”的内容和“能参与”的话题。

二、运营者背景与专业定位：“四川生活的与服务者”

腾讯大成网的运营团队是一支“土生土长+专业资深”的复合型队伍：核心成员包括1年以上本地媒体经验的记者、深耕四川美食圈的“老饕编辑”、熟悉本地政策的民生观察员，以及擅长活动策划“社群达人”。

专业定位：他们给自己的标签是“四川生活的观察者与服务者”——既要做“权威信息传递者”，又要当“贴心的生活顾问”。比如，团队中的民生记者会蹲点成都菜市场，记录“猪肉波动对市民生活的影响”；美食编辑则会跑遍成都大街小巷，挖掘藏在老巷子里的“苍蝇馆子”（如成都建设路这家冷锅串串，开了20年还是老味道”）；活动策划则会联动本地商家，推出“粉丝火锅节”“亲子露营体验营”。

他们的工作准则是“三贴近”：贴近本地文化（用四川方言写标题融入川味梗）、贴近用户需求（优先推送用户关心的民生问题）、贴近生活场景（内容要“能直接用”比如“成都地铁19号线开通，这些小区房价要涨？”）。

三、核心内容方向及差异化特色：权威+接地气”的双重基因

腾讯大成网的内容矩阵围绕“本地生活”展开，分为四大板块，其差异化优势在于“背书的权威性”与“本地团队的接地气”完美融合——

1. 核心内容方向

• 资讯类：大成早报”（每日8条本地要闻）、“民生关注”（如“成都某小区停水3天，物业回应了）、“时政动态”（四川两会解读、本地政策落地）；
• 服务类：“美食地图”（成都苍蝇/网红餐厅测评）、“周末去哪儿”（周边游/亲子游攻略）、“房产直通车”（楼盘测评/租房指南；
• 文化类：“川味文化”（蜀绣/川剧/方言科普）、“成都故事”（如90后成都女孩传承蜀绣：让老手艺走进年轻人生活”）；
• 互动类：“粉丝福利社”优惠券/免费门票）、“大成话题榜”（如“你觉得成都最该推广的方言词是啥？”）。

2. 差异化特色
   对比四川本地其他自媒体，腾讯大成网的独特性在于：

• 权威与亲民并存：本地突发新闻时，既能第一时间拿到官方信息（如成都疫情期间的防控通知），又能用“成都人注意！明天起区域要做核酸”这样的接地气语言传递；
• 技术与本地结合：依托腾讯大数据，精准推送用户感兴趣的内容比如给成都高新区的用户推“天府三街周边美食”，给温江用户推“金马湖露营攻略”；
• 内容多元：除了图文，还有短视频（抖音“成都方言天气预报”）、直播（糖酒会现场逛展）、H5（“测一测你是成都哪个区的人”）。

比如，2023年成都大运会期间，大成网的“大运会观赛指南H5”，不仅有场馆地图/交通路线，还加入了“成都美食打卡点”，让游客看完比赛就能找到地道川菜馆，上线3天点击量破100万。

四、粉丝可获取的价值从“信息”到“生活解决方案”

腾讯大成网给粉丝的价值，早已超越“看新闻”，而是“一站式本地生活”——

1. 知识价值：读懂四川的“文化密码”

粉丝能通过“川味文化”栏目解锁四川隐藏知识点：比如“川剧变脸的‘秘密武器’是啥？”“蜀绣一针一线背后的故事”“四川方言里巴适’的由来”。2022年推出的“成都老地名故事”系列，讲述了“宽窄巷子”“锦”的历史变迁，单篇阅读量超10万，让粉丝重新认识自己生活的城市。

2. 娱乐：解锁本地“快乐密码”

“周末去哪儿”栏目每月推荐10个成都周边小众景点：比如彭州白鹿镇的法式街、都江堰虹口的漂流胜地；“美食地图”则会挖掘“藏在小区里的冒菜店”“凌晨2点还的烧烤摊”。粉丝说：“跟着大成网吃，从来没踩过雷！”

3. 资源价值拿到“专属福利”

“粉丝福利社”每周发放本地商家优惠券：小龙坎5折券、成都欢乐谷免费门票、蜀绣课名额；“房产直通车”栏目还会组织粉丝专属看房团，享受开发商给的“大成网专属折扣”。202年全年，粉丝通过大成网拿到的福利总价值超100万元。

4. 情感价值：找到“本地”

“成都故事”栏目讲述普通人的故事：比如“成都外卖小哥的一天：从凌晨4点到深夜12点”退休教师在成都开书店：让老书有新生命”。这些故事让粉丝感受到“身边人的温度”，引发强烈共鸣——原来成都还有这么多温暖的人和事”。

5. 参与价值：成为“本地话题的主角”

“大成榜”每月发起一次本地投票：比如“你心中的成都地标是春熙路还是天府广场？”“成都最该新增的线路是哪条？”2023年“成都十大网红打卡地”评选，吸引了120万粉丝投票，最终巷子、东郊记忆等入选，结果被本地文旅局引用。

五、更新频率与互动策略：“高频触达深度连接”

更新频率：微信公众号每日推送1-2次（早8点“大成早报”，晚6点生活服务指南”）；腾讯新闻客户端本地频道实时更新；抖音账号每周更新5-6条短视频；微博每日更新10+本地动态。

互动策略：大成网的互动不是“单向抽奖”，而是“双向连接”——

• **线上互动：公众号留言区精选粉丝评论（如“小编，推荐一下成都适合带娃的博物馆？”小编会在次日推送中专门回复；抖音发起“成都方言挑战”，粉丝上传方言视频，点赞前10名获火锅券；
• 线下互动：举办“大成网粉丝美食节”，联合20+本地餐饮品牌，邀请500名粉丝免费试吃；“亲子露营”组织100组家庭到成都周边露营，体验烧烤/亲子游戏；
• 社群运营：建立20+粉丝（如“成都美食群”“亲子交流群”），每天推送专属福利，比如“今天群里粉丝下单小龙坎，额外一份毛肚”。

2023年，大成网累计举办线下活动32场，参与粉丝超10000，线上互动量突破5000万次——粉丝不再是“看客”，而是“参与者”。

六、数据表现：粉丝量与爆款内容的“双丰收”

核心数据：

• 微信公众号：粉丝320+，单篇推文平均阅读量5万+，最高阅读量100万+（如“成都疫情防控最新通知：这些解封了！”）；
• 腾讯新闻客户端：本地频道日均活跃用户520万+，人均停留时长12分钟
• 抖音账号：粉丝156万+，单条视频最高点赞18万（“成都方言版天气预报：明天要，记得带伞哦！”）；
• 微博账号：粉丝89万+，话题#大成网带你逛成都#阅读破2亿。

爆款内容分析：

• 民生类爆款：《成都家长注意！2023年小学政策出炉，这些变化要知道》——阅读量120万+，留言1.2万条，成为成都家长转发最多的；
• 文化类爆款：《成都玉林路的老茶馆：藏着三代人的青春记忆》——用怀旧的文字和照片，讲述玉林路茶馆的变迁，引发本地用户集体回忆，阅读量80万+；
• 短视频爆款：《最火的“路边摊”：10元一份的蛋烘糕，每天排队2小时》——抖音点赞18万+，区粉丝纷纷留言“我吃过！确实好吃”“明天就去打卡”；
• 活动类爆款：《大成网粉丝节来了！500张免费试吃券等你拿》——推文阅读量30万+，2小时内券被抢，线下活动现场人头攒动。

这些爆款的共同点是：贴近本地需求、引发情感共鸣、内容实用有趣。

七、品牌合作与行业影响力：连接本地商家与用户的“桥梁”
腾讯大成网的品牌合作覆盖四川本地多个：餐饮、房产、汽车、文旅、教育等，其影响力不仅体现在流量上，更体现在“信任背书”上——

1. 品牌合作案例

• 餐饮合作：与小龙坎联合推出“大成网专属5折券”，活动期间坎成都门店客流量增长30%；
• 文旅合作：与成都文旅集团合作“成都文旅消费季”，推送景区信息，带动成都欢乐谷/都江堰景区门票销量增长25%；
• 房产合作：与万科成都合作“成都楼市白皮书，发布本地房价报告，阅读量50万+，帮助万科精准触达2万+潜在客户；
• 汽车合作与成都车展合作“线上逛车展”直播，观看人数120万+，带动车展现场订单增长15%。

2. 行业影响力案例

• 民生担当：成都疫情期间，大成网每日发布官方防控通知，辟谣不实信息（如网传成都封城？官方回应：假的！”），累计推送疫情相关内容100+篇，阅读量超500万，成为本地用户获取疫情信息的权威来源，得到成都市政府的表彰；
• 文化推广：发起“四川传承计划”，联合本地非遗传承人推出“蜀绣体验课”“川剧变脸教学”，让非遗走进年轻人生活，活动被日报、央视新闻报道；
• 社会公益：2023年组织“大成网爱心捐书活动”，粉丝捐赠书籍.5万册，全部送往四川山区学校，得到本地公益组织的肯定。

这些案例证明：腾讯大成网不仅是一个自媒体，更是四川本地商业生态中的“重要参与者”。

八、内容方向说明：未来继续“深耕本地，服务用户”腾讯大成网的内容方向始终