网易视频

# 网易视频媒体详情介绍

一、网站属性：网易旗下商业网络媒体平台

网易视频是中国的互联网科技企业——网易集团（网易（杭州）网络有限公司）旗下核心的视频内容平台，隶属于网易传媒板块。网易集团成立1997年，由丁磊创办，是国内最早一批互联网企业之一，以“科技创新，美好生活”为使命，业务新闻、邮箱、游戏、电商、视频等多个领域，属于民营企业范畴。

作为网易传媒的重要组成部分，网易视频定位为商业类网络视听媒体**，具备国家广播电视总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》及《互联网新闻信息服务许可证》，合法的内容生产与传播资质。其核心属性是“内容聚合+原创生产”的综合视频平台，既依托网易新闻的专业能力提供权威资讯，又通过自制内容与PGC/UGC生态构建差异化竞争力，是国内主流商业网络媒体中兼具专业性与的视频平台之一。

二、发展历程：从新闻附属到综合视频生态

网易视频的发展与网易集团的布局深度绑定，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽起步期（2005-2010）新闻视频的补充

2005年前后，随着国内宽带普及与视频技术成熟，网易在原有文字新闻基础上推出“频道”，初期定位为新闻内容的补充形式——以转载权威媒体的新闻视频（如央视、新华社）为主，配合网易新闻文字报道，形成“图文+视频”的多媒体传播矩阵。此阶段的核心目标是丰富新闻呈现形式，满足用户对可视化资讯需求，内容以时政、社会新闻为主，尚未形成独立品牌。

2. 内容拓展期（2011-015）：自制栏目与差异化突破

2011年起，网易视频开始探索原创内容，推出标志性纪实栏目《客》，以“用影像记录时代”为宗旨，通过图片与视频结合的形式讲述社会真实故事（如《麻风病院最后时光》《留守儿童的春节》），迅速积累口碑。同期，网易引入全球名校公开课资源，打造《网易公开课》板块成为国内最早的知识视频平台之一。

这一阶段，网易视频逐步从“新闻附属”转向“独立内容平台”，内容扩展至娱乐、科技、生活等，引入PGC合作（如与影视公司合作推出综艺片段），并尝试自制访谈节目《如是说》，对话丁磊、马云等行业领袖，进一步提升平台影响力。

3. 生态整合期（201至今）：综合视频平台的成型

2016年，网易视频整合旗下所有视频资源（新闻视频、公开课、自制栏目UGC内容），推出统一品牌“网易视频”，打造集“资讯、知识、娱乐、互动”于一体的综合视频生态此阶段的关键动作包括：

• 技术升级：引入AI个性化推荐算法，实现内容精准分发；优化高清播放与适配，满足移动用户需求；
• 内容深化：加大自制纪录片投入（如《中国非遗匠人》），与BBC、等国际机构合作推出独家纪录片；
• UGC赋能：开放用户原创视频上传通道，设立“原创激励计划”，优质PGC/UGC内容生产；
• 短视频布局：针对Z世代推出“网易小视频”板块，覆盖趣味科普生活技巧、明星动态等短视频内容，时长1-5分钟，适配碎片化阅读习惯。

截至2023年，网易视频形成“长视频（纪录片、公开课）+中视频（深度专题、访谈）+短视频（趣味内容）”的全形态内容矩阵累计用户规模超2亿，成为国内极具影响力的网络视频平台之一。

三、核心内容：多元领域的内容矩阵网易视频的核心内容覆盖六大领域，兼顾时效性、知识性与趣味性：

1. 新闻资讯类

以“快速权威、深度”为特点，涵盖时政、社会、财经、国际四大板块：

• 时政新闻：两会专题报道、重大解读视频（如“十四五规划解读”）；
• 社会新闻：突发事件现场视频（如自然灾害、公共事件）、专题（如“养老问题调查”）；
• 财经新闻：股市动态、企业财报解读、行业趋势分析（如“行业发展报告”）；
• 国际新闻：全球热点事件报道（如俄乌冲突、G20峰会），与路透、法新社等国际媒体合作获取一手素材。

2. 娱乐文化类

覆盖影视、综艺、明星三大方向

• 影视内容：热门电影预告片、幕后花絮、影评视频（如《流浪地球2》深度解析）；
• 动态：国内综艺片段（如《奔跑吧》《乘风破浪的姐姐》）、海外综艺引进（如《BBC自然纪录片》）
• 明星专访：独家对话一线明星（如周迅、吴京），分享演艺经历与作品故事。

. 生活服务类

聚焦实用与趣味，包括美食、旅游、健康、家居四大板块：

• 美食探店：国内特色餐厅探访、美食制作教程（如“北京胡同里的老字号”）；
• 旅游攻略：国内外景点推荐、旅行log（如“西藏自驾之旅”）；
• 健康科普：三甲医院医生讲解常见疾病（如“高血压防治”）健身教程；
• 家居设计：小户型改造案例、智能家居产品体验。

4. 科技数码类

面向科技与行业人士：

• 产品评测：手机、电脑、智能硬件的深度评测（如“iPhone 15系列对比”；
• 行业动态：互联网大厂最新动向（如“字节跳动AI布局”）、科技趋势分析（如“元宇宙前景”）；
• 科普视频：AI技术、量子物理等前沿科技的通俗解读（如“什么是ChatGPT？）。

5. 教育知识类

以《网易公开课》为核心，涵盖：

• 名校课程：哈佛耶鲁、北大、清华等名校公开课（如“经济学原理”“中国古代史”）；
• TED演讲：顶尖思想者的分享（如“如何提升创造力”）；
• 技能培训：职场技能（如PPT制作、数据分析）语言学习（如英语口语）视频。

6. 纪实深度类

以《看客》为代表，包括：
社会纪实：关注边缘群体（如“农民工子女教育”）、社会现象（如“外卖骑手生存现状”）；
历史纪录片《民国往事》《抗战记忆》等自制纪录片；

• 人文专题：非遗文化传承（如“剪纸的守护者”）、传统工艺记录。

四、目标受众：覆盖全年龄段的多元用户群

网易视频的目标广泛，可细分为五大群体：

1. 泛大众用户（18-45岁）

占比最高（60%），关注新闻、娱乐、生活类内容，满足日常信息获取与娱乐需求。其中，25-35岁为主力，偏好手机端观看，日均使用时长约30分钟。

2. 知识型用户（20-4岁）

包括学生、职场人士与研究者，关注公开课、科技、财经内容，以获取知识与技能为目的。例如，大学生《网易公开课》学习名校课程，职场人士观看科技评测提升专业能力。

3. 行业从业者（25-0岁）

财经、科技、媒体等行业人士，关注行业动态与深度分析，辅助职业决策。例如，互联网产品经理通过类视频了解最新技术趋势，金融分析师观看财经专题视频获取市场数据。

4. 纪实爱好者（25-4岁）

追求人文关怀与深度内容的用户，是《看客》与纪录片的核心受众。他们注重内容的真实性与社会，愿意花时间观看长视频（如30分钟以上的纪录片）。

5. Z世代用户（16-2岁）

偏好短视频与趣味内容，关注明星动态、生活技巧、科普短视频。他们是“网易小视频”板块的主力用户日均观看短视频时长超20分钟。

五、特色栏目与功能：突出差异化竞争力

网易视频的特色在于“内容+独家栏目+互动体验”，以下是核心亮点：

1. 《看客》：影像记录时代的人文

网易视频的标志性栏目，创办于2011年，每期围绕一个社会主题（如“疫情下的武汉”“留守儿童暑假”），用高清视频、纪实图片与文字解说结合，讲述真实故事。栏目以“人文关怀”为核心，不追求噱头，而是聚焦普通人的命运，传递社会温度。截至2023年，《看客》已推出超500期，累计播放量超10亿，多次获得“中国网络视听节目奖”“最佳纪实栏目”等行业奖项。

. 《网易公开课》：国内领先的知识分享平台

创办于2010年，是国内最早引入全球名校公开课的平台。目前，平台拥有超10万小时的课程内容，涵盖20多个学科领域，累计用户超1.5亿。其在于“免费、优质、权威”，吸引了大量学生与职场人士。例如，哈佛公开课《幸福课》在平台播放量超000万，成为国内最受欢迎的公开课之一。

3. 《大佬如是说》：对话行业领袖的思想阵地

类栏目，每期邀请一位行业领袖（如丁磊、雷军、董明珠），分享创业经验、行业见解与人生感悟。以“深度对话”为特点，不做娱乐化炒作，而是聚焦商业逻辑与思想碰撞。例如，丁磊在节目中分享的创业历程与未来布局，视频播放量超千万。

4. 个性化推荐与互动功能

• AI推荐基于用户观看历史、兴趣标签，精准推送内容。例如，喜欢科技的用户会收到最新产品评测，喜欢纪录片的用户会收到看客》新一期内容；
• UGC互动：用户可上传原创视频，参与“原创激励计划”（优质内容获得现金奖励）；评论区支持弹幕与热评置顶，增强用户参与感；
• 专题聚合：针对重大事件（世界杯、春节）推出专题页面，整合相关视频内容，方便用户一站式观看。

5. 独家纪录片合作

网易视频BBC、Discovery、国家地理等国际机构合作，推出独家纪录片内容。例如，与BBC合作的《地球脉动3》独家中文版与国家地理合作的《中国自然奇观》，均获得极高的播放量与口碑。

六、更新频率与原创：高效生产与优质内容并重

1. 更新频率

• 新闻类：实时更新，突发新闻30分钟内现场视频；日常新闻日更超200条；
• 自制栏目：《看客》每周1期，《网易》每周上新10+课程，《大佬如是说》每月2期；
• 娱乐生活类：日更超100，覆盖热门动态；
• 短视频：“网易小视频”日更超500条，实时跟进热点话题。

2. 原创内容占比
   网易视频的原创内容占比约45%，包括：

• 自制栏目：看客》《大佬如是说》等；
• 独家纪录片：与国际机构合作的原创纪录片；
• 深度专题新闻深度报道视频（如“双减政策对教育行业的影响”）；

非原创内容以授权合作为主，包括：
权威媒体内容：央视、新华社、路透社等的视频素材；

• PGC合作：与影视公司、自媒体的内容（如美食博主的探店视频）。

原创内容质量高，多次获得行业认可：2022年，《看》栏目获得“中国网络视听年度优秀栏目”，《中国非遗匠人》纪录片获得“最佳人文纪录片”奖。

七、权威性评估：品牌背书与专业资质加持

网易视频的权威性主要来自以下四个方面：

1. 品牌背书网易集团作为国内一线互联网企业，拥有26年的媒体运营经验，品牌影响力大。网易新闻的专业采编团队为网易视频内容支持，确保新闻的真实性与权威性。

2. 合法资质

具备《信息网络传播视听节目许可证》《互联网信息服务许可证》等国家要求的资质，是合法合规的网络媒体平台。

3. 行业认可

多次获得网络行业奖项：

• 2021年：“中国网络视听年度优秀平台”；
• 2022年：看客》获“最佳纪实栏目”；
• 2023年：《网易公开课》获“最佳知识传播平台”

4. 用户信任

网易视频的用户粘性高，日均活跃用户超1500万，用户留存率达6%。根据2023年