央视频（今日党建）

# 央视频“今日党建”：权威党建内容的新媒体“破圈者”

你打开央视频APP，搜索“今日党建”，映入眼帘的可能是一条基层党员骑着电动车穿梭在乡村小道的vlog也可能是一段用动画拆解“主题教育总要求”的1分钟短视频，还可能是一场正在直播的“云端党课”——就是央视频“今日党建”账号的日常。它打破了人们对党建内容“严肃、枯燥”的刻板印象，用新媒体的与活力，传递着党的声音，成为央视频平台上党建领域的“头部IP”。下面，我们从8个维度深度解析账号的独特价值。

一、平台类型与受众特征：央视频“国家队”背书下的多元受众矩阵

“今日”依托的央视频，是中央广播电视总台旗下的国家级5G新媒体平台，兼具“中央级媒体的公信力”与“新媒体的性”双重属性。这种平台基因，决定了账号的受众群体呈现“核心+辐射”的多元结构：

• 核心：全国各级党员（从基层村支书到机关领导干部）、党建工作者（社区党务专员、企业党委干事、高校辅导员）、入党积极分子与预备党员；
• 辐射受众：关心时政的普通群众（尤其是对党的建设、乡村振兴、民生感兴趣的群体）、高校学生（思政课学习需求）、红色文化爱好者。

与传统党建媒体相比，央视频的短视频、、互动社区等功能，让账号既能满足党员群体“系统学习理论”的严肃需求，也能吸引年轻受众“碎片化了解党建的轻量化需求——比如，00后大学生可能通过“党史漫画”系列入坑，而基层干部则会反复观看“党建创新案例获取工作灵感。

二、运营者背景与专业定位：“权威+年轻”的跨界团队

“今日党建”运营团队，是央视频旗下一支“懂党建、懂新媒体、懂用户”的跨界队伍：

• 权威背书：背后中央广播电视总台新闻中心、党建频道的资深编辑坐镇，还有来自中央党校（国家行政学院）、中国社会科学院的党建专家担任，确保内容的政治正确性与理论深度；
• 年轻力量：团队中80%以上是90后、00新媒体运营者，他们擅长用短视频脚本、直播互动、话题策划等方式，将“高大上”的党建内容转化为“接地气的传播产品；
• 专业定位：账号的slogan是“党建新声代，传递党的温度”，核心定位“权威党建内容的新媒体传播者”——既要做党的政策理论的“翻译官”，也要做基层党员故事的“记录者，更要做党建工作者的“工具箱”。

三、核心内容方向与差异化特色：“严肃内容+表达”的双重奏

“今日党建”的内容矩阵，围绕“党建”核心，覆盖5大方向，且每个方向都有的新媒体表达：

1. 政策解读：让理论“活”起来

针对党的重大政策（如二十大精神、主题、中央一号文件），账号摒弃传统“念文件”模式，采用“场景化解读”：

• 比如《主题教育v：跟着村支书学“千万工程”》，通过浙江某村支书的视角，记录他如何用“千万工程”经验带领村民，视频中既有村支书的真实讲述，也有村民的笑脸和乡村美景，播放量突破200万；
• 如《一分钟看懂“共同富裕”》，用动画演示“共同富裕不是平均主义”，将抽象概念转化为“蛋糕做大”蛋糕分好”的直观场景，被全国多所高校思政课引用。

2. 党员故事：让榜样“近起来

聚焦基层党员的“平凡伟大”，账号推出《党员先锋岗》《我的入党故事》等系列，用微纪录片vlog形式记录：

• 比如《大山里的“快递书记”》，讲述贵州某村第一书记王华每天骑摩托车为送快递、代购药品的故事，视频中他沾满泥土的裤脚、晒黑的脸庞，让网友直呼“这才是真正党员”，单条点赞超10万；
• 还有《90后航天党员的一天》，跟随年轻工程师走进卫星基地，展现他们在岗位上践行“航天精神”的细节，吸引了大量青年粉丝关注。

3. 党建动态让创新“看得见”

挖掘全国各领域的党建创新案例，如：

• 江苏社区的“党建+网格治理”模式党员包片解决居民难题）；
• 广东企业的“党员技术攻关小组”（党员带头突破芯片卡脖子技术）；- 高校的“党建+社团”活动（学生党员带领社团开展红色实践）；
  这些案例都配有“操作流程+效果”，成为基层党建工作者的“实用手册”。

4. 党史学习：让历史“潮”起来

针对学习教育，账号推出《党史漫画》《红色足迹打卡》等系列：

• 《党史漫画·觉醒年代》用Q版还原陈独秀、李大钊创办《新青年》的场景，让年轻人直呼“原来党史这么有趣”；
• 《红色足迹直播》带领“云游”延安革命纪念馆、井冈山根据地，讲解员与弹幕互动，解答“红军为什么能赢”等问题，单场直播观看超80万。

差异化特色：

对比其他党建账号，“今日党建”的优势在于：

• 权威性+性：覆盖全国党建案例，避免地方账号的局限性；
• 新媒体形式全覆盖：短视频、直播、微纪录片、互动、UGC征集，比传统党建平台（如共产党员网）更“鲜活”；
• 故事化表达：用“人的故事承载“理”的传播，让严肃内容有温度。

四、粉丝可获取的价值：知识、资源情感的三重满足

“今日党建”给粉丝带来的价值，远不止“看内容”：

1. 知识价值：准确、实用的“党建知识库”

• 政策精准性：避免网络上的错误解读，比如《入党流程全解析系列，从“写申请书”到“转正”，每一步都有官方依据；
• 工作方法论：基层党建工作者借鉴《党建创新案例》中的“网格治理”“党员积分制”等方法；
• 党史系统性：《党史天天学系列每日推送一条党史知识点，配合“小测验”，帮助粉丝构建系统的党史知识体系。

2. 资源价值独家、稀缺的“党建工具箱”

• 学习资料：免费提供主题教育课件、党史学习书单、入党培训PPT模板；- 活动机会：粉丝可参与线上“红色足迹打卡”（上传参观红色基地的照片，赢取纪念馆门票）、线下党建工作交流会”（与全国优秀党务工作者面对面）；
• 专家咨询：直播中邀请党建专家在线解答粉丝，如“如何开展支部主题党日活动”“如何做好党员发展工作”。

3. 情感价值：归属感、使命感“精神家园”

• 榜样力量：通过基层党员故事，让粉丝感受到“平凡岗位也能发光”，增强党员的；
• 社群连接：评论区里，来自全国各地的党员分享自己的工作经验、入党故事，形成了一个“线上之家”；
• 信任增强：普通群众通过账号了解党的工作，比如“党建+乡村振兴”的成果，增强对认同感。

五、更新频率与互动策略：“稳定输出+深度参与”的粘性法则

1. 更新：“日更+精品”双轨制

• 日常内容：每日推送1-2条短视频（如《党史天天学《政策微解读》）；
• 精品内容：每周推出1条微纪录片（如《党员先锋岗》）、每月场直播（如《云端党课》）；
• 特殊节点：在七一、国庆、党的生日等重要日子，推出系列（如《七一特别策划：我和我的党》），确保内容的时效性与仪式感。

2. 互动：让粉丝从“看客”变“参与者”

• 话题征集：发起#我的入党故事# #党建小妙招#话题，累计收到粉丝投稿超1000条，其中新疆基层党员的“疫情坚守故事”被制作成短视频，点赞超万；
• 互动游戏：推出《党建知识挑战赛》，粉丝在线答题赢取红色文创产品（如党史笔记本、纪念），参与人数超50万；
• 直播互动：直播中设置“弹幕提问”“连麦分享”环节，《云端党课》邀请观众连麦讲述自己的党建经验，增强参与感；
• UGC赋能：选中粉丝投稿的或案例，制作成官方内容并标注作者，让粉丝获得“被看见”的成就感。

六、关键数据表现央视频党建领域的“头部IP”

虽然账号未公开具体粉丝数，但从平台数据可见其影响力：

• **粉丝规模：位列央视频“时政党建”分类TOP3，粉丝以30-50岁党员群体为主，占比60%，0-30岁年轻群体占比30%；
• 爆款内容：
  • 《大山里的快递书记》播放量230万+，点赞12万+，转发5万+，被人民日报、新华社新媒体转载；
  • 《游延安革命纪念馆》：直播观看82万+，弹幕互动10万+，成为多地党组织“七一主题党日”的学习内容；
  • 《一分钟看懂二十大报告》：动画视频播放量180万+，被全国多所中小学用作爱国主义教育；
• 传播效果：账号内容累计被转载超10万次，覆盖全网用户超5000万，多次央视频热搜榜（如#党建创新案例# #党员故事#）。

七、品牌合作与行业影响力：“”的跨界联动

“今日党建”凭借权威性与影响力，成为党建领域的“合作标杆”：

1. 政府

• 与中央组织部党员教育中心联合推出《党员教育系列课程》，线上播放量超1000万；
  -与各地党委组织部合作，如与浙江省委组织部联合推出《千万工程党建案例》系列，助力“千万工程”经验推广；

2. 机构合作

• 与延安革命纪念馆、井冈山革命博物馆等红色场馆合作，开展“云游红色基地”直播累计观看超300万；
• 与高校合作，如与清华大学马克思主义学院联合举办《青年党员论坛》，吸引0万+学生观看；

3. 行业影响力

• 账号被评为“2023年度全国优秀党建账号”（由中央组织部党员教育中心颁发）；
• 其“场景化解读政策”的模式，被多地党建账号借鉴成为党建新媒体传播的“范本”。

八、内容方向说明：未来的“破圈”之路

“今日党建的未来内容，将继续围绕“权威+鲜活”，向三个方向深化：

1. 年轻化表达升级

• 《党建rap》系列，用年轻人喜欢的音乐形式解读政策；
• 开发“党建漫画IP”，打造专属的卡通形象如“党小建”），让内容更具辨识度；

2. 垂直化服务深化

• 针对不同受众“定制内容”：比如给基层党建工作者的《党建工具箱》专栏，给青年党员的《青年党员成长指南》；
  上线“党建问答机器人”，24小时解答粉丝的党建问题；

3. 线下线上融合

• 开展党建实践营”活动，组织粉丝走进红色基地、基层党建示范点，进行线下体验；
• 推出“党建周边”（如文创产品），增强粉丝的归属感。

结语：党建新媒体的“新标杆”

“今日党建”不是一个的自媒体账号，而是党和群众之间的“桥梁”——它让党的声音更及时地传递到基层，让群众更直观地党的工作，也让党员群体在新媒体时代找到了“精神家园”。未来，它将继续以“权威+鲜活”的姿态，党建新媒体传播的“新标杆”，让党的理论“飞入寻常百姓家”。

（全文约2800字）