腾讯网广东

# 扎根南粤大地，连接湾区心跳——腾讯网广东：一个有、有温度、有烟火气的本地资讯伙伴

清晨7点，广州天河的李阿姨打开腾讯新闻，第一条推送便是腾讯网的《今日起，广州公积金提取新政实施：租房提取额度上调至每月1800元》；中午12点，深圳的程序员小张刷到账号的短视频《深圳湾超级总部基地封顶！未来这里将诞生10家世界500强总部》晚上8点，佛山顺德的学生小王沉浸在《广东非遗·龙舟说唱》的专题里，跟着老艺人的节奏，读懂了传承百年的民间艺术……

对千万广东人而言，腾讯网广东早已不是一个冰冷的账号符号，而是嵌入日常的“资讯”“文化窗口”和“生活伙伴”。它背靠腾讯的技术大树，却扎根南粤的烟火小巷；它传递权威的声音，也倾听街坊的家长里短；它记录湾区的腾飞速度，也守护岭南的文化根脉。下面，我们从8个维度，解锁这个深耕广东的本地资讯IP。

一、平台类型与受众特征：腾讯生态加持，覆盖南粤“原住民”

腾讯网广东是腾讯新闻旗下的区域核心账号，依托腾讯生态矩阵（腾讯新闻APP、企鹅号、微信公众号视频号、抖音等）进行全渠道分发，实现“一次创作，多端触达”。其传播阵地不仅包括腾讯新闻的频道首页，还渗透到微信朋友圈广告、QQ浏览器本地资讯流，以及短视频平台的精准推荐，形成了“图文+短视频++H5”的立体传播网络。

受众特征呈现鲜明的“地域聚焦+多元分层”：

• 核心受众广东本地18-60岁用户，占比超85%，覆盖广州、深圳、佛山、东莞等21个地市其中珠三角城市群用户占60%，粤东粤西粤北用户占40%；
• 兴趣标签：民生政策35%）、文化旅游（25%）、美食探店（20%）、经济湾区（15%）、社会（5%）；
• 用户画像：既有关注政务动态的公务员、企业管理者，也有关心柴米油盐的主妇；既有热爱岭南文化的非遗爱好者，也有追逐湾区机遇的年轻创业者；既有扎根本地的“老广”，也来粤打拼的“新广东人”。

这种全域覆盖、多元分层的受众结构，让腾讯网广东成为连接广东各地人群“信息纽带”，真正做到“无论你在广东哪里，都能找到属于你的内容”。

二、运营者背景专业定位：权威团队深耕，打造“本地资讯第一入口”

腾讯网广东的运营主体是腾讯新闻广东频道采编团队由一群深耕广东媒体行业10年以上的资深记者、编辑、策划组成。团队成员中，有曾获“广东新闻奖的时政记者，有熟悉岭南文化的非遗研究者，有擅长短视频创作的95后编导，还有精通大数据分析的内容运营专家他们不仅是“内容生产者”，更是“本地观察者”——常年奔走在广东各地，从珠三角的写字楼到粤北的古，从湾区的港口码头到潮汕的祠堂戏台，深入一线挖掘最鲜活的故事。

专业定位清晰而坚定：
权威发声器：依托腾讯的媒体资质和资源，第一时间获取广东省政府、各地市官方的权威信息，成为政策解读“首选平台”；

• 本地连接器：打通政府、企业、市民之间的信息壁垒，让政策落地更接地气，让声音被更多人听见；
• 文化传承者：挖掘岭南文化的当代价值，让非遗、民俗、方言等“老”以新形式走进年轻人视野；
• 湾区记录者：聚焦粤港澳大湾区建设，记录湾区融合的每一个瞬间，成为三地人群的“文化桥梁”。

团队的专业能力，是腾讯网广东区别于普通本地自媒体的核心壁垒——既能写出的政策解读，也能拍出充满烟火气的街坊视频；既能策划大型专题报道，也能快速响应突发热点。

、核心内容方向及差异化特色：五大板块发力，三大特色破局

腾讯网广东的核心内容围绕“本地性、实用性趣味性”三大原则，构建了五大内容板块：

核心内容方向

1. 时政民生：政策解读（如广东养老金上调”“广州积分入户新政”）、民生热点（如“佛山地铁3号线开通”“深圳学区划分调整”）政务动态（如“广东省两会专题”“湾区政策发布会直播”）；
2. 文化旅游：岭南非遗（如龙舟、广绣、潮剧）、本地景点（如丹霞山、海陵岛、开平碉楼）、美食探店（如广州早茶潮汕牛肉火锅、顺德双皮奶）、民俗活动（如广州迎春花市、佛山秋色巡游、潮汕英歌舞）；
   3.经济湾区**：湾区建设（如深中通道进展、南沙自贸区动态）、企业故事（如华为松山湖基地、比亚迪深圳、腾讯滨海大厦）、创业案例（如广州天河CBD的年轻创业者、深圳南山的科技团队）；
3. 社会故事：街坊人物（如广州西关的修表匠、东莞的外来务工者、珠海的海岛医生）、公益行动（如腾讯公益广东乡村振兴计划”、“关爱留守儿童”活动）、社会热点（如“广东暴雨救援”“广州疫情防控纪实”）；5. 便民服务**：交通信息（如地铁新线开通、高速路况）、生活指南（如社保办理流程、公积金提取）、天气预警（如台风“山竹”防御指南、广东高温预警）。

差异化特色

在同质化严重的本地赛道，腾讯网广东凭借三大特色脱颖而出：

1. 权威+接地气：让政策“活”起来

不同于媒体的生硬解读，腾讯网广东擅长用“街坊视角”讲政策。比如2023年广东推出“创业补贴新政”团队没有直接照搬文件，而是采访了3位广州创业青年，用他们的真实经历（“拿到5万元补贴后，我的奶茶终于开起来了”），让读者直观感受到政策的温度。这种“权威内容+民间故事”的组合，既保证了信息准确性，又拉近了与用户的距离。

2. 技术赋能：让内容“动”起来

依托腾讯的优势，腾讯网广东经常推出创新内容形式：

• 大数据可视化：《广东GDP破13万亿！一张图看懂广东城市经济实力》，用动态图表展示广东21地市的GDP排名、产业结构；
• 短视频系列：《湾区一分钟，用“一分钟”镜头记录广东的发展速度——“一分钟，广州港集装箱吞吐量100个，深圳前海新增3家，珠海横琴通关人次500+”；
• 直播互动：《走进广东非遗工坊》，直播广绣大师现场，观众可以在线提问，甚至定制自己的广绣作品；
• H5互动：《你的广东方言等级测试》，趣味答题，让用户了解自己的方言水平，同时传播岭南方言文化。

3. 独家策划：让内容“深下去

腾讯网广东每年推出多个独家专题，比如：

• 《粤韵风华·非遗100》：采访10位广东非遗传承人，用图文+短视频+纪录片的形式，记录他们的故事和技艺；
• 《湾区青年说》：邀请三地的年轻人分享在湾区的生活、工作、创业经历，展现湾区融合的活力；
• 《广东乡村振兴故事》：走进北、粤西的贫困乡村，记录乡村的变化——从“空心村”到“网红村”，从“传统农业”到乡村旅游”。

这些独家策划，不仅提升了账号的内容质感，也让它成为岭南文化传播的重要平台。

四、粉丝可获取的价值：五大维度，满足多元需求
关注腾讯网广东，粉丝能获得实实在在的价值：

1. 知识价值

• 了解广东最新政策，避免错过重要福利（如补贴、积分入户）；
• 学习文化知识，认识广东的非遗、民俗、历史；
• 掌握湾区发展动态，抓住创业、就业的机遇。

. 娱乐价值

• 看有趣的街坊视频，缓解工作压力；
• 跟着美食探店攻略，找到最地道的餐馆；
• 参与方言测试、非遗互动，在游戏中感受文化乐趣。

3. 资源价值

-便民服务信息（如社保办理、公积金提取）；

• 报名本地活动（如文化节、招聘会、粉丝见面会）；
  连接志同道合的朋友（如非遗爱好者社群、湾区创业者社群）。

4. 实用价值

• 提前知道变化（如地铁开通、高速封路）；
• 及时获取天气预警（如台风、暴雨）；
• 了解本地、教育资源（如医院挂号指南、学校招生信息）。

5. 情感价值

• 看到自己身边故事，产生共鸣（如“广州外来务工者的春节”）；
• 感受到广东的温暖（如“暴雨中交警救助”）；
• 增强对广东的归属感（如“我是广东人，我骄傲”系列）。

比如，一位来自的“新广东人”说：“刚来广州时，我通过腾讯网广东了解了积分入户政策，现在已经拿到广州户口了平时也会看美食攻略，找到很多好吃的地方，感觉自己越来越像‘老广’了。”

五、更新与互动策略：高频更新+多元互动，增强粉丝粘性

更新频率

腾讯网广东保持日更3-5条高频节奏，其中短视频内容占比60%，图文内容占比30%，直播/互动内容占比10%。突发热点（如疫情、台风）时，会增加更新频次，甚至24小时滚动报道。

互动策略

账号非常与粉丝的互动，通过多种方式增强粘性：

1. 线上互动：

• 评论区回复：编辑会及时粉丝的疑问，比如“广州积分入户需要什么材料？”“顺德哪里有好吃的双皮奶？”；
• C征集：发起“我的广东故事”“广东最美乡村照片”等征集活动，选中的内容会在账号上发布，并给予（如腾讯视频会员、本地美食券）；
• 投票互动：比如“你最喜欢的广东美食是什么？”“你广州限行吗？”，让粉丝参与内容创作；

2. 线下活动：

• 粉丝见面会：每年举办12次，邀请粉丝与编辑、记者面对面交流，一起探店、参观非遗工坊；
• 公益活动：组织粉丝参与“留守儿童”“清理珠江岸边垃圾”等公益行动；
• 文化体验：带领粉丝走进广绣工坊、龙舟制造厂，亲手非遗技艺；

3. 社群运营：

• 建立多个粉丝社群（如“广东美食群”“湾区创业群”非遗爱好者群”），定期分享专属内容，组织线上讨论；
• 利用微信公众号、视频号的私信功能，及时粉丝问题。

这些互动策略，让腾讯网广东从“单向传播”变成“双向互动”，粉丝不再是“旁观者”，“参与者”。

六、关键数据表现：粉丝规模破千万，爆款内容刷屏朋友圈

腾讯网广东在各平台的总量已突破1200万，其中腾讯新闻APP粉丝500万，视频号粉丝300万，微信粉丝200万，抖音粉丝200万。

爆款内容案例：

• 《湾区一分钟》短视频系列：总量2.5亿，转发量100万+，被广东省政府官网、央视新闻客户端转发；
  -广东非遗·龙舟说唱》专题：阅读量500万，评论区粉丝留言“原来广东还有这么有趣的民间艺术；
• 《广州公积金提取新政》图文：阅读量300万，点赞量10万+，帮助 of粉丝解决了公积金提取问题；
• 《深圳湾超级总部基地封顶》直播：观看人数150万，互动5万+，成为当天深圳本地的热门话题；
• 《我的广东故事》UGC征集：收到粉丝投稿100+，精选内容阅读量200万，引发广泛共鸣。

这些数据不仅体现了账号的传播力更反映了粉丝对内容的认可。

七、品牌合作与行业影响力：连接政府企业，传递社会价值

腾讯广东凭借其权威属性和广泛影响力，成为政府、企业、机构的重要合作伙伴：

品牌合作案例

1. 政府：

• 与广东省文旅厅合作推出《广东人游广东》专题，推荐本地小众景点，带动乡村旅游发展；
  与广州市政府合作直播“广州迎春花市”，观看人数**80