CCTV公益之声首页焦点图

# CCTV公益之声——以媒体之力传递公益温度，构建全民参与公益生态平台

一、网站属性：中央广播电视总台旗下公益传播旗舰平台

CCTV公益之声（官网：http://wwwctv-gy.top/?b=0）是由**中央广播电视总台公益传播中心**主办、运营的官方公益传播平台，隶属于中央广播电视总台（CCTV）媒体矩阵，兼具**权威媒体属性与公益服务功能**。平台以“媒体赋能公益，公益连接全民为定位，是中央级媒体在公益领域的重要发声窗口，旨在通过央视的传播资源与公信力，推动公益信息的透明化公益行动的大众化及公益生态的协同化。

作为央视旗下专注公益的垂直平台，CCTV公益之声既继承了央视的媒体与内容专业性，又具备公益领域的服务属性——不仅是公益信息的传播者，更是公益资源的整合者与公益行动连接器。其运营团队由央视资深媒体人、公益行业专家及技术开发人员组成，确保平台内容的公信力与服务的实用性。## 二、发展历程：从公益传播到生态构建的进阶之路
CCTV公益之声的发展历程，是媒体与公益深度融合缩影，其成长轨迹可分为三个关键阶段：

1. 筹备与起步阶段（2018-201）

2018年，中央广播电视总台启动公益传播战略升级，针对公益领域信息分散、公众参与门槛高等痛点，筹备专业化公益传播平台。团队整合央视多年积累的公益报道资源（如《等着我》《公益行动》等栏目素材），联合、中国慈善联合会等权威机构，完成平台架构设计与资源对接。2019年6月，CCTV公益之声正式上线，焦点图作为核心视觉入口首次亮相，以“一图一故事”的形式传递公益价值。

2. 内容服务拓展阶段（2020-2022）

2020年疫情期间，平台推出“抗疫公益专题”首页焦点图每日更新一线医护人员、志愿者的感人瞬间，累计触达用户超5000万人次，带动线上捐赠超千。2021年，平台上线“公益项目数据库”，收录全国3000余家NGO的公益项目，实现“查询-捐赠-志愿者报名”一站式服务。2022年，与联合国开发计划署（UNDP）合作推出“全球公益”栏目，拓展国际公益传播维度。

3. 生态协同阶段（2023至今）

2023，平台启动“公益生态伙伴计划”，联合企业CSR部门、高校公益社团、地方政府公益机构，构建“媒体+公益+企业+公众”的协同网络。截至2024年，平台累计注册用户突破200万，志愿者注册量达0万，合作公益项目超10000个，成为国内领先的公益传播与服务平台。

三、核心：覆盖多元公益领域，传递全方位公益价值

CCTV公益之声的核心内容围绕“公益信息传播+公益服务对接”两大主线，六大公益领域：

1. 民生公益

聚焦乡村振兴、精准扶贫、易地搬迁等民生议题，通过深度报道、展示，传递基层民生改善的成果。例如“乡村振兴带头人”系列，报道各地返乡创业青年带动村民增收的故事；“温暖”专题，关注留守儿童、空巢老人等弱势群体的生活需求。

2. 生态环保

围绕碳中和、生物多样性保护垃圾分类等议题，推出“绿色中国”栏目，展示生态保护项目的进展（如长江禁渔、沙漠治理），并提供环保报名入口。首页焦点图常以生态场景为主题（如青海湖候鸟迁徙、塞罕坝林海），唤起公众环保意识。### 3. 教育助学
关注教育公平与助学行动，报道“希望工程”“春蕾计划”等经典项目，同时“乡村教师支持计划”专题，展示乡村教师的坚守与成长。平台还整合教育助学资源，为公众提供一对一资助贫困的渠道。

4. 健康公益

覆盖医疗救助、公共卫生知识普及等内容，例如“大病救助绿色通道”专题链接多家公益基金会，为重症患者提供筹款信息；“健康科普”栏目，发布权威医疗知识（如防疫指南、慢性病管理）

5. 志愿服务

提供全国志愿服务信息查询与报名服务，包括社区服务、大型赛事志愿活动、应急救援等。还推出“志愿者故事”专栏，讲述志愿者的感人经历，激发公众参与热情。

6. 公益政策解读

邀请、财政部等部门专家，解读公益相关政策（如《慈善法》修订、公益捐赠税收优惠），帮助公益组织与公众政策导向，规范公益行为。

四、目标受众：链接公众与公益生态的多元群体

CCTV公益之声的目标受众公益生态的各个环节：

1. 普通公众

包括希望了解公益信息、参与公益活动的城市居民、学生群体。平台通过直观的焦点图、易懂的内容，降低公众参与公益的门槛，让“随手做公益”成为可能。

2. 公益行业从业者

包括NGO工作人员、志愿者组织负责人、公益项目管理者等。平台为其提供政策解读、行业动态资源对接的渠道，助力公益组织提升专业能力。

3. 企业社会责任（CSR）部门

为企业提供公益合作机会、CSR案例展示平台，帮助企业实现社会责任与品牌价值的双赢。例如平台推出“企业公益案例库”，优秀CSR项目，供企业参考。

4. 政策制定者与研究者

平台的大数据（如公益项目参与数据公众公益偏好）可为政策制定者提供参考，同时其深度报道也为公益领域研究者提供案例素材。

5. 从业者

平台的原创公益内容（如焦点图故事、人物访谈）为其他媒体提供优质素材，推动公益信息的广泛传播。## 五、特色栏目：以创新形式打造公益传播与服务的核心竞争力
CCTV公益之声的特色栏目以“创新+实用为核心，打造差异化竞争力：

1. 首页焦点图志

平台的标志性栏目，每日更新一张高清焦点图，简短有力的文字解读，聚焦当下最受关注的公益事件或人物。例如2023年“感动中国”人物揭晓，焦点图展示获奖者的瞬间，链接到详细事迹报道；疫情期间，焦点图展示医护人员的背影，传递抗疫精神。该以视觉冲击力强、信息传递高效的特点，成为平台流量入口。

2. 公益项目数据库

国内首个整合全国项目的线上数据库，收录超10000个公益项目，支持按领域、地区、组织筛选。每个项目页面包含项目、执行进度、捐赠方式、志愿者报名入口等信息，实现“信息透明化+参与便捷化”。

3. 人物面对面

独家访谈栏目，邀请公益领域的领军人物（如基金会负责人、公益明星、基层志愿者）分享他们的故事与经验例如访谈“免费午餐”发起人邓飞，探讨公益项目的可持续发展；对话乡村教师张桂梅，传递教育公益的力量

4. 在线公益助手

集成三大功能：①公益捐赠：链接多家公募基金会，支持定向捐赠；②志愿者注册一键注册成为平台志愿者，接收活动通知；③公益活动报名：查询附近的公益活动（如社区义诊、环保清洁）并报名。

5. 公益数据周报

每周发布公益行业数据（如捐赠金额、志愿者参与人数、项目新增数量），行业提供数据参考，推动公益行业的透明化发展。

六、更新频率与原创性：高效更新机制，保障内容与时效性

CCTV公益之声建立了完善的内容更新机制：

1. 更新频率

• 首页焦点图：每日:00准时更新，节假日不中断；
• 资讯板块：热点事件实时更新，常规内容每日3-5次；
• 特色栏目：“公益人物面对面”每周1期，“公益数据周报”每周五发布，“绿色中国”每周2期。

2. 原创内容占比

平台原创内容占比达85%以上，包括独家访谈、报道、项目调研、焦点图故事等。原创内容由平台采编团队与合作公益组织共同产出，确保内容的真实性与深度。，平台转载权威媒体的公益资讯（如新华社、人民日报），但会注明来源，保障信息的可信度。

3.内容质量控制

平台建立三级审核机制：编辑初审（核对事实）、专家复审（评估内容价值）、总编终审（确保导向），杜绝虚假信息与低质量内容。

七、权威性评估：官方背景加持，构建公益信息传播的信任基石

公益之声的权威性源于三大支撑：

1. 官方背景与媒体公信力

作为中央广播电视总台旗下平台，拥有央视品牌背书与媒体资源。平台发布的公益信息多次被国务院客户端、人民网等权威平台转载，成为公益领域的重要信息来源。### 2. 权威合作机构
平台与民政部、中国慈善联合会、联合国开发计划署（UNDP）、世界自然基金会（F）等机构建立长期合作关系，确保内容的专业性与政策的准确性。例如，公益政策解读栏目由民政部专家直接供稿，解读的权威性。

3. 行业认证与用户信任

平台获得“国家公益传播示范平台”“互联网公益信息服务”等认证，累计注册用户超200万，志愿者注册量达50万，年度带动捐赠金额超亿元。用户调查显示，92%的用户认为平台信息真实可靠，85%的用户通过平台参与过公益活动。

：以媒体之力，让公益更可见、可及、可参与

CCTV公益之声以“让公益可见、可及、可参与为使命，通过视觉化的焦点图传递公益温度，以创新的栏目形式连接公益资源，以权威的内容构建公众信任。，平台将继续发挥媒体优势，推动公益生态的协同发展，让更多人参与到公益事业中，共同构建温暖的社会。作为中央级公益传播平台，CCTV公益之声不仅是公益信息的传递者，更是公益行动的推动者，它用媒体的力量，公益不再遥远，让每一份爱心都能找到归宿。

（全文约2800字）