大众商报时尚

# 大众商报时尚：连接时尚与生活的区域媒体新势力

一、网站属性：媒体基因下的时尚垂直平台

大众商报时尚（以下简称“大众商报时尚”）是大众商报社旗下的时尚垂直媒体平台，运营主体为大众商报社新媒体中心事业部。作为大众商报布局线上内容生态的重要组成部分，其核心属性为正规媒体机构旗下的垂直内容板块，依托商报的新闻资质与采编资源，兼具专业性与公信力。

大众商报社本身是区域内具有影响力的综合性媒体机构，拥有国家出版总署颁发的新闻出版许可证，业务涵盖纸媒、网站、移动端矩阵等多元形态。时尚板块的诞生，是大众商报媒体融合趋势、深耕垂直领域的战略举措，旨在为用户提供更精准、更深度的时尚内容服务。

二、历程：从纸媒延伸到线上的时尚探索之路

大众商报时尚的发展，始终与大众商报的媒体融合进程同频共振其历程可概括为“纸媒萌芽—线上起步—垂直升级—生态拓展”四个阶段：

1. 纸媒期（2005-2014）

2005年，大众商报正式创刊，作为区域综合类报纸，生活版面已开设“时尚专栏”，聚焦本地时装店、美妆品牌动态及消费指南，成为纸媒读者获取时尚信息的重要。这一阶段的内容以短讯、导购为主，为后续线上板块积累了初始用户与内容经验。

2.线上起步期（2015-2017）

2015年，大众商报官方网站上线，同步推出“频道”，将纸媒专栏内容迁移至线上，并新增“全球时尚资讯”“设计师访谈”等板块。此时的内容仍以为主，但已开始尝试图片专题（如“本地时装周特辑”），用户覆盖从纸媒读者扩展至线上年轻群体。### 3. 垂直升级期（2018-2020）
2018年，时尚频道升级为子板块，更名为“大众商报时尚”，并组建专职采编团队。这一阶段的核心变化是：内容形态多元化（引入短视频、直播）、专题策划深度化（推出“可持续时尚系列”“本土设计师成长记”）、互动强化**（开通用户评论、搭配分享社区）。2019年，板块推出移动端适配版本，用户访问量同比增长10%。

4. 生态拓展期（2021至今）

2021年起，大众商报时尚“媒体+产业”战略：一方面，布局社交媒体矩阵（微信公众号、抖音、小红书），实现内容多平台分发；另一方面，与时尚产业协会、设计师工作室、品牌商合作，推出“本地时尚扶持计划”（免费为新锐设计师提供专题报道、资源对接）并承办区域时装周、美妆品鉴会等线下活动。截至2024年，板块累计用户突破150万，成为内最具影响力的时尚媒体之一。

三、核心内容：多元维度构建时尚内容生态

大众商报时尚以“连接与生活，赋能产业与消费”为定位，构建了覆盖“资讯-深度-服务-文化”的四维内容体系：

1. 前沿时尚资讯

• 全球时装周报道：巴黎、米兰、上海等国际时装周现场直击，包括秀动态、设计师专访、趋势解读；
• 品牌动态：一线奢侈品牌、本土新锐品牌的新品发布、战略调整、明星等；
• 时尚活动快讯：区域时装周、美妆发布会、时尚展览等活动的预告与回顾。

2 产业深度分析

• 供应链观察：解析时尚产业上游（面料、生产）、中游（品牌运营）、下游（零售的动态，如“疫情后服装供应链的转型”；
• 政策解读：解读国家及地方对时尚产业的扶持政策如设计人才补贴、可持续时尚激励措施）；
• 区域产业报告：发布《本地时尚产业白皮书》，分析区域内、美妆企业的发展现状与趋势。

3. 生活服务指南

• 原创测评：“美妆实验室”盲测热门护肤品、彩妆）、“穿搭实测”（不同身材的服装适配性测试）；
• 消费指南：季节性推荐、性价比品牌清单、避坑指南（如“网红美妆产品踩雷盘点”）；
• 生活方式融合：时尚旅行（“小众目的地的穿搭灵感”）、时尚与家居（“软装中的时尚元素”）。

4. 文化时尚

• 文化溯源：解析时尚背后的历史文化，如“旗袍的百年演变”“汉服复兴的时尚逻辑”；- 非遗与时尚：报道传统工艺（如苏绣、蜡染）与现代时尚的结合案例，如“非遗设计师的实践”；
• 设计师故事：挖掘设计师的创作理念与人生经历，展现时尚背后的人文温度。

、目标受众：精准触达多元时尚人群

大众商报时尚的受众群体呈现“多层次、精准化”特征，核心分为五类：### 1. 都市时尚消费者
年龄18-45岁，以一二线城市的白领、学生为主，关注穿搭美妆，追求品质生活。他们是板块内容的核心阅读者，偏好“测评”“穿搭指南”“明星同款解析”等实用。

2. 时尚产业从业者

包括设计师、品牌运营、买手、美妆师、时尚编辑等。他们依赖板块“产业动态”“政策解读”“设计师访谈”等专业内容，用于工作决策或行业学习。

3. 本土关注者

关注区域内时尚活动、本土品牌与设计师的人群。板块的“本地时尚星势力”栏目是其核心关注点，用户通常具有较强的地域认同感，愿意支持本土品牌。

4. 可持续时尚爱好者

关注环保、零浪费的消费者偏好“可持续时尚行动派”专题内容，如“环保面料解析”“旧衣回收案例”。这类用户是板块的高群体，常参与线上互动。

5. 时尚研究者与学生

高校服装设计、时尚管理专业的学生及行业研究者，“产业报告”“文化溯源”等深度内容，用于学术研究或职业规划。

五、特色栏目：打造差异化时尚内容标签

大众商报时尚的核心竞争力在于“差异化栏目”，其中四个栏目已成为区域内的标志性内容：

. 《本地时尚星势力》

定位：挖掘区域内新兴设计师、独立品牌，助力本土时尚力量成长。
内容：每月推出一期专题，包括设计师访谈、作品展示、工作室探访，同步在社交媒体（抖音、小红书）推广。例如，223年报道的杭州新锐设计师李然，其作品通过栏目曝光后，获得了3家品牌的合作邀约。

2. 《可持续时尚行动派》

定位：聚焦可持续时尚议题，推动行业绿色转型。
内容形式：季度报道（如“零浪费时尚”“环保面料创新”）+线下活动（如“旧衣改造工作坊”“可持续品牌市集）。2022年，栏目联合本地10家品牌发起“旧衣回收计划”，累计回收衣物5000件，其中30%被改造为新品，引发社会广泛关注。

3. 《时尚解码室》

定位以文化视角解析时尚现象，提升内容深度。
内容形式：深度图文+短视频，如“为什么今年‘多巴胺穿搭’了？”“LV老花背后的品牌故事”。栏目内容常被新华网、人民网等主流媒体转载，成为板块的“内容名片。

4. 《时装周特辑》

定位：区域媒体中少数能参与国际时装周报道的平台。内容形式：现场直播（秀场片段）、独家访谈（设计师、模特）、趋势报告（如“2024流行色预测”）。2023年上海时装周期间，栏目推出的“本土设计师秀场直击”系列，阅读量50万，成为区域内最热门的时尚内容之一。

六、更新频率与原创力：保持内容活力品质

大众商报时尚始终以“原创为核心、时效为基础”，构建了高效的内容生产机制：

1.频率

• 工作日：每日更新5-8篇原创内容，涵盖资讯、测评、短专题；
• 周末：1-2篇深度策划（如“周末读：设计师的创业故事”）；
• 重要事件：时装周、双1等节点，推出“实时报道+直播”，如2023年双11期间，连续3天直播“美妆新品”。

2. 原创占比

• 原创率：85%以上，核心栏目（如《本地星》《美妆实验室》）100%原创；
• 转载规范：仅转载权威媒体（如Vogue、ELLE或行业协会的内容，且需注明来源并进行二次编辑。

3. 采编团队

板块拥有12人的专职，包括5名编辑、3名记者、2名摄影师、2名视频制作人员。团队成员均具有时尚行业背景（如服装设计、美妆编辑经验），确保内容的专业性与可读性。此外，板块还聘请了5位行业专家（知名设计师、产业学者）顾问，为深度内容提供指导。

七、权威性评估：专业与公信力的双重保障

大众商报时尚的权威性源于“媒体资质+行业合作+用户信任”的三重支撑：

1. 媒体资质

作为大众商报旗下板块，合法的新闻出版资质，内容生产符合《新闻职业道德规范》，杜绝虚假信息与低俗内容。板块的每篇报道均经过“审核-采访核实-编辑校对”三道流程，确保内容真实可信。

2. 行业合作

• 与中国服装、中国美妆协会、区域时尚产业联盟等权威机构建立战略合作，成为其指定媒体合作平台；
• 与100+品牌、20+国际品牌达成合作，获得独家采访权与新品信息；
• 承办区域时装周、美妆峰会等活动成为行业交流的重要纽带。

3. 用户信任

• 调研数据：2023年用户调研显示，2%的用户认为板块内容“真实可靠”，85%的用户表示“会参考板块的消费建议”；
• 影响力：板块多次获得区域媒体奖项，如“2022年度区域时尚媒体影响力奖”“2023年度最佳内容奖”；
• 产业赋能：“本地时尚星势力”栏目已帮助15位本土设计师获得品牌合作或机会，成为区域时尚产业的“孵化器”。

结语：连接时尚与未来的桥梁

大众商报时尚并非单纯的资讯提供者”，而是区域时尚产业的推动者、用户生活品质的提升者。未来，板块将继续深化“媒体+产业战略：一方面，加大短视频、直播等内容形态的投入，打造“时尚内容生态闭环”；另一方面，拓展“线上内容+线下”的融合模式，如举办“本土设计师作品展”“可持续时尚论坛”，真正实现“连接时尚与生活，赋能产业与消费的使命。

作为区域时尚媒体的代表，大众商报时尚正以其独特的本土视角、深度的产业内容、温暖的人文，成为连接本土与全球、产业与消费、时尚与文化的重要桥梁，为中国时尚产业的多元化发展贡献力量。

全文约2800字）