视听山西（官方百家号）

# 视听山西（官方百家号）媒体详情介绍

一、网站属性：省级官方媒体的新媒体传播阵地
视听山西官方百家号是山西广播电视台旗下重点打造的新媒体，隶属于山西广电新媒体集团，是山西省国有文化企业背景下的官方资讯传播平台。其主办方山西广播电视台作为山西省最具的省级广电媒体，承担着宣传山西、服务群众、引导舆论的核心职能。视听山西百家号依托百度百家号的内容生态以“视听”为核心特色，将传统广电的专业内容生产能力与新媒体的传播优势相结合，成为山西省委省政府政策宣传、文化对外展示、民生服务信息传递的重要数字窗口，具有鲜明的政府导向性与国有媒体属性。

二、发展：从内容布局到品牌化运营的进阶之路

视听山西百家号的发展与百度百家号的生态演进同步，也见证山西广电新媒体转型的关键阶段，大致可分为三个阶段：

1. 起步探索期（2017-218年）：内容矩阵初步搭建

2017年3月，百度百家号开放机构入驻通道后，山西广播电视台布局，正式开通“视听山西”百家号。初期定位为“山西本地资讯聚合平台”，内容以转载山西广电旗下《山西联播》《黄河新闻》等传统栏目的精华内容为主，涵盖政务动态、社会热点、文化旅游等领域，通过图文+短视频形式，实现传统内容向新媒体场景的迁移。2018年，账号获得百度“官方媒体认证”标识，粉丝量突破0万，初步形成区域影响力。

2. 原创深耕期（2019-2021年）：能力与影响力双提升

2019年起，视听山西百家号开启“原创转型”战略，组建专属新媒体内容团队，打造独家内容。同年推出的“大美山西”系列短视频（如《壶口瀑布的四季》《平遥古城的夜》）单播放量突破150万，多次登上百度热搜区域榜。2020年疫情期间，账号推出“战疫山西”，24小时滚动发布权威防疫信息，累计阅读量超6000万，被百度评为“2020年度抗疫优秀账号”。2021年，账号粉丝量突破50万，成为山西区域百家号影响力TOP3。

3. 品牌成熟期（2022-至今）：多元化运营与生态融合

2022年，视听山西百家启动品牌化运营，与山西省文旅厅、文物局、发改委等部门建立深度合作，推出“晋地非遗”“政策直通车”独家专栏。2023年，账号上线“视听山西·云游山西”线上活动，联合百度地图推出“山西文旅数字览”功能，实现内容与服务的融合。截至2024年，账号粉丝量突破120万，累计阅读量10亿次，获得百度“2023年度区域标杆媒体账号”称号，成为山西对外传播的核心新媒体品牌之一。## 三、核心内容：覆盖山西全领域的视听资讯服务
视听山西百家号以“立足山西、服务全国、面向世界为内容定位，核心内容涵盖六大领域：

1. 政务动态与政策解读

及时发布山西省委省政府的重要会议政策文件、决策部署，如山西转型综改示范区建设、能源革命综合改革、乡村振兴战略等。通过“政策图解”专家访谈”等形式，将专业政策转化为通俗易懂的视听内容，帮助用户快速理解山西发展方向。

2. 旅游与非遗传承

聚焦山西“文旅强省”战略，推出“大美山西”“晋地非遗”“古建探秘”等内容。例如，用4K视频记录平遥推光漆器的制作过程、绛州鼓乐的表演现场；通过图文专题介绍云石窟、五台山、乔家大院等世界文化遗产的历史价值；定期发布山西文旅攻略、节庆活动信息（如平遥国际摄影展五台山文化旅游节）。

3. 经济发展与产业转型

报道山西经济领域的最新动态，如新能源产业（、风电）、数字经济（大数据产业园）、现代农业（有机旱作农业）等。深入企业一线，采访企业家、技术人员展现山西从“煤老大”向“新能源大省”转型的实践成果。

4. 民生服务与社会热点

关注、医疗、交通、就业等民生问题，如学区划分新政、医保异地结算、太原地铁建设进展、大学生就业招聘会等。针对（如暴雨、暴雪），第一时间发布官方预警信息、救援进展，引导公众科学应对。

5. 历史文化晋商精神

挖掘山西深厚的历史底蕴，推出“晋商故事”“山西名人”“晋语晋韵”等内容。，讲述晋商乔致庸的经营之道、武则天的历史功绩；介绍山西方言的特色词汇与文化内涵；解读《走西口《晋商大院》等文化作品背后的山西故事。

6. 视听文艺与本地创作

推送山西广电旗下优秀作品，如电视剧《乔家大院》《右玉和她的县委书记们》、纪录片《晋商》《山西古建筑》扶持本地创作者，发布民间艺人的短视频作品，如山西民歌、二人台表演等。

四、目标受众：多元化用户群体画像

视听山西百家号的目标受众覆盖四类群体：

1. 山西本地用户

包括普通市民（关注服务、社会热点）、上班族（关注政策动态、经济转型）、学生群体（关注教育信息、文化知识）、文旅从业者（行业资讯、活动信息）。

2. 在外山西人

针对山西籍在外务工人员、留学生、企业家，推送家乡发展变化、文化活动、民生信息，满足其思乡之情与对家乡的关注需求。

3. 全国文旅爱好者

喜欢历史文化、古建、非遗的游客，提供山西文旅攻略、景点介绍、节庆活动信息，吸引更多人来山西旅游

4. 投资者与研究者

为关注山西经济转型、文旅产业的投资者、学者提供专业资讯，如山西产业政策投资环境、市场数据等，助力其决策参考。

五、特色栏目：打造独家视听IP与互动功能

视听百家号拥有多个独家特色栏目，形成差异化竞争优势：

1. 《晋地非遗》专栏

每周一期，每期聚焦山西非遗项目，采用“纪录片+传承人访谈”形式，深入非遗发源地，记录传承人的坚守与创新。例如，2023推出的《绛州鼓乐：千年鼓韵的当代重生》，获得百度百家号“年度最佳非遗内容”奖，播放量300万。

2. 《政策直通车》

每月两期，邀请山西省政府部门官员、高校专家，针对最新进行深度解读。例如，2023年解读《山西省优化营商环境条例》时，邀请省发改委官员在线回答用户提问互动量超10万次。

3. 《古建探秘》短视频系列

以“边走边讲”的形式，用户走进山西的古建筑，如应县木塔、悬空寺、永乐宫。通过无人机航拍、微距拍摄，展示古建筑的结构之、雕刻之精；邀请文物专家讲解古建筑的历史背景与保护技术。

4. 《晋友说》互动栏目

发起一次主题征集活动，邀请用户分享自己的山西故事，如“我与山西的第一次相遇”“家乡的味道”。选中内容会以图文或视频形式发布，并给予创作者奖励（如山西文旅纪念品、百度会员）。

5. 《民生面对面深度报道

针对民生热点问题进行调查采访，如老旧小区改造、垃圾分类推进情况、农村医疗条件改善等。通过“问题曝光政府回应—解决方案”的流程，推动民生问题的解决，增强用户信任感。

四、目标受众：精准触多元用户群体

视听山西百家号的目标受众呈现明显的分层特征：

1. 山西本土用户（核心群体）- 普通市民：关注民生服务、社会热点，通过账号获取生活实用信息；

• 政务人员与企业从业者：政策动态、经济转型，用于工作参考；
• 学生与青年群体：关注文化旅游、历史知识，满足学习与娱乐；
• 中老年群体：关注家乡变化、传统文化，唤起情感共鸣。

2. 省外及海外用户（拓展）

• 在外山西人：通过账号了解家乡发展，缓解思乡之情；
• 文旅爱好者：获取山西旅游攻略规划出行计划；
• 投资者与研究者：关注山西经济转型、产业政策，寻找合作机会；
• **文化研究者：挖掘山西历史文化资源，用于学术研究。

3. 行业专业用户（垂直群体）

• **文旅行业从业者：获取行业动态、政策支持，提升业务能力；
• 媒体同行：参考内容创作思路，开展合作交流；
  -教育工作者**：将账号内容作为教学素材，如历史、地理课程。

五、特色栏目：构建差异化的内容矩阵

视听山西百家号凭借独家栏目形成核心竞争力，以下为代表性特色栏目：

1. 《晋地非遗》让非遗“活”起来

• 内容形式：4K短视频+图文专题+传承人访谈；
• 核心亮点：非遗发源地，记录非遗项目的制作过程与传承故事，如绛州鼓乐、平遥推光漆器、杏花村汾酒酿造技艺
• 成果：累计播放量超2亿次，多次被央视新闻、人民日报客户端转载，推动多个非遗项目获得国家支持。

2. 《政策直通车》：政策解读“接地气”

• 内容形式：专家访谈+动画图解+问答；
• 核心亮点：邀请山西省政府部门官员、高校专家，解读最新政策（如人才补贴、营商环境优化）并用动画形式展示政策流程；
• 成果：单期最高阅读量超500万次，帮助用户解决政策疑问1000条。

3. 《古建探秘》：解锁山西“古建博物馆”

• 内容形式无人机航拍+VR全景+历史解说；
• 核心亮点：用VR技术还原应县木塔的内部结构，用航拍悬空寺的险峻位置，邀请古建筑专家讲解其建筑艺术价值；
• 成果：推出“山西古建100讲系列，吸引超100万用户关注，成为山西古建对外宣传的重要窗口。

4. 《晋友说：用户参与的“山西故事汇”

• 内容形式：用户投稿+线上投票+线下活动；
• **核心亮点：每月发起主题征集（如“我的山西记忆”“家乡的美食”），选中的内容会在账号发布，并举办线下见面会（如“晋友分享会”）；
• 成果：累计收到用户投稿超10万篇，培养了一批忠实“晋友”粉丝群体。

5. 《民生面对面》：推动民生问题解决

• 内容形式：调查报道政府回应+跟踪反馈；
• 核心亮点：针对民生热点问题（如老旧小区改造、垃圾分类），进行深度调查，政府部门出台解决方案；
• 成果：帮助解决民生问题超50件，如太原某小区水压不足问题、大同某周边交通拥堵问题。

六、更新频率：高频原创的内容输出机制

视听山西百家号建立了完善的内容体系：

1. 日常更新频率

• 每日更新：平均每天发布4-6条内容，包括2-条短视频、2-3条图文专题；
• 时段分布：早8点（政务动态）、午12点（服务）、晚8点（文化旅游），覆盖用户活跃高峰时段。

2. 原创内容占比

• 率：90%以上内容为原创，包括独家采访、原创视频、深度报道；
• 独家内容：每周推出-3条独家内容，如非遗传承人专访、企业一线报道、古建探秘VR内容；
• 版权保护：所有原创均标注“视听山西独家”标识，通过百度版权保护平台维权。

3. 突发事件响应

• 24值班：针对突发事件（如暴雨、疫情），第一时间发布官方信息，每小时更新一次进展；
• **权威信源：与山西省应急管理厅、卫健委等部门建立直连机制，确保信息准确可靠。

七、权威性评估：省级媒体的信任背书

视听山西百家号的权威性体现在四个方面：

1. 官方背景与认证

• **主办方：山西广播电视台（省级国有媒体），具有政府公信力；
• 平台认证：百度百家号“官方媒体”认证，醒目，内容优先推荐；
• 合作单位：与山西省文旅厅、文物局、发改委等部门深度合作，发布的信息官方权威性。

2. 内容质量与专业性

• 内容审核：建立三级