扬子晚报（官方百家号）

# 扬子晚报（官方百家号）媒体详情介绍

一网站属性：国有权威媒体的移动端传播阵地

扬子晚报官方百家号的主办方为扬子晚报社，运营机构是扬子晚报新媒体中心，隶属于新华报业传媒集团（江苏省属重点新闻单位，中共江苏省委直属事业单位）。作为传统纸媒向新媒体的核心成果之一，该百家号继承了扬子晚报的国有媒体属性，兼具权威性、公信力与公共服务职能，是江苏地区乃至范围内重要的主流舆论阵地。

新华报业传媒集团是中国规模最大、实力最强的党报集团之一，旗下拥有《新华》《扬子晚报》等20余家报刊及数十个新媒体平台。扬子晚报社作为集团核心子媒体，其百家号的运营遵循国家新闻出版法规，内容生产由专业记者团队负责，确保信息的真实性、准确性与导向性。

二、发展：从纸媒标杆到新媒体融合先锋

扬子晚报的发展历程，是中国传统媒体转型的缩影，其百家号的崛起更是发展的典型案例：

1. 纸媒时代的辉煌奠基（1986-2010）

186年元旦，《扬子晚报》正式创刊，以“宣传政策、反映民意、倡导文明、传播知识”为办报宗旨凭借贴近民生的内容与灵活的版式设计，迅速成为江苏地区发行量最大的晚报。巅峰时期，报纸发行量突破200万，覆盖长三角乃至全国部分地区，连续多年入选“中国500最具价值品牌”，是中国晚报界的标杆性媒体

2. 新媒体转型的探索起步（2010-2016）

2010年后，移动浪潮冲击传统纸媒，扬子晚报率先布局新媒体矩阵：2013年开通官方微信公众号，2015年上线账号，初步实现内容的数字化传播。这一阶段，团队积累了移动端内容生产经验，为后续入驻百家号奠定基础。

3. 百家号平台的深度融合（2016至今）
   2016年百度百家号上线后，扬子第一时间入驻，开启“纸媒+百家号”的融合发展之路：

• 初期布局（2016-218）：以图文内容为主，同步纸媒精华报道，快速积累粉丝量突破100万；
• **内容升级（2019-2021）：拓展短视频、直播等形式，推出《南京城事》《政策直通车》等栏目，粉丝量跃升至300万+；
• 生态成熟（2022至今）：构建“内容生产分发-互动-服务”闭环，融合本地政务、生活服务资源，成为江苏地区用户量最大的百家号之一，截至204年粉丝量突破500万，单篇热点报道阅读量最高达150万+。

三、内容：深耕本地、覆盖全域的多元资讯服务

扬子晚报官方百家号的核心内容围绕“本地性、实用性、权威性三大关键词展开，覆盖多个领域：

1. 本地民生资讯：贴近江苏百姓生活

• 交通出行：实时南京地铁新线开通、长三角高铁动态、本地公交调整等信息，如2023年南京地铁7号线开通前夕，推出7号线全站点探访：这些隐藏福利你知道吗？》，阅读量超60万；
• 消费维权：曝光虚假宣传、商家欺诈案例，联动江苏省消协为用户维权，如2024年“南京某健身房卷款跑路”，连续发布5篇追踪报道，推动问题解决；
• 社区动态：聚焦南京老城区改造、社区文化活动，如老门东里的新故事：百年巷弄变身文化打卡地》，展现城市烟火气。

2. 时政与解读：权威传递地方声音

• 江苏政策直通车：解读江苏省“十四五”规划、民营经济扶持政策、惠民补贴等，2023年《江苏发放10亿元消费券：怎么领？怎么用？一文读懂》，帮助用户快速获取福利；- 全国热点地方视角：针对全国性事件（如两会、重大政策），结合江苏实际进行解读，如202年两会期间推出《两会看江苏：这些提案与你息息相关》，突出本地关联度。

3. 文化教育：江苏文脉，服务教育需求

• 非遗传承报道：聚焦南京云锦、苏州刺绣、扬州漆器等江苏非遗，如《云锦的坚守：让千年技艺走进现代生活》，通过短视频展示非遗制作过程；
• 教育动态：覆盖江苏高考改革中小学招生政策、高校校园活动，如《2024江苏高考志愿填报指南：这些新变化要注意》，成为家长和的必备参考。

4. 健康生活：实用科普，守护民生福祉

• 医疗资讯：联动江苏省人民医院南京鼓楼医院等三甲医院，推出《专家说健康》专栏，解读常见疾病预防知识；
• 养生科普：结合季节发布实用内容，如《南京人秋冬养生：一碗鸭血粉丝汤的养生密码》，兼具地域特色与实用性。

5 娱乐体育：展现江苏文化活力

• 本地娱乐：报道南京国际音乐节、苏州电影节等活动，如《202南京草莓音乐节：那些触动心灵的瞬间》；
• 体育赛事：关注江苏苏宁足球俱乐部、CBA江苏队动态，《江苏队晋级CBA季后赛：背后的汗水与坚持》。

四、目标受众：覆盖多元群体的综合性平台

晚报百家号的目标受众具有鲜明的地域特征与多元需求：

1. 核心受众：江苏本地居民（占比5%）

• 中老年群体：关注本地民生、健康资讯，依赖权威信息解决生活问题；
• 年轻群体通过短视频、直播获取文化娱乐、消费指南等内容；
• 家庭用户：关注教育政策、亲子活动、消费维权等信息。

2. 拓展受众：长三角及全国用户（占比35%）

• 在外江苏人：平台了解家乡动态，如《南京的秋天：梧桐叶黄了，你想家了吗？》引发共鸣；
• **长三角用户：关注区域一体化发展、交通联动等内容；
• 全国用户：通过平台了解江苏文化、经济成就，如《江苏突破12万亿：背后的产业密码》。

3. 专业群体：行业从业者与研究者

• 教育工作者：关注江苏教育政策与教研动态；
• 文化从业者：参考非遗传承、文化活动报道；
• **企业人士：了解江苏经济政策与产业趋势。

五、特色栏目：打造独家IP，增强用户粘性

扬子晚报百家号深厚的媒体资源，推出多个具有独家性与影响力的栏目：

1. 《南京城事》：深度挖掘城市灵魂- 定位：聚焦南京城市发展与民生故事；

• 案例：《老城南的“新生”：百年民居变身书房》，通过采访居民、设计师，展现城市更新中的人文关怀，获百度百家号“2023年度本地深度报道奖。

2. 《政策直通车》：让政策“接地气”

• 形式：图文+短视频+互动问答；
  亮点：邀请江苏省政府工作人员做客直播间，在线解答用户疑问，如2024年“江苏人才补贴政策”直播，量超80万。

3. 《扬子文化沙龙》：线上线下融合的文化品牌

• 内容：报道文化活动（如作家讲座、非遗展览），同步推出线上直播；
• 案例：2023年“江苏传承人马会”直播，邀请5位非遗大师分享技艺，互动留言超10万条。

4. 《读者互动：连接用户与媒体

• 形式：开设“读者来信”专栏，收集用户反馈并跟进报道；
• 效果2024年“南京某小区停车难”问题，通过用户来信引发关注，推动物业与社区协商解决。

. 《独家专访》：对话江苏精英

• 对象：江苏本地企业家、文化名人、科研工作者；
• **案例：《院士的江苏情结：我为什么选择留在南京搞科研》，展现江苏人才吸引力。

六、更新频率与性：高效产出，品质优先

作为官方媒体平台，扬子晚报百家号的内容生产具有严格的标准：

1.频率：每日高频覆盖

• 时段分布：早间（7:00-9:00）发布天气、交通资讯午间（12:00-14:00）发布热点新闻；晚间（18:00-20:0）发布深度报道与文化内容；
• 数量：日均更新15-20篇，重大事件（如抗洪救灾重大政策发布）时实时更新，确保信息时效性。

2. 原创性：核心内容自主生产

• 原创占：85%以上内容为原创，包括现场报道、独家专访、深度分析；
• 团队支持：依托扬子晚报100+名一线记者、编辑团队，覆盖江苏13个地级市，能够快速获取第一手信息；
• 转载：少量转载内容（如中央媒体重大新闻）需经过编辑加工，加入本地视角解读，确保内容价值。

、权威性评估：官方背书，公信力凸显

扬子晚报百家号的权威性源于多重保障：

1. 官方背景与资质

• 主体资质：扬子晚报社是国家新闻出版总署批准的正规媒体机构，百家号通过百度“官方媒体”认证标识醒目；
• 集团支持：新华报业传媒集团的资源优势，使其能够获得江苏省政府、各部门的权威信息授权

2. 专业团队与内容质量

• 记者资质：所有内容由持有新闻记者证的专业人员生产，遵循“三审三校”制度；
• 事实核查：针对敏感事件，与权威机构（如警方、医院、政府）核实信息，避免虚假报道。

3. 社会影响力与认可度

• 传播数据：截至202年，粉丝量突破500万，单篇热点报道阅读量最高达150万+，累计获赞超2亿次；
• 行业荣誉：连续三年获得百度百家号“年度影响力本地媒体”“最佳内容创作奖”；
• 信任：在2023年江苏舆情调查中，扬子晚报百家号被评为“江苏用户最信任的新媒体平台”之一

4. 公共服务价值

• 应急信息发布：在疫情、抗洪救灾等突发事件中，第一时间发布权威，如2023年江苏暴雨期间，推出《江苏各地灾情实时更新》专题，成为公众获取信息的主要渠道；
  公益传播：联动江苏省红十字会、慈善总会开展公益活动，如《为江苏留守儿童捐一本书》，累计募集图书10余册。

结语：传统媒体与新媒体融合的典范

扬子晚报官方百家号不仅是扬子晚报拓展移动端用户的渠道，更是江苏地区主流舆论引导的核心平台。它以“贴近民生、权威专业、融合创新”为特色，将传统的公信力与新媒体的传播优势相结合，成为连接政府与公众、传递地方声音、服务百姓生活的桥梁。未来，随着技术的，它将继续探索短视频、AI生成内容等新形式，为用户提供更丰富、更便捷的资讯服务，助力江苏文化传播社会发展。

作为国有媒体转型的成功案例，扬子晚报百家号的实践证明：传统媒体只要坚守内容初心，拥抱技术变革就能在新媒体时代焕发新的活力，成为公众信赖的信息源。