人民日报客户端（市场信息）

# 人民日报客户端：权威党媒的移动传播新阵地

一、网站属性：党媒旗舰的官方底色
人民日报客户端是人民日报社主办并运营的核心移动新媒体平台，隶属于重点新闻网站序列，是党和政府重要的舆论宣传阵地与信息传播窗口。作为人民日报社媒体融合战略的核心成果之一，继承了人民日报“党的喉舌、人民的耳目”的根本属性——既是党中央治国理政、联系群众的数字化延伸，也是中国社会主义意识形态传播的关键载体，具有鲜明的官方性、权威性与公益性。

人民日报社作为中央直属事业单位，其运营的天然具备“党媒姓党”的政治属性：始终坚持马克思主义新闻观，以传播党的理论路线方针政策、反映人民群众、引领社会舆论导向为核心使命，在移动互联网时代承担着巩固主流思想阵地、凝聚社会共识的重要职责。

、发展历程：从“纸端”到“指尖”的融合跃迁

人民日报客户端的发展，是传统党媒向移动互联网转型缩影，其历程清晰折射出媒体融合的深度演进：

1. 起步：权威发声的移动入口（201-2016）

2014年6月12日，人民日报客户端正式上线，标志着人民日报社迈出了“优先”战略的关键一步。初期版本以“权威、及时、贴近”为定位，核心功能聚焦时政新闻推送与纸质版数字化，快速填补了党媒在移动终端的传播空白。上线仅一年，用户规模便突破1亿，成为当时国内用户增长的新闻客户端之一。

2. 扩张：内容生态的开放构建（2017-2019）

017年，客户端推出“人民号”平台——这是党媒首次尝试开放内容生态，邀请政府机构、主流、行业组织、优质自媒体等入驻，实现了从“单一传播”到“多元聚合”的转变。截至2019年底“人民号”入驻账号超10万个，日均发布内容超20万条，形成了以人民日报原创内容为核心、多方资源为补充的内容矩阵。同期，客户端新增“短视频”“直播”模块，推出“人民视频”栏目，逐步覆盖图文、、音频等全形态内容。

3. 深化：服务与互动的价值升级（2020-至今）

020年疫情期间，人民日报客户端推出“人民战疫”专题，24小时滚动发布权威疫情信息、政策与科普内容，累计阅读量超100亿次，成为全国用户获取疫情资讯的核心渠道。此后，客户端进一步强化“属性”：上线“人民问政”互动平台，打通用户与政府部门的沟通链路；接入“学习强国”理论资源，打造干部理论学习的移动课堂；推出“民生服务”板块，提供社保查询、疫苗预约等实用功能。截至2023年底客户端用户规模突破3.5亿，日活跃用户超1200万，成为国内用户规模最大的党媒客户端之一。## 三、核心内容：覆盖全领域的权威资讯矩阵
人民日报客户端以“全领域、深融合、高价值”为内容，构建了覆盖时政、民生、经济、文化、国际等多元领域的资讯体系，满足不同用户的信息需求：

. 时政与政策：党的声音的第一传递者

作为党媒核心功能，客户端聚焦中央政策与国家大事：实时报道总书记重要活动与讲话精神，第一时间解读中央全会、全国两会等重大会议决议，深度分析“十四五”规划、乡村振兴战略国家顶层设计。例如，2022年党的二十大期间，客户端推出“二十大特别报道”专题，通过图文、视频、H等形式，将党的政策转化为通俗易懂的内容，累计阅读量超50亿次。

2. 社会民生：群众的生活指南

客户端民生板块覆盖教育、医疗、就业、住房等与群众息息相关的领域：针对“双减”政策，推出教育改革观察”系列报道；针对老龄化问题，解读“养老服务体系建设”政策；针对就业市场，发布“高校毕业生就业指南”。此外，客户端还开设“民生直通车”栏目，曝光社会痛点问题（如食品安全、环境污染），推动相关部门解决民生难题

3. 经济与产业：宏观与微观的双重透视

经济内容涵盖宏观经济政策（如货币政策、财政政策）行业动态（如数字经济、新能源、制造业升级）与微观市场观察（如企业创新、消费趋势）。例如，客户端推出的数字经济前沿”系列报道，深入剖析人工智能、区块链等技术对产业的影响；“乡村振兴看中国”栏目，聚焦各地农村的典型案例，为基层提供可借鉴的经验。

4. 文化与体育：传承与活力的双向赋能

文化以“弘扬中华优秀传统文化、传播社会主义先进文化”为核心：推出“中华文脉”系列，解读汉字、诗词、非遗等遗产；“文艺新作”栏目，推荐优秀影视作品、文学书籍与舞台艺术。体育板块则覆盖奥运会、世界杯等国际赛事，以及、CBA等国内赛事，同时关注全民健身与体育产业发展，传递“健康中国”理念。

5. 国际与外交中国视角的全球叙事

客户端国际报道以“讲好中国故事、传递中国声音”为目标：聚焦全球热点事件（如G0峰会、俄乌冲突），解读中国外交政策（如“一带一路”倡议、人类命运共同体理念），反击西方媒体对中国的报道。其“国际观察”栏目邀请资深外交专家撰写评论，为用户提供专业的国际视野；“中国与世界”专题展示中国在全球治理中的贡献。

6. 理论与评论：思想引领的深度阵地

客户端拥有国内最具影响力评论品牌矩阵：任仲平（人民日报重要评论，聚焦重大理论问题）、钟声（国际评论，回应国际热点、国纪平（国际理论评论，阐释中国外交理念）、人民时评（针对社会热点的短评）。这些评论栏目以深刻的思想性与权威性，引领社会舆论导向，成为党员干部与知识分子学习理论的重要资源。

四、目标受众：多元群体的精准覆盖

人民日报客户端的目标受众具有广泛性与分层性，覆盖不同年龄、职业与需求的：

1. 普通大众：权威信息的首选渠道

对于普通用户而言，客户端是获取真实、可靠信息的压舱石”。在信息爆炸的时代，用户通过客户端可以避开谣言与虚假信息，快速了解国家政策、社会动态与民生，满足日常信息需求。

2. 党员干部：理论学习与政策落实的工具

客户端是党员干部学习党的理论政策的移动课堂：“学习”板块提供习近平新时代中国特色社会主义思想的原文、解读与案例；“政策解读”栏目帮助干部理解政策内涵，指导基层工作实践；“党建动态”则展示各地党建工作的创新经验。

3. 行业从业者行业趋势与政策影响的参考

对于企业管理者、行业研究员而言，客户端的经济、产业报道提供了权威的行业动态与走向。例如，新能源行业从业者可通过客户端了解国家补贴政策；教育工作者可获取“双减”政策的最新解读，调整教学。

4. 青年群体：创新形式的文化传播

为吸引年轻用户，客户端推出“青年频道”，用短视频H5、漫画等年轻人喜爱的形式传播内容：如“党史青年说”系列短视频，以95后记者视角讲述党史故事“国潮来了”栏目，展示传统文化与现代潮流的融合，受到青年用户的广泛欢迎。

5. 海外用户中国声音的国际窗口

客户端的多语言版本（英语、西班牙语、法语等）与国际报道，为海外用户提供了解中国的渠道。例如，2023年“一带一路”倡议提出十周年期间，客户端推出英文专题报道，向海外用户展示倡议成果，传递中国的合作共赢理念。

五、特色栏目：党媒融合的创新标杆

人民日报客户端的特色栏目既了党媒的权威性，又融入了移动互联网的互动性与创新性，成为其核心竞争力：

1. “头版栏目：纸端与移动端的无缝衔接

客户端“头版”栏目1:1还原人民日报纸质版头版内容，让用户在终端也能感受到党媒的经典版式。同时，栏目新增“头版解读”功能，邀请编辑对当天头版重点文章进行，帮助用户理解核心思想。

2. “人民问政”：用户与政府的互动桥梁

“人民问政”客户端的核心互动栏目：用户可通过平台向全国各级政府部门提问，涉及教育、医疗、环保等领域。截至202年，该栏目累计收到用户提问超100万条，回复率达90%以上，成为政府听民意、解民的重要渠道。例如，2022年某用户反映“小区电梯老化无人维修”，经客户端转办后，当地迅速介入，推动问题解决。

3. “人民号”生态：多元内容的聚合平台

“人民号”平台汇聚政府机构（如外交部、教育部）、主流媒体（如新华社、央视新闻）、行业组织（如中国科协）与优质自媒体（“丁香医生”），形成了“权威+多元”的内容生态。用户可根据兴趣关注账号，获取个性化内容；入驻账号通过客户端的流量扶持，扩大自身影响力。

4. “数据新闻”：复杂信息的可视化呈现

客户端推出的“新闻”栏目，用图表、动画、交互式地图等形式呈现复杂数据：如“2023年中国经济成绩单”专题，动态图表展示GDP增长、就业数据等；“全球碳排放地图”则直观呈现各国碳排放情况，让用户轻松理解专业内容。### 5. “品牌评论”：思想深度的核心载体
如前文所述，任仲平、钟声、国纪平等品牌评论是客户端的“灵魂”。这些评论文章具有极高的思想性与权威性，例如2021年任仲平发表的《辉煌，砥砺初心向复兴》一文，深入解读中国共产党百年奋斗史，被全国数百家媒体转载，成为党员干部学习的重要。

6. “短视频与直播”：年轻用户的内容新宠

客户端的“人民视频”栏目每天发布超10条短视频，涵盖时政、民生、文化等领域：如“总书记的一天”短视频，记录习近平总书记的工作日常；“非遗”系列，展示传统技艺的魅力。此外，客户端还直播重大事件（如全国两会、国庆阅兵），让用户身临其境感受氛围。

六、更新频率：实时权威的内容保障

人民日报客户端以“24小时不打烊”的更新节奏确保用户第一时间获取权威信息：

1. 实时更新：突发新闻的快速响应

对于突发新闻（如地震、、国际冲突），客户端的记者编辑团队会在第一时间赶赴现场，发布最新报道。例如，2023年土耳其地震后，客户端记者12小时内抵达现场，发布了第一篇来自震区的中国记者报道；2022年重庆山火，客户端实时更新火情进展与救援情况，累计阅读量超5亿次。

2. 原创内容：高价值的产出

客户端拥有数千名记者编辑，分布在全国各省（区、市）与海外100多个国家和地区，原创内容比超65%。其独家报道包括习近平总书记的独家专访、重大事件的深度调查、权威专家的独家解读等，具有替代的价值。

3. 严格审核：内容真实的底线坚守

作为党媒，客户端建立了多层级的审核机制：记者提交稿件后，需经过编辑初审、部门主任复审、总编辑终审三个环节，确保内容真实、准确、符合党的政策。对于敏感话题与突发新闻，审核流程更加严格，避免出现错误信息。

七、权威性评估：党媒公信力绝对标杆

人民日报客户端的权威性源于其官方背景、专业团队与社会影响力，是国内最受信任的新闻平台之一：

1. 官方背景：中央级党媒的政治属性

客户端由人民日报社主办，是党中央直接领导的新闻机构，其内容了党和国家的声音。作为网信办认定的“中央重点新闻网站”，客户端享有最高的信息发布权限，能够第一获取国家政策与重大事件的独家信息。

2. 专业团队：资深记者与权威专家的支撑

客户端的记者团队平均从业年限超10年，具有丰富的新闻报道经验；此外，客户端还邀请了数百名权威专家（如经济学家林夫、外交家王毅）作为顾问，为内容提供专业支持。这些专业力量确保了客户端内容的深度与准确性。

3. 社会影响力：重大事件中的“压舱石”作用

在重大舆情事件中，客户端的报道往往是用户信任的定海神针”。例如，2021年河南暴雨期间，客户端发布的“暴雨救援指南”与“官方捐款渠道”帮助用户避免谣言与诈骗；2023年“ChatGPT热”中，客户端推出的“人工智能