央视频（海报新闻)

# 央视频（海报新闻）账号：权威与温度交织的“声音”传播者

当清晨的第一缕阳光洒在泉城济南的趵突泉上，央视频平台上的“央视频海报新闻）”账号已经更新了当天的第一条资讯——《山东昨日新增本土确诊病例0例》。这条带着“权威蓝V标识的内容，迅速被 thousands of 用户浏览、转发，成为他们获取山东疫情动态的第一选择。作为山东大众报业集团（海报）入驻国家级新媒体平台央视频的核心账号，它既承载着主流媒体的责任，又散发着齐鲁大地的烟火气，是全国用户与山东故事的重要桥梁。

一、平台类型与受众特征：权威资讯平台上的“山东窗口”### 平台类型：国家级背书的融合传播载体

“央视频（海报新闻）”账号扎根于央视频这一国家级新媒体平台由中央广播电视总台打造的“5G+4K+AI”新媒体旗舰，天生自带“权威、专业、可信”的基因。，它背靠山东大众报业集团（海报新闻）这一省级党媒巨头，兼具“地方深耕、贴近民生”的优势。因此账号本质上是“国家级平台+省级党媒”双重赋能的融合传播账号，属于主流媒体数字化转型的典型代表，资讯、短视频、直播、互动等多元形式。

受众特征：“信任权威+关注地方”的多元群体

账号的画像呈现出“广谱性+精准性”的双重特点：

• 核心群体：25-55岁的中青年用户其中包括山东本地关注民生动态的市民（占比约45%）、在外打拼的山东游子（占比约25%）、全国范围内信任主流媒体的资讯爱好者（占比约30%）。
• 需求共性：他们拒绝碎片化谣言渴望获取“真实、及时、有深度”的信息；对山东的文化、经济、民生话题有天然的亲近感；愿意通过参与内容创作（如投票、留言）。
• 典型场景：一位在上海工作的山东人，每天早上打开账号看的天气和新闻；一位济南的退休老人，通过账号直播观看孔子文化节；一位北京的大学生，通过账号的短视频了解山东非遗技艺。

二、运营者背景与专业定位：党媒基因下的“融合传播者”

运营者：省级党媒的“硬核团队”

账号的运营主体是山东大众报业集团海报新闻中心，背靠拥有70余年的省级党媒集团。团队成员包括：

• 资深采编记者：覆盖时政、民生、文化、经济等领域，其中获得“中国新闻奖”的记者；
• 新媒体创意团队：擅长短视频剪辑、直播策划、H5设计等融合形式；
• 本地联络员：分布在山东16个地市，能第一时间获取基层线索。
  此外，账号还与视频平台的内容团队深度合作，共享国家级资源（如总台的4K直播技术、全国性选题策划）。

专业：“权威资讯+地方特色+融合创新”三位一体

账号的定位清晰而独特：

• **权威资讯的“传递者”：及时转发中央和山东省的重要政策、时政新闻（如党的二十大精神解读、山东省政府工作报告）；
• 地方特色的挖掘者”：深耕山东本地的民生、文化、经济故事（如临沂的“村BA”、淄博的烧烤经济、曲阜儒家文化）；
• 融合创新的“实践者”：用短视频、直播、VR等形式让资讯“活”起来（用360°VR直播泰山日出、用动画解读山东的“十四五”规划）。
  一句话概括：“让全国真实的山东，让山东声音传向全国”。

三、核心内容方向及差异化特色：“全国视野+山东”的独特魅力

核心内容方向：四大板块构建“山东故事矩阵”

账号的内容体系分为四大板块：
1 时政速递：每天更新国内外、山东省内的重要时政新闻（如“习近平总书记视察山东”“山东省两会直播”）；2. 民生百态：聚焦山东本地的民生问题（如“济南地铁4号线开通”“青岛海鲜市场价格走势”“苹果丰收季”）；
3. 文化山东：挖掘山东的文化宝藏（儒家文化、非遗技艺、传统美食、乡村）；
4. 直播现场：覆盖重大事件（如山东高考考点直播、上合组织青岛峰会特别报道）、文化（如孔子文化节、潍坊风筝节）、民生服务（如“医保政策解读直播”）。

差异化特色：优势打造“不可替代”的账号

1. “权威+贴近”的双重温度
   与纯国家级账号相比，更“接地气”：比如报道山东的“煎饼摊”，不仅讲煎饼的制作，还采访摊主的故事（“李阿姨的摊：从路边摊到网红店”）；与纯地方账号相比，它更“有高度”：比如用央视频的国家级，把山东的“村BA”推向全国（直播观看量超500万）。

2. “融合+创新”传播形式
   账号拒绝“文字堆砌”，擅长用新媒体形式讲故事：

   • 短视频：《一分钟带你逛孔》用动画+实景的形式，让用户快速了解儒家文化；
   • VR直播：《泰山日出4K VR直播》让用户“身临其境”看日出；
   • H5互动：《测一测你是山东哪种美食》用趣味测试吸引用户参与参与量超100万）。

3. “本地+全国”的双向传播
   账号既“向内挖掘（如报道临沂的“红色文化”），又“向外输出”（如把山东的“鲁菜”推向全国）。比如023年淄博烧烤爆火时，账号推出《淄博烧烤背后的故事》系列短视频，不仅介绍烧烤的美味，还讲述政府如何优化服务（如开通烧烤专线），让全国用户看到淄博的“诚意”，该系列播放量超200万。

四、粉丝可获取的价值：从“信息”到“情感”的全维度满足

账号为粉丝提供价值，早已超越“看新闻”的层面，而是“知识+娱乐+资源+情感”的综合体验：

• **知识价值：获取权威的政策解读（如“山东养老金调整方案”）、文化科普（如“什么是儒家的‘仁’”）经济分析（如“山东制造业的转型之路”）；
• 娱乐价值：观看有趣的短视频（如“山东大爷的秀”“青岛啤酒节的狂欢”）、直播（如“非遗传承人现场制作潍坊风筝”）；
• 资源价值获取本地民生服务信息（如“济南小升初政策”“烟台海鲜市场的优惠活动”）、参与线下活动（如免费参观孔子、领取山东文旅优惠券）；
• 情感价值：对于在外的山东人，账号是“情感寄托”（如《家乡味道：妈妈的手擀面》短视频，留言区满是“想家了”）；对于全国用户，账号是“了解山东的”（如《好客山东：十大必去景点》）。

比如，一位在深圳工作的山东妈妈，通过账号的“山东政策解读”直播，了解到家乡的高考改革方案，为孩子的未来规划提供了参考；一位西安的游客，通过账号的淄博烧烤攻略”短视频，决定周末去淄博旅游。

五、更新频率与互动策略：“高频+深度”的用户

更新频率：“日更+实时”的内容节奏

账号的更新频率堪称“劳模级”：

• **日常更新：每天发布5-8条内容，涵盖时政、民生、文化等板块；
• 热点事件：实时更新（如疫情，每小时发布一次山东的疫情数据；淄博烧烤爆火时，每天发布3-5条相关内容）；
• 直播：每周至少1次直播（如“每周民生问答”“文化活动直播”）。

互动策略：“倾听+”的双向沟通

账号的互动不是“单向输出”，而是“双向对话”：

1. 评论区互动：用户的留言（如“济南的交通拥堵问题”），运营团队会第一时间回复，甚至将问题转化为选题（如《交警：如何解决早晚高峰拥堵》）；
2. 话题征集：发起用户话题（如“你心中的山东美食TOP”“家乡的变化”），并将优秀留言整理成内容发布；
3. 用户参与创作：邀请用户投稿（“我的山东故事”短视频征集），优秀作品会在账号上展示；
4. 福利活动：定期举办抽奖活动（赠送山东文旅门票、非遗手工艺品），提高用户粘性。

比如，2023年账号发起“我与山东的故事征集活动，收到了1000多条用户投稿，其中一位在新疆工作的山东人投稿的《我在新疆种棉花》，获得了50万播放量，被央视频首页推荐。

六、关键数据表现：“爆款频出”的力标杆

粉丝量：稳步增长的“权威账号”

截至2024年6月，账号在央视频平台粉丝量突破180万，其中：

• 山东本地粉丝占比45%，省外粉丝占比55；
• 粉丝增长率连续三年保持在20%以上（2023年增长25%）。

爆款分析：“小切口+大共鸣”的内容逻辑

账号的爆款内容往往具备“小切口、大共鸣”的特点：
. 《淄博烧烤背后的故事》：播放量800万+，点赞量50万+。内容讲述了淄博摊主的诚信经营、政府的服务保障，引发全国用户对“城市温度”的讨论；
2. 《泰山日出4 VR直播》：观看量600万+，评论量10万+。用户通过VR技术“身临其境”看泰山日出留言区满是“太震撼了”“想去泰山”；
3. 《山东舰入列五周年：来自山东的祝福：播放量700万+，转发量20万+。内容结合山东舰的历史和山东的军工产业，激发用户的爱国情怀；
4. 《临沂村BA：乡村里的篮球狂欢》：播放量500万+，量30万+。内容展示了临沂平邑县乡村篮球赛事的热闹场景，让全国用户看到了山东乡村的活力。这些爆款内容不仅在央视频平台获得高流量，还被央视新闻、人民日报等国家级媒体转载，成为山东对外传播的“名片。

七、品牌合作或行业影响力案例：“权威+商业”的双赢模式

账号的品牌合作不是“硬广，而是“内容+品牌”的深度融合：

案例1：“好客山东”文旅推广

2023年，与山东省文化和旅游厅合作，推出“云游山东”系列直播：

• 内容：直播泰山、崂山、曲阜三等10个5A级景区，邀请文旅专家讲解景点背后的文化故事；
• 效果：累计观看量超200万，带动景区线上预订量增长30%；“好客山东”话题在央视频平台的阅读量突破1亿；
  价值：既推广了山东的文旅资源，又提升了账号的影响力。

案例2：海尔集团“数字化”专题

2023年，账号与海尔集团合作，推出《海尔卡奥斯：山东制造的数字化之路》专题：
内容：用短视频、直播、图文结合的形式，展示海尔卡奥斯平台如何帮助山东企业实现数字化转型；

• ****：内容被央视财经频道引用，播放量超300万；海尔集团的品牌形象得到提升；
• 价值既传递了山东制造业的实力，又实现了品牌与内容的双赢。

行业影响力：山东对外传播的“窗口”账号的影响力不仅体现在数据上，还体现在行业认可上：

• 2023年，账号获得“视频年度优秀入驻账号”称号；
• 账号的内容多次被中央广播电视总台引用；
• 成为山东16个地市传播的重要平台（如烟台的苹果、威海的海鲜，通过账号走向全国）。

八、内容方向说明：“正+创新”的未来之路

账号未来的内容方向将继续坚持“守正创新”：

1. 深化地方特色：挖掘更多山东基层的故事（如乡村振兴、非遗传承、民生改善）；
2. 强化融合传播：加大VRAI、短视频等形式的使用（如用AI虚拟主播讲解山东的政策）；
3. 拓展用户互动：推出更多参与的活动（如“山东故事”短视频大赛、“民生问题征集