网易亲子

# 网易亲子：陪伴中国家庭成长的专业育儿生态

一、网站属性：网易旗下的垂直亲子媒体矩阵

网易亲子（https://baby.163.com/）是网易公司**（NASDAQ: NTES，中国领先的互联网技术公司）旗下专注于亲子育儿领域的垂直媒体平台，隶属于网易内容体系。作为企业性质的互联网媒体，网易亲子依托网易25年的互联网技术积淀与内容生产经验，以“科学育儿、陪伴”为核心定位，为中国家庭提供专业、全面的育儿资讯与服务。

网易公司成立于1997年，中国最早的互联网企业之一，旗下拥有新闻、邮箱、游戏、云音乐、有道等多元化产品矩阵，在内容生产与用户运营具备深厚实力。网易亲子作为网易垂直领域布局的重要组成部分，自上线以来始终保持独立的内容调性——既延续了新闻的专业严谨，又融入了亲子领域特有的温暖与亲和力，成为中国亲子市场中兼具权威性与用户粘性的标杆平台。## 二、发展历程：从内容频道到全场景育儿服务生态
网易亲子的发展历程，折射出中国亲子市场从“获取”到“全场景服务”的演变轨迹，大致可分为三个阶段：

1. 初创期（200-2010）：搭建垂直内容框架

2005年，随着中国互联网用户规模的快速增长，母婴垂直领域逐渐凸显。网易顺势推出“网易亲子”频道，初期以育儿知识科普、母婴产品资讯为核心内容，聚焦备孕、孕期、-6岁育儿三大阶段，填补了当时互联网亲子内容的空白。这一阶段，平台主要通过图文形式输出基础育儿内容，如“新生儿护理100问”“孕期营养指南”等系列专题，迅速积累了首批核心用户——80后新手妈妈。

2. 成长期（2011-2018）：从内容到社区的服务升级

211年后，移动互联网兴起，网易亲子开启“内容+社区+工具”的转型。2013年，平台推出移动端版本，同步上线“妈妈圈”社区板块，允许用户分享育儿经验、发起话题讨论；2015年，上线“育儿库”，包含疫苗接种时间表、宝宝生长曲线查询、辅食食谱生成器等实用功能，实现从“信息传递”到“服务”的跨越。2017年，网易亲子联合中国妇幼保健协会推出“母婴健康科普计划”，邀请三甲医院专家参与审核，进一步强化专业性。

3. 转型期（2019至今）：全场景育儿生态的构建

219年起，网易亲子进入“生态化发展”阶段：一方面，布局短视频与直播内容，推出“亲子Vlog”“直播问答”等栏目，适配年轻父母的内容消费习惯；另一方面，整合线上线下资源，与早教机构、母婴品牌合作推出亲子体验营”“育儿沙龙”等活动；同时，上线AI智能育儿助手“小易育儿师”，通过大数据为用户提供育儿建议。如今，网易亲子已形成“资讯+社区+工具+电商”的全链条服务生态，覆盖用户从备孕到孩子期的全生命周期需求。

三、核心内容：覆盖育儿全场景的专业知识体系

网易亲子的核心内容围绕“-孕期-0-3岁-3-6岁-学龄期”的育儿全周期展开，涵盖六大领域：

1 科学育儿知识

• 备孕与孕期：提供孕前检查指南、孕期营养搭配、产检时间表、分娩准备等专业内容，《孕期DHA怎么补？儿科医生给出3个关键建议》《顺产vs剖腹产：哪些妈妈更适合后者？》；
• -3岁育儿：聚焦新生儿护理（脐带护理、睡眠训练）、辅食添加（分月龄食谱）、生长发育监测（身高曲线）、早期启蒙（感官刺激、语言发展）等，如《宝宝厌奶期怎么办？4个方法轻松应对》《-1岁宝宝玩具清单：避开这5个雷区》；
• 3-6岁与学龄期：覆盖幼儿园适应性格培养、专注力训练、幼小衔接、亲子沟通等内容，如《孩子胆小内向？3个游戏帮他建立自信》《幼小不是提前学拼音：这些能力更重要》。

2. 母婴健康与安全

联合三甲医院儿科医生、儿童保健推出健康科普内容，包括儿童常见疾病防治（感冒、发烧、湿疹）、疫苗接种知识（二类疫苗要不要打？）、儿童安全（退烧药的正确用法）等，如《宝宝发烧38.5℃以上才吃药？医生：这3种情况例外》儿童湿疹反复？别再用激素药膏了，试试这2个方法》。

3. 亲子教育理念

引入蒙教育、华德福教育、正面管教等国际前沿教育理念，结合中国家庭实际情况进行解读，如《正面管教：如何用“”解决孩子的哭闹？》《蒙氏教育在家做：5个低成本教具让孩子爱上学习》；同时关注爸爸育儿、代教育等社会热点，如《爸爸带娃真的“不靠谱”？研究显示：孩子更聪明》《隔代教育矛盾多3个沟通技巧化解冲突》。

4. 母婴产品评测

网易亲子旗下“评测室”栏目通过客观实验与试用，对母婴产品进行专业评测，涵盖奶粉、纸尿裤、玩具、早教机、儿童安全座椅等品类。例如《202年婴儿纸尿裤评测：5款热门产品中，这款透气性最佳》《儿童安全座椅怎么选？碰撞测试结果告诉你真相》，帮助避开消费陷阱。

5. 亲子生活与情感

• 亲子互动：提供亲子游攻略（国内亲子目的地推荐、亲子手工（DIY黏土、绘本延伸活动）、亲子阅读（分龄书单）等内容，如《周末亲子游：北京周边个适合2-6岁宝宝的小众景点》《3-6岁亲子绘本清单：培养孩子的同理心》；
• 家庭：关注妈妈心理健康（产后抑郁预防）、夫妻关系维护（育儿期如何保持亲密）等，如《产后抑郁不是“”：这些信号你要警惕》《育儿期夫妻吵架？3句话让矛盾变和解》。

6. 政策与解读

及时解读国家生育政策（如三孩政策、育儿补贴）、学前教育政策（普惠园建设）、母婴行业标准（奶粉新国标）等，如《三孩政策落地：哪些城市给出了真金白银的补贴？》《奶粉新国标实施：宝宝选奶粉要注意这3个变化》。

内容形式上，网易亲子采用“图文+短视频+直播+专题”的多元化：图文内容注重深度与专业性，短视频聚焦实操技巧（如《1分钟学会给宝宝拍嗝》），直播每周邀请专家进行问答，专题报道则针对社会热点（如《疫情下的育儿：如何保护宝宝免受病毒侵袭》）进行深度剖析。

四、目标受众：精准覆盖多元育儿群体

网易亲子的目标受众涵盖全年龄段育儿相关人群，可细分为四类

1. 核心用户：育龄女性与年轻父母

• 25-35岁新手妈妈：占比约0%，主要需求为基础育儿知识、产品推荐、情感支持；
• 28-40岁资深父母：占约25%，关注教育理念、亲子互动、孩子心理健康；
• 爸爸群体：占比约10%，需求在亲子游戏、男性育儿技巧、家庭责任分担等。

2. 辅助育儿群体

包括爷爷奶奶、外公外婆等隔育儿者（占比约3%），需求为传统育儿经验与科学育儿的结合（如《老人给宝宝穿太多？医生这3个误区要避免》）。

3. 行业从业者

如早教老师、母婴店店员、儿科护士等（比约2%），关注行业动态、政策解读、专业知识更新。

4. 潜在用户

备孕人群与计划的夫妻，需求为孕前准备、生育政策了解等。

网易亲子通过精准的内容分层满足不同用户需求：对新手妈妈推送手把手教学”的实操内容，对资深父母推送“深度思考”的教育理念，对爸爸群体推出“爸爸课堂”专栏，用户的精细化运营。

五、特色栏目：打造差异化的核心竞争力

网易亲子的特色栏目是其区别于其他亲子的核心优势，以下五大栏目最具代表性：

1. 《儿科医生说》：权威专家的科普专栏

邀请北京医院、上海儿童医院等三甲医院的儿科医生、儿童保健专家担任专栏作者，每周发布1-2篇原创科普文章，内容均严格的医学审核。例如，专栏作者、北京儿童医院儿科主任张医生的《宝宝腹泻别慌：先分清是感染性还是非性》一文，阅读量突破100万，评论区有数千位妈妈分享自己的经验。该栏目以“专业、易懂实用”著称，成为用户信赖的医学知识来源。

2. 《网易亲子评测室》：客观中立的产品指南

“实验室测试+用户试用+专家点评”的三维评测体系，对母婴产品进行全方位评估。例如，针对婴儿纸尿裤的评测会测试吸水性、透气性、反渗情况、柔软度等5个维度，最终给出“推荐指数”与“适用场景”。223年，该栏目发布的《10款热门儿童保温杯评测》一文，帮助数万妈妈避开了“不保温”“漏水的产品雷区，成为母婴行业内具有影响力的评测品牌。

3. 《妈妈圈故事汇》：真实家庭的记录

通过采访真实家庭，讲述育儿过程中的感动与挑战，如《一位自闭症孩子妈妈的10年：从绝望到希望《单亲妈妈带娃：我如何平衡工作与育儿》。这些故事不仅传递情感支持，还为用户提供解决实际问题的思路例如自闭症孩子妈妈分享的“干预训练方法”，帮助了 hundreds of 同类家庭。

4. 《育儿工具库》智能化的实用助手

包含三大核心工具：

• 生长发育曲线查询：用户输入宝宝的年龄、身高、体重，生成对比曲线，判断是否达标；
• 疫苗接种时间表：根据宝宝年龄推送应接种的疫苗及注意事项；
  -辅食食谱生成器**：输入宝宝月龄与口味偏好，自动生成个性化食谱。

工具库累计使用次数超过5000万，成为用户日常育儿的“必备神器”。

5. 《妈妈圈社区》：互动交流的温暖家园

网易亲子社区板块分为“备孕圈”“孕期圈”“0-3岁圈”等细分圈子，用户可分享育儿经验、提问求助参与话题讨论。社区还定期举办线上活动，如“晒娃大赛”“育儿经验征文”，线下活动如“亲子手工坊“专家见面会”，增强用户粘性。目前，社区日均发帖量超过1000条，活跃用户占比达30%

六、更新频率：高频原创与及时响应的内容机制

网易亲子的内容更新机制以“高频、原创、”为核心：

• 更新频率：每日更新图文内容15-20篇，短视频3-5条，每周推出-3场专家直播，每月发布1-2个深度专题；
• 原创占比：超过70%的内容为，包括专家约稿、用户故事采访、产品评测等；
• 响应速度：针对突发母婴事件（如奶粉召回、疾病爆发），平台会在24小时内发布权威解读，例如2022年某品牌婴儿辅食检出重金属事件，网易第一时间采访儿科医生，发布《辅食重金属超标：如何保护宝宝？》一文，阅读量迅速突破50万；
• 机制：所有医学类内容需经过2位以上儿科医生审核，教育类内容需经过教育专家把关，确保信息的准确性与。

这种高效的内容生产机制，让网易亲子能够持续为用户提供新鲜、可靠的育儿知识，保持平台的活跃度与影响力

七、权威性评估：品牌背书与专业认可的双重保障

网易亲子的权威性来源于三大支撑：

1 网易品牌的信任背书

作为网易旗下平台，网易亲子依托网易的品牌影响力，在用户心中建立了“可靠、专业”形象。网易在内容领域的严谨态度（如网易新闻的“有态度”定位）延伸至亲子板块，确保内容的质量与。

2. 权威专家团队与合作机构

网易亲子拥有由50+三甲医院儿科医生、20+教育组成的专家顾问团，与中国妇幼保健协会、中国家庭教育学会等权威机构建立长期合作，共同推出科普内容与公益活动。，2023年联合中国妇幼保健协会发起“科学育儿进社区”活动，覆盖全国20个城市，惠及10家庭。

3. 行业奖项与用户口碑

网易亲子曾获得“中国母婴行业最具影响力媒体奖”（221）、“年度最佳亲子内容平台”（2022）等行业奖项；