网易汽车上海

# 网易汽车上海频道：深耕区域汽车生态的数字化标杆

一、网站属性：网易生态下的区域汽车媒体旗舰

网易汽车上海频道（https://shanghai.auto.63.com）是网易公司旗下网易汽车事业部运营的区域化汽车媒体平台，主办方为网易（杭州）网络有限公司，属于性质的商业媒体。作为网易汽车全国区域布局的核心节点之一，该频道依托网易集团的技术优势、内容生态和品牌影响力专注服务上海本地汽车市场，是连接上海消费者、车企、经销商及行业从业者的重要数字化枢纽。

网易作为国内领先的互联网企业，自1997年成立以来，始终以“有态度的媒体”为核心定位，旗下的网易汽车频道（auto163.com）是国内主流汽车媒体之一，覆盖全国超2亿汽车用户。上海频道的设立，是网易汽车针对区域市场精细化需求的战略延伸——上海作为中国汽车产业的“桥头堡”（拥有上汽集团、特斯拉上海超级工厂、上海通用等企业）和消费高地（年汽车销量超60万辆，沪牌拍卖、新能源政策影响全国），其区域媒体价值不言而喻频道运营团队由网易汽车派驻上海的专业编辑、记者及运营人员组成，具备深厚的本地汽车行业资源和内容创作能力。## 二、发展历程：从全国布局到区域深耕的进阶之路
网易汽车上海频道的发展，与网易汽车的整体战略上海汽车市场的演变紧密相连：

1. 起步阶段（2005-2010年）：全国的区域萌芽

2005年前后，网易汽车频道正式上线，以全国性汽车资讯为核心内容。随着上海汽车市场快速崛起（2008年上海车展成为全球A级车展），网易汽车开始尝试推出上海区域专属内容，如上海车展的报道、本地经销商优惠信息等，但尚未形成独立的区域频道。

2. 独立运营阶段（2011-015年）：区域频道正式成立

2011年，网易汽车上海频道作为首批区域频道正式上线，标志着汽车进入“全国+区域”双轮驱动时代。此时频道已具备独立的内容矩阵，涵盖本地新车上市、政策解读、探店等专属栏目，团队规模扩充至10人以上，初步建立起与本地车企、经销商的合作网络。

3 深耕阶段（2016-2020年）：本地化服务升级

2016年后，上海新能源汽车市场（特斯拉上海超级工厂落地、沪牌新能源政策优化），网易汽车上海频道抓住机遇，推出一系列针对新能源汽车的本地化内容，《沪上新能源购车指南》《特斯拉工厂探访系列》等。同时，频道加强用户互动功能，上线“上海购车计算器”“牌模拟拍卖工具”等实用工具，用户粘性显著提升。

4. 数字化转型阶段（2021至今）融合线上线下生态

2021年以来，频道加速数字化转型，结合网易的AI技术和大数据能力，推出个性化内容系统（如根据用户地理位置推送附近经销商优惠），并联动线下资源举办“网易汽车上海试驾会”“车主沙龙”等活动实现“内容+服务+社交”的闭环生态。截至2024年，频道日均UV超10万，成为上海本地用户首选的资讯平台之一。

三、核心内容：覆盖全生命周期的本地汽车服务矩阵

网易汽车上海频道的核心围绕上海用户的汽车消费全流程展开，形成“资讯-决策-服务-社交”四大板块：

1. 本地资讯：实时捕捉市场动态

• 新车上市：第一时间报道上海区域新车发布会（如上汽大众ID.系列、特斯拉Model3/Y的上海专属版本），提供本地价格、配置及提车周期等精准信息；
• 车企动态：深度跟踪集团、特斯拉上海超级工厂、蔚来上海研发中心等本地产业动态，如特斯拉工厂扩产、上汽智己汽车的区域战略；
• 政策解读：针对上海特有的汽车政策（沪牌拍卖规则、新能源牌照申领条件、限行规定、充电桩建设等），推出“政策解读专栏”，用通俗语言解析政策影响（如2023年沪牌额度调整对消费者的）。

2. 购车决策服务：助力用户精准选车

• 试驾评测：网易汽车上海频道拥有专属团队，针对上海市场热门车型（如比亚迪汉EV、大众途观L）进行本地路况试驾，提供真实的驾驶体验报告；- 经销商探店：编辑实地探访上海各大汽车4S店（如浦东特斯拉中心、上汽大众安亭旗舰店），披露店内、服务质量及现车库存情况；
• 购车指南：推出《沪上购车避坑手册》《新能源汽车选购攻略等系列内容，涵盖贷款政策、保险费用、上牌流程等实用信息。

3. 车主服务生态：连接车主资源

• 保养维修：联合上海本地知名维修厂、4S店推出“车主福利日”活动，提供免费检测、保养等服务；
• 车主活动：组织上海本地车主俱乐部活动（如自驾游、公益植树、汽车文化节），增强粘性；
• 二手车资讯：发布上海二手车市场行情、二手车鉴定技巧，对接本地正规二手车平台，帮助用户安全交易。### 4. 行业深度报道：洞察上海汽车产业趋势
• 上海车展独家：作为上海车展官方合作媒体，频道推出“上海车展特刊”，涵盖展前预热（新车剧透）、展中直播（展馆探访、高管专访）、展后（趋势分析）；
• 产业分析：针对上海汽车产业的转型（如智能网联汽车、氢燃料电池汽车的），推出深度报道《上海：从汽车制造重镇到智能汽车创新中心》；
• 人物专访：对话上海本地车企（如上汽集团董事长陈虹、特斯拉上海工厂负责人），解读企业战略。

四、目标受众：精准覆盖多元汽车群体

网易汽车上海频道的目标受众呈现多元化特征，主要分为以下几类：

1. 上海本地汽车消费者

潜在购车者：年龄在25-45岁之间，涵盖首次购车的年轻人（关注新能源、性价比车型）、家庭（关注空间、安全性）、置换用户（关注中高端车型）；

• 现有车主：关注保养、维修、政策变化车主活动的用户，以30-50岁为主。

2. 汽车行业从业者

• 本地车企人员上汽集团、特斯拉上海工厂、蔚来等企业的市场、公关及销售团队，通过频道了解市场动态和竞品信息；
  -经销商群体**：上海各大汽车4S店、二手车商，关注政策变化、用户需求及合作机会；
• 行业研究者高校汽车专业学者、咨询公司分析师，通过频道获取上海汽车市场的一手数据和案例。

3. 全国汽车爱好者- 车展关注者：全国用户通过频道了解上海车展的独家内容；

• 政策参考者：其他城市用户参考的新能源政策、购车经验；
• 产业观察者：关注特斯拉上海工厂、上汽集团等企业动态的全国用户。

4. 媒体同行

• 国内其他汽车媒体（如汽车之家、易车网），通过网易汽车上海频道获取本地独家，作为内容参考。

五、特色栏目：打造差异化的本地内容IP

网易汽车上海频道凭借独特的本地资源创作能力，推出了多个具有影响力的特色栏目：

1. 《沪牌攻略》：解决用户“拍牌痛点”作为上海用户最关心的话题之一，《沪牌攻略》栏目每周更新，内容包括：

• 拍牌技巧：邀请拍牌专家分享策略（如出价时机、软件选择）；
• 用户案例：真实记录用户拍牌的成功/失败（如一位用户连续6个月拍牌终于中标的故事）；
• 政策解读：实时更新沪牌额度调整、拍卖变化（如2024年沪牌拍卖时间调整）。该栏目累计阅读量超1000万，成为上海用户牌的“必备指南”。

2. 《特斯拉上海观察》：独家探访产业龙头

针对特斯拉上海超级工厂这一焦点，频道推出系列报道《特斯拉上海观察》：

• 工厂探访：记者深入工厂内部，记录Model Y的生产流程工人工作状态；
• 供应链分析：解析特斯拉上海工厂的本地供应链（如宁德时代电池、上海延锋内饰）
• 用户故事：采访特斯拉上海车主，分享用车体验。该栏目多次被央视、新华社等权威媒体引用，成为国内特斯拉上海工厂最具深度的内容之一。

3. 《上海车展独家》：全景式报道A级车展

上海车展每举办一次，频道的《上海车展独家》栏目是其核心IP：

• 展前剧透：提前曝光即将亮相的新车如2023年上海车展上的上汽智己LS7、特斯拉Cybertruck中国首秀）；
• **现场直播：每天8小时直播展馆动态，包括新车发布、高管专访（如对话宝马集团CEO齐普策）；
• 展车：编辑第一时间试驾展车，发布“一分钟评测”短视频，同步到网易新闻客户端及抖音平台。

4.车主沙龙》：线下线上联动的用户社区

频道每月举办一次《车主沙龙》活动：

• 线下活动：邀请本地车主齐聚一堂，讨论用车心得（如新能源汽车冬季续航问题），并联合车企提供免费保养券、周边礼品；
  -线上直播**：将沙龙活动同步到网易新闻客户端，让全国用户参与互动。该栏目已累计举办50+期，吸引10万车主参与。

5. 《沪上车企探访》：挖掘本地产业故事

频道定期探访上海本地车企，上汽集团安亭总部、蔚来上海研发中心：

• 研发揭秘：走进上汽智己的实验室，了解智能驾驶技术的过程；
• 员工访谈：对话车企工程师、设计师，讲述他们的工作故事。该栏目帮助用户深入了解上海汽车产业“幕后故事”，增强内容的深度和温度。

六、更新频率与原创能力：高效输出高质量内容

网易汽车频道以“及时、原创、深度”为内容准则，其更新频率和原创能力处于行业领先水平：

1.频率：实时响应市场动态

• 日常更新：每日发布15-20篇内容，涵盖本地资讯、政策解读、评测等；
• 重大事件：针对上海车展、沪牌政策调整、特斯拉工厂扩产等事件，实现“实时更新——如2023年上海车展期间，频道每天发布30+篇内容，包括直播、短视频、深度报道；
  -短视频更新**：在抖音、视频号等平台，每周发布5-8条短视频（如“沪牌拍牌技巧”“新车”），累计粉丝超50万。

2. 原创内容占比：超70%的独家创作

频道原创内容占比高达75%，主要包括：

• 深度报道：如《上海新能源汽车市场：从政策驱动到驱动》《特斯拉上海工厂的“中国速度”》等，每篇内容耗时1-2周，采访多位行业专家；
  -试驾评测**：所有本地试驾内容均为原创，编辑亲自驾驶车辆，提供真实体验；
• 政策解读：针对上海政策，编辑团队独立分析，结合用户需求撰写解读文章；
• 用户故事：真实采访上海车主，记录他们的、用车经历。

此外，频道还与本地车企、经销商合作，推出“独家内容”——如上汽集团的新车上市信息，在网易汽车上海频道发布，增强内容的独特性。

七、权威性评估：依托品牌与专业能力的行业影响力

汽车上海频道的权威性，源于网易的品牌背书、专业的团队及深厚的本地资源：

1. 品牌背书：的媒体影响力

网易作为国内四大门户网站之一，拥有超10亿用户，其“有态度”的媒体定位深入人心。网易汽车是国内汽车媒体的第一梯队，上海频道依托这一品牌优势，获得了用户的信任。

2. 专业团队本地行业专家组成的创作力量

频道的编辑团队平均拥有8年以上汽车行业经验，其中不乏来自《汽车族》《汽车报》等权威媒体的资深记者，以及上汽集团、特斯拉等企业的前员工。团队成员对上海汽车市场的政策、、消费习惯有深刻理解，能够产出专业、精准的内容。

3. 行业资源：深度链接本地生态

频道上海汽车工业协会、上海车展组委会、上汽集团、特斯拉上海工厂等机构建立了长期合作关系：

• 官方合作：上海车展的“官方合作媒体”，频道拥有优先采访权、展馆内专属直播间；
• 企业合作：与上汽集团特斯拉等企业联合举办活动（如试驾会、车主沙龙），获取独家资讯；
• **用户