腾讯网旅游（腾讯新闻官方）

### 腾讯网旅游腾讯新闻官方）自媒体账号详细介绍

一、平台类型与受众特征：多生态联动的“旅行内容枢纽”

腾讯旅游并非单一平台的账号，而是依托腾讯新闻全域生态构建的多渠道内容矩阵——核心阵地包括腾讯新闻客户端（旅游）、微信公众号「腾讯网旅游」、视频号「腾讯网旅游」、企鹅号及腾讯新闻小程序，同时联动微信支付、地图、腾讯视频等生态产品形成协同效应。这种“一核多端”的布局，让它既能触达腾讯新闻亿级基数，又能精准覆盖不同场景下的旅行爱好者。

受众特征呈现明显的分层与交叉性：

• 核心（25-45岁都市人群）：占比60%以上，多为都市白领、中产家庭，有稳定收入和旅行消费能力，追求“有品质、有深度”的旅行体验。他们偏好公众号的深度图文（如文化探秘、小众目的地）和新闻客户端的行业资讯，关注旅行中的文化内涵与实用价值。
• 年轻受众（18-28岁Z）：集中在视频号、小程序，喜欢短视频、vlog和互动性内容（如“网红打卡地避雷”“0元城市”系列），追求新鲜感与社交属性，乐于分享旅行中的趣味瞬间。
• 家庭与亲子用户：关注亲子游、周边游推荐，对“安全、便捷、性价比”敏感，常通过公众号获取定制化攻略（如《带娃逛故宫的个隐藏玩法》）。
• 专业旅行爱好者：包括背包客、摄影发烧友、户外达人，关注独家资源（如航拍、非遗旅行项目）和行业趋势分析，是账号内容的“深度传播者”。

这种受众结构，让腾讯网旅游满足大众的“旅行刚需”，又能服务于小众群体的“专业诉求”，形成了覆盖广、粘性高的用户池

二、运营者背景与专业定位：官方背书下的“旅行内容工匠”

作为腾讯新闻旗下的官方账号，网旅游的运营团队是一支由资深编辑、旅行记者、摄影师、文旅专家组成的专业矩阵：

• 核心采编：平均从业年限8年以上，多人拥有国内外旅行报道经验（如曾深入南极、亚马逊雨林等偏远目的地），擅长挖掘背后的文化故事与行业洞察。
• 外部合作资源：联动故宫博物院、中国国家地理、联合国世界旅游组织（UN）等权威机构，以及知名旅行摄影师（如陈漫工作室、航拍中国团队）、文旅学者（如故宫研究员、非遗传承人，保证内容的权威性与独特性。

专业定位：区别于普通自媒体的“碎片化攻略”或“流量导向型内容，腾讯网旅游以“权威、深度、有温度的旅行内容提供者”为核心标签——它不只是“推荐景点”更是“解读旅行的意义”；不只是“分享攻略”，更是“传递行业价值”。这种定位，让它在鱼龙的旅游自媒体中树立了“官方品质”的护城河。

三、核心内容方向及差异化特色：不止于“看风景，更在于“懂旅行”

腾讯网旅游的内容体系围绕“深度+实用+视觉+互动”四大维度展开，方向包括：

1. 深度内容：挖掘旅行背后的“文化灵魂”

• 非遗与人文系列：如在贵州肇兴侗寨，听一场穿越千年的侗族大歌》，团队驻扎一周，采访非遗传承人、拍摄侗寨鼓楼建筑用图文+纪录片形式呈现“旅行中的文化传承”，这类内容常被央视文旅频道、人民日报客户端转载。
• 小众探秘：避开网红打卡地，聚焦“养在深闺”的秘境，如《新疆帕米尔高原：除了慕士塔峰，还有这些无人知晓的杏花村》，通过独家航拍和当地牧民的故事，让读者看到“旅行的另一种可能”
• 行业深度报道：如《2024文旅复苏：民宿业的“破局与重生”》，结合腾讯分析，采访10位民宿主理人，揭示行业趋势，成为文旅从业者的“参考指南”。

2. 内容：解决旅行中的“实际痛点”

• 定制化攻略：针对不同人群推出细分内容，如《自驾游川藏线从成都到拉萨的10个必停点》《穷游东南亚的8个省钱技巧》，细节到“加油站位置”“美食隐藏菜单”，实用性极强。
• 应急指南：如《旅行中遇到突发状况怎么办？这份安全手册请收好》结合真实案例，提供签证、医疗、交通等问题的解决方案，是用户的“旅行急救包”。

3.视觉内容：用“光影”传递旅行的“震撼感”

• 4K航拍与纪录片：如《中国十大最美海岸线，用航拍镜头展现青岛栈桥、厦门鼓浪屿、海南亚龙湾的绝美风光，每一帧都可作壁纸，视频号播放量超00万。
• vlog与直播：如“云游布达拉宫”直播，独家授权进入未开放区域，观看人数突破300万；“跟着节气去旅行”系列vlog，结合二十四节气推荐目的地（如春分去婺源看油菜花，充满生活气息。

4. 互动内容：让用户成为“内容主角”

• 用户故事征集：如我的旅行故事#活动，收到 thousands 条投稿，精选内容《我在新疆支教的一年，走遍了天山南北》引发共鸣，量10万+；
• 线下体验活动：如“粉丝专属旅行团”（如2023年的“非遗之旅”），邀请用户与非遗传承人一起制作徽墨、体验歙砚雕刻，增强用户粘性。

差异化特色：- 官方资源优势：能拿到独家授权（如故宫夜游直播、敦煌莫高窟特展报道）、行业数据（腾讯文旅大数据报告），以及与地方政府文旅局的深度合作（如四川文旅推广季、云南乡村振兴旅行项目）；
“内容+服务”融合：联动腾讯地图推出“攻略导航一体化”（点击攻略即可直接导航到目的地），联动微信推出“旅行优惠包”（如景区门票5折、酒店满减），让内容直接转化为“旅行服务”；
-社会价值导向**：关注文旅扶贫、非遗保护等议题，如《贵州肇兴侗寨：用旅行让非遗“活”起来，不仅推广景点，更助力当地经济发展，体现官方账号的社会责任。

四、粉丝可获取的价值：从“”到“体验”的全链条赋能

腾讯网旅游给粉丝带来的价值，远不止“看文章”或“刷视频”而是覆盖“知识-资源-社交-体验”的全场景价值体系：

• 知识价值：

  • 认知：如《敦煌壁画里的旅行故事》，解读壁画中的古代丝绸之路商旅场景，让读者“在旅行中读懂历史”
  • 专业技能：如《旅行摄影入门：手机拍大片的3个技巧》，由专业摄影师授课，帮助粉丝提升记录能力；
  • 行业洞察：如《2024文旅趋势报告》，让粉丝了解“小众目的地崛起”“赋能旅行”等趋势，提前规划旅行。

• 资源价值：

  • 独家福利：每月“旅行福利日”景区门票免费送、酒店试睡名额、旅行周边（如定制航拍地图）；
  • 优惠权益：联动携程、马推出独家折扣，如“腾讯网旅游粉丝专享：三亚酒店7折”；
  • 定制服务：如“粉丝专属”，根据用户需求（预算、时间、兴趣）提供个性化建议（如“3天2晚逛西安，预算1000怎么玩？”）。

• 社交与体验价值：

  • 粉丝社群：建立微信粉丝群，让用户交流经验、组队出行；
  • 线下活动：如“城市探索计划”（如北京胡同徒步、上海老洋房探秘），用户参与，增强归属感；
  • 身份认同：成为“特约体验官”的粉丝，可免费参与旅行项目并撰写报告，提升自我价值感。

• 娱乐价值：

  • 美景治愈：视频号的“美景速递”系列，1分钟短视频展现雪山、湖泊、草原等风光，让粉丝在忙碌中“云游世界”；
  • 趣味内容：《那些年我们踩过的旅行坑》，用幽默的方式分享旅行中的糗事，引发共鸣。

五、更新与互动策略：“高频+精准”的用户连接

更新频率：

• 腾讯新闻客户端：每日更新（资讯类，如文旅政策、行业动态）；
• 微信公众号：每周3-4篇图文（深度报道、攻略、专题策划）
• 视频号：每周2-3条短视频（vlog、美景速递、互动话题）；
• 小程序：每日更新旅行福利”“今日推荐”等轻内容。

互动策略：

• 评论区互动：每篇图文/视频设置互动话题（如“你最想去的国内目的地是哪里？”），精选评论置顶并赠送福利（如景区门票、旅行）；
• 抽奖活动：每月推出“旅行福利周”，通过转发、点赞、留言参与抽奖，奖品包括双人、酒店试睡、摄影器材等；
• 用户共创：如“我的旅行照片征集”，邀请用户上传旅行照片，作品会被制作成合集发布，甚至成为账号的封面图；
• 直播互动：在直播中设置“问答环节”邀请旅行专家解答用户问题（如“如何办理申根签证？”），并发放实时福利。

这种“高频更新+深度”的策略，让账号与用户之间形成了“朋友式”的连接，而非单向的内容输出。

六、关键表现：官方账号的“流量与口碑双丰收”

截至2024年5月，腾讯网旅游的核心数据表现亮眼

• 粉丝规模：腾讯新闻客户端订阅量520万+，微信公众号粉丝120万+，视频号粉丝5万+，累计覆盖用户超1000万；
• 爆款内容案例：
  • 图文《藏在的“小瑞士”：这个被遗忘的坝子美成了童话》：阅读量150万+，转发量10+，带动当地旅游预订量增长30%；
  • 短视频《西藏阿里无人区的星空》：视频号播放量20万+，点赞量18万+，被网友称为“治愈系天花板”；
  • 直播《云游故宫00年特展》：在线观看人数310万+，互动评论50万+，成为2023年文旅的标杆案例；
• 互动率：公众号平均互动率8%（行业平均3%），视频号平均点赞率1%，远超同类账号。

这些数据不仅体现了账号的流量影响力，更反映了用户对内容质量的认可。

、品牌合作与行业影响力：文旅领域的“权威发声者”

作为腾讯新闻官方账号，腾讯网旅游在文旅行业拥有的影响力，合作案例覆盖政府机构、知名品牌、文旅企业：

• 政府合作：与四川省文旅厅合作“文旅推广季”，通过图文、视频、直播等形式推广四川的九寨沟、稻城亚丁等景点，带动当地旅游收入增长5%；与敦煌市文旅局合作“敦煌文化旅行节”，推出独家纪录片《敦煌壁画里的旅行故事》，引发社会敦煌文化的关注；
• 品牌合作：与万豪酒店集团合作“全球酒店体验计划”，邀请用户免费试睡万豪酒店并撰写体验报告；与The North Face合作“极限旅行挑战”系列，邀请专业探险家分享登山、攀岩的故事，提升品牌户外领域的影响力；
• 行业影响力：发布的《2023中国文旅消费趋势报告》被文旅部官网人民日报等权威媒体引用，成为行业参考的重要数据来源；发起的“中国最美小众目的地评选”活动，吸引了全国20多个景区参与，成为文旅行业的年度盛事。

这些合作案例，不仅体现了账号的商业价值，更彰显了它在行业的“权威地位”。

八、内容方向说明：未来的“旅行内容新生态”

腾讯网旅游的内容将继续深化“深度+科技+社会价值”三大核心：

• 深度内容升级：加大对“非遗旅行”乡村振兴旅行”“文化遗产保护”等主题的投入，推出更多“有温度、有深度”的报道（如《新疆喀什千年古城的新生》）；
• 科技赋能内容：利用VR、AR技术推出“沉浸式旅行”体验（如VR云莫高窟，360度观看壁画细节）；联动腾讯地图推出“AI攻略生成器”，用户输入目的地