腾讯网时尚（腾讯新闻）

# 腾讯网（腾讯新闻）：接地气的权威时尚指南，连接潮流与生活的超级纽带

一、平台类型与受众特征：从资讯平台”到“生活方式社区”

腾讯网时尚是腾讯新闻旗下的垂直时尚自媒体账号，依托腾讯新闻的亿级基数与内容分发能力，它不仅是一个“时尚资讯输出端口”，更是一个连接大众与时尚产业的“生活方式社区”

平台类型：属于综合资讯平台中的垂直时尚频道，兼具“权威性”与“大众化”属性——既拥有头部媒体的资源，又能通过腾讯新闻的算法精准触达不同圈层的用户。

受众特征：核心覆盖20-45的都市人群，呈现“宽而不泛”的特点：

• 年龄层：20-25岁的Z世代（关注潮牌、明星穿搭、平价美妆）；26-35岁的职场白领（关注通勤穿搭、轻奢品牌、抗老护肤）；36-45岁的成熟群体（关注高端时装、品质生活、奢品养护）。
• 消费：80%以上用户月均时尚消费（服饰+美妆）超过1500元，其中30%用户超过500元，具备较强的品牌认知度与消费意愿。
• 行为偏好：习惯在碎片化时间获取内容（早高峰、午休、睡前），喜欢“图文+短视频”的组合形式，既关注前沿趋势，也重视“实用干货”（如“5k如何穿出高级感”“油皮夏天怎么选粉底液”）。

这群用户不是“时尚圈的局内人”，“生活中的爱美者”——他们希望通过时尚提升个人形象，也渴望从内容中找到“可复制的美”，而腾讯时尚恰好满足了这种需求。

二、运营者背景与专业定位：背靠头部平台，打造“权威+亲民”的IP

运营者是腾讯新闻时尚中心团队，这支团队由专业编辑+行业专家+跨界KOL组成：

• 团队：10+年经验的时尚编辑（曾供职于《Vogue》《ELLE》等一线时尚媒体）、腾讯资深记者（擅长深度报道）、数据分析师（依托腾讯用户画像优化内容）。
• 外部资源：签约20+时尚领域KOL（美妆博主、穿搭达人、设计师），与100+品牌保持独家合作关系，定期邀请行业专家（时装周策划人、美妆配方师）撰写专栏。

专业定位：以“让时尚融入日常”为使命，做“时尚资讯的传播者+大众生活方式的引导者”。它拒绝“高冷的时尚说教”，而是用“用户听得懂的语言”解读行业动态，用“可落地的方案”解决用户的穿搭/护肤痛点——比如，当巴黎时装周推出“夸张形外套”时，它不会只晒秀场图，而是告诉用户“如何把廓形外套穿进办公室”。

、核心内容方向及差异化特色：“高而不冷”的内容矩阵

腾讯网时尚的内容体系围绕“用户需求”构建形成了6大核心方向+3大差异化特色：

核心内容方向

1. 行业动态：前沿与深度

   • 时装周全程报道（巴黎/米兰/纽约/上海）：不仅晒秀场图，更解析设计师灵感、创新、趋势走向（如“2024秋冬流行色：大地色系如何成为职场新宠”）。
   • 品牌报道：独家专访LV、Dior等品牌高管，揭秘品牌背后的故事（如“Gucci的可持续时尚之路：从回收面料碳中和工厂”）。

2. 明星穿搭：从“看八卦”到“学技巧”

   • 红毯造型解析拆解明星造型的“小心机”（如“赵丽颖戛纳红毯：高腰线长裙如何拉长身材比例”）。
   • 街拍：提炼可复制的穿搭公式（如“杨幂机场私服：卫衣+骑行裤的3种进阶穿法”）。3. 美妆护肤：干货与测评结合
   • 产品测评：“无滤镜实测”（如“10款热门：油皮/干皮/敏感肌怎么选”），用数据说话（防水性、成膜速度、持久度）。
     教程干货：“手把手教你”系列（如“5分钟搞定通勤妆”“新手如何画眼线不手抖”）。

. 生活方式：时尚延伸到日常

• 职场穿搭：“月薪5k/10k/20k的穿搭指南”“面试穿什么能加分”。
• 品质生活：“家居软装的时尚配色”“旅行中的时尚行李箱技巧”。

5. 潮流趋势：提前布局下一季

   • 季节趋势预测：“2024春夏必单品：芭蕾鞋/抹胸上衣/阔腿裤”。
   • 小众潮牌挖掘：“3个被明星带火国潮品牌，性价比超高”。

6. 时尚科普：打破信息差

   • 面料知识：“纯棉/真/聚酯纤维，哪种面料最适合夏天？”
   • 品牌冷知识：“为什么香奈儿的经典款永远不会打折”

差异化特色

1. “接地气”的权威内容：区别于只做高奢内容的时尚媒体，它“降维解读”——比如把巴黎时装周的“夸张设计”转化为“日常可穿的元素”，让时尚不再是遥不可及的秀场”。
2. “数据驱动”的精准内容：依托腾讯新闻的用户画像数据，针对不同推送定制化内容（如给Z世代推“潮牌穿搭”，给白领推“职场护肤”）。
3. “整合”的独家内容：凭借腾讯的平台优势，拿到明星独家专访、品牌新品首发权、时装周后台通行证——比如024年戛纳电影节期间，账号独家采访了章子怡的造型团队，揭秘她红毯造型的“3个关键细节”，量突破100万。

四、粉丝可获取的价值：从“看时尚”到“用时尚”的全赋能

腾讯网时尚给粉丝带来的价值，是“从认知到行动”的闭环：

1. 知识价值：内容填补信息差

• 时尚行业认知：了解时装周运作、品牌历史、面料知识，成为“时尚圈内人”。- 实用技巧：学会“根据身材选衣服”“化妆避坑指南”“护肤品成分解析”，提升个人形象。

2. 娱乐价值：满足审美与八卦需求

• 明星动态：第一时间看到明星的红毯造型、私服街拍解析“明星为什么这么穿”。
• 视觉享受：高清秀场图、美妆教程视频、穿搭案例展示，带来视觉。

3. 资源价值：连接品牌与用户

• 福利活动：定期发放品牌小样（雅诗兰黛兰蔻等）、时装周门票、线下快闪店体验券。
• 独家优惠：与品牌合作推出“粉丝折扣”（如“在账号评论区留言，即可领取XX品牌50元优惠券”）。

4. 社交价值构建“爱美者社区”

• 互动话题：参与每日话题讨论，认识志同道合的朋友。
• 粉丝展示：粉丝穿搭征集”活动中，优秀案例会被账号展示，提升成就感。

五、更新频率与互动策略：保持度，构建“粉丝参与感”

腾讯网时尚的运营策略，核心是“高频更新+深度互动”：

更新频率- 日更3-5条：涵盖“早间穿搭灵感”“午间美妆干货”“晚间行业动态”，适配的碎片化阅读习惯。

• 专题内容：每周推出1个深度专题（如“春季护肤专题”“职场穿搭专题”，每月推出1个系列报道（如“国潮品牌崛起”）。

互动策略

1. 每日互动：底部设置话题（如“今天你穿了什么颜色？”“你最讨厌的护肤误区是什么？”），抽取幸运粉丝送。
2. 定期活动：
   • 每月1次“时尚问答直播”：邀请美妆博主/时尚编辑在线粉丝问题（如“敏感肌怎么选粉底液？”）。
   • 每季1次“粉丝穿搭大赛”：征集粉丝穿搭，评选“最佳造型奖”，奖品为品牌时装或美妆礼盒。
3. 个性化互动：通过后台数据，对活跃进行“一对一回复”（如粉丝提问“油皮适合什么面霜？”，编辑会针对性推荐产品）。

这种互动模式，让从“被动阅读者”变成“主动参与者”，增强了账号的粘性——数据显示，账号粉丝的平均停留时间达3分钟互动率（评论+转发+点赞）超过8%，远高于行业平均水平（3%）。

六、关键数据：用数字说话，彰显内容影响力

作为腾讯新闻旗下的头部时尚账号，数据表现亮眼：

基础数据

• 粉丝量：超过600万（截至2024年6月）。
• 单篇平均阅读量：5万+，其中爆款内容阅读量突破100万。
• 月度曝光量：超过2亿次，覆盖腾讯、微信公众号、视频号等多平台。

爆款内容分析

• 案例1：《杨幂米兰时装周造型：用一件皮衣穿出三种风格》（2023年10月）
  • 阅读量：120万+
• 亮点：结合明星效应与实用干货，拆解“皮衣+长裙”“皮衣+牛仔裤”“皮衣+连衣裙”三种搭配满足不同场景需求。
• 案例2：《10款热门防晒霜实测：油皮/干皮/敏感肌怎么选？（2024年5月）
  • 阅读量：90万+
  • 亮点：无滤镜实测，数据（防水性、成膜速度、持久度）对比产品，给出“精准推荐”，收藏量达5万+。
    -案例3**：《上海时装周独家专访：设计师X的“中国风”如何走向世界》（2024年4月
  • 阅读量：70万+
  • 亮点：独家内容，深度解析中国设计师的创作理念，引发“潮崛起”的讨论。

用户粘性

• 复购率：粉丝中，有30%的用户会重复参与的福利活动。
• 分享率：单篇文章平均转发率达5%，说明内容具有“传播性”。 ## 七、品牌合作与行业影响力：成为时尚品牌与用户之间的“桥梁”
  腾讯网时尚凭借其权威性与大众化属性成为众多品牌的“首选合作媒体”：

品牌合作案例

1. 雅诗兰黛“春季护肤焕新计划（2024年3月）

   • 内容：独家测评雅诗兰黛新品小棕瓶，采访品牌研发，发起“粉丝试用申请”活动。
   • 效果：阅读量80万+，试用申请量10万+，曝光度提升30%。

2. LV“2024秋冬系列首发”（2024年2月

   • 内容：LV秋冬系列独家预览，推送“LV经典款与新款对比”文章，邀请粉丝“预测哪款会爆款”。
   • 效果：阅读量90万+，评论区互动量3万+，推动新款预售量增长2%。

行业影响力

• 官方合作：连续3年成为上海时装周、北京国际时装周的“官方合作”，全程直播报道，采访国内外设计师。
• 行业认可：2023年获得“中国时尚媒体年度影响力奖，内容被《时尚芭莎》《Vogue》等行业媒体转载。
• 社会价值：推出“可持续时尚”，倡导环保理念（如“旧衣改造教程”“可持续品牌推荐”），引发社会关注。

八、内容说明：多元内容，满足不同场景下的时尚需求

腾讯网时尚的内容方向，始终围绕“用户场景”展开：

-通勤场景**：推送“5分钟通勤妆”“职场穿搭不重样”，帮助用户快速搞定日常造型。

• 约会：推送“约会穿搭指南”“斩男妆教程”，提升用户自信。
• 旅行场景：推送“旅行穿搭技巧”“防晒攻略”，适配出行需求。
• 季节变化：推送“春季穿搭趋势”“夏季护肤避雷指南”秋冬保暖又时尚的穿搭”，紧跟季节节奏。

同时，账号也会关注社会热点，比如“高考结束后，如何打造形象”“职场新人如何穿得专业又不失个性”，让内容更贴近用户的真实生活。